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Schlüsselwortdatensatz – Massenvorgang

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Definiert eine Schlüsselwort (keyword), die heruntergeladen und in eine Massendatei hochgeladen werden kann.

Sie können alle Schlüsselworteinträge im Konto herunterladen, indem Sie den DownloadEntity-Wert von Keywords in die Serviceanforderung DownloadCampaignsByAccountIds oder DownloadCampaignsByCampaignIds einschließen. Darüber hinaus muss die Downloadanforderung den EntityData-Bereich enthalten. Um die Felder Keyword Relevance, Landing Page Relevance, Landing Page User Experience und Quality Score in die heruntergeladenen Kampagnendatensätze einzuschließen, müssen Sie auch den QualityScoreData-Bereich einschließen. Wenn Sie auch den Bereich BidSuggestionsData einschließen, kann die Massendatei auch separate Schlüsselwort-Best Position Bid-, Keyword Main Line Bid- und Keyword First Page Bid-Datensätze enthalten, die den heruntergeladenen Schlüsselwort (keyword) entsprechen. Weitere Informationen zum Massendienst, einschließlich bewährter Methoden, finden Sie unter Massendownload und -upload.

Im folgenden Massen-CSV-Beispiel wird eine neue Schlüsselwort (keyword) hinzugefügt, wenn ein gültiger Wert für die übergeordnete ID angegeben wird.

Type,Status,Id,Parent Id,Campaign,Ad Group,Client Id,Modified Time,Keyword,Match Type,Bid,Param1,Param2,Param3,Name,Final Url,Mobile Final Url,Tracking Template,Final Url Suffix,Custom Parameter,Bid Strategy Type
Format Version,,,,,,,,,,,,,,6.0,,,,,,
Keyword,Active,,-1111,ParentCampaignNameGoesHere,AdGroupNameGoesHere,ClientIdGoesHere,,red shoes,Broad,0.5,,,,,https://www.contoso.com/womenshoesale,https://mobile.contoso.com/womenshoesale,,,{_promoCode}=PROMO1; {_season}=summer,ManualCpc

Wenn Sie die Bing Ads-SDKs für .NET, Java oder Python verwenden, können Sie Zeit sparen, indem Sie bulkServiceManager zum Hochladen und Herunterladen des BulkKeyword-Objekts verwenden, anstatt die Dienstvorgänge direkt aufzurufen und benutzerdefinierten Code zum Analysieren der einzelnen Felder in der Massendatei zu schreiben.

var uploadEntities = new List<BulkEntity>();

// Map properties in the Bulk file to the BulkKeyword
var bulkKeyword = new BulkKeyword
{
    // 'Parent Id' column header in the Bulk file
    AdGroupId = adGroupIdKey,
    // 'Ad Group' column header in the Bulk file
    AdGroupName = "AdGroupNameGoesHere",
    // 'Campaign' column header in the Bulk file
    CampaignName = "ParentCampaignNameGoesHere",
    // 'Client Id' column header in the Bulk file
    ClientId = "ClientIdGoesHere",
                
    // Map properties in the Bulk file to the 
    // Keyword object of the Campaign Management service.
    Keyword = new Keyword
    {
        // 'Bid' column header in the Bulk file
        Bid = new Bid
        {
            Amount = 0.50,
        },
        // 'Bid Strategy Type' column header in the Bulk file
        BiddingScheme = new ManualCpcBiddingScheme { },
        // 'Destination Url' column header in the Bulk file
        DestinationUrl = null,
        // 'Mobile Final Url' column header in the Bulk file
        FinalMobileUrls = new[] {
            // Each Url is delimited by a semicolon (;) in the Bulk file
            "https://mobile.contoso.com/womenshoesale"
        },
        // 'Final Url' column header in the Bulk file
        FinalUrls = new[] {
            // Each Url is delimited by a semicolon (;) in the Bulk file
            "https://www.contoso.com/womenshoesale"
        },
        // 'Id' column header in the Bulk file
        Id = null,
        // 'Match Type' column header in the Bulk file
        MatchType = MatchType.Broad,
        // 'Param 1 column header in the Bulk file
        Param1 = null,
        // 'Param 2' column header in the Bulk file
        Param2 = null,
        // 'Param 3' column header in the Bulk file
        Param3 = null,
        // 'Status' column header in the Bulk file
        Status = KeywordStatus.Active,
        // 'Text' column header in the Bulk file
        Text = "red shoes",
        // 'Tracking Template' column header in the Bulk file
        TrackingUrlTemplate = null,
        // 'Custom Parameter' column header in the Bulk file
        UrlCustomParameters = new CustomParameters
        {
            // Each custom parameter is delimited by a semicolon (;) in the Bulk file
            Parameters = new[] {
                new CustomParameter(){
                    Key = "promoCode",
                    Value = "PROMO1"
                },
                new CustomParameter(){
                    Key = "season",
                    Value = "summer"
                },
            }
        },
    },
};

uploadEntities.Add(bulkKeyword);

var entityUploadParameters = new EntityUploadParameters
{
    Entities = uploadEntities,
    ResponseMode = ResponseMode.ErrorsAndResults,
    ResultFileDirectory = FileDirectory,
    ResultFileName = DownloadFileName,
    OverwriteResultFile = true,
};

var uploadResultEntities = (await BulkServiceManager.UploadEntitiesAsync(entityUploadParameters)).ToList();

Für einen Schlüsselwortdatensatz sind die folgenden Attributfelder im Massendateischema verfügbar.

