ShareOfVoiceReportColumn 值集 - 報告
定義您可以包含在 ShareOfVoiceReportRequest 中的屬性和效能統計數據行。
您包含在報表中的屬性數據行可能會影響統計數據的匯總方式。 換句話說，數據列數目會增加唯一屬性的一個因素。 如需詳細資訊，請參閱將 數據分組的數據行。
如需您必須包含的數據行清單，請參閱下方的 一 節。
若要查看可擷取報表每日、每周、每月、每年和摘要匯總數據的回溯時間，請參閱 報表數據保留期間。
注意事項
ImpressionSharePercent、ImpressionLostToBudgetPercent 和 ImpressionLostToRankAggPercent 數據行是唯一適用於廣告購物活動Microsoft可用的語音共享數據。
語法
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值
ShareOfVoiceReportColumn 值集具有下列值：AbsoluteTopImpressionRatePercent、AbsoluteTopImpressionShareLostToBudgetPercent、AbsoluteTopImpressionShareLostToRankPercent、AbsoluteTopImpressionSharePercent、AccountId、AccountName、AccountNumber、AccountStatus、AdDistribution、AdGroupId、AdGroupName、AdGroupStatus、AdRelevance、AllConversionRate、AllConversions、AllConversionsQualified、AllCostPerConversion、AverageCpc、AverageCpm、AveragePosition、BaseCampaignId、BidMatchType、BidStrategyType、CampaignId、CampaignName、CampaignStatus、Clicks、ClickSharePercent、ConversionRate、Conversions、ConversionsQualified、CostPerConversion、Ctr、CurrentMaxCpc、DeliveredMatchType、DeviceType、ExactMatchImpressionSharePercent、ExpectedCtr、Goal、GoalType、ImpressionLostToBudgetPercent、ImpressionLostToRankAggPercent、Impressions、ImpressionSharePercent、Keyword、KeywordId、 KeywordLabels、KeywordStatus、LandingPageExperience、Language、Network、QualityScore、Spend、TimePeriod、TopImpressionRatePercent、TopImpressionShareLostToBudgetPercent、TopImpressionShareLostToRankPercent、TopImpressionSharePercent、ViewThroughConversions、ViewThroughConversionsQualified、ViewThroughRevenue。
| 值 | 描述 |
|---|---|
| AbsoluteTopImpressionRatePercent | 廣告在所有結果的第一個位置的頻率，以您總曝光數的百分比表示。 較高的數位表示您的廣告經常顯示在最佳廣告位置。 |
| AbsoluteTopImpressionShareLostToBudgetPercent | 由於預算不足，您的廣告在搜尋結果上方最上方的廣告位置顯示的遺漏頻率預估百分比。 這表示增加預算的位置可能會改善您在最上層廣告位置的機會，而這比較可能會贏得點擊和轉換。 |
| AbsoluteTopImpressionShareLostToRankPercent | 廣告排名不佳的估計百分比，讓您的廣告無法顯示在搜尋結果頂端的第一個廣告位置。 使用此數據可協助您評估廣告在頂端廣告位置上遺失的原因，這比較可能會贏得點擊和轉換。 廣告排名會根據您的報價金額、廣告績效、廣告相關性、廣告延伸模組、其他競爭廣告等因素，決定廣告相對於其他廣告的顯示位置。 |
| AbsoluteTopImpressionSharePercent | 廣告在所有結果中第一個位置的預估次數百分比，超出您有資格接收的第一個位置曝光數目。 低數目表示您的廣告較不可能贏得點擊和轉換，因為它們很少出現在第一個位置。 這可能表示您需要增加您的申請或預算。 在 2019 年 4 月 20 日之前，此效能統計數據僅針對Microsoft購物活動進行計算。 |
| AccountId | Microsoft帳戶的廣告指派標識碼。 |
