Bütçe ve Teklif Stratejileri
Reklamlarınızın yayınlanması için önce kampanyanızın bütçesini ayarlamanız gerekir. Ayrıca bir teklif stratejisi türü seçmeniz ve isteğe bağlı olarak anahtar sözcük düzeyi eşleşme türü tekliflerini ayarlamanız gerekir. Çalıştırdığınız kampanyanın türüne bağlı olarak, daha fazla ayrıntı için aşağıdaki bölümlere bakın.
| Teklif Değerini Tam Olarak Eşleştir | Kampanya Türleri |
|---|---|
| Bütçe Türleri | Tüm |
| Teklif Stratejisi Türleri | Tüm |
| Anahtar Sözcük Eşleştirme Türleri | Aramak |
Bütçe Türleri
Bütçeniz Microsoft Advertising'e kampanyanız için ne kadar harcama yapmak istediğinizi bildirir. Her kampanya için günlük bütçe ayarlayabilirsiniz ve bütçenize ulaştığınızda, Microsoft Advertising reklamlarınızı sonraki güne veya aya kadar görüntülemeyi durdurur. Bütçenizi takip ederek reklam maliyetlerinizi kontrol altında tutun.
Uyarı
Bütçeniz bir hedeftir; gerçek harcamanız daha yüksek veya daha düşük olabilir. Varyasyonlar, haftanın farklı günlerindeki farklı trafik hacimleri veya tıklamadan sonraki birkaç saat içinde kampanyaya para verebilen sahtekarlık tıklamalarının otomatik olarak algılanması ve para iadesi gibi çeşitli faktörlerden kaynaklanmaktadır. Microsoft Advertising dalgalanmaları tahmin eder ve otomatik olarak telafi eder ve genellikle günlük sınırınızın %100'den daha az bir bölümüne fazla ödeme yapmaya devam eder.
Ayrıca Microsoft Advertising'in kampanya bütçenizin reklam grubundan ve anahtar sözcük tekliflerinden yüksek olmasını gerektirmediğini unutmayın. Başka bir deyişle reklam grubu ve anahtar sözcük teklifleri kampanya bütçelerinden bağımsız olarak doğrulanır.
Paylaşılan bütçelerle, aynı hesaptaki herhangi bir kampanya tarafından kullanılabilecek tek bir günlük bütçe ayarlayabilirsiniz. Bu, tek bir günlük bütçeyi tüm kampanyalara veya Microsoft Advertising hesabınızdaki tanımlı bir kampanya grubuna verimli bir şekilde dağıtmanızı sağlar.
Önemli
Paylaşılan bütçeleri kullanmasanız bile Microsoft Advertising platformunda paylaşılan bütçeler için kod oluşturmanız gerekebilir. Kampanyanın paylaşılan bütçe kullanıp kullanmadığını belirlemek için BudgetId öğesinin (Kampanya Yönetimi hizmeti aracılığıyla) veya Bütçe Kimliği alanının (Toplu hizmet aracılığıyla) değerini denetleyin.
Bing Ads API,BudgetLimitType değer kümesinde tanımlandığı gibi DailyBudgetAccelerated ve DailyBudgetStandard değerlerini destekler.
DailyBudgetStandard
Ayın başlarında bütçeniz tükenmeyecek şekilde reklamlarınızı ay boyunca her gün eşit bir şekilde gösterin. Tıklama oranı beklenenden yüksekse, bütçenin gün sonuna kadar kullanılabilir olduğundan emin olmak için harcama oranı yavaşlanabilir; ancak tahmini aylık bütçeyi aşmayacaksınız.
Sınırlı bütçeniz varsa ve reklamlarınızın gün boyunca eşit bir şekilde gösterilmesini istiyorsanız bu harika bir seçenektir. Bu şekilde, günün erken saatlerinde sınırlı bütçenizi kullanarak reklamlarınız sabah bir kerede gösterilmez. Ayrıca, bütçenizi en üst düzeye çıkarmak için gerekli ayarlamaları yaparak bütçenizi günlük olarak izleyebilirsiniz.
