Budget- und Gebotsstrategien
Bevor Ihre Anzeigen geschaltet werden können, müssen Sie das Budget Ihrer Kampagne festlegen. Sie müssen auch einen Gebotsstrategietyp auswählen und optional Schlüsselwort (keyword) Übereinstimmungstypgebote festlegen. Je nach Art der kampagne, die Sie ausführen, finden Sie weitere Informationen in den folgenden Abschnitten.
| Exakter Übereinstimmungsgebotswert | Kampagnentypen |
|---|---|
| Budgettypen | Alle |
| Gebotsstrategietypen | Alle |
| Schlüsselwort-Übereinstimmungstypen | Suche |
Budgettypen
Ihr Budget teilt Microsoft Advertising mit, wie viel Sie für Ihre Kampagne ausgeben möchten. Sie können ein Tagesbudget für jede Kampagne festlegen. Wenn Sie Ihr Budget erreichen, wird Microsoft Advertising ihre Anzeigen bis zum nächsten Tag oder Monat nicht mehr anzeigen. Behalten Sie Ihre Werbekosten im Griff, indem Sie Ihr Budget nachverfolgen.
Warnung
Ihr Budget ist ein Ziel; Ihre tatsächlichen Ausgaben können höher oder niedriger sein. Abweichungen werden durch eine Reihe von Faktoren verursacht, z. B. unterschiedliche Datenverkehrsvolumen an verschiedenen Tagen der Woche oder die automatische Erkennung und Rückerstattung von Betrugsklicks, die innerhalb weniger Stunden nach dem Klick Geld an eine Kampagne zurückgeben können. Microsoft Advertising antizipiert die Schwankungen und gleicht diese automatisch aus und hält in der Regel Überschreitungen auf weniger als 100 % über Ihrem Tageslimit.
Beachten Sie außerdem, dass Ihr Kampagnenbudget für Microsoft Advertising nicht höher als die Anzeigengruppe und Schlüsselwort (keyword) Gebote sein muss. Anders ausgedrückt: Anzeigengruppe und Schlüsselwort (keyword) Gebote werden unabhängig vom Kampagnenbudget überprüft.
Mit freigegebenen Budgets können Sie ein einzelnes Tagesbudget festlegen, das von jeder Kampagne innerhalb desselben Kontos verwendet werden kann. Auf diese Weise können Sie ein einzelnes Tagesbudget effizient auf alle Kampagnen oder eine definierte Gruppe von Kampagnen in Ihrem Microsoft Advertising-Konto verteilen.
Wichtig
Möglicherweise müssen Sie für gemeinsame Budgets auf der Microsoft Advertising-Plattform programmieren, auch wenn Sie keine gemeinsamen Budgets verwenden. Um zu ermitteln, ob die Kampagne ein gemeinsames Budget verwendet, überprüfen Sie den Wert des BudgetId-Elements (über den Kampagnenverwaltungsdienst) oder des Felds Budget-ID (über den Massendienst).
Die Bing Ads-API unterstützt die Werte DailyBudgetAccelerated und DailyBudgetStandard , wie im BudgetLimitType-Wertsatz definiert.
DailyBudgetStandard
Zeigen Sie Ihre Anzeigen im Laufe des Monats jeden Tag gleichmäßig an, damit Ihnen anfang des Monats nicht das Budget ausläuft. Wenn die Klickrate höher als erwartet ist, kann die Rate der Ausgaben verlangsamt werden, um sicherzustellen, dass das Budget bis zum Ende des Tages verfügbar ist. Sie werden jedoch das geschätzte monatliche Budget nicht überschreiten.
Dies ist eine gute Option, wenn Sie ein begrenztes Budget haben und Möchten, dass Ihre Anzeigen den ganzen Tag gleichmäßig angezeigt werden. Auf diese Weise werden Ihre Anzeigen nicht alle gleichzeitig am Morgen angezeigt, was Ihr begrenztes Budget früh am Tag aufbrüst. Sie werden auch in der Lage sein, Ihr Budget täglich zu überwachen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen, um Ihr Budget zu maximieren.
