งบประมาณและโอกาสทางการขายที่เสนอราคา

บริการ Ad Insight เป็นบริการวิจัยคําหลักที่คุณสามารถใช้เพื่อค้นคว้าคําสําคัญ การเสนอราคา และโอกาสในการจัดทํางบประมาณ:

• รับประสิทธิภาพของคําหลักในอดีต
• รับราคาเสนอคีย์เวิร์ดต่ําสุดโดยประมาณที่อาจส่งผลให้โฆษณาปรากฏในตําแหน่งผลลัพธ์การค้นหาที่ระบุ
• รับตําแหน่งโดยประมาณที่โฆษณาอาจปรากฏตามราคาเสนอที่ระบุ
• รับคําสําคัญที่เกี่ยวข้องที่แนะนําจากเนื้อหาของเว็บเพจหรือจากคําสําคัญอื่น ๆ
• รับตําแหน่งที่ตั้งและข้อมูลประชากร (อายุและเพศ) ของผู้ใช้ที่ค้นหาคีย์เวิร์ดที่ระบุ
• ค้นพบโอกาสในการปรับปรุงประสิทธิภาพการทํางานของแคมเปญโฆษณาของคุณ ผลลัพธ์จะคล้ายกับการใช้แท็บโอกาสของแอปพลิเคชันบนเว็บ Microsoft Advertising

คุณสามารถรับข้อมูลนี้ได้มากที่สุดแบ่งตามประเภทอุปกรณ์

การดําเนินการบางอย่าง เช่น GetHistoricalKeywordPerformance ช่วยให้คุณสามารถร้องขอข้อมูลสําหรับหลายประเทศหรือภูมิภาคได้ สําหรับข้อมูลเกี่ยวกับวิธีรวมข้อมูลเมื่อคุณระบุหลายประเทศหรือหลายภูมิภาค ให้ดู การรวมข้อมูล

โอกาสทางการขายงบประมาณการส่งเสริมการขาย

หากต้องการระบุแคมเปญที่ถูกหยุดชั่วคราวหรืออยู่ในอันตรายจากการหยุดชั่วคราวเนื่องจากปัญหาที่เกี่ยวข้องกับงบประมาณ ให้เรียกใช้การดําเนินการ GetBudgetOpportunities การตอบสนองประกอบด้วยรายการออบเจ็กต์ งบประมาณ โอกาสที่แนะนํางบประมาณ ซึ่งอาจเพิ่มการคลิกและความประทับใจของแคมเปญ และลดโอกาสที่แคมเปญถูกหยุดชั่วคราวเพื่อเหตุผลที่เกี่ยวข้องกับงบประมาณ แต่ละ BudgetOpportunity ประกอบด้วยรายการของออบเจ็กต์ BudgetPoint คุณสามารถใช้คะแนนงบประมาณเพื่อเปรียบเทียบงบประมาณปัจจุบันของคุณกับงบประมาณที่เสนอได้

โอกาสทางการขายการเสนอราคาของกลุ่มโฆษณา

เมื่อกําหนดรายการกลุ่มโฆษณาที่มีอยู่ การดําเนินการ GetBidLandscapeByAdGroupIds จะส่งกลับสําหรับแต่ละรายการของการเสนอราคาที่แนะนําและสถิติประสิทธิภาพโดยประมาณ คุณสามารถใช้มุมมองแนวนอนของจุดเสนอราคาหลายรายการที่มีปริมาณการใช้งานโดยประมาณสําหรับกลุ่มโฆษณาเดียวกันเพื่อช่วยตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีการปรับการเสนอราคาเริ่มต้นระดับกลุ่มโฆษณาเพื่อปรับให้เหมาะสมสําหรับการคลิก การแสดงผล และค่าใช้จ่าย ตัวอย่างเช่น คุณอาจใช้ข้อมูลผลลัพธ์เพื่อแสดงภาพการคลิกเพื่อหาเส้นโค้งต้นทุนหรือการเสนอราคาเพื่อแสดงเส้นโค้ง

โอกาสทางการขายการเสนอราคาคําสําคัญ

คุณสามารถใช้การดําเนินการเหล่านี้เพื่อปรับราคาเสนอให้เหมาะสมสําหรับคําสําคัญที่มีอยู่