Bütçe Kuralları
Reklam kampanyanızı gönderebilmeniz için önce bir kampanya bütçe tutarı ayarlamanız ve bir bütçe türü seçmeniz gerekir. Endişelenmeyin, istediğiniz zaman bütçe tutarınızı ve bütçe türlerinizi değiştirebilirsiniz. Bütçenizdeki değişiklikler genellikle bir saat veya daha uzun bir zaman içinde geçerli olur. Kampanya bütçelerine üst düzey bir giriş için bkz. Bütçe seçeneklerim nelerdir?
Kampanya oluşturur ve günlük bütçe belirtirseniz, hizmet aylık bütçe sınırını günlük bütçeyi aydaki gün sayısıyla çarparak hesaplar. Hizmet, yeni aylık bütçeyi her ayın ilk günü gece yarısı (kampanyanın saat diliminde) hesaplar. Günlük bütçe tutarı veya hesaplanan aylık bütçe tutarı tükenirse kampanya otomatik olarak duraklatılır. Hesaplanan aylık bütçe, para birimi için izin verilen aralık içinde olmalıdır. İzin verilen en düşük ve en yüksek bütçeler hakkında daha fazla bilgi için bkz. Para Birimleri.
Ayın ilk gününde günlük bütçe belirten bir kampanyayı güncelleştirirseniz, hizmet ayrıca günlük bütçeyi aydaki gün sayısıyla çarparak aylık bütçe sınırını hesaplar. Ancak, ayın ilk gününden sonra günlük bütçeyi güncelleştirirseniz, hizmet aylık bütçeyi hesaplamak için aşağıdaki formülü kullanır.
Aylık bütçe = aydan bugüne harcama + günlük bütçe * (bugün dahil olmak üzere ay içinde kalan gün sayısı)
Örneğin, 15 Temmuz'da günlük bütçeyi 10 TL olarak değiştirirseniz ve 400 ABD doları bütçenin 250 ABD doları harcarsanız, yeni bütçe 420 ABD doları olur ve bu da 250 TL + 10 TL (17) olarak hesaplanır.
Hizmet, geçerli ayın geri kalanı için yeni aylık bütçeyi kullanır, ancak sonraki aylar için günlük bütçe tutarını aydaki gün sayısıyla çarparak aylık bütçeyi hesaplar.
Hizmet, mevcut bir kampanyanın aylık bütçesini yeni formülü kullanarak yalnızca kampanyanın bütçesini güncelleştirdiğinizde güncelleştirir; aksi takdirde aylık bütçe değişmeden kalır ve zorlanır.
Teklif Stratejisi Türleri
Teklif stratejisi ayarınız, Microsoft Advertising'e tekliflerinizi nasıl yönetmek istediğinizi bildirir. Hangi teklif stratejisini kullanırsanız kullanın, Microsoft Advertising her zaman bütçe sınırınıza uyacaktır.
Not
Microsoft Advertising web uygulaması Teklif stratejisi terimini kullanır, Toplu API karşıya yükleme ve indirme için Teklif Stratejisi Türü sütununu kullanır ve Kampanya Yönetimi API'si BiddingScheme nesnesinden çeşitli teklif stratejisi nesneleri türetir.
Kampanya türüne bağlı olarak aşağıdaki kampanya düzeyinde teklif stratejisi türleri kullanılabilir. Daha fazla bilgi için Teklif stratejileriyle tekliflerinizi Microsoft Advertising'in yönetmesine izin verme yardım makalesine bakın.