Anzeigengruppe

Der Name der Anzeigengruppe, die die Schlüsselwort (keyword) enthält.

Hinzufügen: Schreibgeschützt und erforderlich
Aktualisieren: Schreibgeschützt und erforderlich
Löschen: Schreibgeschützt und erforderlich

Hinweis

Zum Hinzufügen, Aktualisieren und Löschen müssen Sie entweder das Feld Übergeordnete ID oder Anzeigengruppe angeben.

Gebot

Der maximale Betrag, den Sie jedes Mal bezahlen möchten, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.

Sie bieten gegen andere Inserenten mit demselben Schlüsselwort (keyword), sodass höhere Gebote im Allgemeinen dazu beitragen, dass Ihre Anzeige an den gewünschten Stellen auf der Suchergebnisseite angezeigt wird.

Anstatt das Standardgebot auf Anzeigengruppenebene zu verwenden, können Sie benutzerdefinierte Gebote für jedes Schlüsselwort (keyword) festlegen. Benutzerdefinierte Gebote für Schlüsselwörter überschreiben das Standardgebot der Anzeigengruppe für diese spezifischen Schlüsselwörter. Mit benutzerdefinierten Geboten können Sie Ihre Zeit und Ihr Geld auf die profitabelsten Schlüsselwörter konzentrieren, müssen aber mehr Zeit für die Verwaltung der einzelnen Gebote aufwenden.

Wenn das Schlüsselwort (keyword) Gebots nicht festgelegt ist, wird das CPC-Gebot der Anzeigengruppe verwendet. Weitere Informationen finden Sie unter Budget- und Gebotsstrategien.

Hinzufügen: Optional
Aktualisieren: Optional. Wenn für das Update kein Wert festgelegt ist, wird diese Einstellung nicht geändert. Wenn Sie dieses Feld auf die delete_value Zeichenfolge festlegen, wird die vorherige Einstellung entfernt.
Löschen: Schreibgeschützt

Gebotsstrategietyp

Der Gebotsstrategietyp, der bestimmt, wie Sie Ihre Gebote verwalten möchten.

Der Gebotsstrategietyp für Anzeigengruppen und Schlüsselwörter lautet "InheritFromParent".

Hinweis

Ab April 2021 können Sie keine Gebotsstrategien für Anzeigengruppen oder Schlüsselwörter festlegen. Wenn Sie versuchen, Gebotsstrategien für Anzeigengruppen oder Schlüsselwörter festzulegen, wird die Anforderung ohne Fehler ignoriert. Anzeigengruppen und Schlüsselwörter erben die Gebotsstrategie ihrer Kampagne.

Hinzufügen: Optional
Aktualisieren: Optional. Wenn für das Update kein Wert festgelegt ist, wird diese Einstellung nicht geändert.
Löschen: Schreibgeschützt

Kampagne

Der Name der Kampagne, die die Schlüsselwort (keyword) enthält.

Hinzufügen: Schreibgeschützt
Aktualisieren: Schreibgeschützt
Löschen: Schreibgeschützt

Client-ID

Wird verwendet, um Datensätze in der Massenuploaddatei datensätzen in der Ergebnisdatei zuzuordnen. Der Wert dieses Felds wird vom Server nicht verwendet oder gespeichert. es wird einfach aus dem hochgeladenen Datensatz in den entsprechenden Ergebnisdatensatz kopiert. Es kann eine beliebige gültige Zeichenfolge sein, die eine Länge von bis zu 100 hat.

Hinzufügen: Optional
Aktualisieren: Optional
Löschen: Schreibgeschützt

Benutzerdefinierter Parameter

Ihre benutzerdefinierte Sammlung von Schlüssel- und Wertparametern für die URL-Nachverfolgung.

In einer Massendatei ist die Liste der benutzerdefinierten Parameter wie folgt formatiert.

  • Formatieren Sie jedes benutzerdefinierte Parameterpaar als Key=Value, z. B. {_promoCode}=PROMO1.

  • Microsoft Advertising akzeptiert die ersten 8 benutzerdefinierten Schlüssel- und Wertpaare, die Sie einschließen, und wenn Sie mehr als 8 benutzerdefinierte Parameter einschließen, wird ein Fehler zurückgegeben. Jedes Schlüssel-Wert-Paar wird durch ein Semikolon und ein Leerzeichen ("; ") getrennt, z. B. {_promoCode}=PROMO1; {_season}=Sommer.

