KeywordPerformanceReportColumn 值集 - 報告
定義可包含在 KeywordPerformanceReportRequest 中的屬性和效能統計數據行。
您包含在報表中的屬性數據行可能會影響統計數據的匯總方式。 換句話說，數據列數目會增加唯一屬性的一個因素。 如需詳細資訊，請參閱將 數據分組的數據行。
如需您必須包含的數據行清單，請參閱下方的 一 節。
若要查看可擷取報表每小時、每日、每周、每月、每年和摘要匯總數據的回溯時間，請參閱 報表數據保留期間。
語法
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值
KeywordPerformanceReportColumn 值集具有下列值：AbsoluteTopImpressionRatePercent、AccountId、AccountName、AccountNumber、AccountStatus、AdDistribution、AdGroupId、AdGroupName、AdGroupStatus、AdId、AdRelevance、AdType、AllConversionRate、AllConversions、AllConversionsQualified、AllCostPerConversion、AllReturnOnAdSpend、AllRevenue、AllRevenuePerConversion、Assists、AverageCpc、AverageCpm、AveragePosition、BaseCampaignId、BidMatchType、BidStrategyType、CampaignId、CampaignName、CampaignStatus、Clicks、ConversionRate、Conversions、ConversionsQualified、CostPerAssist、CostPerConversion、Ctr、CurrencyCode、CurrentMaxCpc、CustomParameters、DeliveredMatchType、DestinationUrl、DeviceOS、DeviceType、ExpectedCtr、FinalAppUrl、FinalMobileUrl、FinalUrl、FinalUrlSuffix、FirstPageBid、Goal、GoalId、GoalType、HistoricalAdRelevance、HistoricalExpectedCtr、HistoricalLandingPageExperience、HistoricalQualityScore、Impressions、Keyword、KeywordId、KeywordLabels、KeywordStatus、LandingPageExperience、Language、Mainline1Bid、MainlineBid、Network、QualityImpact、QualityScore、ReturnOnAdSpend、Revenue、RevenuePerAssist、RevenuePerConversion、Spend、TimePeriod、TopImpressionRatePercent、TopVsOther、TrackingTemplate、ViewThroughConversions、ViewThroughConversionsQualified、ViewThroughRevenue。
| 值 | 描述 |
|---|---|
| AbsoluteTopImpressionRatePercent | 廣告在所有結果的第一個位置的頻率，以您總曝光數的百分比表示。 較高的數位表示您的廣告經常顯示在最佳廣告位置。 如果數據無法使用，則此數據行的值是空的。 不支援 Hourly 或 HourOfDay 匯總。 如果您將此數據行包含 在 Hourly 或 HourOfDay 匯總中，服務將不會傳回錯誤，而且您應該忽略針對此數據行傳回的任何效能數據。 如果您包含此數據行，則可能無法在相同的報表要求中包含 TopVsOther 等限制屬性。 同樣地，如果您包含任何受限制的屬性數據行，則必須排除此數據行。 如需詳細資訊，請參閱 數據行限制。 |
| AccountId | Microsoft帳戶的廣告指派標識碼。 |
| AccountName | 帳戶名稱。 |
| AccountNumber | Microsoft廣告指派的帳戶號碼。 |