| Teklif Stratejisi Türü | Kampanya Türleri |
|---|---|
| Komisyonu | Otel |
| CostPerSale | Alışveriş |
| EnhancedCpc | Aramak Alışveriş |
| ManualCpc | Hedef kitle Otel |
| ManualCpm | Hedef kitle |
| ManualCpv | Hedef kitle |
| MaxClicks | Aramak Alışveriş |
| MaxConversions | Hedef kitle Aramak Alışveriş (akıllı alışveriş) En Yüksek Performans |
| MaxConversionValue | Alışveriş (akıllı alışveriş) En Yüksek Performans |
| YüzdeCpc | Otel |
| TargetCpa | Aramak |
| TargetRoas | Aramak Alışveriş |
Bing Ads API'sini kullandığınızda Arama kampanyaları için varsayılan teklif stratejisi EnhancedCpc'dir. Çoğu Alışveriş kampanyası için varsayılan teklif stratejisi EnhancedCpc'dir; ancak akıllı alışveriş kampanyaları için desteklenen tek teklif stratejisi MaxConversionValue'dur. Hedef Kitle kampanyaları için varsayılan teklif stratejisi ManualCpc'dir.
Önemli
Bazı teklif stratejisi türlerinde teklif ve reklam döndürme ayarlarınız yoksayılır ve dönüşüm izleme ( Evrensel Olay İzleme etiketi ve dönüştürme hedefi aracılığıyla) gerekir. Desteklenen konumlar da dahil olmak üzere daha fazla bilgi için bkz. Teklif stratejileriyle tekliflerinizi Microsoft Advertising'in yönetmesine izin verme.
Komisyonu
Komisyon teklif stratejisiyle, konaklama başına bir komisyon ödersiniz. Birisi otel rezervasyonu yapıp orada kaldığında reklam verene ücretlendirilen CommissionRate'i ayarlarsınız.
Satış başına maliyet
Satış başına maliyet (CPS) teklif stratejisiyle, yalnızca reklam tıklamasının ardından 24 saat içinde gerçekleşen bir satış için ödeme yapılır. Satışa neden olmayan tıklamalar ücretlendirilmiyor.
EnhancedCpc
EnhancedCpc (tıklama başına gelişmiş maliyet) teklif stratejisiyle reklam grubunuzu ve anahtar sözcük tekliflerinizi ayarlarsınız ve Microsoft Advertising, dönüşüm şansınızı artırmak için tekliflerinizi gerçek zamanlı olarak otomatik olarak ayarlar. Dönüştürme olasılığı daha yüksek olan aramalarda teklifiniz artacak ve dönüştürme olasılığı daha düşük olan aramalarda daha düşük olacaktır (bu değişiklik, ayarladığınız teklif ayarlamalarını uyguladıktan sonra yapılacaktır). Ancak uzun bir süre boyunca ortalama TBM'nizin teklifinizden yüksek olmadığından emin olmaya çalışacağız. Kampanyanızı henüz iyileştirmediyseniz Gelişmiş TBM, geçerli bütçenize uygun olarak dönüşüm başına maliyetinizi düşürmeli ve toplam dönüşüm sayınızı artırmalıdır.
Microsoft Advertising, EnhancedCpc teklif stratejisiyle MaxClicks, MaxConversions ve TargetCpa teklif stratejilerinden farklı olarak depolanan reklam grubu veya anahtar sözcük teklif ayarlarınızı değiştirmez. Yeni teklifler ayarlamaya devam edebilirsiniz ve yeni değerleri bir sonraki fırsat olarak başlangıç noktası olarak kullanacağız.
ManualCpc
ManualCpc (tıklama başına el ile maliyet) teklif stratejisiyle reklam grubunuzu ve anahtar sözcük tekliflerinizi ayarlarsınız ve Microsoft Advertising bu teklifleri her seferinde kullanır.
Not
Mayıs 2024 itibarıyla hedef kitleye özel kampanyalar için el ile CPC teklif stratejisini kullanamazsınız. El ile CPC'yi yalnızca izleyici görüntüleme ve video kampanyaları ve konaklama kampanyaları için kullanabilirsiniz. Mevcut tüm el ile CPC hedef kitlesi yerel kampanyalarını otomatik olarak geliştirilmiş CPC'ye dönüştüreceğiz. Başka bir kampanya türü için el ile CPC ayarlamaya çalışırsanız istek hatasız olarak yoksayılır ve teklif stratejisi gelişmiş CPC olarak ayarlanır.