  • Ein Schlüssel darf kein Semikolon enthalten. Wenn ein Wert ein Semikolon enthält, muss er als "\;" mit Escapezeichen versehen werden. Wenn der Wert außerdem einen umgekehrten Schrägstrich enthält, muss er auch als "\" mit Escapezeichen versehen werden.

  • Der Schlüssel darf 16 UTF-8 Bytes nicht überschreiten, und der Wert darf 250 UTF-8 Bytes nicht überschreiten. Der Schlüssel ist erforderlich, und der Wert ist optional. Die maximale Größe des Schlüssels enthält keine geschweiften Klammern und Unterstriche, d. h. "{", "_" und "}".

    Hinweis

    Beim Massendienst muss der Schlüssel mit umgebenden geschweiften Klammern und einem führenden Unterstrich formatiert werden. Wenn der Schlüssel beispielsweise promoCode ist, muss er als {_promoCode} formatiert werden. Mit dem Kampagnenverwaltungsdienst können Sie die umgebenden Klammern und Unterstriche nicht angeben.

Hinzufügen: Optional
Aktualisieren: Optional. Wenn für das Update kein Wert festgelegt ist, wird diese Einstellung nicht geändert. Um alle benutzerdefinierten Parameter zu entfernen, legen Sie dieses Feld auf delete_value fest. Die delete_value Schlüsselwort (keyword) entfernt die vorherige Einstellung. Um eine Teilmenge von benutzerdefinierten Parametern zu entfernen, geben Sie die benutzerdefinierten Parameter an, die Sie beibehalten möchten, und lassen Sie alle parameter aus, die Sie nicht beibehalten möchten. Der neue Satz von benutzerdefinierten Parametern ersetzt alle vorherigen benutzerdefinierten Parametersätze.
Löschen: Schreibgeschützt

Ziel-URL

Die URL der Webseite, zu der der Benutzer gelangen soll, wenn er auf die Anzeige klickt. Wenn angegeben, wird die Ziel-URL des Schlüsselwort (keyword) verwendet. Andernfalls wird die Ziel-URL der Anzeige verwendet.

Wichtig

Seit November 2018 kann die Schlüsselwort (keyword) Ziel-URL nicht hinzugefügt oder aktualisiert werden. Sie können stattdessen Endgültige URL verwenden, andernfalls verwendet Microsoft Advertising die endgültige URL der Anzeige. Weitere Informationen finden Sie unter Migrieren Ihrer Schlüsselwort (keyword) Ziel-URLs zu endgültigen URLs.

Hinzufügen: Nicht zulässig
Aktualisieren: Nicht zulässig
Löschen: Schreibgeschützt

Redaktioneller Einspruchsstatus

Bestimmt, ob Sie die von der redaktionellen Rezension gefundenen Probleme anfechten können.

Mögliche Werte werden in der folgenden Tabelle beschrieben.

Wert Beschreibung
Anfechtbar Die redaktionelle Ausgabe ist ansprechend.
Einspruch ausstehend Die Redaktionelle Ausgabe ist anfechtbar, und es wurde Berufung eingelegt.
NotAppealable Die redaktionelle Ausgabe ist nicht ansprechend.

Hinzufügen: Schreibgeschützt
Aktualisieren: Schreibgeschützt
Löschen: Schreibgeschützt

Redaktioneller Ort

Die Komponente oder Eigenschaft des Schlüsselwort (keyword), bei der die redaktionelle Überprüfung fehlgeschlagen ist.

Hinzufügen: Schreibgeschützt
Aktualisieren: Schreibgeschützt
Löschen: Schreibgeschützt

Redaktioneller Grundcode

Ein Code, der die Ursache für den Fehler identifiziert. Eine Liste der möglichen Ursachencodes finden Sie unter Redaktionelle Ursachencodes.

Hinzufügen: Schreibgeschützt
Aktualisieren: Schreibgeschützt
Löschen: Schreibgeschützt

Redaktioneller Status

Die redaktionelle status der Schlüsselwort (keyword).

Mögliche Werte werden in der folgenden Tabelle beschrieben.

Wert Beschreibung
Aktiv Die Schlüsselwort (keyword) hat die redaktionelle Überprüfung bestanden.
ActiveLimited Die Schlüsselwort (keyword) hat in einem oder mehreren Märkten eine redaktionelle Überprüfung bestanden, und ein oder mehrere Elemente der Schlüsselwort (keyword) werden in einem anderen Markt redaktionellen Überprüfungen unterzogen. Zum Beispiel hat die Schlüsselwort (keyword) eine redaktionelle Überprüfung für Kanada bestanden und steht im USA noch aus.
Abgelehnt Die Schlüsselwort (keyword) redaktionelle Überprüfung fehlgeschlagen.
Inaktiv Mindestens ein Element des Schlüsselwort (keyword) wird gerade redaktionsreediert.

Hinzufügen: Schreibgeschützt
Aktualisieren: Schreibgeschützt
Löschen: Schreibgeschützt

Redaktionsbegriff

Der Begriff, der bei der redaktionellen Überprüfung nicht erfolgreich war.