| AccountStatus | 帳戶狀態。 |
| AdDistribution | 您想要顯示廣告的網路。 這可以是整個Microsoft廣告網路、Microsoft網站和選取流量，或只有此網路類型 (合作夥伴流量在2024年7月) 淘汰。 |
| AdGroupId | 廣告群組Microsoft廣告指派的標識碼。 |
| AdGroupName | 廣告組名。 |
| AdGroupStatus | 廣告群組狀態。 |
| AdId | 廣告指派Microsoft標識符。 |
| AdRelevance | 您的廣告與客戶的搜尋查詢或其他輸入有何密切關聯。 它會告訴您廣告和登陸頁面與潛在客戶的關聯性。 分數為 3 高於平均;分數為2是平均;而分數為 1 會被視為低於平均值。 分數只會根據搜尋流量計算。 如果未計算分數，報表中的值將會是 “--” (雙虛線) 。 如果您指定跨越多個天的時間週期，則該時間週期中每天的分數會相同，且值是最新的計算分數。 此數據行的數據通常會在UTC日結束後的14-18小時更新。 |
| AdType | 廣告類型。 |
| AllConversionRate | 以百分比表示的轉換率。 轉換次數，除以點選總數。 例如，如果您營銷活動中的廣告有 300 次點擊和四次轉換，則轉換率為 1.33 (%) 。 計算轉換速率的公式是 (轉換/按兩下) x 100。 任何轉換目標的數據都會從 ConversionRate 報表數據行中排除， 並將 ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversionRate 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| AllConversions | 轉換的數目。 轉換是客戶在檢視您的廣告之後完成動作。 此動作可能是購買您的產品、註冊網路研討會、加入組織，或是您認為廣告成功的目標和最佳衡量標準。 轉換是藉由將一小部分的程式代碼新增至網站頁面來測量，以便追蹤訪客透過網站的進度。 任何轉換目標的數據都會從 [轉換 ] 報表數據行中排除， 並將ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversions 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 自 2022 年起，此數據行已被取代，因此您應該改用 AllConversionsQualified 數據行。 接下來，效能報告會在此數據行中傳回 「0」 (零) 。 根據已發佈 的數據保留期間，仍可使用取代日期之前時間週期的歷程記錄數據。 |
| AllConversionsQualified | 轉換的數目。 轉換是客戶在檢視您的廣告之後完成動作。 此動作可能是購買您的產品、註冊網路研討會、加入組織，或是您認為廣告成功的目標和最佳衡量標準。 轉換是藉由將一小部分的程式代碼新增至網站頁面來測量，以便追蹤訪客透過網站的進度。 任何轉換目標的數據都會從 [轉換 ] 報表數據行中排除， 並將ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversions 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 無論是否有部分外部屬性的離線轉換，您應該會將數據類型預期為 雙倍 。 並非每個人都有這項功能。 如果沒有，別擔心， 即將推出！ |
| AllCostPerConversion | 每個轉換的成本。 計算每個轉換成本的公式是 (支出/轉換) 。 只有活動中啟用轉換追蹤的廣告會貢獻轉換編號，因此除非帳戶中的所有行銷活動都啟用轉換追蹤，否則數位將不正確。 將 ExcludeFromBidding 屬性設定為 true 的任何轉換目標，都會從 CostPerConversion 報表數據行中排除數據。 AllCostPerConversion 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| AllReturnOnAdSpend | ROAS) (廣告費用的報酬。 計算 ROAS 的公式 (營收/支出) 。 