ManualCpm
ManualCpm (bin gösterim başına el ile maliyet) teklif stratejisiyle, görüntülenen 1.000 gösterim başına ödemek istediğiniz gerçek maliyeti ayarlarsınız. Görüntülenen gösterim, reklam piksellerinin %50'sinden fazlası kullanıcı görünümünde olduğunda ve reklam en az saniye boyunca görüntülendiğinde sayılır.
ManualCpv
ManualCpv (görüntüleme başına el ile maliyet) teklif stratejisiyle, görüntüleme başına veya video reklamını tıklama başına ödemek istediğiniz en yüksek tutarı ayarlarsınız ve Microsoft Advertising bu teklifleri her seferinde kullanır.
MaxClicks
MaxClicks teklif stratejisiyle reklam grubu veya anahtar sözcük teklifleri ayarlamanız gerekmez. Microsoft Advertising, bütçeniz dahilinde mümkün olduğunca çok tıklama almak için tekliflerinizi otomatik olarak gerçek zamanlı olarak ayarlar.
Microsoft Advertising her zaman genel bütçe sınırınıza uygun olacaktır, ancak Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkar'ı kullanırken teklifleriniz üzerinde daha fazla denetime sahip olmak istiyorsanız maksimum TBM (tıklama başına maliyet) de ayarlayabilirsiniz. Bu, Microsoft Advertising'in her bir tıklama için hiçbir zaman belirli bir tutardan fazla ödeme yapmadığından emin olmak için ayarlayabileceğiniz isteğe bağlı bir sınırdır.
MaxConversions
MaxConversions teklif stratejisiyle reklam grubu veya anahtar sözcük teklifleri ayarlamanız gerekmez. Microsoft Advertising, bütçeniz dahilinde mümkün olduğunca çok dönüşüm elde etmek için tekliflerinizi otomatik olarak gerçek zamanlı olarak ayarlar.
Microsoft Advertising genel bütçe sınırınıza her zaman saygı gösterecektir, ancak Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkar özelliğini kullanırken teklifleriniz üzerinde daha fazla denetime sahip olmak istiyorsanız maksimum TBM (tıklama başına maliyet) de ayarlayabilirsiniz. Bu, Microsoft Advertising'in her bir tıklama için hiçbir zaman belirli bir tutardan fazla ödeme yapmadığından emin olmak için ayarlayabileceğiniz isteğe bağlı bir sınırdır.
Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma teklif stratejisini kullanmak için dönüştürme izleme (UET etiketi ve dönüştürme hedefi) ayarlamanız gerekir (çevrimdışı dönüşümler de desteklenir). Kampanyanız herhangi bir 30 günlük dönemde 30 dönüştürmenin altına düşerse, Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma, tekliflerinizi iyileştirmeyi durdurur. Bu durum düzenlilik durumunda gerçekleşirse farklı bir teklif stratejisine geçmenizi öneririz.
MaxConversionValue
Akıllı alışveriş kampanyaları , Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarma teklif stratejisini (Microsoft Advertising'in bütçenizdeki toplam dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak için tekliflerinizi otomatik olarak gerçek zamanlı olarak belirlediği) ve reklam harcaması (ROAS) hedeflerinin getirisini tanımlama seçeneğiyle genel gelir rakamlarını en üst düzeye çıkarmak için otomatik hedeflemeyi kullanır.
Not
MaxConversionValue teklif stratejisi akıllı alışveriş kampanyaları için kullanılabilir.
YüzdeCpc
PercentCpc teklif stratejisiyle, vergiler ve ücretler dahil olmak üzere gecelik toplam otel fiyatının yüzdesini ayarlarsınız. Maksimum etkin teklif sınırı olan MaxPercentCpc değerini kampanya düzeyinde mutlak biçimde ayarlarsınız.
TargetCpa
TargetCpa (edinme başına maliyet) teklif stratejisiyle reklam grubu veya anahtar sözcük teklifleri ayarlamanız gerekmez. Bütçenizi ve hedef 30 günlük ortalama CPA'nızı ayarlarsınız ve Microsoft Advertising bu ortalamaya ulaşmak için tekliflerinizi otomatik olarak gerçek zamanlı olarak ayarlar. Bazı dönüşümler hedefinizden daha pahalı ve bazıları daha düşük maliyetli olabilir, ancak Microsoft Advertising dönüşüm başına ortalama maliyetinizin hedefinize uygun olduğundan emin olmaya çalışır.