Dieses Feld wird nicht festgelegt, wenn eine Kombination von Begriffen den Fehler verursacht hat oder wenn der Fehler auf einem Richtlinienverstoß basiert.

Hinzufügen: Schreibgeschützt
Aktualisieren: Schreibgeschützt
Löschen: Schreibgeschützt

Endgültige URL

Die URL der Landing Page. Falls angegeben, wird die endgültige URL des Schlüsselwort (keyword) verwendet, andernfalls wird die endgültige URL der Anzeige verwendet.

Die folgenden Überprüfungsregeln gelten für endgültige URLs und endgültige mobile URLs.

  • Die Länge der URL ist auf 2.048 Zeichen beschränkt. Die HTTP- oder HTTPS-Protokollzeichenfolge wird auf den Grenzwert von 2.048 Zeichen angerechnet.

  • Sie können bis zu 10 Elemente für endgültige URLs und endgültige mobile URLs angeben. für die Lieferung wird jedoch nur der erste Artikel in jeder Liste verwendet. Der Dienst ermöglicht bis zu 10, um potenzielle Vorwärtskompatibilität zu erzielen.

  • Jede URL ist durch ein Semikolon und Leerzeichen ("; ") getrennt.

  • Die Verwendung von '{' und '}' ist nur zum Abgrenzen von Tags zulässig, z. B. "{lpurl}".

  • Jede URL muss eine wohlgeformte URL sein, die entweder mit http:// oder https:// beginnt.

  • Wenn Sie Final Mobile URLs angeben, müssen Sie auch Final URL angeben.

Beachten Sie außerdem, dass das Feld Endgültige URL erforderlich ist, wenn die Felder Nachverfolgungsvorlage oder Benutzerdefinierter Parameter festgelegt sind.

Hinzufügen: Optional
Aktualisieren: Optional. Wenn für das Update kein Wert festgelegt ist, wird diese Einstellung nicht geändert. Wenn Sie dieses Feld auf die delete_value Zeichenfolge festlegen, wird die vorherige Einstellung entfernt.
Löschen: Schreibgeschützt

Endgültiges URL-Suffix

Das endgültige URL-Suffix kann Nachverfolgungsparameter enthalten, die an das Ende ihrer Landing Page-URL angefügt werden. Es wird empfohlen, die für Ihre Landing Page benötigten Nachverfolgungsparameter in einem endgültigen URL-Suffix zu platzieren, damit Ihre Kunden immer an Ihre Landing Page gesendet werden. Weitere Informationen und Validierungsregeln finden Sie unter Endgültiges URL-Suffix in den technischen Leitfäden.

Hinzufügen: Optional
Aktualisieren: Optional. Wenn für das Update kein Wert festgelegt ist, wird diese Einstellung nicht geändert. Wenn Sie dieses Feld auf die delete_value Zeichenfolge festlegen, wird die vorherige Einstellung entfernt.
Löschen: Schreibgeschützt

Id

Der vom System generierte Bezeichner des Schlüsselwort (keyword).

Hinzufügen: Optional. Sie müssen dieses Feld entweder leer lassen oder einen negativen Bezeichner angeben. Auf einen negativen Bezeichner, der für die Schlüsselwort (keyword) festgelegt ist, kann dann im Feld Übergeordnete ID abhängiger Datensatztypen wie Stichwortbezeichnung verwiesen werden. Dies wird empfohlen, wenn Sie neue Schlüsselwörter und neue abhängige Datensätze in derselben Massendatei hinzufügen. Weitere Informationen finden Sie unter Massendateischemareferenzschlüssel.
Aktualisieren: Schreibgeschützt und erforderlich
Löschen: Schreibgeschützt und erforderlich

Geerbter Gebotsstrategietyp

Der Gebotsstrategietyp, der von der übergeordneten Kampagne oder Anzeigengruppe geerbt wird, wenn der Gebotsstrategietyp des Schlüsselwort (keyword) auf InheritFromParent festgelegt ist. Dieser Wert entspricht dem Feld Gebotsstrategietyp der übergeordneten Kampagne oder Anzeigengruppe. Mögliche Werte sind EnhancedCpc, ManualCpc, MaxClicks, MaxConversions, TargetCpa und TargetRoas.

Hinzufügen: Schreibgeschützt
Aktualisieren: Schreibgeschützt
Löschen: Schreibgeschützt

Schlüsselwort

Der Schlüsselwort (keyword) Text.

Der Text darf maximal 100 Zeichen enthalten.

Sie sollten die Schlüsselwort (keyword) im Gebietsschema des Sprachwerts angeben, den Sie für die Anzeigengruppe angegeben haben, zu der die Schlüsselwort (keyword) gehört.

