Hedef Kitle Reklamları

Microsoft Audience Ads , Microsoft Audience Network'te görünür. Bu reklam yerleşimleri cihazlar arasıdır ve MSN, Microsoft Outlook, Microsoft Edge ve diğer iş ortakları gibi premium siteleri içerir (daha fazlası da gelecek). Bu reklamlara tıklandığında, kullanıcılar reklamlarınızı oluştururken belirttiğiniz giriş sayfasına götürür.

Microsoft Audience Ads, arama reklamverenleri için iyileştirilmiş yerel bir reklam çözümüdür. Bu özellik, reklamverenlerin arama dışı yerleşimlerden ek yüksek kaliteli trafik almasına olanak tanır. Makalelere yerleştirilen reklamlar gibi Microsoft Audience Ads deneyimleri kullanıcılar için ilgi çekicidir, sayfa içeriğiyle doğal olarak tümleştirilir ve reklamverenler için görsel olarak zengin reklamlar sunar. Microsoft Audience Ads kampanyaları, mevcut Microsoft Advertising iş akışlarıyla tamamen tümleştirildiğinden kolayca ayarlanabilir, korunur ve iyileştirilebilir.

Not

Bu özellik şu anda ABD, Kanada, Birleşik Krallık ve Avustralya'da kullanılabilir. ABD, Kanada, Birleşik Krallık veya Avustralya'da reklam ve hedef kitle reklamlarına katılmayı tercih ediyorsanız desteğe başvurun.

İpucu

Microsoft Audience Network'e şu şekilde hazırlayabilirsiniz:

• Görüntü Uzantıları aracılığıyla görüntü ekleyin. Yüksek kaliteli görüntüler ekleyerek, SERP dışında daha fazla ses düzeyine ve marka güvenli yerleşimlerde daha yüksek kaliteli tıklamalara ve dönüşümlere erişebilirsiniz. Bu süre boyunca Microsoft Audience Ads'i tanıdık, kullanımı kolay Microsoft Advertising platformunda yönetebilirsiniz.
• Microsoft Audience Ads'i iyileştirin. Arama kampanyalarını ve reklam gruplarını hedef kitle reklamları teklif ayarlamalarıyla genişleterek Microsoft Audience Ads'i iyileştirebilirsiniz.
• Aramada hedef kitle hedefleme stratejinizi daraltma. Yeniden pazarlama, In-Market Hedef Kitleler (pilotta) ve Özel Hedef Kitleler (pilotta) ile çalışmaya başlayın. Bu şekilde hedef kitle hedefleme stratejisi, daha sonra çalıştırmayı seçerseniz ayrı hedef kitle kampanyalarıyla devam etmeye hazır olur.
• UET etiketinizi uygulayın ve güncelleştirin. Hedef kitle kampanyaları pilotu kapsamında sunulan yeni parametrelerle boyut hedefleyen Ürün Hedef Kitleleri'ni kullanmaya hazır olduğunuzdan emin olun.

Aramadaki amaç verileri, kullanıcının amacıyla teklifiniz arasında güçlü bir eşleşme oluşturmak için arama dışında kullanılabilir.

• Ücretli aramada yeniden pazarlama, Pazar içi hedef kitleler, Özel hedef kitleler ve Ürün hedef kitleleri ( Hedef Kitle kampanyalarıyla yakında sunulacak) gibi kullanıcı amacı.
• LinkedIn aracılığıyla profesyonel profil hedeflemesi ( Hedef Kitle kampanyalarıyla yakında sunulacak), Yaş ve cinsiyet hedeflemesi gibi kullanıcı profili
• Konum ve cihaz hedefleme

Hedef kitle pazarlama çözümleri de dahil olmak üzere reklam tekliflerimiz, Microsoft Graph tarafından sağlanan tüketici kitlesi anlayışına bağlıdır. Microsoft Graph veri kümeleri arama ve web etkinliğini, LinkedIn profil verilerini, demografik verileri ve müşteri verilerini içerir.

Microsoft Audience Ads'i çalıştırmanın iki harika yolu vardır:

1. Kolaylık sağlamak için mevcut Arama kampanyalarını resim reklam uzantıları ve hedef kitle reklamları teklif ayarlamalarıyla genişletebilirsiniz.
2. Hedef kitle kampanyalarıyla bütçelerinizi, reklamlarınızı ve tekliflerinizi Arama kampanyalarından ayırma denetimine sahip olursunuz.

