โฆษณาแบบผู้ชม

ด้วยโฆษณาแบบกลุ่มเป้าหมาย คุณสามารถกําหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณโดยอิงตามสัญญาณจุดประสงค์อันทรงพลัง และเข้าถึงโฆษณาเหล่านั้นได้ด้วยข้อความที่เกี่ยวข้องสูงในตําแหน่งที่แสดงผล เนทีฟ และวิดีโอ ตําแหน่งโฆษณาเหล่านี้เป็นแบบข้ามอุปกรณ์ และรวมถึงไซต์ระดับพรีเมียม เช่น MSN, Microsoft Outlook, Microsoft 365, Microsoft Casual Games และคู่ค้าอื่นๆ การคลิกโฆษณาเหล่านี้จะนําผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่คุณระบุไว้เมื่อคุณสร้างโฆษณา

ประสบการณ์การใช้งานโฆษณาของผู้ชมมีส่วนร่วมสําหรับผู้ใช้ รวมเข้ากับเนื้อหาในหน้าและแสดงโฆษณาที่สมบูรณ์สําหรับผู้ลงโฆษณาอย่างเป็นธรรมชาติ โฆษณาแบบกลุ่มเป้าหมายสามารถตั้งค่า รักษา และปรับให้เหมาะสมได้อย่างง่ายดาย

ข้อเสนอการโฆษณาของเรา รวมถึงโซลูชันการตลาดสําหรับผู้ชม จะถูกยึดไว้ในความเข้าใจของผู้ชมผู้บริโภคจากระบบผู้ชมอัจฉริยะของ Microsoft ซึ่งรวมถึงการค้นหาและกิจกรรมบนเว็บ ข้อมูลโปรไฟล์ LinkedIn ข้อมูลประชากรและข้อมูลลูกค้า

โฆษณาแบบตอบสนองสําหรับผู้ชม

สําหรับโฆษณาแบบกลุ่มเป้าหมายตามรูปภาพ คุณจะสร้างแคมเปญผู้ชมด้วยโฆษณาแบบตอบสนอง โปรดทราบว่าโฆษณาบน Microsoft Audience หมายถึงตําแหน่งโฆษณา ในขณะที่ "โฆษณาแบบตอบสนอง" หมายถึงชนิดข้อมูลที่ใช้ผ่าน Bing Ads API สําหรับสถานการณ์เฉพาะ

1. สร้าง การส่งเสริมการขาย
   • ต้องตั้งค่า CampaignType เป็น Audience
   • รายการภาษาต้องรวมทั้งหมด
2. สร้าง AdGroup
   • ภาษาและเครือข่ายไม่สามารถใช้ได้กับกลุ่มโฆษณาในแคมเปญ Audience และไม่สามารถตั้งค่าได้
   • รวม TargetSetting ด้วย TargetSettingDetail หนึ่งรายการสําหรับแต่ละ CriterionTypeGroup ที่คุณจะใช้ เกณฑ์เป้าหมายของคุณอาจเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นคุณจึงย้อนกลับไปเพื่อเพิ่มหรืออัปเดตการตั้งค่ากลุ่มโฆษณาในภายหลังได้เสมอ
3. เพิ่มรูปภาพผ่าน AddMedia ที่จะใช้ในภายหลังกับโฆษณาของคุณ ที่ขนาดเล็ก คุณจะต้องเพิ่มรูปภาพแนวนอน (กว้าง) หนึ่งภาพ สําหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับมิติข้อมูลที่จําเป็นและอัตราส่วนกว้างยาว ให้ดู หมายเหตุวัตถุข้อมูลรูป
4. สร้าง ResponsiveAd ที่มีแอสเซทของรูปภาพผ่านองค์ประกอบรูปภาพ
5. เพิ่มเกณฑ์อายุ ชื่อบริษัท เพศ อุตสาหกรรม ฟังก์ชันงาน ตําแหน่งที่ตั้ง หรือรัศมีสําหรับกลุ่มโฆษณา เช่น ผ่าน AddAdGroupCriterions
6. เรียกใช้ AdGroup เช่น ผ่าน GetAdGroupsByIds และตรวจสอบให้แน่ใจว่าสถานะความเป็นส่วนตัวทํางานอยู่ ถ้าการกําหนดเป้าหมายของคุณแคบเกินไป คุณจะต้องรวมมิติเป้าหมายมากขึ้น เช่น ชุดอุตสาหกรรมหรือตําแหน่งที่ตั้งที่กว้างขึ้น