Microsoft Advertising her zaman genel bütçe sınırınıza uygun olacaktır, ancak Hedef CPA'yı kullanırken teklifleriniz üzerinde daha fazla denetime sahip olmak istiyorsanız maksimum TBM (tıklama başına maliyet) de ayarlayabilirsiniz. Bu, Microsoft Advertising'in her bir tıklama için hiçbir zaman belirli bir tutardan fazla ödeme yapmadığından emin olmak için ayarlayabileceğiniz isteğe bağlı bir sınırdır.
Hedef CPA teklif stratejisini kullanmak için dönüştürme izleme (UET etiketi ve dönüştürme hedefi) ayarlamanız (çevrimdışı dönüşümler de desteklenir) gerekir. Kampanyanız herhangi bir 30 günlük dönemde 30 dönüştürmenin altına düşerse Hedef CPA, tekliflerinizi iyileştirmeyi durdurur. Bu durum düzenlilik durumunda gerçekleşirse farklı bir teklif stratejisine geçmenizi öneririz.
TargetRoas
TargetRoas (reklam harcaması getirisi) teklif stratejisiyle reklam grubu veya anahtar sözcük teklifleri ayarlamanız gerekmez. Bütçenizi ve hedef 30 günlük ortalama ROAS'nizi ayarlarsınız ve Microsoft Advertising bu ortalamaya ulaşmak için tekliflerinizi otomatik olarak gerçek zamanlı olarak ayarlar. Bazı dönüşümler hedefinizden daha pahalı, bazıları ise daha düşük maliyetli olabilir, ancak Microsoft Advertising reklam harcaması getirinizin hedefinize uygun olduğundan emin olmaya çalışır.
Microsoft Advertising her zaman genel bütçe sınırınıza uygun olacaktır, ancak Hedef ROAS kullanırken teklifleriniz üzerinde daha fazla denetime sahip olmak istiyorsanız maksimum TBM (tıklama başına maliyet) de ayarlayabilirsiniz. Bu, Microsoft Advertising'in her bir tıklama için hiçbir zaman belirli bir tutardan fazla ödeme yapmadığından emin olmak için ayarlayabileceğiniz isteğe bağlı bir sınırdır.
Hedef ROAS teklif stratejisini kullanmak için dönüştürme izleme (UET etiketi ve dönüştürme hedefi) ayarlamanız gerekir (çevrimdışı dönüşümler de desteklenir). Ayrıca geliri izliyor olmanız ve son 30 gün içinde sıfır olmayan gelire sahip olmanız gerekir. Kampanyanız 30 dönüştürmenin altına düşerse veya herhangi bir 30 günlük dönemde geliri sıfırsa, Hedef ROAS tekliflerinizi iyileştirmeyi durdurur. Bu durum düzenlilik durumunda gerçekleşirse farklı bir teklif stratejisine geçmenizi öneririz.
Anahtar Sözcük Eşleştirme Türleri
Eşleştirme türü teklifleri, Microsoft Advertising'in bir arama teriminin veya başka bir girişin anahtar sözcüğünüzle ne kadar yakın eşleşmesini istediğinizi belirlemesine yardımcı olur. Teklif ettiğiniz anahtar sözcük, kullanıcının arama terimiyle Tam, Tümcecik ve ardından Geniş sırasıyla karşılaştırılır.
Kesin
Anahtar sözcükteki tüm sözcükler kullanıcının arama terimiyle tam olarak eşleştiğinde tam eşleşme sonuçları.
Çoğul form anahtar sözcük listenizde değilse, tam eşleşme karşılaştırmasında bir anahtar sözcüğün çoğul biçimi de kullanılır. Örneğin anahtar sözcük, araba için tam eşleşme teklifi belirtirseniz hem araba hem de araba eşleşecektir. Bir anahtar sözcüğün çoğul biçiminin eşleşmesini önlemek için çoğul formu kampanyaya veya reklam grubunun negatif anahtar sözcük listesine ekleyin.