Microsoft Audience Network üç reklam formatını destekler: görüntü tabanlı reklamlar, metin reklamları ve akış tabanlı reklamlar. Kolaylık sağlamak için mevcut Arama kampanyalarını resim reklam uzantıları ve hedef kitle reklamları teklif ayarlamalarıyla genişletebilirsiniz. Hedef kitle kampanyalarıyla bütçelerinizi, reklamlarınızı ve tekliflerinizi arama kampanyalarından ayırma denetimine sahip olursunuz.

• Microsoft Advertising Network'te Bing arama reklamları: Örneğin, bir Arama kampanyası, genişletilmiş metin reklamları ve resim reklam uzantıları oluşturun.
• Microsoft Audience Network'te Bing arama reklamları: Örneğin, bir Arama kampanyası, genişletilmiş metin reklamları ve resim reklam uzantıları oluşturun. Ayrıca, kampanya veya reklam grubu için hedef kitle reklamlarını tercih edip etmediğinizi belirtmek için hedef kitle reklamları teklif ayarlamasını ayarlayın.
• Microsoft Audience Network'te Microsoft Audience Ads (görüntü tabanlı): Örneğin, bir Hedef Kitle kampanyası ve duyarlı reklamlar oluşturun. Microsoft Audience Ads'in reklam yerleşimini, "duyarlı reklamın" ise belirli senaryolar için Bing Ads API'si aracılığıyla kullanılan veri türünü ifade ettiğini unutmayın.
• Microsoft Audience Network'te Microsoft Audience Ads (akış tabanlı): Örneğin, Microsoft Alışveriş Kampanyaları ayarıyla bir Hedef Kitle kampanyası oluşturun.

Hedef Kitle Kampanyaları

Microsoft Audience Network'teki görüntü tabanlı veya akış tabanlı reklamlar için Hedef Kitle kampanyaları için etkinleştirilmeniz gerekir. Hedef kitle kampanyalarıyla bütçelerinizi, reklamlarınızı ve tekliflerinizi arama kampanyalarından ayırma denetimine sahip olursunuz.

Duyarlı Hedef Kitle Reklamları

Microsoft Audience Network'teki görüntü tabanlı Hedef Kitle Reklamları için duyarlı reklamlar içeren bir Hedef Kitle kampanyası oluşturacaksınız. Microsoft Audience Ads'in reklam yerleşimini, "duyarlı reklamın" ise belirli senaryolar için Bing Ads API'si aracılığıyla kullanılan veri türünü ifade ettiğini unutmayın.

1. Kampanyayı Oluşturma
   • CampaignType hedef kitle olarak ayarlanmalıdır.
   • Diller listesi Tümü içermelidir.
2. AdGroup oluşturma
   • Dil ve Ağ, Hedef Kitle kampanyalarındaki reklam grupları için geçerli değildir ve ayarlanamaz.
   • Kullanacağınız her CriterionTypeGroup için bir TargetSettingDetail ile bir TargetSetting ekleyin. Hedef ölçütleriniz zaman içinde değişebilir, böylece reklam grubu ayarını daha sonra eklemek veya güncelleştirmek için istediğiniz zaman geri dönebilirsiniz.
3. AddMedia aracılığıyla daha sonra reklamınızla kullanılacak resimler ekleyin. Minium olarak bir yatay (geniş) resim eklemeniz gerekir. Gerekli boyutlar ve en boy oranları hakkında daha fazla bilgi için bkz. Görüntü Verileri Nesne Açıklamaları.
4. Images öğesi aracılığıyla görüntü varlıklarıyla ResponsiveAd'i oluşturun.
5. AddAdGroupCriterions aracılığıyla ad grubu için yaş, şirket adı, cinsiyet, sektör, iş işlevi, konum veya yarıçap ölçütleri ekleyin.
6. GetAdGroupsByIds aracılığıyla AdGroup örneğini alın ve PrivacyStatus'un Etkin olduğundan emin olun. Hedeflemeniz çok darsa daha geniş bir sektör veya konum kümesi gibi daha fazla hedefleme boyutu eklemeniz gerekir.