โฆษณาแบบผู้ชม Feed-Based

สําหรับโฆษณาแบบผู้ชมตามฟีด คุณจะสร้างแคมเปญผู้ชมด้วยการตั้งค่าการช็อปปิ้ง

หมายเหตุ

สําหรับรายละเอียดเกี่ยวกับโฆษณาบนฟีดผลิตภัณฑ์ผ่านแคมเปญ Shopping ในเครือข่ายโฆษณา Microsoft โปรดดูโฆษณาผลิตภัณฑ์

1. ตั้งค่าร้านค้า Microsoft Merchant Center ของลูกค้า ในเว็บแอปพลิเคชัน Microsoft Advertising ให้คลิก เครื่องมือ>Microsoft Merchant Center คลิกที่ สร้างร้านค้า และระบุรายละเอียดร้านค้าที่ร้องขอ สําหรับข้อมูลเกี่ยวกับการตั้งค่าแค็ตตาล็อกร้านค้าของคุณ ดูสร้างที่เก็บ Microsoft Merchant Center และ วิธีการจัดระเบียบไฟล์ฟีด
2. สร้างแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ แล้วส่งฟีดแค็ตตาล็อกผ่าน FTP/SFTP หรือ Content API
3. รับตัวระบุระบบเฉพาะสําหรับ Microsoft Merchant Center เรียก GetBMCStoresByCustomerId และรับ StoreId จากหนึ่งในวัตถุ BMCStore ที่ส่งกลับ หรือในแอปพลิเคชันบนเว็บ Microsoft Advertising ให้คลิก เครื่องมือ>Microsoft Merchant Center เพื่อเข้าถึงรายละเอียดร้านค้าของคุณ
4. สร้างการส่งเสริมการขาย
   • ต้องตั้งค่า CampaignType เป็น Audience
   • รายการภาษาต้องรวมทั้งหมด
   • รวม ShoppingSetting และตั้งค่าองค์ประกอบ StoreId
5. สร้าง AdGroup
   • ภาษาและเครือข่ายไม่สามารถใช้ได้กับกลุ่มโฆษณาในแคมเปญ Audience และไม่สามารถตั้งค่าได้
   • รวม TargetSetting ด้วย TargetSettingDetail หนึ่งรายการสําหรับแต่ละ CriterionTypeGroup ที่คุณจะใช้ เกณฑ์เป้าหมายของคุณอาจเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นคุณจึงย้อนกลับไปเพื่อเพิ่มหรืออัปเดตการตั้งค่ากลุ่มโฆษณาในภายหลังได้เสมอ
6. อีกวิธีหนึ่งคือ คุณสามารถสร้างเกณฑ์ ProductScope ผ่าน AddCampaignCriterions ที่จะเชื่อมโยงกับแคมเปญ Microsoft Shopping ของคุณ ใช้เกณฑ์ขอบเขตผลิตภัณฑ์เพื่อรวมชุดย่อยของแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณ การส่งเสริมการขายสามารถเชื่อมโยงกับ ProductScope เดียวเท่านั้น ซึ่งประกอบด้วยรายการของ ProductCondition สูงสุด 7 รายการ
7. เพิ่มเกณฑ์อายุ ผู้ชม ชื่อบริษัท เพศ อุตสาหกรรม ตําแหน่งงาน หรือรัศมีสําหรับกลุ่มโฆษณา เช่น ผ่าน AddAdGroupCriterions
8. เรียกใช้ AdGroup เช่น ผ่าน GetAdGroupsByIds และตรวจสอบให้แน่ใจว่าสถานะความเป็นส่วนตัวทํางานอยู่ ถ้าการกําหนดเป้าหมายของคุณแคบเกินไป คุณจะต้องรวมมิติเป้าหมายมากขึ้น เช่น ชุดอุตสาหกรรมหรือตําแหน่งที่ตั้งที่กว้างขึ้น