• เมื่อกําหนดรายการคําสําคัญที่มีอยู่ การดําเนินการ GetBidLandscapeByKeywordIds จะส่งกลับสําหรับรายการการเสนอราคาที่แนะนําและสถิติประสิทธิภาพโดยประมาณแต่ละรายการ คุณสามารถใช้มุมมองแนวนอนของจุดเสนอราคาหลายรายการที่มีปริมาณการใช้งานโดยประมาณสําหรับคีย์เวิร์ดเดียวกันเพื่อช่วยในการตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีการปรับการเสนอราคาคีย์เวิร์ดเพื่อปรับให้เหมาะสมสําหรับการคลิก การแสดงผล และค่าใช้จ่าย ตัวอย่างเช่น คุณอาจใช้ข้อมูลผลลัพธ์เพื่อแสดงภาพการคลิกเพื่อหาเส้นโค้งต้นทุนหรือการเสนอราคาเพื่อแสดงเส้นโค้ง สําหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูบทความความช่วยเหลือดูการแสดงผลและการประเมินค่าใช้จ่ายก่อนที่จะเปลี่ยนการเสนอราคาของคุณ

• หากต้องการระบุว่าประสิทธิภาพของคําหลักใดที่อาจปรับปรุงให้ดีขึ้นด้วยต้นทุนต่อคลิกที่เพิ่มขึ้นน้อยที่สุด ให้เรียกใช้การดําเนินการ GetBidOpportunities การตอบสนองประกอบด้วยรายการออบเจ็กต์ BidOpportunity ที่แนะนําค่าการเสนอราคาที่อาจเพิ่มจํานวนคลิกและการแสดงผลในขณะที่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นน้อยที่สุด

• หากต้องการรับค่าการเสนอราคาที่แนะนําต่ําสุดของคีย์เวิร์ดอย่างน้อยหนึ่งคําที่อาจส่งผลให้โฆษณาปรากฏในตําแหน่งเป้าหมายในผลลัพธ์การค้นหา ให้เรียกใช้การดําเนินการ GetEstimatedBidByKeywords หรือ GetEstimatedBidByKeywordIds คุณสามารถใช้การประมาณการคลิก ต้นทุนเฉลี่ยต่อการคลิก (CPC) และการแสดงผลที่คําหลักสามารถสร้างขึ้นตามราคาเสนอที่แนะนําเพื่อพิจารณาว่าค่าใช้จ่ายในการลงจอดในตําแหน่งนั้นมีมูลค่าการเข้าชมที่เป็นไปได้หรือไม่ ความแตกต่างระหว่างสองการดําเนินการคือปัจจัย GetEstimatedBidByKeywords ในการดําเนินการของคําหลักระหว่างผู้ลงโฆษณาทั้งหมดในประเทศหรือภูมิภาคของผู้เผยแพร่ที่ระบุในขณะที่ ปัจจัย GetEstimatedBidByKeywordIds ดําเนินการกับคําหลักในกลุ่มโฆษณาได้ดีเพียงใด

• เมื่อต้องการรับตําแหน่งโดยประมาณในผลลัพธ์การค้นหาถ้าคําสําคัญที่ระบุใช้ค่า bid ที่ระบุ ให้เรียกใช้การดําเนินการ GetEstimatedPositionByKeywords หรือ GetEstimatedPositionByKeywordIds คุณสามารถใช้ตําแหน่งการคลิกเฉลี่ยต้นทุนเฉลี่ยต่อการคลิก (CPC) และการแสดงผลที่คําหลักสามารถสร้างขึ้นตามราคาเสนอเพื่อพิจารณาว่าคุณต้องการประมูลมากขึ้นหรือน้อยลงเพื่อให้ได้ตําแหน่งที่ต้องการและค่าใช้จ่ายในการลงจอดในตําแหน่งนั้นคุ้มค่ากับปริมาณการใช้งานที่เป็นไปได้หรือไม่ ความแตกต่างระหว่างการดําเนินการสองอย่างคือปัจจัย GetEstimatedPositionByKeywords ในการดําเนินการของคําหลักระหว่างผู้โฆษณาทั้งหมดในประเทศหรือภูมิภาคของผู้เผยแพร่ที่ระบุในขณะที่ปัจจัย GetEstimatedPositionByKeywordIds มีประสิทธิภาพมากเพียงใดในกลุ่มโฆษณา