| AccountName | 帳戶名稱。 |
| AccountNumber | Microsoft廣告指派的帳戶號碼。 |
| AccountStatus | 帳戶狀態。 |
| AdDistribution | 您想要顯示廣告的網路。 這可以是整個Microsoft廣告網路、Microsoft網站和選取流量，或只有此網路類型 (合作夥伴流量在2024年7月) 淘汰。 |
| AdGroupId | 廣告群組Microsoft廣告指派的標識碼。 |
| AdGroupName | 廣告組名。 |
| AdGroupStatus | 廣告群組狀態。 |
| AdRelevance | 您的廣告與客戶的搜尋查詢或其他輸入有何密切關聯。 它會告訴您廣告和登陸頁面與潛在客戶的關聯性。 分數為 3 高於平均;分數為2是平均;而分數為 1 會被視為低於平均值。 分數只會根據搜尋流量計算。 如果未計算分數，報表中的值將會是 “--” (雙虛線) 。 如果您指定跨越多個天的時間週期，則該時間週期中每天的分數會相同，且值是最新的計算分數。 此數據行的數據通常會在UTC日結束後的14-18小時更新。 |
| AllConversionRate | 以百分比表示的轉換率。 轉換次數，除以點選總數。 例如，如果您營銷活動中的廣告有 300 次點擊和四次轉換，則轉換率為 1.33 (%) 。 計算轉換速率的公式是 (轉換/按兩下) x 100。 任何轉換目標的數據都會從 ConversionRate 報表數據行中排除， 並將 ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversionRate 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| AllConversions | 轉換的數目。 轉換是客戶在檢視您的廣告之後完成動作。 此動作可能是購買您的產品、註冊網路研討會、加入組織，或是您認為廣告成功的目標和最佳衡量標準。 轉換是藉由將一小部分的程式代碼新增至網站頁面來測量，以便追蹤訪客透過網站的進度。 任何轉換目標的數據都會從 [轉換 ] 報表數據行中排除， 並將ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversions 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 自 2022 年起，此數據行已被取代，因此您應該改用 AllConversionsQualified 數據行。 接下來，效能報告會在此數據行中傳回 「0」 (零) 。 根據已發佈 的數據保留期間，仍可使用取代日期之前時間週期的歷程記錄數據。 |
| AllConversionsQualified | 轉換的數目。 轉換是客戶在檢視您的廣告之後完成動作。 此動作可能是購買您的產品、註冊網路研討會、加入組織，或是您認為廣告成功的目標和最佳衡量標準。 轉換是藉由將一小部分的程式代碼新增至網站頁面來測量，以便追蹤訪客透過網站的進度。 任何轉換目標的數據都會從 [轉換 ] 報表數據行中排除， 並將ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversions 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 無論是否有部分外部屬性的離線轉換，您應該會將數據類型預期為 雙倍 。 並非每個人都有這項功能。 如果沒有，別擔心， 即將推出！ |
| AllCostPerConversion | 每個轉換的成本。 計算每個轉換成本的公式是 (支出/轉換) 。 只有活動中啟用轉換追蹤的廣告會貢獻轉換編號，因此除非帳戶中的所有行銷活動都啟用轉換追蹤，否則數位將不正確。 將 ExcludeFromBidding 屬性設定為 true 的任何轉換目標，都會從 CostPerConversion 報表數據行中排除數據。 AllCostPerConversion 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| AverageCpc | 每次按兩下時的平均成本 () 。 廣告上所有點按的總成本除以點選次數。 這是您每次按下廣告時實際收取的平均金額。 例如，如果您在按下 300 次時總共支付 48.35 次，則您的 AVERAGE 一般值為 0.16。 計算 AVERAGE 的 FORMULA 是 (Spend /Clicks) 。 |
| AverageCpm | 廣告總成本除以數千<) (。br/ 在拉丁文中，mille 表示一千。 此外，有時稱為每千 (CPT) 的平均成本。 這是標準廣告產業效能計量，我們會根據您的支出和曝光數來計算。 CPM 型廣告預算的目標是要讓大量觀眾瞭解您的品牌。 CPM 會告訴您取得廣告給您目標用戶的類型需要多少成本。 |