Hinzufügen: Erforderlich
Aktualisieren: Schreibgeschützt
Löschen: Schreibgeschützt

Schlüsselwort-Relevanz

Eine numerische Bewertung, die angibt, wie wahrscheinlich Ihre Anzeigen geklickt werden und wie gut Ihr Schlüsselwort (keyword) mit anderen Schlüsselwörtern konkurriert, die auf denselben Datenverkehr abzielen. Diese Bewertung sagt voraus, ob Ihr Schlüsselwort (keyword) wahrscheinlich zu einem Klick auf Ihre Anzeigen führt, wobei berücksichtigt wird, wie gut Ihr Schlüsselwort (keyword) in der Vergangenheit im Verhältnis zur Position Ihrer Anzeige abgeschnitten hat.

Hinweis

Die Schlüsselwort relevanz entspricht der Bezeichnung Erwartete Click-Through Rate , die in der Microsoft Advertising-Webanwendung verwendet wird.

Eine Punktzahl von 3 ist überdurchschnittlich; eine Bewertung von 2 ist Mittelwert; und ein Ergebnis von 1 wird als unter dem Durchschnitt betrachtet.

Wenn Sie einen Zeitraum angeben, der mehrere Tage umfasst, ist die Bewertung für jeden Tag des Zeitraums identisch, und der Wert ist die letzte berechnete Bewertung.

Daten für diese Spalte werden in der Regel 14 bis 18 Stunden nach Ende des UTC-Tages aktualisiert.

Hinzufügen: Schreibgeschützt
Aktualisieren: Schreibgeschützt
Löschen: Schreibgeschützt

Relevanz der Landing Page

Eine numerische Bewertung, die angibt, wie relevant Ihre Anzeige und Landing Page für die Suchabfrage oder andere Eingaben des Kunden sind.

Hinweis

Relevanz der Zielseite entspricht der Bezeichnung "Anzeigen relevanz ", die in der Microsoft Advertising-Webanwendung verwendet wird.

Eine Punktzahl von 3 ist überdurchschnittlich; eine Bewertung von 2 ist Mittelwert; und ein Ergebnis von 1 wird als unter dem Durchschnitt betrachtet.

Wenn Sie einen Zeitraum angeben, der mehrere Tage umfasst, ist die Bewertung für jeden Tag des Zeitraums identisch, und der Wert ist die letzte berechnete Bewertung.

Daten für diese Spalte werden in der Regel 14 bis 18 Stunden nach Ende des UTC-Tages aktualisiert.

Hinzufügen: Schreibgeschützt
Aktualisieren: Schreibgeschützt
Löschen: Schreibgeschützt

Landing Page User Experience

Eine numerische Bewertung, die angibt, ob Ihre Landing Page wahrscheinlich eine gute Erfahrung für Kunden bietet, die auf Ihre Anzeige klicken und auf Ihrer Website landen.

Hinweis

Landing Page User Experience entspricht der Bezeichnung Landing Page Experience , die in der Microsoft Advertising-Webanwendung verwendet wird.

Eine Punktzahl von 3 ist überdurchschnittlich; eine Bewertung von 2 ist Mittelwert; und ein Ergebnis von 1 wird als unter dem Durchschnitt betrachtet.

Wenn Sie einen Zeitraum angeben, der mehrere Tage umfasst, ist die Bewertung für jeden Tag des Zeitraums identisch, und der Wert ist die letzte berechnete Bewertung.

Daten für diese Spalte werden in der Regel 14 bis 18 Stunden nach Ende des UTC-Tages aktualisiert.

Hinzufügen: Schreibgeschützt
Aktualisieren: Schreibgeschützt
Löschen: Schreibgeschützt

Übereinstimmungstyp

Der Typ der Übereinstimmung zum Vergleichen der Schlüsselwort (keyword) und des Suchbegriffs des Benutzers.

Die unterstützten Übereinstimmungstypwerte für eine Schlüsselwort (keyword) sind Breit, Exakt und Ausdruck.

Hinweis: Wenn Sie predictive targeting für Ihre Suchkampagne aktiviert haben, lautet der Übereinstimmungstyp "Predictive". In diesem Fall können Sie den Übereinstimmungstyp nicht hinzufügen, aktualisieren und löschen, da wir predictive targeting verwenden, um Ihre Anzeigen mit relevanten Suchabfragen abzugleichen.

Hinzufügen: Erforderlich
Aktualisieren: Optional. Wenn für das Update kein Wert festgelegt ist, wird diese Einstellung nicht geändert.
Löschen: Schreibgeschützt

Mobile Final Url

Die URL der mobilen Landing Page. Wenn angegeben, wird die endgültige mobile URL des Schlüsselwort (keyword) verwendet. Andernfalls wird die endgültige mobile URL der Anzeige verwendet.

Die folgenden Überprüfungsregeln gelten für endgültige URLs und endgültige mobile URLs.

  • Die Länge der URL ist auf 2.048 Zeichen beschränkt. Die HTTP- oder HTTPS-Protokollzeichenfolge wird auf den Grenzwert von 2.048 Zeichen angerechnet.

  • Sie können bis zu 10 Elemente für endgültige URLs und endgültige mobile URLs angeben. für die Lieferung wird jedoch nur der erste Artikel in jeder Liste verwendet. Der Dienst ermöglicht bis zu 10, um potenzielle Vorwärtskompatibilität zu erzielen.

