Akıllı Alışveriş Kampanyaları

Makale
07/07/2024

Akıllı alışveriş kampanyalarıyla daha yüksek gelir değerlerine dönüştürme olasılığı daha yüksek olan müşterileri hedeflemek için alışveriş kampanyalarınızı otomatik olarak iyileştirin. Akıllı alışveriş, geleneksel alışveriş kampanyalarının, otomatik teklif verme ve hedeflemenin bir birleşimini kullanarak doğru reklamı doğru kullanıcıya, doğru zamanda ve uygun ölçekte almanıza yardımcı olur!

Not

Ağustos ayından itibaren Akıllı alışveriş kampanyaları kullanımdan kaldırılacak ve Performans Maksimum kampanyalarına otomatik olarak yükseltilecektir. Yükseltmeden sonra Performans Maksimum kampanyalarında düzenlemeler yapmanız gerekir. Kampanya performans raporlarında değişiklik yapılmaz.

En Yüksek Performans hakkında daha fazla bilgi edinin.

Kullanımdan kaldırıldıktan sonra yeni bir Akıllı alışveriş kampanyası oluşturmaya çalışırsanız SmartShoppingCampaignCreationNotSupported hata kodunu alırsınız. Bunun yerine bir Performans Maksimum kampanyası oluşturun.

Not

Akıllı alışveriş kampanyaları yalnızca pilot müşteriler tarafından kullanılabilir (GetCustomerPilotFeatures 718 döndürür).

İş hedeflerinizi ve hedeflerinizi belirlemek, kampanyalarınızı iyileştirmeye yardımcı olmak için teklifleri ve alışveriş reklamları teslimini otomatik olarak ayarlama bağlamı sağlar. Bu da geliri artırmaya ve reklam harcaması (ROAS) hedeflerinin getirilerini karşılamaya yardımcı olabilir.

Akıllı alışveriş kampanyaları, Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarma teklif stratejisini (Microsoft Advertising'in bütçenizdeki toplam dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak için tekliflerinizi otomatik olarak gerçek zamanlı olarak belirlediği) ve reklam harcaması (ROAS) hedeflerinin getirisini tanımlama seçeneğiyle genel gelir rakamlarını en üst düzeye çıkarmak için otomatik hedeflemeyi kullanır.

Akıllı alışveriş kampanyaları, daha kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi oluşturmaya yardımcı olmak için teklifleri ve reklam teslimlerini müşteri sinyallerine göre otomatikleştirir.

Not

Akıllı alışveriş kampanyaları negatif anahtar sözcükleri, web sitesi dışlamalarını, IP dışlamalarını, hedef kitle hedeflerini veya hedef kitle dışlamalarını desteklemez.

UET Etiketi ve Dönüştürme Hedefi

Bir UET etiketi oluşturun ve izleme betiğini web sitenize ekleyin. Akıllı alışveriş kampanyaları için değişken gelir verilerini (veya sabit geliri > 0) izlemek için gereken ek kod gereklidir, bu nedenle akıllı alışveriş kampanyanızı oluşturmaya başlamadan önce bunu oluşturduğunuzdan ve web sitenize eklediğinizden emin olun.

Not

OfflineConversionGoal varsa ve çevrimdışı dönüştürmeleri karşıya yüklediyseniz evrensel olay izleme gerekli değildir.

Değişken gelir izleme EventGoal ve UrlGoal aracılığıyla kullanılabilir, bu nedenle bu dönüştürme hedeflerinden en az birini oluşturmanız ve bunlardan yararlanmanız gerekir.

Daha fazla bilgi için bkz. Evrensel Olay İzleme.

Microsoft Merchant Center'ın kurulumu

öncelikle bir ürün kataloğu ile kendi Microsoft Merchant Center mağazanızı ayarlamanız gerekir.

Microsoft Advertising web uygulamasında Araçlar>Microsoft Merchant Center'a tıklayın. Mağaza oluştur'a tıklayın ve istenen mağaza ayrıntılarını sağlayın. Mağaza kataloğunuzu ayarlama hakkında daha fazla bilgi için bkz. Microsoft Merchant Center mağazası oluşturma ve Akış dosyası nasıl düzenlenir?
Bir ürün kataloğu oluşturun ve ardından katalog akışını FTP/SFTP veya İçerik API'sini kullanarak gönderin. Güncelleştirilmiş verileri en az 30 günde bir gönderdiğinizden emin olun.

Microsoft Merchant Center mağaza tanımlayıcınızı Microsoft Advertising web uygulamasından Araçlar>Microsoft Merchant Center aracılığıyla alabilirsiniz. Aksi takdirde, StoreId değerini almak için GetBMCStoresByCustomerId işlemini çağırabilirsiniz.