• เมื่อต้องการรับประสิทธิภาพการทํางาน (การเสนอราคาและปริมาณการใช้งาน) ของคําสําคัญอย่างน้อยหนึ่งคําที่ใช้ในคิวรีการค้นหา ให้เรียกใช้การดําเนินการ GetHistoricalKeywordPerformance คุณสามารถใช้ข้อมูลเพื่อวัดค่าใช้จ่ายในอดีตของการเสนอราคาสําหรับคําหลักและปริมาณการใช้งานที่สร้างขึ้น

การค้นคว้าคําสําคัญและโอกาส

คุณสามารถใช้การดําเนินการเหล่านี้เพื่อค้นหาคําสําคัญใหม่

• หากต้องการระบุคีย์เวิร์ดใหม่ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มโฆษณา ให้เรียกใช้การดําเนินการ GetKeywordOpportunities การตอบสนองรวมถึงออบเจ็กต์ KeywordOpportunity ที่มีคําสําคัญที่แนะนํา ค่าการเสนอราคาที่ตรงกันทุกประการ และปริมาณคิวรีการค้นหาผู้ใช้รายเดือนโดยประมาณที่ตรงกับคําสําคัญทุกประการ การใช้โอกาสจะเพิ่มคีย์เวิร์ดลงในกลุ่มโฆษณา

• หากต้องการดูอายุและเพศของผู้ใช้ที่ค้นหาคําสําคัญที่เฉพาะเจาะจง ให้เรียกใช้การดําเนินการ GetKeywordDemographics การดําเนินการส่งกลับข้อมูลประชากรที่แบ่งตามชนิดอุปกรณ์ คุณสามารถใช้ข้อมูลเพื่อกําหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังประเภทอุปกรณ์ที่มีการเข้าถึงมากที่สุด และเพื่อเพิ่มราคาเสนอสําหรับผู้ใช้ที่มีเพศและกลุ่มอายุที่เฉพาะเจาะจง

• เมื่อต้องการนับจํานวนของคิวรีการค้นหาที่มีคําสําคัญที่ระบุ ให้เรียกใช้การดําเนินการ GetHistoricalSearchCount คุณสามารถใช้ข้อมูลเพื่อวัดความแข็งแกร่งในการแข่งขันของคําหลักและเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกําลังเสนอราคาสําหรับคําหลักที่ผู้ใช้กําลังใช้

• เมื่อต้องการรับตําแหน่งที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของผู้ใช้ที่ค้นหาคําสําคัญที่เฉพาะเจาะจง ให้เรียกใช้การดําเนินการ GetKeywordLocations คุณสามารถร้องขอให้แสดงตําแหน่งที่ตั้งในระดับประเทศหรือภูมิภาค รัฐ นครรัฐ หรือเมือง การดําเนินการส่งกลับข้อมูลตําแหน่งที่ตั้งที่แบ่งตามชนิดอุปกรณ์ คุณสามารถใช้ข้อมูลเพื่อกําหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังประเภทอุปกรณ์ที่มีการเข้าถึงมากที่สุดและไปยังตําแหน่งที่ตั้งที่มีการค้นหาคีย์เวิร์ดมากที่สุด

• เมื่อต้องการรับคําแนะนําคําสําคัญสําหรับเว็บเพจของคุณ ให้เรียกใช้การดําเนินการ SuggestKeywordsForUrl

• เมื่อต้องการรับคําแนะนําคําสําคัญที่สามารถทํางานได้ดีกว่าคําสําคัญที่ระบุ ให้เรียกใช้การดําเนินการ SuggestKeywordsFromExistingKeywords คุณสามารถระบุชนิดของคําสําคัญที่การดําเนินงานแนะนํา ตัวอย่างเช่น คุณสามารถร้องขอคีย์เวิร์ดจากกลุ่มโฆษณาอื่น ๆ ที่มีคําหลักที่ระบุหรือคําขอคิวรีการค้นหาที่มีคําหลักที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดที่ระบุ