任何轉換目標的數據都會從 ReturnOnAdSpend 報表數據行中排除， 並將 ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllReturnOnAdSpend 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| AllRevenue | 廣告商因轉換而選擇性回報的收益。 將 ExcludeFromBidding 屬性設為 true 的任何轉換目標，都會從 [收益報表] 資料行中排除數據。 AllRevenue 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| AllRevenuePerConversion | 每個轉換的收益。 計算每個轉換收益的公式是 (營收/轉換) 。 將 ExcludeFromBidding 屬性設為 true 的任何轉換目標，都會從 RevenuePerConversion 報表數據行中排除數據。 AllRevenuePerConversion 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| 協助 | 同一個帳戶內其他廣告的轉換次數，前面有一或多個來自此廣告的點選。 如果在最近按兩下的廣告之前按過轉換，則會將廣告視為已協助轉換。 此外，對應至協助的按兩下必須在目標的轉換期間內發生。 |
| AverageCpc | 每次按兩下時的平均成本 () 。 廣告上所有點按的總成本除以點選次數。 這是您每次按下廣告時實際收取的平均金額。 例如，如果您在按下 300 次時總共支付 48.35 次，則您的 AVERAGE 一般值為 0.16。 計算 AVERAGE 的 FORMULA 是 (Spend /Clicks) 。 |
| AverageCpm | 廣告總成本除以數千<) (。br/ 在拉丁文中，mille 表示一千。 此外，有時稱為每千 (CPT) 的平均成本。 這是標準廣告產業效能計量，我們會根據您的支出和曝光數來計算。 CPM 型廣告預算的目標是要讓大量觀眾瞭解您的品牌。 CPM 會告訴您取得廣告給您目標用戶的類型需要多少成本。 |
| AveragePosition | 廣告在網頁上的平均位置。 自 2021 年 3 月 31 日起，此數據行已被取代。 接下來，效能報告會傳回平均位置 「0」， (零) 。 根據每個報表類型的已發行 數據保留期間 ，在取代日期之前的期間，仍可使用歷史平均位置數據。 |
| BaseCampaignId | Microsoft廣告指派的實驗活動標識碼。 如果營銷活動不是實驗，這會與 CampaignId 的值相同。 |
| BidMatchType | 關鍵詞比對類型。 這可能與 DeliveredMatchType 數據行不同，例如，如果您對廣泛相符項目進行比對，且搜尋字詞完全相符。 如需詳細資訊，請參閱 預算和中標策略。 可能的值為 Broad、 Exact、 Phrase 和 Unknown。 |
| BidStrategyType | 中標策略類型。 可能的值包括 EnhancedCpc、 ManualCpc、 MaxClicks、 MaxConversions 和 TargetCpa。 如果使用 InheritFromParent 策略類型，報表將會包含繼承的中標策略類型，例如上述其中一個支援的值。 |
| CampaignId | 營銷活動Microsoft廣告指派的標識符。 |
| CampaignName | 營銷活動名稱。 |
| CampaignStatus | 營銷活動狀態。 |
| 點擊 | 點選是您要支付的。 點選通常包括客戶在搜尋結果頁面或搜尋網路上的網站上單擊廣告。 點選也可以來自其他來源 (例如，機器人、機器人和測試伺服器) 。 如需詳細資訊， 請參閱 Microsoft Advertising click measurement： description of methodology。 |