  • Jede URL ist durch ein Semikolon und Leerzeichen ("; ") getrennt.

  • Die Verwendung von '{' und '}' ist nur zum Abgrenzen von Tags zulässig, z. B. "{lpurl}".

  • Jede URL muss eine wohlgeformte URL sein, die entweder mit http:// oder https:// beginnt.

  • Wenn Sie Final Mobile URLs angeben, müssen Sie auch Final URL angeben.

Beachten Sie außerdem, dass beim Festlegen des TrackingUrlTemplate- oder UrlCustomParameters-Elements mindestens eine endgültige URL erforderlich ist.

Hinzufügen: Optional
Aktualisieren: Optional. Wenn für das Update kein Wert festgelegt ist, wird diese Einstellung nicht geändert. Wenn Sie dieses Feld auf die delete_value Zeichenfolge festlegen, wird die vorherige Einstellung entfernt.
Löschen: Schreibgeschützt

Änderungszeit

Das Datum und die Uhrzeit der letzten Aktualisierung der Entität. Der Wert wird in UTC (Coordinated Universal Time) angegeben.

Hinweis

Der Datums- und Uhrzeitwert gibt das Datum und die Uhrzeit auf dem Server und nicht auf dem Client an. Informationen zum Format von Datum und Uhrzeit finden Sie unter dateTime-Eintrag in Primitive XML-Datentypen.

Hinzufügen: Schreibgeschützt
Aktualisieren: Schreibgeschützt
Löschen: Schreibgeschützt

Param1

Die Zeichenfolge, die als Ersetzungswert in einer Anzeige verwendet werden soll, wenn Titel, Text, Anzeige-URL oder Ziel-URL der Anzeige die dynamische Ersetzungszeichenfolge {Param1} enthält.

Hinweis

Obwohl Sie {Param1} verwenden können, um die Ziel-URL einer Anzeige anzugeben, sollten Sie dies nicht verwenden. Stattdessen sollten Sie das DestinationUrl-Element des Schlüsselwort (keyword) festlegen.

Die Zeichenfolge darf maximal 1.022 Zeichen enthalten. Der tatsächliche Grenzwert hängt von der Länge des Elements ab, das auf die Ersetzungszeichenfolge verweist. Beispielsweise kann die Länge des Titels einer Textanzeige maximal 25 Zeichen enthalten.

Wenn Sie dynamischen Text in Ihrer Anzeigenkopie implementieren, sollten Sie eine Standardzeichenfolge angeben, z. B. {Param1:default}, die vom System verwendet wird, wenn Param1 für ein Schlüsselwort (keyword) NULL oder leer ist oder wenn das Einschließen des Param1-Ersetzungswerts dazu führt, dass die erweiterte Zeichenfolge den Grenzwert des Elements überschreitet. Andernfalls wird die Anzeige nicht mit diesem Schlüsselwort (keyword) bereitgestellt. Weitere Informationen finden Sie im Microsoft Advertising-Hilfeartikel Automatisches Anpassen Ihrer Anzeigen mit dynamischen Textparametern.

Beachten Sie außerdem, dass Sie einen gültigen Param1-Wert für diese Ersetzung angeben müssen, wenn die Anzeigengruppe nur über eine Anzeige verfügt und {Param1} nur {Param1} verwendet wird, aber keine Standardzeichenfolge bereitstellt. Andernfalls kann dieser Schlüsselwort (keyword) nicht hinzugefügt oder aktualisiert werden.

Hinzufügen: Optional
Aktualisieren: Optional. Wenn für das Update kein Wert festgelegt ist, wird diese Einstellung nicht geändert. Wenn Sie dieses Feld auf die delete_value Zeichenfolge festlegen, wird die vorherige Einstellung entfernt.
Löschen: Schreibgeschützt

Param2

Die Zeichenfolge, die als Ersetzungswert in einer Anzeige verwendet werden soll, wenn der Titel, text, die Anzeige-URL oder die Ziel-URL die dynamische Ersetzungszeichenfolge {Param2} enthält.

In der Regel verwenden Sie die {Param2}-Ersetzungszeichenfolge in den Titel- oder Textelementen (Beschreibung der Anzeigenkopie) einer Anzeige.

Die Zeichenfolge darf maximal 70 Zeichen enthalten. Der tatsächliche Grenzwert hängt von der Länge des Elements ab, das auf die Ersetzungszeichenfolge verweist. Beispielsweise kann die Länge des Titels einer Textanzeige maximal 25 Zeichen enthalten.