Anahtar sözcük listeniz anahtar sözcüğün çoğul biçimini içermiyorsa, çoğul form için tüm arama sonuçları anahtar sözcük performans raporundaki anahtar sözcüğün tekil biçimine eklenir.
Deyim
Bir tümcecik, anahtar sözcük tümceciğindeki tüm sözcükler kullanıcının arama teriminde bulunduğunda ve aynı sırada olduğunda sonuçla eşleşiyor. Örneğin, "kırmızı çiçek" anahtar sözcüğü "büyük kırmızı çiçek" ve "kırmızı çiçek" arama terimiyle eşleşir, ancak "sarı veya mavi çiçek" veya "çiçek kırmızısı" ile eşleşmez.
Geniş
Kullanıcının arama teriminde anahtar sözcük tümceciğindeki sözcükler mevcut olduğunda geniş bir eşleşme sonucu verir; ancak sözcüklerin sırası değişebilir. Örneğin, kırmızı çiçek anahtar sözcüğü arama terimi kırmızı çiçek, çiçek kırmızı ve diğer çeşitlemelerle eşleşecektir. Ayrıca sorgu kırmızısı ve sorgu çiçeğiyle de eşleşecektir.
Geniş eşleşme, eş anlamlılarla ve sorguların diğer anlamsal varyasyonlarıyla da eşleşebilir. Örneğin, kırmızı karanfil arama terimi reklamınızın görüntülenmesine neden olabilir çünkü karanfil bir çiçek türüdür.
Arama altyapısı, sorguların eş anlamlılarını ve diğer anlamlarını arayarak daha geniş eşleşmeleri bulmak için sorguları genişletmek için algoritmalarını değiştirebileceğinden, sonuç bazen anahtar sözcüklerin ilgisiz sorgularla eşleşmesine neden olabilir.
Kullanıcılara ilgisiz reklamların sunulma olasılığını ve düşük CTR nedeniyle bu reklamların kalite puanını azaltmak için, negatif anahtar sözcükler listenize ilgisiz sorgular ekleyebilirsiniz. Ilgisiz sorguları belirlemek için bkz. Rapor Türleri.
Teklif ve Teslim Edilen Eşleşme Türleri
Tam, Tümcecik ve Geniş eşleşme türleri için varsayılan teklif olarak kullanılacak reklam grubu Arama Teklifi'ni ayarlamanız gerekir. Ardından tek tek anahtar sözcük düzeyi eşleştirme türlerini ayarlayarak varsayılanı geçersiz kılabilirsiniz. Genel olarak, eşleşmenin ne kadar kesin olmasını gerektirirseniz, gösterimler azalma eğilimindeyken daha yüksek dönüştürme oranları da o kadar yüksek olur. Dönüşümler ve gösterimler arasında doğru dengeyi bulmak, kampanyanızın yatırım getirisini (ROI) en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir. Hangi eşleşme türünü kullanacağınızdan emin değilseniz geniş eşleşme ile başlamanızı öneririz. Ardından, hangi anahtar sözcüklerin reklam tıklamalarına yol açtığını görmek ve anahtar sözcük listenizi iyileştirmek için zaman içinde anahtar sözcük performans raporlarını kullanabilirsiniz.
- Rapordaki anahtar sözcüklerin çoğu reklamınızla ilgili değilse, daha kesin eşleşme türlerinden birini kullanmak isteyebilirsiniz.
- Tıklamalara yol açmaya devam etmek istediğiniz anahtar sözcükler için, bunları Tümcecik veya Tam gibi daha belirli bir eşleşme türüyle anahtar sözcük listenize ekleyin.
- Tıklamalara yol açmak istemediğiniz anahtar sözcükler için bunları negatif anahtar sözcükler olarak anahtar sözcük listenize ekleyin. Daha fazla bilgi için bkz. Negatif Anahtar Sözcükler.