| ConversionRate | 以百分比表示的轉換率。 轉換次數，除以點選總數。 例如，如果您營銷活動中的廣告有 300 次點擊和四次轉換，則轉換率為 1.33 (%) 。 計算轉換速率的公式是 (轉換/按兩下) x 100。 任何轉換目標的數據都會從 ConversionRate 報表數據行中排除， 並將 ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversionRate 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| 轉換 | 轉換的數目。 轉換是客戶在檢視您的廣告之後完成動作。 此動作可能是購買您的產品、註冊網路研討會、加入組織，或是您認為廣告成功的目標和最佳衡量標準。 轉換是藉由將一小部分的程式代碼新增至網站頁面來測量，以便追蹤訪客透過網站的進度。 任何轉換目標的數據都會從 [轉換 ] 報表數據行中排除， 並將ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversions 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 自 2022 年起，此數據行已被取代，因此您應該改用 ConversionsQualified 數據 行。 接下來，效能報告會在此數據行中傳回 「0」 (零) 。 根據已發佈 的數據保留期間，仍可使用取代日期之前時間週期的歷程記錄數據。 |
| ConversionsQualified | 轉換的數目。 轉換是客戶在檢視您的廣告之後完成動作。 此動作可能是購買您的產品、註冊網路研討會、加入組織，或是您認為廣告成功的目標和最佳衡量標準。 轉換是藉由將一小部分的程式代碼新增至網站頁面來測量，以便追蹤訪客透過網站的進度。 任何轉換目標的數據都會從 [轉換 ] 報表數據行中排除， 並將ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversions 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 無論是否有部分外部屬性的離線轉換，您應該會將數據類型預期為 雙倍 。 並非每個人都有這項功能。 如果沒有，別擔心， 即將推出！ |
| CostPerAssist | 每一協助的成本。 計算每項協助成本的公式是 (支出/協助) 。 |
| CostPerConversion | 每個轉換的成本。 計算每個轉換成本的公式是 (支出/轉換) 。 只有活動中啟用轉換追蹤的廣告會貢獻轉換編號，因此除非帳戶中的所有行銷活動都啟用轉換追蹤，否則數位將不正確。 將 ExcludeFromBidding 屬性設定為 true 的任何轉換目標，都會從 CostPerConversion 報表數據行中排除數據。 AllCostPerConversion 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| 點擊率 | CTR (點擊率) 是點選廣告的次數，除以廣告顯示 (曝光) 的次數。 例如，如果您的廣告在提供 2,348 次曝光時按了 50 次，您的 CTR 就是 2.13 (%) 。 計算 CTR 的公式 (Clicks / Impressions) x 100。 |
| CurrencyCode | 帳戶貨幣類型。 如需可能的值，請參閱 貨幣。 |
| CurrentMaxCpc | 在產生報表時生效的每個點選參與成本上限。 這不是整個報表期間的移動歷史報價。 |
| CustomParameters | 關鍵詞的目前自定義參數集。 每個自定義參數都是索引鍵和值組。 自定義參數清單是以分號分隔，且每個索引鍵都以大括弧和前置底線括住，例如 {_key1}=value1;{_key2}=value2。 |
| DeliveredMatchType | 用來傳遞廣告的比對類型。 這可能與 BidMatchType 數據行不同，例如，如果您對廣泛相符項目進行比對，且搜尋字詞完全相符。 如需詳細資訊，請參閱 預算和中標策略。 可能的值為 Broad、 Exact、 Phrase、 Predictive 和 Unknown。 |
| DestinationUrl | 廣告、關鍵詞或廣告群組準則的目的地 URL 屬性。 如果目的地 URL 包含動態文字替代參數 (例如 {param1}) ，則在發生替代之後，報表將會包含 URL。 |
| DeviceOS | DeviceType 數據行中報告之裝置的作業系統。 可能的值包括 Android、 Blackberry、 iOS、 Other、 Unknown 和 Windows。 如果無法判斷裝置的作業系統，或不是您可以設為目標的其中一個操作系統，則此數據行中的值會是 [未知]。 |
| DeviceType | 裝置OS目標的裝置名稱屬性。 顯示廣告的裝置類型。 可能的值包括 計算機、 智慧型手機、 Tablet 和 Unknown。 |