Wenn Sie dynamischen Text in Ihrer Anzeigenkopie implementieren, sollten Sie eine Standardzeichenfolge angeben, z. B. {Param2:default}, die das System verwendet, wenn Param2 für ein Schlüsselwort (keyword) NULL oder leer ist oder wenn das Einschließen des Param2-Ersetzungswerts dazu führt, dass die erweiterte Zeichenfolge den Grenzwert des Elements überschreitet. Andernfalls wird die Anzeige nicht mit diesem Schlüsselwort (keyword) bereitgestellt. Weitere Informationen finden Sie im Microsoft Advertising-Hilfeartikel Automatisches Anpassen Ihrer Anzeigen mit dynamischen Textparametern.

Beachten Sie außerdem, dass Sie einen gültigen Param2-Wert für diese Ersetzung angeben müssen, wenn die Anzeigengruppe nur über eine Anzeige verfügt und {Param2}, aber keine Standardzeichenfolge verwendet, z. B. {Param2:default}. Andernfalls kann dieser Schlüsselwort (keyword) nicht hinzugefügt oder aktualisiert werden.

Hinzufügen: Optional
Aktualisieren: Optional. Wenn für das Update kein Wert festgelegt ist, wird diese Einstellung nicht geändert. Wenn Sie dieses Feld auf die delete_value Zeichenfolge festlegen, wird die vorherige Einstellung entfernt.
Löschen: Schreibgeschützt

Param3

Die Zeichenfolge, die als Ersetzungswert in einer Anzeige verwendet werden soll, wenn titel, Text, Anzeige-URL oder Ziel-URL die dynamische Ersetzungszeichenfolge {Param3} enthält.

In der Regel verwenden Sie die {Param3}-Ersetzungszeichenfolge in den Titel- oder Textelementen (Beschreibung der Anzeigenkopie) einer Anzeige.

Die Zeichenfolge darf maximal 70 Zeichen enthalten. Der tatsächliche Grenzwert hängt von der Länge des Elements ab, das auf die Ersetzungszeichenfolge verweist. Beispielsweise kann die Länge des Titels einer Textanzeige maximal 25 Zeichen enthalten.

Wenn Sie dynamischen Text in Ihrer Anzeigenkopie implementieren, sollten Sie eine Standardzeichenfolge angeben, z. B. {Param3:default}, die das System verwendet, wenn Param3 für ein Schlüsselwort (keyword) NULL oder leer ist oder wenn das Einschließen des Param3-Ersetzungswerts dazu führt, dass die erweiterte Zeichenfolge den Grenzwert des Elements überschreitet. Andernfalls wird die Anzeige nicht mit diesem Schlüsselwort (keyword) bereitgestellt. Weitere Informationen finden Sie im Microsoft Advertising-Hilfeartikel Automatisches Anpassen Ihrer Anzeigen mit dynamischen Textparametern.

Beachten Sie außerdem, dass Sie einen gültigen Param3-Wert für diese Ersetzung angeben müssen, wenn die Anzeigengruppe nur über eine Anzeige verfügt und {Param3} {Param3} verwendet wird, aber keine Standardzeichenfolge bereitstellt. Andernfalls kann dieser Schlüsselwort (keyword) nicht hinzugefügt oder aktualisiert werden.

Hinzufügen: Optional
Aktualisieren: Optional. Wenn für das Update kein Wert festgelegt ist, wird diese Einstellung nicht geändert. Wenn Sie dieses Feld auf die delete_value Zeichenfolge festlegen, wird die vorherige Einstellung entfernt.
Löschen: Schreibgeschützt

Übergeordnete ID

Der vom System generierte Bezeichner der Anzeigengruppe, die die Schlüsselwort (keyword) enthält.

Dieses Massenfeld wird dem Feld Id des Anzeigengruppendatensatzes zugeordnet.

Hinzufügen: Schreibgeschützt und Erforderlich. Sie müssen entweder einen vorhandenen Anzeigengruppenbezeichner oder einen negativen Bezeichner angeben, der dem Feld Id des übergeordneten Anzeigengruppendatensatzes entspricht. Dies wird empfohlen, wenn Sie einer neuen Anzeigengruppe in derselben Massendatei neue Schlüsselwörter hinzufügen. Weitere Informationen finden Sie unter Massendateischemareferenzschlüssel.
Aktualisieren: Schreibgeschützt
Löschen: Schreibgeschützt

Hinweis

Zum Hinzufügen, Aktualisieren und Löschen müssen Sie entweder das Feld Übergeordnete ID oder Anzeigengruppe angeben.

Herausgeberländer

Die Liste der Herausgeberländer oder -regionen, deren redaktionelle Richtlinien den angegebenen Begriff nicht zulassen.

In einer Massendatei wird die Liste der Herausgeberländer oder -regionen durch ein Semikolon (;).

Hinzufügen: Schreibgeschützt
Aktualisieren: Schreibgeschützt
Löschen: Schreibgeschützt

Qualitätsbewertung

Die numerische Bewertung zeigt Ihnen, wie wettbewerbsfähig Ihre Anzeigen im Marketplace sind, indem sie misst, wie relevant Ihre Schlüsselwörter und Landing Pages für die Suchbegriffe von Kunden sind. Die Qualitätsbewertung wird von Microsoft Advertising anhand der Unterbewertungen Keyword Relevance, Landing Page Relevance und Landing Page User Experience berechnet. Falls verfügbar, kann die Qualitätsbewertung zwischen einem niedrigen Wert von 1 und einem Hohen von 10 liegen.