| AveragePosition | 廣告在網頁上的平均位置。 自 2021 年 3 月 31 日起，此數據行已被取代。 接下來，效能報告會傳回平均位置 「0」， (零) 。 根據每個報表類型的已發行 數據保留期間 ，在取代日期之前的期間，仍可使用歷史平均位置數據。 |
| BaseCampaignId | Microsoft廣告指派的實驗活動標識碼。 如果營銷活動不是實驗，這會與 CampaignId 的值相同。 |
| BidMatchType | 關鍵詞比對類型。 這可能與 DeliveredMatchType 數據行不同，例如，如果您對廣泛相符項目進行比對，且搜尋字詞完全相符。 如需詳細資訊，請參閱 預算和中標策略。 可能的值為 Broad、 Exact、 Phrase 和 Unknown。 |
| BidStrategyType | 中標策略類型。 可能的值包括 EnhancedCpc、 ManualCpc、 MaxClicks、 MaxConversions 和 TargetCpa。 如果使用 InheritFromParent 策略類型，報表將會包含繼承的中標策略類型，例如上述其中一個支援的值。 |
| CampaignId | 營銷活動Microsoft廣告指派的標識符。 |
| CampaignName | 營銷活動名稱。 |
| CampaignStatus | 營銷活動狀態。 |
| 點擊 | 點選是您要支付的。 點選通常包括客戶在搜尋結果頁面或搜尋網路上的網站上單擊廣告。 點選也可以來自其他來源 (例如，機器人、機器人和測試伺服器) 。 如需詳細資訊， 請參閱 Microsoft Advertising click measurement： description of methodology。 |
| ClickSharePercent | 前往您廣告的點按百分比。 這是您所擷取的潛在客戶心意共用和購買意圖的共用。 您可以使用此效能計量來查看成長機會在哪裡。 例如，如果按兩下10個廣告，您的點選共用百分比為30%，而10個廣告中有3個為您的廣告。 |
| ConversionRate | 以百分比表示的轉換率。 轉換次數，除以點選總數。 例如，如果您營銷活動中的廣告有 300 次點擊和四次轉換，則轉換率為 1.33 (%) 。 計算轉換速率的公式是 (轉換/按兩下) x 100。 任何轉換目標的數據都會從 ConversionRate 報表數據行中排除， 並將 ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversionRate 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| 轉換 | 轉換的數目。 轉換是客戶在檢視您的廣告之後完成動作。 此動作可能是購買您的產品、註冊網路研討會、加入組織，或是您認為廣告成功的目標和最佳衡量標準。 轉換是藉由將一小部分的程式代碼新增至網站頁面來測量，以便追蹤訪客透過網站的進度。 任何轉換目標的數據都會從 [轉換 ] 報表數據行中排除， 並將ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversions 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 自 2022 年起，此數據行已被取代，因此您應該改用 ConversionsQualified 數據 行。 接下來，效能報告會在此數據行中傳回 「0」 (零) 。 根據已發佈 的數據保留期間，仍可使用取代日期之前時間週期的歷程記錄數據。 |
| ConversionsQualified | 轉換的數目。 轉換是客戶在檢視您的廣告之後完成動作。 此動作可能是購買您的產品、註冊網路研討會、加入組織，或是您認為廣告成功的目標和最佳衡量標準。 轉換是藉由將一小部分的程式代碼新增至網站頁面來測量，以便追蹤訪客透過網站的進度。 任何轉換目標的數據都會從 [轉換 ] 報表數據行中排除， 並將ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversions 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 無論是否有部分外部屬性的離線轉換，您應該會將數據類型預期為 雙倍 。 並非每個人都有這項功能。 如果沒有，別擔心， 即將推出！ |
| CostPerConversion | 每個轉換的成本。 計算每個轉換成本的公式是 (支出/轉換) 。 只有活動中啟用轉換追蹤的廣告會貢獻轉換編號，因此除非帳戶中的所有行銷活動都啟用轉換追蹤，否則數位將不正確。 將 ExcludeFromBidding 屬性設定為 true 的任何轉換目標，都會從 CostPerConversion 報表數據行中排除數據。 AllCostPerConversion 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| 點擊率 | CTR (點擊率) 是點選廣告的次數，除以廣告顯示 (曝光) 的次數。 例如，如果您的廣告在提供 2,348 次曝光時按了 50 次，您的 CTR 就是 2.13 (%) 。 計算 CTR 的公式 (Clicks / Impressions) x 100。 |