Feed-Based Hedef Kitle Reklamları

Microsoft Audience Network'teki akış tabanlı Hedef Kitle Reklamları için alışveriş ayarlarıyla bir Hedef Kitle kampanyası oluşturacaksınız.

Not

Microsoft Reklam Ağı'ndaki Microsoft Alışveriş Kampanyaları aracılığıyla akış tabanlı ürün reklamları hakkında ayrıntılı bilgi için bkz. Ürün Reklamları.

1. Müşterinin Microsoft Merchant Center mağazasını ayarlayın. Microsoft Advertising web uygulamasında Araçlar>Microsoft Merchant Center'a tıklayın. Mağaza oluştur'a tıklayın ve istenen mağaza ayrıntılarını sağlayın. Mağaza kataloğunuzu ayarlama hakkında daha fazla bilgi için bkz. Microsoft Merchant Center mağazası oluşturma ve Akış dosyası nasıl düzenlenir?
2. Bir ürün kataloğu oluşturun ve ardından katalog akışını FTP/SFTP veya İçerik API'sini kullanarak gönderin.
3. Microsoft Merchant Center mağazanızın benzersiz sistem tanımlayıcısını alın. GetBMCStoresByCustomerId'yi çağırın ve döndürülen BMCStore nesnelerinden birinden StoreId değerini alın veya Microsoft Advertising web uygulamasında Mağaza ayrıntılarınıza erişmek için Araçlar>Microsoft Merchant Center'a tıklayın.
4. Kampanyayı Oluşturma
   • CampaignType hedef kitle olarak ayarlanmalıdır.
   • Diller listesi Tümü içermelidir.
   • Bir ShoppingSetting ekleyin ve StoreId öğesini ayarlayın.
5. AdGroup oluşturma
   • Dil ve Ağ, Hedef Kitle kampanyalarındaki reklam grupları için geçerli değildir ve ayarlanamaz.
   • Kullanacağınız her CriterionTypeGroup için bir TargetSettingDetail ile bir TargetSetting ekleyin. Hedef ölçütleriniz zaman içinde değişebilir, böylece reklam grubu ayarını daha sonra eklemek veya güncelleştirmek için istediğiniz zaman geri dönebilirsiniz.
6. İsteğe bağlı olarak, Microsoft Alışveriş kampanyanızla ilişkilendirilecek AddCampaignCriterions aracılığıyla bir ProductScope ölçütü oluşturabilirsiniz. Ürün kataloğunuzun belirli bir marka veya ürün türü gibi bir alt kümesini eklemek için ürün kapsamı ölçütlerini kullanın. Kampanya, en fazla 7 ProductCondition listesini içeren tek bir ProductScope ile ilişkilendirilebilir.
7. AddAdGroupCriterions aracılığıyla reklam grubu için yaş, hedef kitle, şirket adı, cinsiyet, sektör, iş işlevi, konum veya yarıçap ölçütleri ekleyin.
8. GetAdGroupsByIds aracılığıyla AdGroup örneğini alın ve PrivacyStatus'un Etkin olduğundan emin olun. Hedeflemeniz çok darsa daha geniş bir sektör veya konum kümesi gibi daha fazla hedefleme boyutu eklemeniz gerekir.

Arama Kampanyaları

Kolaylık sağlamak için, hedef kitle reklamları, görüntü reklam uzantıları aracılığıyla arama ağının bir uzantısı olarak da kullanılabilir ve arama geçmişi, sayfa içeriği ve geçmiş kullanıcı davranışının çeşitli birleşimlerine göre kullanıcı amacına yöneliktir. Arama ağındaki hedef kitle reklamları, Microsoft Advertising tarafından reklam başlığı, metin, URL ve resim uzantıları dahil olmak üzere tüm Microsoft Advertising reklam öğelerinizden yararlanılarak otomatik olarak oluşturulur. Arama yaratıcı varlıkları kullanılarak oluşturulan reklamlar daha sonra yüzey alanına bağlı olarak kullanıcıya yerel yerleşimlerde görüntülenir. Örneğin, bir kullanıcı Outlook'ta e-posta okuyorsa, yerleştirme gelen kutusu ortamına yerel olur ve kullanıcı MSN'de bir slayt gösterisine tıklarsa reklam, slayt gösterisinin genel görünümüyle eşleşir. Bu tür bir yerel yerleşim, kullanıcı deneyimini geliştirir ve kampanyayla daha iyi etkileşim sağlar.