Die Qualitätsbewertung basiert auf den letzten rollierenden 30 Tagen für den eigenen und betriebenen Suchdatenverkehr. Eine Qualitätsbewertung kann ohne Eindrücke zugewiesen werden, wenn ein Schlüsselwort (keyword) Gebot keine Auktionen gewonnen hat. Der Datenverkehr für syndizierte Netzwerke wirkt sich nicht auf die Qualitätsbewertung aus. Der Wert in der Datei ist "" (leere Zeichenfolge), wenn die Bewertung nicht berechnet wurde. Dies kann vorkommen, wenn für die Schlüsselwort (keyword) seit 30 Tagen oder länger keine Eindrücke vorhanden sind.

Die Qualitätsbewertung wird in der Regel 14 bis 18 Stunden nach Ende des UTC-Tages aktualisiert. Schlüsselwörtern in allen Zeitzonen wird eine Qualitätsbewertung für den entsprechenden UTC-Tag zugewiesen.

Wenn Sie den Bericht mehrmals am Tag ausführen, können sich die Qualitätsbewertungswerte von Bericht zu Bericht ändern, je nachdem, wann Sie den Bericht relativ zum Zeitpunkt der Berechnung der Bewertungen ausführen.

Wenn Sie einen Zeitraum angeben, der mehrere Tage umfasst, ist die Qualitätsbewertung die aktuelle und zuletzt berechnete Bewertung und wird für jeden Tag des Zeitraums als gleich gemeldet. Verwenden Sie die historische Qualitätsbewertung, um herauszufinden, wie sich die Qualitätsbewertung im Laufe der Zeit möglicherweise geändert hat. Die historische Qualitätsbewertung ist eine tägliche Momentaufnahme der fortlaufenden Qualitätsbewertung. Weitere Informationen zur historischen Qualitätsbewertung finden Sie in der Spalte HistoricalQualityScore unter Berichtsattribute und Leistungsstatistiken.

Hinzufügen: Schreibgeschützt
Aktualisieren: Schreibgeschützt
Löschen: Schreibgeschützt

Status

Die status des Schlüsselwort (keyword).

Mögliche Werte sind Aktiv, Angehalten, Inaktiv oder Gelöscht.

Hinzufügen: Optional. Der Standardwert ist Aktiv.
Aktualisieren: Optional. Wenn für das Update kein Wert festgelegt ist, wird diese Einstellung nicht geändert.
Löschen: Erforderlich. Der Status muss auf Gelöscht festgelegt werden.

Vorlage für die Nachverfolgung

Die Nachverfolgungsvorlage, die als Standard für die mit FinalUrls angegebene URL verwendet werden soll.

Die folgenden Validierungsregeln gelten für Nachverfolgungsvorlagen. Weitere Informationen zu unterstützten Vorlagen und Parametern finden Sie im Microsoft Advertising-Hilfeartikel Welche Nachverfolgungs- oder URL-Parameter kann ich verwenden?

  • Nachverfolgungsvorlagen, die für Entitäten auf niedrigerer Ebene definiert sind, z. B. Anzeigen, setzen diejenigen außer Kraft, die für Entitäten höherer Ebene festgelegt wurden, z. B. Kampagnen. Weitere Informationen finden Sie unter Entitätsgrenzwerte.

  • Die Länge der Nachverfolgungsvorlage ist auf 2.048 Zeichen beschränkt. Die HTTP- oder HTTPS-Protokollzeichenfolge wird auf den Grenzwert von 2.048 Zeichen angerechnet.

  • Die Nachverfolgungsvorlage muss eine wohlgeformte URL sein, die mit einer der folgenden Beginnt: http://, https://, {lpurl} oder {unescapedlpurl}.

  • Microsoft Advertising überprüft nicht, ob benutzerdefinierte Parameter vorhanden sind. Wenn Sie benutzerdefinierte Parameter in Ihrer Nachverfolgungsvorlage verwenden und diese nicht vorhanden sind, enthält die URL der Angebotsseite die Schlüssel- und Wertplatzhalter Ihrer benutzerdefinierten Parameter ohne Ersetzung. Wenn Ihre Nachverfolgungsvorlage z. B. lautet https://tracker.example.com/?season={_season}&promocode={_promocode}&u={lpurl}und weder {_season} noch {_promocode} in der Kampagne, der Anzeigengruppe, dem Kriterium, Schlüsselwort (keyword) oder der Anzeigenebene definiert sind, ist die URL der Landing Page identisch.

Hinzufügen: Optional
Aktualisieren: Optional. Wenn für das Update kein Wert festgelegt ist, wird diese Einstellung nicht geändert. Wenn Sie dieses Feld auf die delete_value Zeichenfolge festlegen, wird die vorherige Einstellung entfernt.
Löschen: Schreibgeschützt