<GetBMCStoresByCustomerIdResponse xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <BMCStores xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <BMCStore>
            <HasCatalog>true</HasCatalog>
            <Id>StoreIdGoesHere</Id>
            <IsActive>true</IsActive>
            <IsProductAdsEnabled>true</IsProductAdsEnabled>
            <Name>My MMC Store</Name>
            <SubType i:nil="true"/>
        </BMCStore>
    </BMCStores>
</GetBMCStoresByCustomerIdResponse>

Kampanyayı oluşturma

AddCampaigns işlemiyle akıllı alışveriş kampanyası oluşturabilirsiniz. Reklam hesabı başına en fazla 100 akıllı alışveriş kampanyası oluşturabilirsiniz.

CampaignType, Alışveriş olarak ayarlanmalıdır.
SubType, ShoppingSmartAds olarak ayarlanmalıdır. Alt tür ayarlanmadıysa kampanya, kampanya türüne göre oluşturulur.
BiddingScheme null veya isteğe bağlı TargetRoas ile MaxConversionValueBiddingScheme veya isteğe bağlı TargetCpa ile MaxConversionsBiddingScheme olarak ayarlanmalıdır. Akıllı alışveriş kampanyaları, Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarma teklif stratejisini (Microsoft Advertising'in bütçenizdeki toplam dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak için tekliflerinizi otomatik olarak gerçek zamanlı olarak belirlediği) ve reklam harcaması (ROAS) hedeflerinin getirisini tanımlama seçeneğiyle genel gelir rakamlarını en üst düzeye çıkarmak için otomatik hedeflemeyi kullanır.
DailyBudget'i ayarlamanız gerekir. Akıllı alışveriş kampanyalarında paylaşılan bütçe desteklenmez.
Kampanya Ayarları listesine bir ShoppingSetting eklemeniz gerekir. Önceliği 3 olarak ayarlamanız gerekir; StoreId değerini Microsoft Merchant Center mağaza tanımlayıcılarınızdan birine ayarlayın.

Aşağıda, akıllı alışveriş kampanyası ayarlarıyla AddCampaigns SOAP isteği örneği verilmiştir.

<AddCampaignsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Campaigns xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Campaign>
            <BiddingScheme i:type="MaxConversionValueBiddingScheme">
                <TargetRoas>2</TargetRoas>
            </BiddingScheme>
            <BudgetType>DailyBudgetStandard</BudgetType>
            <DailyBudget>50</DailyBudget>
            <Name>Women's Shoes</Name>
            <SubType>ShoppingSmartAds</SubType>
            <TimeZone>PacificTimeUSCanadaTijuana</TimeZone>
            <CampaignType>Shopping</CampaignType>
            <Settings>
                <Setting i:type="ShoppingSetting">
                    <Priority>3</Priority>
                    <SalesCountryCode>US</SalesCountryCode>
                    <StoreId>StoreIdGoesHere</StoreId>
                </Setting>
            </Settings>
            <Languages xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>All</a:string>
            </Languages>
        </Campaign>
    </Campaigns>
</AddCampaignsRequest>

Kampanya ölçütleri

Hedef kitleyi konuma ve reklam programına göre daraltmak için akıllı alışveriş kampanyaları aşağıdaki kampanya düzeyi ölçütlerini destekler.

DayTimeCriterion (hedef) kampanya Ölçütü.
LocationCriterion (hedef ve hariç tutma)
LocationIntentCriterion (hedef)
RadiusCriterion (hedef)

Teklif ayarlaması ayarlayamasanız da, hedefler için BiddableCampaignCriterion nesnesini kullanmanız gerekir. Hedef dışlamalar için NegativeCampaignCriterion nesnesini kullanın.

Not

Akıllı alışveriş kampanyaları; Yaş, Cinsiyet, Cihaz, Ürün Kapsamı, Profil veya Mağaza ölçütleri gibi diğer kampanya düzeyindeki ölçütleri desteklemez. Standart Microsoft Alışveriş kampanyalarında ProductScope ölçütü aracılığıyla ürün kataloğunuzun bir alt kümesini filtreleyebilirsiniz ancak akıllı alışveriş kampanyalarında ürün kapsamı ölçütü desteklenmez. Ürün kataloğunu ürün gruplarıyla daraltabilirsiniz.

Kampanya düzeyi ölçütlerini ayarlamak için AddCampaignCriterions işlemini çağırın.

<AddCampaignCriterionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignCriterions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="LocationCriterion">
                <Type>LocationCriterion</Type>
                <LocationId>190</LocationId>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="DayTimeCriterion">
                <Type>DayTimeCriterion</Type>
                <Day>Monday</Day>
                <FromHour>8</FromHour>
                <FromMinute>Zero</FromMinute>
                <ToHour>20</ToHour>
                <ToMinute>Zero</ToMinute>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
    </CampaignCriterions>
    <CriterionType>Targets</CriterionType>
</AddCampaignCriterionsRequest>

Reklam grubunu oluşturma

AddAdGroups işlemini çağırarak her akıllı alışveriş kampanyasında tam olarak bir AdGroup oluşturmanız gerekir.