โฆษณาในการค้นหาขยายเป็นแบบดั้งเดิม

เพื่อความสะดวก คุณยังสามารถขยายการค้นหาไปยังเนทีฟผ่านส่วนขยายโฆษณารูปภาพได้ โฆษณาเหล่านี้จะกําหนดเป้าหมายไปยังเจตนาของผู้ใช้โดยยึดตามการรวมกันของประวัติการค้นหา เนื้อหาของหน้า และพฤติกรรมของผู้ใช้ในอดีต โฆษณาใน Search จะขยายเป็นเนทีฟโดยอัตโนมัติโดยใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบชิ้นงานโฆษณา Microsoft Advertising ทั้งหมดของคุณ รวมถึงชื่อโฆษณา ข้อความ URL และส่วนขยายโฆษณา รวมถึงส่วนขยายรูปภาพ โฆษณาที่สร้างขึ้นโดยใช้แอสเซทชิ้นงานโฆษณาในการค้นหาจะแสดงให้ผู้ใช้อยู่ในตําแหน่งเดิมโดยขึ้นอยู่กับพื้นที่พื้นผิว เช่น ถ้าผู้ใช้กําลังอ่านอีเมลใน Outlook การวางตําแหน่งจะเป็นแบบดั้งเดิมในสภาพแวดล้อมกล่องจดหมายเข้าและหากผู้ใช้คลิกผ่านสไลด์โชว์บน MSN โฆษณาจะตรงกับรูปลักษณ์และความรู้สึกของสไลด์โชว์ การวางตําแหน่งแบบเนทีฟประเภทนี้ช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้และมอบการมีส่วนร่วมที่ดียิ่งขึ้นกับแคมเปญ

หมายเหตุ

รูปภาพมีบทบาทสําคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้คนและกระตุ้นการคลิก คุณสามารถกําหนดรูปภาพเพื่อใช้ในโฆษณาของคุณได้โดยการเชื่อมโยงส่วนขยายรูปภาพกับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา หากคุณไม่มีส่วนขยายรูปภาพ ระบบของเราอาจใช้คําอธิบายประกอบรูปภาพเพื่อเพิ่มจํานวนตําแหน่งการจัดวางสําหรับโฆษณาบนผู้ชมของคุณโดยอัตโนมัติ คําอธิบายประกอบรูปภาพเป็นรูปภาพสต็อกที่ได้รับการตรวจทานโดยบรรณาธิการในเรื่องคุณภาพและความเกี่ยวข้อง จากนั้นจับคู่กับโฆษณาที่เหมาะสม (เลือกไม่ใช้คําอธิบายประกอบรูปภาพ โปรดติดต่อฝ่ายสนับสนุน)

คุณสามารถจัดการการตั้งค่าโฆษณาสําหรับผู้ชมด้วยบริการกลุ่มหรือบริการจัดการแคมเปญ คุณควรใช้บริการ จํานวนมาก หากคุณต้องการอัปโหลดหรือดาวน์โหลดการตั้งค่าเอนทิตีจํานวนมาก ตัวอย่างเช่น คุณสามารถอัปเดตกลุ่มโฆษณาทั้งหมดสําหรับทั้งบัญชีในการอัปโหลดครั้งเดียวได้ เมื่อเปรียบเทียบกับ บริการการจัดการแคมเปญ คุณสามารถอัปเดตกลุ่มโฆษณาได้เพียง 100 กลุ่มต่อการโทรและกลุ่มโฆษณาเหล่านั้นต้องอยู่ในแคมเปญเดียวกัน สําหรับรายละเอียด ดูส่วนต่อไปนี้