Tam eşleşme en kısıtlayıcı eşleşmedir ve geniş eşleşme en az kısıtlayıcı eşleşme türüdür. Anahtar sözcük daha kısıtlayıcı eşleşme türü kullanılarak eşleşiyorsa, daha az kısıtlayıcı eşleşme türleri kullanılarak da eşleşir. Tam eşleşme karşılaştırması başarılı olursa, varsa tam eşleşme teklifi değeri kullanılır; aksi takdirde, teklif değeri olan ilk daha az kısıtlayıcı eşleşme türünden teklif değerini alır (anahtar sözcük veya reklam grubu düzeyinde ayarlanır).
Tam eşleşme yoksa, tümcecik eşleştirme türü karşılaştırması kullanılır. Eşleşme varsa, tümcecik eşleştirme teklif değeri kullanılır; aksi takdirde, geniş eşleşmeli teklif değeri kullanılır (geniş eşleşme teklifi veya reklam grubu düzeyinde arama teklifi anahtar sözcüğüyle ayarlanır). Tümcecik eşleşmesi yoksa, geniş eşleme türü karşılaştırması kullanılır. Eşleşme varsa, geniş eşleşme teklif değeri kullanılır (geniş eşleşme teklifi veya reklam grubu düzeyinde arama teklifi anahtar sözcüğüyle ayarlanır).
Aşağıdaki tabloda, her eşleşme türü için örnek anahtar sözcük teklif değerleri ve anahtar sözcük açık artırmaya katılmışsa teslim edilen eşleşme türüne göre kullanılacak teklif değeri gösterilmektedir. Teslim edilen eşleşme türü (tam, tümcecik veya geniş) anahtar sözcüğü kullanıcının sorgusuyla eşleştirmek için kullanılan karşılaştırmayı tanımlar. Örneğin, anahtar sözcük "kırmızı ayakkabılar" ise ve kullanıcının sorgusu "oldukça kırmızı ayakkabılar" ise, teslim edilen eşleşme türü tümcecik olur. Teslim edilen eşleşme türü, teklif ettiğiniz eşleşme türünden farklı olabilir, örneğin geniş bir eşleşme için teklif verdiyseniz ve arama terimi tam eşleşmeyse.
| Teklif Değerini Tam Olarak Eşleştir | Tümcecik Teklif Değeriyle Eşleş | Geniş Eşleşme Teklif Değeri | Teslim Edilen Eşleşme Türü | Kullanılan Teklif Değeri |
|---|---|---|---|---|
| Teklif yok | 0.10 | 0.20 | Kesin | 0.10 |
| Teklif yok | 0.20 | 0.10 | Kesin | 0.20 |
| Teklif yok | Teklif yok | 0.10 | Kesin | 0.10 |
| Teklif yok | Teklif yok | 0.10 | Deyim | 0.10 |
| 0.10 | 0.30 | 0.20 | Kesin | 0.10 |
| 0.10 | 0.30 | 0.20 | Deyim | 0.30 |
| 0.20 | Teklif yok | Teklif yok | Kesin | 0.20 |
| 0.20 | Teklif yok | Teklif yok | Deyim | Hiç kimse. Açık artırmaya katılmaz. |
Arama ve İçerik kampanyaları için reklam grubunuz için oluşturduğunuz anahtar sözcüklere göz atın. Hepsi birbirine yakın mı? Başka eklemek istiyor musunuz? Eşleştirme türlerinin bir karışımını mı kullanıyorsunuz? Bu reklam grubuna dahil etmek isteyebileceğiniz ek anahtar sözcükler ve önerilen başlangıç teklifleri için fikir edinmek için Ad Insight Service'i kullanmayı göz önünde bulundurun. Daha fazla bilgi için bkz. Bütçe ve Teklif Fırsatları. Teklif vermek istediğiniz her eşleşme türü için bir anahtar sözcük oluşturmanız gerekir. Örneğin, anahtar sözcük arabası için tam eşleşme ve tümcecik eşleştirme teklifi vermek için iki Anahtar sözcük nesnesi oluşturmanız gerekir. Bir anahtar sözcüğün eşleşme türünü bir eşleşme türü teklifinden başka bir eşleşme türü teklifine değiştiremeyeceğinizi unutmayın. Örneğin, bir anahtar sözcüğü tam eşleşmeden tümcecik eşleştirmesine güncelleştiremezsiniz. Bunun yerine, yeni eşleşme türü için bir teklif tutarı belirten yeni bir anahtar sözcük eklemeniz gerekir. İsteğe bağlı olarak, eşleşme türüne teklif vermek istemiyorsanız özgün anahtar sözcüğü silebilirsiniz.