• การดําเนินการ GetKeywordCategories สามารถใช้เพื่อรับหมวดหมู่ของคําสําคัญที่ระบุของคุณได้

การรวมข้อมูล

สําหรับการดําเนินการที่ให้ประสิทธิภาพในอดีต เช่น GetHistoricalKeywordPerformance คุณสามารถร้องขอข้อมูลสําหรับประเทศหรือภูมิภาคของผู้เผยแพร่หลายรายได้ ถ้าคุณระบุหลายประเทศหรือภูมิภาค ข้อมูลจะถูกรวมทั่วทั้งประเทศหรือภูมิภาค ถ้าคุณตั้งค่า PublisherCountries เป็น NULL ข้อมูลจะถูกรวมในทุกประเทศหรือภูมิภาคที่สนับสนุนภาษาที่ระบุ

ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณตั้งค่า Language เป็น English และ PublisherCountries เป็น NULL การดําเนินการ GetHistoricalKeywordPerformance จะตั้งค่า AverageBid เป็นราคาเสนอสูงสุดที่ระบุไว้ในทุกประเทศหรือภูมิภาคที่สนับสนุนภาษาอังกฤษ อย่างไรก็ตาม ค่า KPI อื่นๆ เช่น Clicks จะถูกตั้งค่าเป็นผลรวมของค่าเหล่านั้นในทุกประเทศหรือภูมิภาคที่สนับสนุนภาษาอังกฤษ

ในทํานองเดียวกัน ถ้าคุณตั้งค่า Language เป็นภาษาอังกฤษและ PublisherCountries เป็นรายการของประเทศหรือภูมิภาค การดําเนินการ GetHistoricalKeywordPerformance จะตั้งค่า AverageBid เป็นราคาเสนอสูงสุดที่ระบุไว้ทั่วทั้งประเทศหรือภูมิภาค และตั้งค่า KPI อื่นๆ เช่น คลิก ไปยังผลรวมของค่าเหล่านั้นในประเทศหรือภูมิภาคที่ระบุ

ถ้าเป้าหมายของคุณคือการแข่งขันในประเทศหรือภูมิภาคให้สําเร็จ คุณควรระบุเฉพาะประเทศหรือภูมิภาคนั้น การระบุประเทศหรือภูมิภาคเดียวจะให้ข้อมูลการเสนอราคาที่เหมาะสมมากขึ้นสําหรับประเทศหรือภูมิภาคนั้น ถ้าคุณระบุหลายประเทศหรือภูมิภาค การประมูลจะเป็นการเสนอราคาสูงสุดในทุกประเทศหรือภูมิภาค ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดการเกินความจําเป็นในบางประเทศหรือบางภูมิภาค อย่างไรก็ตาม หากเป้าหมายของคุณคือเพื่อให้ได้ค่าใช้จ่ายในอดีตของการดําเนินธุรกิจในหลายประเทศหรือภูมิภาคเพื่อวางแผนงบประมาณของคุณ คุณควรระบุประเทศหรือภูมิภาคทั้งหมดที่แคมเปญของคุณจะกําหนดเป้าหมาย

สําหรับการดําเนินการที่ให้การประมาณ เช่น GetEstimatedBidByKeywords คุณสามารถร้องขอข้อมูลสําหรับประเทศหรือภูมิภาคของผู้เผยแพร่หลายราย แต่ลักษณะการทํางานจะแตกต่างกันในกรณีที่ PublisherCountries เป็น NULL ในกรณีนี้ แทนที่จะรวมข้อมูลทั่วทุกประเทศหรือภูมิภาค การตอบสนองจะคํานวณผลลัพธ์โดยใช้ข้อมูลจากประเทศหรือภูมิภาคที่มีความประทับใจมากที่สุด

สําหรับการดําเนินการที่แนะนําคําสําคัญ เช่น SuggestKeywordsFromExistingKeywords ลักษณะการทํางานจะเหมือนกับการดําเนินการที่ให้ประสิทธิภาพในอดีต

ดูเพิ่มเติม

การอ้างอิงบริการ Ad Insight
ที่อยู่ของบริการเว็บ API ของ Bing Ads