ส่วนขยายของโฆษณารูปภาพด้วยบริการจํานวนมาก

การดําเนินการสร้าง อัปเดต และลบ บริการจํานวนมากของบริการจํานวนมาก สามารถดําเนินการให้เสร็จสมบูรณ์ได้โดยใช้การอัปโหลดเป็นกลุ่ม คุณสามารถใช้การดาวน์โหลดเป็นกลุ่มเพื่ออ่านข้อมูลของคุณ สําหรับข้อมูลเพิ่มเติม ดู Schema ของไฟล์จํานวนมากและดาวน์โหลดและอัปโหลดเป็นกลุ่ม

สิ่งเหล่านี้คือเอนทิตี API โฆษณา Bing ที่มีคุณสมบัติสําหรับการจัดการโฆษณาของผู้ชมที่สามารถเข้าถึงได้โดยใช้บริการจํานวนมาก

• แคมเปญ
• กลุ่มโฆษณา
• ส่วนขยายของโฆษณารูปภาพ
• ส่วนขยายโฆษณาแบบรูปภาพของแคมเปญ
• ส่วนขยายโฆษณาสําหรับรูปภาพของกลุ่มโฆษณา

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถทําตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อตั้งค่าส่วนขยายของโฆษณาแบบรูปภาพสําหรับโฆษณาแบบกลุ่มเป้าหมาย

หมายเหตุ

คุณสามารถใช้ Bulk Service สําหรับขั้นตอนส่วนใหญ่ แต่คุณจะยังคงต้องใช้ บริการการจัดการแคมเปญ เพื่อเพิ่มสื่อลงในไลบรารีสื่อของบัญชีของคุณ

1. เพิ่มรายการรูปภาพหนึ่งถึงหกรายการลงในไลบรารีสื่อของบัญชีของคุณด้วยการดําเนินการ AddMedia แม้ว่าส่วนขยายโฆษณาสําหรับรูปภาพที่ต้องใช้ขั้นต่ําคือรูปภาพเดียว แต่เพื่อให้มีคุณสมบัติสําหรับตําแหน่งโฆษณาของผู้ชมทั้งหมด คุณต้องใส่รูปภาพ 4 ภาพ โดยที่ รูปภาพแต่ละรูป สอดคล้องกับหนึ่งในอัตราส่วนกว้างยาวที่รองรับสําหรับส่วนขยายรูปภาพ สําหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับมิติข้อมูลที่จําเป็นและอัตราส่วนกว้างยาว ให้ดู หมายเหตุวัตถุข้อมูลรูป
2. อัปโหลดระเบียน ส่วนขยายโฆษณาสําหรับรูปภาพ ไปยังไลบรารีส่วนขยายโฆษณาของบัญชี คุณจะตั้งค่าเขตข้อมูล Media Ids ของเรกคอร์ด ส่วนขยายโฆษณารูปภาพ ด้วยตัวระบุสื่อที่ส่งกลับจาก AddMedia ในขั้นตอนก่อนหน้า ซึ่งจะเชื่อมโยงรูปภาพจากไลบรารีสื่อของคุณไปยังส่วนขยายของโฆษณารูปภาพที่ระบุ
3. เชื่อมโยงเรกคอร์ดส่วนขยายของโฆษณาสําหรับรูปภาพของคุณกับเรกคอร์ดแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งรายการโดยการอัปโหลดส่วนขยายโฆษณาสําหรับรูปภาพแคมเปญที่สอดคล้องกันหรือบันทึกส่วนขยาย Ad สําหรับรูปภาพของกลุ่มโฆษณา