| CurrentMaxCpc | 在產生報表時生效的每個點選參與成本上限。 這不是整個報表期間的移動歷史報價。 |
| DeliveredMatchType | 用來傳遞廣告的比對類型。 這可能與 BidMatchType 數據行不同，例如，如果您對廣泛相符項目進行比對，且搜尋字詞完全相符。 如需詳細資訊，請參閱 預算和中標策略。 可能的值為 Broad、 Exact、 Phrase 和 Unknown。 |
| DeviceType | 裝置OS目標的裝置名稱屬性。 顯示廣告的裝置類型。 可能的值包括 計算機、 智慧型手機、 Tablet 和 Unknown。 |
| ExactMatchImpressionSharePercent | 您的帳戶收到的搜尋與關鍵詞完全相符的估計曝光率百分比，超過您有資格接收的確切相符曝光數總計。 完全相符印象共享的報告會醒目提示關鍵詞只在完全符合關鍵詞的搜尋上執行的方式。 將此數據與曝光共用搭配使用，以診斷非完全相符的關鍵詞，並進行變更以提升競爭力並獲得更多曝光。 |
| ExpectedCtr | 您的關鍵詞與其他以相同流量為目標的關鍵詞競爭的程度。 與搜尋者查詢或其他輸入相關的廣告，較可能具有較高的點擊率。 此計量會告訴您關鍵詞的效能是否不佳，並造成曝光共用遺失，因此您可以變更關鍵詞或完全移除廣告。 分數為 3 高於平均;分數為2是平均;而分數為 1 會被視為低於平均值。 如果您指定跨越多個天的時間週期，則該時間週期中每天的分數會相同，且值是最新的計算分數。 此數據行的數據通常會在UTC日結束後的14-18小時更新。 |
| 目標 | 您為所要轉換所設定的目標名稱，表示客戶在按下您的廣告之後所採取的動作。 |
| GoalType | 轉換目標的類型。 可能的值包括 AppInstall、 Duration、 Event、 InStoreTransaction、 OfflineConversion、 PagesViewedPerVisit 和 Url。 |
| ImpressionLostToBudgetPercent | 由於每日或每月預算的問題，您的廣告未收到的估計曝光數百分比。 此數據行的數據通常會在UTC日結束後的14-18小時更新。 針對Microsoft購物活動，此數據僅適用於營銷活動和廣告群組績效報告。 |
| ImpressionLostToRankAggPercent | 您的廣告因為廣告排名問題而未收到的估計曝光數百分比。 此數據行的數據通常會在UTC日結束後的14-18小時更新。 針對Microsoft購物活動，此數據無法使用。 |
| 閱聽 | 廣告在搜尋結果頁面上顯示的次數。 沒有曝光數，就不會有按兩下或轉換。 |
| ImpressionSharePercent | 估計的曝光百分比，占您目標市場中可用曝光數總計的百分比。 例如，在目標市場當天發生的估計 59,000 個曝光數中，您只得到大約 2,300 或 3%。 此數據行的數據通常會在UTC日結束後的14-18小時更新。 針對Microsoft購物活動，此數據僅適用於營銷活動和廣告群組績效報告。 |
| 關鍵字 | 關鍵詞文字。 |
| KeywordId | Microsoft關鍵詞的廣告指派標識碼。 重要：如果未指定 KeywordId ，報表將不會失敗，但除非指定 KeywordId ，否則曝光共用數據會不正確。 |
| KeywordLabels | 套用至 關鍵詞的標籤。 標籤會以分號分隔 (;) 在報表下載中。 |
| KeywordStatus | 關鍵詞狀態。 |
| LandingPageExperience | 您網站上所有登陸頁面的匯總質量評估。 登陸頁面體驗分數會測量登陸頁面是否可能為按兩下您的廣告並登陸網站的客戶提供良好的體驗。 分數為 3 高於平均;分數為2是平均;而分數為 1 會被視為低於平均值。 如果您指定跨越多個天的時間週期，則該時間週期中每天的分數會相同，且值是最新的計算分數。 此數據行的數據通常會在UTC日結束後的14-18小時更新。 |
| 語言 | 顯示廣告之發行者的語言。 如需可能的值，請參閱 廣告語言的 [語言] 數據行。 語言顯示名稱會在報表中提供，例如 英文。 |
| 網路 | 整個Microsoft廣告網路是由Microsoft網站和選取流量所組成，而且自 2024 年 7 月起，只有 (此網路類型的合作夥伴流量會被取代) 。 使用此數據，針對廣告群組的網路選擇做出最佳決策。 可能的值包括 AOL 搜尋、物件、Microsoft網站，以及選取流量、內容和同步搜尋合作夥伴。 注意：並非每個人都可以使用 月臺Microsoft值，並選取流量 。 如果您無法這麼做，別擔心， 即將推出！ |