Not

Görüntüler, insanların dikkatini çekmek ve tıklamaları yönlendirmek için önemli bir rol oynar. Resim Uzantılarını kampanyanızla veya reklam grubunuzla ilişkilendirerek reklamlarınızda kullanılacak görüntüleri tanımlayabilirsiniz. Görüntü Uzantılarınız yoksa sistemimiz, Microsoft Audience Reklamınızın yerleşim sayısını artırmak için otomatik olarak Görüntü Ek Açıklamalarını kullanabilir. Görüntü Ek Açıklamaları, kalite ve ilgi açısından editoryal olarak gözden geçirilip uygun reklamlarla eşleştirilen lisanslı stok görüntüleridir (Görüntü Ek Açıklamalarını geri çevirmek için desteğe başvurun).

Her kampanya ve reklam grubu için bir teklif ayarlaması ayarlayabilirsiniz. Teklif ayarlaması, hedef kitle reklamları için teklifinizi temel reklam grubunun veya anahtar sözcük teklifinin üzerinde veya altında ayarlamanın yüzde tutarıdır. Desteklenen değerler negatif yüz (-100) ile pozitif dokuz yüz (900) arasındadır. Teklif ayarlamasının yüzde -100 olarak ayarlanması, hedef kitle reklamlarının kampanya veya reklam grubu için gösterilmesini engeller. Reklam gruplarınız için teklif ayarlaması ayarlamazsanız, bunlar varsayılan olarak kampanya teklifi ayarlama ayarından devralınır.

Kitle reklamları ayarlarını Toplu Hizmet veya Kampanya Yönetimi Hizmeti ile yönetebilirsiniz. Yüksek hacimli varlık ayarlarını karşıya yüklemeniz veya indirmeniz gerekiyorsa Toplu Hizmet'i kullanmanız gerekir. Örneğin, tek bir karşıya yüklemede hesabınızın tamamı için tüm reklam gruplarını güncelleştirebilirsiniz. Buna karşılık , Kampanya Yönetimi Hizmeti ile arama başına yalnızca 100 reklam grubunu güncelleştirebilirsiniz ve bu reklam gruplarının aynı kampanyada olması gerekir. Ayrıntılar için aşağıdaki bölümlere bakın.

Toplu Hizmet ile Reklam Uzantılarını Görüntüle

Toplu Hizmet oluşturma, güncelleştirme ve silme işlemleri Toplu karşıya yükleme kullanılarak tamamlanabilir. Verilerinizi okumak için Toplu indirme özelliğini kullanabilirsiniz. Daha fazla bilgi için bkz . Toplu Dosya Şeması ve Toplu İndirme ve Karşıya Yükleme.

Bunlar, Toplu Hizmet kullanılarak erişilebilen Hedef Kitle reklamlarını yönetme özelliklerine sahip Bing Ads API varlıklarıdır. Hedef Kitle Reklamları teklif ayarlamasını almak ve ayarlamak için aşağıdaki kayıtların Teklif Ayarlaması sütununu kullanın.

• Kampanya
• Reklam Grubu
• Resim Reklam Uzantısı
• Kampanya Resmi Reklam Uzantısı
• Reklam Grubu Resim Reklam Uzantısı

Örneğin, hedef kitle reklamları için bir resim reklam uzantısı ayarlamak için bu adımları izleyebilirsiniz.

Not

Çoğu adımda Toplu Hizmet'i kullanabilirsiniz, ancak yine de hesabınızın medya kitaplığına medya eklemek için Kampanya Yönetimi Hizmeti'ni kullanmanız gerekir.

