Aracılığıyla paylaş

En Yüksek Performans Kampanyaları

  • Makale

Performans Maksimum kampanyaları, ağ genelinde daha fazla müşteriyi bulmak ve dönüştürmek için tasarlanmıştır. Doğru yaratıcı varlıkları doğru hedefleme parametreleriyle eşleştirerek ve pazar için en yüksek performanslı reklamı bulana kadar yeni kombinasyonlar oluşturarak bunu gerçek zamanlı olarak yaparız. Stratejiyi seçer, yaratıcı varlıklar ekler ve hedeflerinizi ifade edersiniz. Performance Max, gerisini gerçekleştirmek için Microsoft yapay zekadan yararlanıyor.

Not

Performance Max şu anda dünya çapında açık beta sürümünde kullanılabilir.

Temel kurulum

UET etiketi ve dönüştürme kurulumu

Bir UET etiketi oluşturun ve izleme betiğini web sitenize ekleyin.

Dönüştürme Değerini En Üst Düzeye Çıkarma teklif stratejisini kullanıyorsanız, değişken gelir verilerini (veya sabit gelir > 0) izlemek için ek kod gerekir. Performans Maksimum kampanyanızı oluşturmaya başlamadan önce bu kodu oluşturup web sitenize eklemeniz gerekir. Değişken gelir izleme , EventGoal ve UrlGoal aracılığıyla kullanılabilir. Bu dönüştürme hedeflerinden en az birini oluşturabilir ve bunlardan yararlanabilirsiniz.

Not

OfflineConversionGoal varsa ve çevrimdışı dönüştürmeleri karşıya yüklediyseniz evrensel olay izleme gerekli değildir.

Daha fazla bilgi için bkz. Evrensel Olay İzleme.

Kampanyayı oluşturma

AddCampaigns işlemiyle Bir Performans Maksimum kampanyası oluşturabilirsiniz. Reklam hesabı başına en fazla 100 Performans Maksimum kampanya oluşturabilirsiniz.

  • CampaignType, PerformanceMax olarak ayarlanmalıdır.
  • BiddingScheme, isteğe bağlı TargetRoas ile MaxConversionValueBiddingScheme veya isteğe bağlı TargetCpa ile MaxConversionsBiddingScheme olarak ayarlanmalıdır. Performans Maksimum kampanyalar, Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarma teklif stratejisini (Microsoft Advertising'in bütçenizdeki toplam dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak için tekliflerinizi otomatik olarak gerçek zamanlı olarak belirlediği) ve reklam harcaması (ROAS) hedeflerinin getirisini tanımlama seçeneğiyle genel gelir rakamlarını en üst düzeye çıkarmak için otomatik hedeflemeyi kullanır.
  • DailyBudget'i ayarlamanız gerekir. Paylaşılan bütçe, Performans Maksimum kampanyalarında desteklenmez.
  • Kampanya Ayarları listesine bir PerformanceMaxSetting eklemeniz gerekir. FinalUrlExpansionOptOut , Microsoft'un tüm etki alanını kullanıp kullanmayacağını ve giriş sayfası içeriğiyle eşleşecek varlıkları dinamik olarak oluşturup oluşturmayacağını belirlemek için kullanılır.

Varlık grubunu oluşturma

Performans Maksimum'da varlık grupları, geleneksel reklam grubunun ve reklam varlıklarının yerini alır. Microsoft'un sağladığınız varlıklara göre dinamik olarak reklam oluşturması için gereken tüm bilgileri içerir. AddAssetGroups işlemini çağırarak her Performance Max kampanyasında en fazla 100 AssetGroup nesnesi oluşturabilirsiniz.

Varlık grupları ayrıca metin varlıkları (Başlıklar, LongHeadlines, Açıklamalar) ve görüntü varlıkları (Görüntüler) gerektirir. Henüz kullanılabilir görüntü yoksa AddMedia işlemini çağırarak Görüntü verilerini karşıya yükleyebilirsiniz.

Perakende kampanyası kurulumu

Microsoft Merchant Center'ın kurulumunu yapın

Product Ads'i göstermek için bir perakende kampanyası oluşturuyorsanız, ürün kataloğuyla kendi Microsoft Merchant Center mağazanızı ayarlamanız gerekir.