| QualityScore | 數值分數會測量關鍵詞和登陸頁面與客戶搜尋詞彙的關聯性，以顯示廣告在市集上的競爭力。 品質分數是由 Microsoft Advertising 使用 ExpectedCtr、 AdRelevance 和 LandingPageExperience 子分數來計算。 如果有的話，品質分數的範圍可以從低 1 到高 10。 品質分數是以擁有和操作的搜尋流量過去 30 天為依據。 如果關鍵詞的報價未贏得任何廣告，則可以指派品質分數，而不會有任何曝光。 分數只會根據搜尋流量計算。 如果未計算分數，報表中的值將會是 “--” (雙虛線) 。 如果關鍵詞在 30 天以上沒有曝光，就可能發生這種情況。 品質分數通常會在UTC日結束後的14-18小時更新。 所有時區中的關鍵詞都會被指派對應UTC日的品質分數。 如果您在一天中多次執行報表，品質分數值可能會根據您執行報表時相對於計算分數的時間，從報表變更為報表。 如果您指定跨越多天的時段，品質分數是目前和最近計算的分數，而且在該期間的每一天都會報告為相同。 使用歷史品質分數來瞭解品質分數可能會隨著時間變更。 歷程記錄品質分數是滾動品質分數的每日快照集。 如需歷史品質分數的詳細資訊，請參閱 HistoricalQualityScore 數據行 。 |
| 花費 | 每次點選的成本 () 每次點選加總。 |
| TimePeriod | 每個報表數據列的時間週期。 如果要求物件的 Aggregation 元素設定為 Summary，您可能不會包含此資料行。 如需詳細資訊，請 參閱時間週期數據行。 |
| TopImpressionRatePercent | 廣告在主線中顯示的次數百分比，廣告出現在搜尋結果上方的最上層位置，超出您總曝光數。 這表示廣告位置的變更會如何影響效能。 |
| TopImpressionShareLostToBudgetPercent | 主線曝光數的估計百分比，其中廣告會顯示在搜尋結果上方，因為預算不足而遺失。 這表示增加預算有助於改善廣告位置的位置。 |
| TopImpressionShareLostToRankPercent | 廣告排名不佳的頻率估計值，可防止您的廣告在主線中顯示，而最上層廣告位置高於搜尋結果。 使用此計量可協助您評估為何您的廣告遺漏最佳廣告位置。 廣告排名會根據您的報價金額、廣告績效、廣告相關性、廣告延伸模組、其他競爭廣告等因素，決定廣告相對於其他廣告的顯示位置。 |
| TopImpressionSharePercent | 您在主線中廣告的曝光率百分比，在搜尋結果上方排名最高的廣告位置，超出您有資格接收的主線曝光數目。 較低的數位表示您的廣告資格可能會影響其位置。 最常曝光的資格取決於您廣告的核准狀態、品質分數、目標設定和報價。 |
| ViewThroughConversions | 檢視轉換是使用者在看到您的廣告之後所做的轉換，即使他們未按下廣告也一樣。 檢視- 檢視轉換沒有相關聯的點選，但在廣告定義的轉換視窗內確實有相關聯印象。 如果使用者也按兩下透過Microsoft物件或搜尋網路傳遞的廣告，則不會計算任何檢視轉換。 只會計算以點按為基礎的轉換。 檢視轉換只會計入Microsoft對象網路中的廣告。 自 2022 年起，此數據行已被取代，因此您應該改用 ViewThroughConversionsQualified 數據行。 接下來，效能報告會在此數據行中傳回 「0」 (零) 。 根據已發佈 的數據保留期間，仍可使用取代日期之前時間週期的歷程記錄數據。 |
| ViewThroughConversionsQualified | 檢視轉換是使用者在看到您的廣告之後所做的轉換，即使他們未按下廣告也一樣。 檢視- 檢視轉換沒有相關聯的點選，但在廣告定義的轉換視窗內確實有相關聯印象。 如果使用者也按兩下透過Microsoft物件或搜尋網路傳遞的廣告，則不會計算任何檢視轉換。 只會計算以點按為基礎的轉換。 檢視轉換只會計入Microsoft對象網路中的廣告。 無論是否有部分外部屬性的離線轉換，您應該會將數據類型預期為 雙倍 。 並非每個人都有這項功能。 如果沒有，別擔心， 即將推出！ |
| ViewThroughRevenue | 廣告商因檢視轉換而選擇性回報的收益。 |
註解
必要數據行
報表至少必須包含下列數據行。 一般而言，每個報表必須包含至少一個屬性數據行，以及至少一個非曝光共用效能統計數據數據行。 如需詳細資訊，請 參閱報表屬性和效能統計數據。
重要事項
如果未指定 KeywordId，報表將不會失敗，但除非指定 KeywordId，否則曝光共享數據會不正確。
注意事項
除了 Summary 之外，所有匯總類型都需要 TimePeriod 數據行。 請務必注意，如果您不包含 TimePeriod，則會忽略您選擇的匯總，不論為何，都會使用摘要匯總。
| 欄 |
|---|
| ImpressionSharePercent |
| KeywordId |
| TimePeriod |
需求
服務： ReportingService.svc v13
命名空間： https://bingads.microsoft.com/Reporting/v13