1. AddMedia işlemiyle hesabınızın medya kitaplığına bir ile altı arasında Resim öğesi ekleyin. Bir resim reklam uzantısı için gereken minimum değer bir resim olsa da, tüm hedef kitle reklam yerleşimlerine hak kazanmak için dört resim sağlamanız gerekir; burada her Görüntü , resim uzantıları için desteklenen en boy oranlarından birine karşılık gelir. Gerekli boyutlar ve en boy oranları hakkında daha fazla bilgi için bkz. Görüntü Verileri Nesne Açıklamaları.
2. Hesabınızın reklam uzantısı kitaplığına bir Resim Reklam Uzantısı kaydı yükleyin. Önceki adımda AddMedia'dan döndürülen medya tanımlayıcılarıyla Görüntü Reklam Uzantısı kaydının Medya Kimlikleri alanını ayarlayacaksınız. Bu, medya kitaplığınızdaki görüntüleri belirli bir resim reklam uzantısına bağlar.
3. İlgili KampanyaResmi Reklam Uzantısı veya Reklam Grubu Resim Reklam Uzantısı kayıtlarını karşıya yükleyerek Görüntü Reklam Uzantısı kaydınızı bir veya daha fazla Kampanya veya Reklam Grubu kaydıyla ilişkilendirin.
4. İsteğe bağlı olarak, hedef kitle reklamları teklif ayarlamasını almak ve ayarlamak için Kampanya ve Reklam Grubu kayıtlarının Teklif Ayarlaması sütununu kullanın.

Kampanya Yönetimi Hizmeti ile Reklam Uzantılarını Görüntüle

Bing Hedef Kitlesi reklamlarına Kampanya Yönetimi Hizmeti kullanılarak erişilebilir. Bu varlıkları oluşturabilir, okuyabilir, güncelleştirebilir ve silebilirsiniz.

1. AddMedia işlemiyle hesabınızın medya kitaplığına bir ile altı arasında Resim öğesi ekleyin. Bir resim reklam uzantısı için gereken minimum değer bir resim olsa da, tüm hedef kitle reklam yerleşimlerine hak kazanmak için dört resim sağlamanız gerekir; burada her Görüntü , resim uzantıları için desteklenen en boy oranlarından birine karşılık gelir. Gerekli boyutlar ve en boy oranları hakkında daha fazla bilgi için bkz. Görüntü Verileri Nesne Açıklamaları.
2. AddAdExtensions işlemiyle hesabınızın reklam uzantısı kitaplığına imageadextension ekleyin. Önceki adımda AddMedia'dan döndürülen medya tanımlayıcılarıylaImageAdExtension'ın ImageMediaIds öğesini ayarlayacaksınız. Bu, medya kitaplığınızdaki görüntüleri belirli bir resim reklam uzantısına bağlar.
3. ImageAdExtension'ınızıSetAdExtensionsAssociations işlemiyle bir veya daha fazla Campaign veya AdGroup nesnesiyle ilişkilendirin.
4. İsteğe bağlı olarak, hedef kitle reklamları teklif ayarlamasını almak ve ayarlamak için Campaign ve AdGroup'unAudienceAdsBidAdjustment özelliğini kullanın.

Hedef Kitle Reklamları için Performans Raporları

Hedef kitle reklamları raporlama ve analizi için AgeGenderAudienceReportRequest ve ProfessionalDemographicsAudienceReportRequest gibi iki yeni Hedef Kitleye özgü raporu kullanabilirsiniz.

KeywordPerformanceReportRequest gibi hedef kitle kampanyalarına özgü olmayan raporlar için, yalnızca hedef kitle reklamları verilerini istiyorsanız AdDistributionReportFilter'ıHedef Kitle olarak ayarlayabilirsiniz. Performans raporlarının çoğuna AdDistribution sütununu da ekleyebilirsiniz. İndirilen raporda döndürülen olası değerler Arama ve Hedef Kitle'dir, böylece Hedef Kitle reklamlarına özgü performans verilerini hızla keşfedebilirsiniz.

Hedef kitle reklamları için performans verileri, birkaç istisna dışında varsayılan olarak mevcut raporlara eklenir. SearchQueryPerformanceReportRequest ve ShareOfVoiceReportRequest raporları, reklam dağıtımı dahil edilen bir sütun veya dahil edilen filtre olsa bile Audience Ads performans ölçümlerine sahip olmaz.

Raporlama hakkında daha fazla bilgi için bkz . Raporlama API Kılavuzları ve rapor isteme ve indirme.

Ayrıca Bkz

Bing Ads API Web Hizmeti Adresleri