ส่วนขยายของโฆษณาแบบรูปภาพด้วยบริการการจัดการแคมเปญ

คุณสามารถเข้าถึงโฆษณาแบบกลุ่มเป้าหมายได้โดยใช้บริการจัดการแคมเปญ คุณสามารถสร้าง อ่าน อัปเดต และลบเอนทิตีเหล่านี้ได้

1. เพิ่มรายการรูปภาพหนึ่งถึงหกรายการลงในไลบรารีสื่อของบัญชีของคุณด้วยการดําเนินการ AddMedia แม้ว่าส่วนขยายโฆษณาสําหรับรูปภาพที่ต้องใช้ขั้นต่ําคือรูปภาพเดียว แต่เพื่อให้มีคุณสมบัติสําหรับตําแหน่งโฆษณาของผู้ชมทั้งหมด คุณต้องใส่รูปภาพ 4 ภาพ โดยที่ รูปภาพแต่ละรูป สอดคล้องกับหนึ่งในอัตราส่วนกว้างยาวที่รองรับสําหรับส่วนขยายรูปภาพ สําหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับมิติข้อมูลที่จําเป็นและอัตราส่วนกว้างยาว ให้ดู หมายเหตุวัตถุข้อมูลรูป
2. เพิ่ม ImageAdExtension ลงในไลบรารีส่วนขยายโฆษณาของบัญชีของคุณด้วยการดําเนินการ AddAdExtensions คุณจะตั้งค่าองค์ประกอบ ImageMediaIds ของ ImageAdExtension ด้วยตัวระบุสื่อที่ส่งกลับจาก AddMedia ในขั้นตอนก่อนหน้า ซึ่งจะเชื่อมโยงรูปภาพจากไลบรารีสื่อของคุณไปยังส่วนขยายของโฆษณารูปภาพที่ระบุ
3. เชื่อมโยง ImageAdExtension ของคุณกับวัตถุแคมเปญหรือ AdGroup อย่างน้อยหนึ่งรายการกับการดําเนินการ SetAdExtensionsAssociations

รายงานประสิทธิภาพสําหรับโฆษณาแบบกลุ่มเป้าหมาย

สําหรับการรายงานและการวิเคราะห์โฆษณาบน Audience คุณสามารถใช้รายงานเฉพาะผู้ชมสองรายการได้แก่ AgeGenderAudienceReportRequest และ ProfessionalDemographicsAudienceReportRequest

สําหรับรายงานที่ไม่ได้เจาะจงกับแคมเปญผู้ชม เช่น KeywordPerformanceReportRequest คุณสามารถตั้งค่า AdDistributionReportFilter เป็น ผู้ชม ได้หากคุณต้องการเพียงข้อมูลโฆษณาสําหรับผู้ชมเท่านั้น คุณยังสามารถรวมคอลัมน์ AdDistribution ในรายงานประสิทธิภาพการทํางานส่วนใหญ่ได้ ค่าที่เป็นไปได้ที่ส่งกลับในรายงานที่ดาวน์โหลดคือ Search และ Audience ดังนั้นคุณจึงสามารถค้นหาข้อมูลประสิทธิภาพการทํางานที่เฉพาะเจาะจงสําหรับโฆษณาบนผู้ชมได้อย่างรวดเร็ว

ข้อมูลประสิทธิภาพการทํางานสําหรับโฆษณาแบบกลุ่มเป้าหมายจะรวมอยู่ในรายงานที่มีอยู่ตามค่าเริ่มต้น โดยมีข้อยกเว้นบางประการ รายงาน SearchQueryPerformanceReportRequest และ ShareOfVoiceReportRequest จะไม่มีเมตริกประสิทธิภาพการทํางานของโฆษณา Audience แม้ว่าการกระจายโฆษณาจะเป็นคอลัมน์รวมหรือตัวกรองที่รวมอยู่

สําหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงาน ดูคู่มือการรายงาน API และ คําขอและดาวน์โหลดรายงาน

ดูเพิ่มเติม

ที่อยู่ของบริการเว็บ API ของ Bing Ads