| ExpectedCtr | 您的關鍵詞與其他以相同流量為目標的關鍵詞競爭的程度。 與搜尋者查詢或其他輸入相關的廣告，較可能具有較高的點擊率。 此計量會告訴您關鍵詞的效能是否不佳，並造成曝光共用遺失，因此您可以變更關鍵詞或完全移除廣告。 分數為 3 高於平均;分數為2是平均;而分數為 1 會被視為低於平均值。 分數只會根據搜尋流量計算。 如果未計算分數，報表中的值將會是 “--” (雙虛線) 。 如果您指定跨越多個天的時間週期，則該時間週期中每天的分數會相同，且值是最新的計算分數。 此數據行的數據通常會在UTC日結束後的14-18小時更新。 |
| FinalAppUrl | 保留供日後使用。 |
| FinalMobileUrl | 關鍵詞的 Final Mobile URL。 只會報告清單中的第一個URL。 如果 URL 包含動態文字替代參數 (例如 {param1}) ，則報表會在替換之前包含 URL。 |
| FinalUrl | 關鍵詞的最終 URL。 只會報告清單中的第一個URL。 如果 URL 包含動態文字替代參數 (例如 {param1}) ，則報表會在替換之前包含 URL。 |
| FinalUrlSuffix | 最後一個 URL 中的位置，您可以在其中新增將附加至登陸頁面 URL 結尾的參數。 |
| FirstPageBid | 根據您的營銷活動績效和市集動態，此估計值是廣告Microsoft計算的廣告在搜尋結果的第一頁上所計算的報價金額。 這些估計值僅提供為參考。 它們是由廣告Microsoft自動產生，不保證廣告位置。 |
| 目標 | 您為所要轉換所設定的目標名稱，表示客戶在按下您的廣告之後所採取的動作。 |
| GoalId | 轉換目標Microsoft Advertising 指派的標識碼。 |
| GoalType | 轉換目標的類型。 可能的值包括 AppInstall、 Duration、 Event、 InStoreTransaction、 OfflineConversion、 PagesViewedPerVisit 和 Url。 |
| HistoricalAdRelevance | 廣告相關性分數的歷程平均，從目前日期算起 18 個月為止。 此分數可能與 AdRelevance 資料行中的分數不同，也就是時間週期中每天的目前分數和相同值。 分數只會根據搜尋流量計算。 如果未計算分數，報表中的值將會是 “--” (雙虛線) 。 |
| HistoricalExpectedCtr | 預期點選速率分數的歷程平均，從目前日期算起 18 個月為止。 此分數可能與 ExpectedCtr 資料行中的分數不同，這是時間週期中每天的目前分數和相同值。 每個數據列的分數是該日期針對預期 CTR 計算的分數。 例如，如果您指定跨越三天的時段，第一天的歷史預期 CTR 分數將會是第一天計算的預期 CTR 分數，第二天的歷史預期 CTR 分數將會是預期的第二天計算的 CTR 分數，依此類推。 分數只會根據搜尋流量計算。 如果未計算分數，報表中的值將會是 “--” (雙虛線) 。 您只能在每日匯總中包含此數據行。 |
| HistoricalLandingPageExperience | 登陸頁面體驗的歷程平均分數，從目前日期算起 18 個月為止。 此分數可能與 LandingPageExperience 資料行中的分數不同，這是時間週期中每天的目前分數和相同值。 分數只會根據搜尋流量計算。 如果未計算分數，報表中的值將會是 “--” (雙虛線) 。 |
| HistoricalQualityScore | 每個數據列的歷程記錄品質分數是該日期針對品質分數所計算的值。 使用歷程記錄品質分數來瞭解品質分數可能會隨著時間而變更。 例如，如果您指定跨越三天的時段，第一天的歷史品質分數會是第一天計算的品質分數，第二天的歷史品質分數會是第二天計算的品質分數，依此類推。 此分數可能與 QualityScore 數據行中的分數不同，該數據行在時間週期中的每一天都會有相同的值。 分數只會根據搜尋流量計算。 如果未計算分數，報表中的值將會是 “--” (雙虛線) 。 您只能在每日匯總中包含此數據行。 |
| 閱聽 | 廣告在搜尋結果頁面上顯示的次數。 沒有曝光數，就不會有按兩下或轉換。 |
| 關鍵字 | 關鍵詞文字。 |
| KeywordId | Microsoft關鍵詞的廣告指派標識碼。 |
| KeywordLabels | 套用至 關鍵詞的標籤。 標籤會以分號分隔 (;) 在報表下載中。 |