  1. Microsoft Advertising web uygulamasında Araçlar>Microsoft Merchant Center'ı seçin. Mağaza oluştur'u seçin ve istenen mağaza ayrıntılarını sağlayın. Mağaza kataloğunuzu ayarlama hakkında daha fazla bilgi için bkz. Microsoft Merchant Center mağazası oluşturma ve Akış dosyası nasıl düzenlenir?
  2. Bir ürün kataloğu oluşturun ve ardından katalog akışını FTP/SFTP veya İçerik API'sini kullanarak gönderin. Güncelleştirilmiş verileri en az 30 günde bir gönderdiğinizden emin olun.
  3. Microsoft Merchant Center mağaza tanımlayıcınızı Microsoft Advertising web uygulamasından Araçlar>Microsoft Merchant Center aracılığıyla alabilirsiniz. Aksi takdirde, StoreId değerini almak için GetBMCStoresByCustomerId işlemini çağırabilirsiniz.

Alışveriş ayarları

Kampanyayı oluştururken, kampanya Ayarları listesine bir ShoppingSetting de eklediğinizden emin olun. Önceliği 4 olarak ayarlamanız gerekir; StoreId değerini Microsoft Merchant Center mağaza tanımlayıcılarınızdan birine ayarlayın.

Varlık grubu kurulumu

Varlık grupları bir mağazayla ilişkili bir perakende kampanyası altında oluşturulduysa Microsoft Advertising, Microsoft Merchant Center mağazanızın ürün kataloğunda bulduğu ürün ayrıntılarından Ürün Reklamları oluşturur. Varlık grubu tanımlayıcısı raporlama analizi için kullanılabilir.

Metin ve görüntü varlıkları bu varlık grupları için isteğe bağlıdır.

Listeleme gruplarını uygulama

Varlık grubu düzeyinde, hizmet verecek ürün kataloğu tekliflerini seçmek için kullanılacak bir ağaç yapısındaki listeleme gruplarının listesini oluşturun. ApplyAssetGroupListingGroupActions çağırarak AssetGroupListingGroupAction nesnelerinin listesini uygulayın.

Ürün grupları için Ürün Koşulu (işlenen) ve Ürün Değeri (öznitelik) iş kuralları hakkında daha fazla bilgi için bkz. Alışveriş Kampanyaları için Ürün Koşulları.

Hedef kitlenizi iyileştirme

Kampanya ölçütleri

Hedef kitleyi konuma ve reklam zamanlamasına göre daraltmak için Performans Maksimum kampanyaları aşağıdaki kampanya düzeyi ölçütlerini destekler.

Teklif ayarlaması ayarlayamasanız da, hedefler için BiddableCampaignCriterion nesnesini kullanmanız gerekir. Hedef dışlamalar için NegativeCampaignCriterion nesnesini kullanın.

Not

Performans Maksimum kampanyaları; Yaş, Cinsiyet, Cihaz, Ürün Kapsamı, Profil veya Mağaza ölçütleri gibi diğer kampanya düzeyi ölçütlerini desteklemez. Hedef kitlenizi daha da geliştirmek için, hedef kitle gruplarını kullanarak tercihlerinizi bize belirtebilirsiniz. Standart Microsoft Alışveriş kampanyalarında Ürün Kapsamı ölçütü aracılığıyla ürün kataloğunuzun bir alt kümesini filtreleyebilirsiniz ancak Performans Maks kampanyalarında ürün kapsamı ölçütleri desteklenmez. Liste gruplarıyla ürün kataloğunu daraltabilirsiniz.

Kampanya düzeyi ölçütlerini ayarlamak için AddCampaignCriterions işlemini çağırın.

Hedef kitle gruplarını uygulama

Müşterileri bulmak ve reklamlarınızı kimlerin göreceğini belirlemek için addAudienceGroups'u arayarak hesabınızın altında AudienceGroup nesneleri oluşturabilirsiniz. Her hedef kitle grubu AgeDimension, GenderDimension veya AudienceDimension olabilecek bir hedef kitle grubu boyutları koleksiyonudur.

Her varlık grubu bir hedef kitle grubuyla ilişkilendirilebilir. SetAudienceGroupAssetGroupAssociations çağırarak bu ilişkilendirmeleri oluşturun.