Ayrıca, kullanıcının arama sorgusu negatif anahtar sözcüklerinizden birini içeriyorsa reklamlarınızın yayınlanmasını önlemek için negatif anahtar sözcükler de kullanabilirsiniz. Negatif anahtar sözcükler hakkında daha fazla bilgi için bkz. Negatif Anahtar Sözcükler.
Anahtar Sözcük Normalleştirme
Anahtar sözcük, başka bir anahtar sözcükle aynıysa, ancak noktalama işaretleri değişirse yinelenen olarak kabul edilir. Bu, noktalama işaretleri ve vurgular gibi gereksiz karakterlerin anahtar sözcüklerden ve müşteri sorgularından kaldırıldığı bir işlem olan anahtar sözcük normalleştirme olarak adlandırılır. Aynı formda normalleşen anahtar sözcüklerin çoğaltılmasını önlemek için bunları bir reklam grubuna eklediğinizde anahtar sözcükler normalleştirilir. Microsoft Advertising yinelenen anahtar sözcükleri bayrakla işaretleyerek bunları kaldırabilirsiniz. Yinelenen anahtar sözcüklerin kaldırılması size zaman kazandırırken aynı zamanda kapsamlı anahtar sözcük kapsamı sağlar. Anahtar sözcüklerinizden biri yinelenen olarak işaretlenmişse, ikisini de yönetmek için bir neden yoktur. Kampanyanızı etkilemeden yinelenen veya özgün anahtar sözcüğü kaldırabilirsiniz.
Örneğin, anahtar sözcüklerinizden biri olarak bisiklet onarımı eklediğinizi ve ardından bisiklet onarımı eklediğinizi varsayalım. İkinci girişiniz (bisiklet onarımı) yinelenen olarak işaretlenir. Birisi bisiklet onarımı için arama yaparken Microsoft Advertising, kullandığınız varyasyondan (bisiklet onarımı veya bisiklet onarımı) bağımsız olarak sizinki de dahil olmak üzere kısa çizgiyi otomatik olarak kaldırır ve arama sorgusu bisiklet onarımı için reklamlar görüntüler.
Normalleştirilmiş karakterlerin ayrıntılı listesi için Yinelenen anahtar sözcükler hakkında Microsoft Advertising yardım konusuna bakın.
Lütfen aşağıdaki doğrulama kurallarını da not edin.
- Normalleştirme büyük/küçük harfe duyarlı değildir; bisiklet onarımı ve Bisiklet Onarımı aynı ifade olarak değerlendirilir. Büyük harfli bir anahtar sözcük girdiğinizde büyük harfin küçük harfe çevrildiğini görürsünüz.
- Normalleştirme tekil ve çoğul sözcük biçimlerini yineleme olarak ele almaz. Örneğin, bisiklet ve bisikletler ayrı anahtar sözcükler olabilir. Bir anahtar sözcüğün çoğul ve tekil biçimini kullanmak istiyorsanız, her birine ayrı olarak teklif verirseniz. Benzer şekilde, normalleştirme sözcüklerin içindeki veya arasındaki boşlukları ya da bir adın parçası olan kesme boşluklarını etkilemez. Örneğin bikerepair , bisiklet onarımının bir kopyası değildir.
- Anahtar sözcüklerinizi oluştururken uymaları gereken kuralları da unutmayın. İşte daha fazla bilgi: Microsoft Advertising ilkeleri.