| KeywordStatus | 關鍵詞狀態。 |
| LandingPageExperience | 您網站上所有登陸頁面的匯總質量評估。 登陸頁面體驗分數會測量登陸頁面是否可能為按兩下您的廣告並登陸網站的客戶提供良好的體驗。 分數為 3 高於平均;分數為2是平均;而分數為 1 會被視為低於平均值。 分數只會根據搜尋流量計算。 如果未計算分數，報表中的值將會是 “--” (雙虛線) 。 如果您指定跨越多個天的時間週期，則該時間週期中每天的分數會相同，且值是最新的計算分數。 此數據行的數據通常會在UTC日結束後的14-18小時更新。 |
| 語言 | 顯示廣告之發行者的語言。 如需可能的值，請參閱 廣告語言的 [語言] 數據行。 語言顯示名稱會在報表中提供，例如 英文。 |
| Mainline1Bid | 根據您的營銷活動績效和市集動態，此估計值是廣告計算Microsoft將您的廣告置於搜尋結果頂端的約定金額。 這些估計值僅提供為參考。 它們是由廣告Microsoft自動產生，不保證廣告位置。 |
| MainlineBid | 根據您的營銷活動績效和市集動態，此估計值是廣告Microsoft計算的廣告在搜尋結果的第一頁上所計算的報價金額。 這些估計值僅提供為參考。 它們是由廣告Microsoft自動產生，不保證廣告位置。 |
| 網路 | 整個Microsoft廣告網路是由Microsoft網站和選取流量所組成，而且自 2024 年 7 月起，只有 (此網路類型的合作夥伴流量會被取代) 。 使用此數據，針對廣告群組的網路選擇做出最佳決策。 可能的值包括 AOL 搜尋、物件、Microsoft網站，以及選取流量、內容和同步搜尋合作夥伴。 注意：並非每個人都可以使用 月臺Microsoft值，並選取流量 。 如果您無法這麼做，別擔心， 即將推出！ |
| QualityImpact | 數值分數，指出如果對應的 QualityScore 數據行高於效能不佳：0 - 無法使用，關鍵詞可能會收到的曝光數目可能增加。 可能是因為 關鍵詞的效能不低。1 - 影響較低。 改善品質分數可能會增加每天少於100個額外曝光數的曝光數。2 - 中度影響。 改善品質分數可能會每天增加 100 到 500 個額外的曝光數。3 - 高影響。 改善品質分數可能會增加每天超過500個額外曝光數的曝光數。 |
| QualityScore | 數值分數會測量關鍵詞和登陸頁面與客戶搜尋詞彙的關聯性，以顯示廣告在市集上的競爭力。 品質分數是由 Microsoft Advertising 使用 ExpectedCtr、 AdRelevance 和 LandingPageExperience 子分數來計算。 如果有的話，品質分數的範圍可以從低 1 到高 10。 品質分數是以擁有和操作的搜尋流量過去 30 天為依據。 如果關鍵詞的報價未贏得任何廣告，則可以指派品質分數，而不會有任何曝光。 分數只會根據搜尋流量計算。 如果未計算分數，報表中的值將會是 “--” (雙虛線) 。 如果關鍵詞在 30 天以上沒有曝光，就可能發生這種情況。 品質分數通常會在UTC日結束後的14-18小時更新。 所有時區中的關鍵詞都會被指派對應UTC日的品質分數。 如果您在一天中多次執行報表，品質分數值可能會根據您執行報表時相對於計算分數的時間，從報表變更為報表。 如果您指定跨越多天的時段，品質分數是目前和最近計算的分數，而且在該期間的每一天都會報告為相同。 使用歷程記錄品質分數來瞭解品質分數可能會隨著時間變更。 歷程記錄品質分數是滾動品質分數的每日快照集。 如需歷程記錄品質分數的詳細資訊，請參閱 HistoricalQualityScore資料行 。 |
| ReturnOnAdSpend | ROAS) (廣告費用的報酬。 計算 ROAS 的公式 (營收/支出) 。 任何轉換目標的數據都會從 ReturnOnAdSpend 報表數據行中排除， 並將 ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllReturnOnAdSpend 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| 收入 | 廣告商因轉換而選擇性回報的收益。 將 ExcludeFromBidding 屬性設為 true 的任何轉換目標，都會從 [收益報表] 資料行中排除數據。 AllRevenue 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| RevenuePerAssist | 每個協助的收益。 計算每個協助營收的公式是 (營收/協助) 。 |