Aşağıdaki doğrulama kuralları akıllı alışveriş kampanyalarına özeldir ve standart Microsoft alışveriş kampanyaları için geçerli değildir:

BiddingScheme öğesi null veya InheritFromParentBiddingScheme olmalıdır.
Ağ öğesi null olmalıdır ve varsayılan olarak OwnedAndOperatedAndSyndicatedSearch olacaktır.

<AddAdGroupsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    <AdGroups xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <AdGroup>
            <CpcBid>
                <Amount>0.50</Amount>
            </CpcBid>
            <Name>Women's Red Shoe Sale</Name>
        </AdGroup>
    </AdGroups>
    <ReturnInheritedBidStrategyTypes>false</ReturnInheritedBidStrategyTypes>
</AddAdGroupsRequest>

Ürün gruplarını uygulama

Reklam grubunda, ürün kataloğu tekliflerini daha da geliştirmek için kullanılacak ağaç yapısında ürün gruplarının listesini oluşturun. ApplyProductPartitionActions çağırarak AdGroupCriterionAction nesnelerinin listesini uygulayın.

Ürün grupları için Ürün Koşulu (işlenen) ve Ürün Değeri (öznitelik) iş kuralları hakkında daha fazla bilgi için bkz. Alışveriş Kampanyaları için Ürün Koşulları.

Not

Akıllı alışveriş kampanyaları; Yaş, Cinsiyet, DayTime, Cihaz, Konum, Profil veya Radius ölçütleri gibi diğer reklam grubu düzeyindeki ölçütleri desteklemez.

<ApplyProductPartitionActionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CriterionActions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">        
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>All</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId i:nil="true"/>
            <PartitionType>Subdivision</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-1</Id>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute>Animals &amp; Pet Supplies</Attribute>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-2</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-3</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    </CriterionActions>
</ApplyProductPartitionActionsRequest>

Reklamları oluşturma

Reklam grubuna tam olarak bir ProductAd eklemeniz gerekir. Ürün reklamları, Arama ağındaki kullanıcılara gösterilir. Ürün reklamı doğrudan teslim edilen reklam kopyası için kullanılmaz. Bunun yerine Microsoft Advertising, Microsoft Merchant Center mağazanızın ürün kataloğunda bulduğu ürün ayrıntılarından ürün reklamları oluşturur. Ürün reklam tanımlayıcısı raporlama analizi için kullanılabilir. Etiketlerin ürün reklamınızın en altında "özel teklif" bağlantıları olarak gösterilmesini istiyorsanız Satıcı Promosyonları'nı kullanarak müşteri etkileşiminin artırılmasına yardımcı olun. Ürün reklamları hakkında daha fazla bilgi için API teknik kılavuzuna ve Microsoft Advertising yardım makalesine bakın.

Not

Microsoft Audience ağı henüz akıllı alışveriş kampanyalarından gelen duyarlı reklamları desteklemez. Özellik pilotundaki müşteriler (GetCustomerPilotFeatures 777 döndürür) tam olarak bir ResponsiveAd ekleyebilir. Hedef kitle reklamları (API aracılığıyla duyarlı reklamlar) Microsoft Audience ağındaki kullanıcılara gösterilir. Hedef kitle reklamları (API aracılığıyla duyarlı reklamlar) hakkında daha fazla bilgi için API teknik kılavuzuna ve Microsoft Advertising yardım makalesine bakın.

AddAds işlemi aracılığıyla her iki reklam türünü birlikte veya ayrı ayrı oluşturabilirsiniz.

<AddAdsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
    <Ads xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Ad i:type="ProductAd">					
            <PromotionalText i:nil="true"/>
        </Ad>
        <Ad i:type="ResponsiveAd">
            <FinalUrls xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>https://www.contoso.com/womenshoesale</a:string>
            </FinalUrls>
            <BusinessName>Contoso</BusinessName>
            <CallToAction>AddToCart</CallToAction>
            <Headline>Fast &amp; Easy Setup</Headline>
            <Images>
                <AssetLink>
                    <Asset i:type="ImageAsset">
                        <Id>ImageMediaIdGoesHere</Id>
                        <Name>My LandscapeImageMedia</Name>
                        <SubType>LandscapeImageMedia</SubType>
                    </Asset>
                </AssetLink>
            </Images>
            <LongHeadlineString>Find New Customers &amp; Increase Sales!</LongHeadlineString>
            <Text>Find New Customers &amp; Increase Sales! Start Advertising on Contoso Today.</Text>
        </Ad>
    </Ads>
</AddAdsRequest>

Duyarlı reklamlar için de en az bir görüntü varlığı gerekir. Henüz kullanılabilir görüntü yoksa AddMedia işlemini çağırarak Görüntü verilerini karşıya yükleyebilirsiniz.

<AddMediaRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Media xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Media i:type="Image">
            <MediaType>Image191x100</MediaType>
            <Type>Image</Type>
            <Data>MediaDataGoesHere</Data>
        </Media>
    </Media>
</AddMediaRequest>

Ayrıca Bkz

Bing Ads API Web Hizmeti Adresleri

Aracılığıyla paylaş