| RevenuePerConversion | 每個轉換的收益。 計算每個轉換收益的公式是 (營收/轉換) 。 將 ExcludeFromBidding 屬性設為 true 的任何轉換目標，都會從 RevenuePerConversion 報表數據行中排除數據。 AllRevenuePerConversion 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| 花費 | 每次點選的成本 () 每次點選加總。 |
| TimePeriod | 每個報表數據列的時間週期。 如果要求物件的 Aggregation 元素設定為 Summary，您可能不會包含此資料行。 如需詳細資訊，請 參閱時間週期數據行。 |
| TopImpressionRatePercent | 廣告在主線中顯示的次數百分比，廣告出現在搜尋結果上方的最上層位置，超出您總曝光數。 這表示廣告位置的變更會如何影響效能。 如果數據無法使用，則此數據行的值是空的。 不支援 Hourly 或 HourOfDay 匯總。 如果您將此數據行包含 在 Hourly 或 HourOfDay 匯總中，服務將不會傳回錯誤，而且您應該忽略針對此數據行傳回的任何效能數據。 如果您包含此數據行，則可能無法在相同的報表要求中包含 TopVsOther 等限制屬性。 同樣地，如果您包含任何受限制的屬性數據行，則必須排除此數據行。 如需詳細資訊，請參閱 數據行限制。 |
| TopVsOther | 指出廣告曝光是否出現在頂端位置或其他地方。 可能的值包括 AOL 搜尋 - 頂端、AOL 搜尋 - 其他、物件網路、Bing 和 Yahoo！ search - Top、Bing 和 Yahoo！ search - 其他、同步搜尋合作夥伴 - Top、同步處理搜尋合作夥伴 - 其他、內容網路和未知。 |
| TrackingTemplate | 關鍵詞的目前追蹤範本。 |
| ViewThroughConversions | 檢視轉換是使用者在看到您的廣告之後所做的轉換，即使他們未按下廣告也一樣。 檢視- 檢視轉換沒有相關聯的點選，但在廣告定義的轉換視窗內確實有相關聯印象。 如果使用者也按兩下透過Microsoft物件或搜尋網路傳遞的廣告，則不會計算任何檢視轉換。 只會計算以點按為基礎的轉換。 檢視轉換只會計入Microsoft對象網路中的廣告。 自 2022 年起，此數據行已被取代，因此您應該改用 ViewThroughConversionsQualified 數據行。 接下來，效能報告會在此數據行中傳回 「0」 (零) 。 根據已發佈 的數據保留期間，仍可使用取代日期之前時間週期的歷程記錄數據。 |
| ViewThroughConversionsQualified | 檢視轉換是使用者在看到您的廣告之後所做的轉換，即使他們未按下廣告也一樣。 檢視- 檢視轉換沒有相關聯的點選，但在廣告定義的轉換視窗內確實有相關聯印象。 如果使用者也按兩下透過Microsoft物件或搜尋網路傳遞的廣告，則不會計算任何檢視轉換。 只會計算以點按為基礎的轉換。 檢視轉換只會計入Microsoft對象網路中的廣告。 無論是否有部分外部屬性的離線轉換，您應該會將數據類型預期為 雙倍 。 並非每個人都有這項功能。 如果沒有，別擔心， 即將推出！ |
| ViewThroughRevenue | 廣告商因檢視轉換而選擇性回報的收益。 |
註解
必要數據行
報表至少必須包含下列數據行。 一般而言，每個報表必須包含至少一個屬性數據行，以及至少一個非曝光共用效能統計數據數據行。 如需詳細資訊，請 參閱報表屬性和效能統計數據。
注意事項
除了 Summary 之外，所有匯總類型都需要 TimePeriod 數據行。 請務必注意，如果您不包含 TimePeriod，則會忽略您選擇的匯總，不論為何，都會使用摘要匯總。
| 欄 |
|---|
| TimePeriod |
需求
服務： ReportingService.svc v13
命名空間： https://bingads.microsoft.com/Reporting/v13
消費者
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