Budgetregeln
Bevor Sie Ihre Anzeigenkampagne übermitteln können, müssen Sie einen Kampagnenbudgetbetrag festlegen und einen Budgettyp auswählen. Keine Sorge, Sie können Den Budgetbetrag und die Budgettypen jederzeit ändern. Änderungen an Ihrem Budget werden in der Regel innerhalb von etwa einer Stunde wirksam. Eine allgemeine Einführung in Kampagnenbudgets finden Sie unter Was sind meine Budgetoptionen?
Wenn Sie eine Kampagne erstellen und ein Tagesbudget angeben, berechnet der Dienst das monatliche Budgetlimit, indem er das Tagesbudget mit der Anzahl der Tage im Monat multipliziert. Der Dienst berechnet das neue monatliche Budget um Mitternacht (in der Zeitzone der Kampagne) am ersten Tag jedes Monats. Wenn das Tagesbudget oder der berechnete monatliche Budgetbetrag erschöpft ist, wird die Kampagne automatisch angehalten. Das berechnete Monatsbudget muss innerhalb des zulässigen Bereichs für die Währung liegen. Weitere Informationen zu minimalen und maximalen Budgets finden Sie unter Währungen.
Wenn Sie eine Kampagne aktualisieren, die ein Tagesbudget am ersten Tag des Monats angibt, berechnet der Dienst auch das monatliche Budgetlimit, indem das Tagesbudget mit der Anzahl der Tage im Monat multipliziert wird. Wenn Sie jedoch das Tagesbudget nach dem ersten Tag des Monats aktualisieren, verwendet der Dienst die folgende Formel, um das monatliche Budget zu berechnen.
Monatsbudget = Monatsausgaben + Tagesbudget * (verbleibende Tage im Monat, einschließlich heute)
Wenn Sie beispielsweise das Tagesbudget am 15. Juli in 10 US-Dollar ändern und 250 US-Dollar des Budgets von 400 US-Dollar ausgegeben haben, beträgt das neue Budget 420 USD, was als 250 USD + 10 USD (17) berechnet wird.
Der Dienst verwendet das neue monatliche Budget für den Rest des aktuellen Monats, berechnet jedoch für die nachfolgenden Monate das monatliche Budget, indem er den Tagesbudgetbetrag mit der Anzahl der Tage im Monat multipliziert.
Der Dienst aktualisiert das Monatliche Budget einer vorhandenen Kampagne nur dann mithilfe der neuen Formel, wenn Sie das Kampagnenbudget aktualisieren. Andernfalls bleibt das monatliche Budget unverändert und wird erzwungen.
Gebotsstrategietypen
Ihre Einstellung für die Gebotsstrategie teilt Microsoft Advertising mit, wie Sie Ihre Gebote verwalten möchten. Unabhängig davon, welche Gebotsstrategie Sie verwenden, wird Microsoft Advertising Immer Ihr Budgetlimit einhalten.
Hinweis
Die Microsoft Advertising-Webanwendung verwendet den Begriff Gebotsstrategie, die Massen-API verwendet die Spalte Gebotsstrategietyp zum Hochladen und Herunterladen, und die Kampagnenverwaltungs-API leitet mehrere Gebotsstrategieobjekte vom BidScheme-Objekt ab.
Die folgenden Gebotsstrategietypen auf Kampagnenebene sind abhängig vom Kampagnentyp verfügbar. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Lassen Sie Microsoft Advertising Ihre Gebote mit Gebotsstrategien verwalten .
| Gebotsstrategietyp | Kampagnentypen |
|---|---|
| Provision | Hotel |
| CostPerSale | Shopping |
| EnhancedCpc | Suche Shopping |
| ManualCpc | Zielgruppe Hotel |
| ManualCpm | Zielgruppe |
| ManualCpv | Zielgruppe |
| MaxClicks | Suche Shopping |
| MaxConversions | Zielgruppe Suche Shopping (Smart Shopping) Maximale Leistung |
| MaxConversionValue | Shopping (Smart Shopping) Maximale Leistung |
| PercentCpc | Hotel |
| TargetCpa | Suche |
| TargetRoas | Suche Shopping |
Wenn Sie die Bing Ads-API verwenden, ist die Standardgebotsstrategie für Search Kampagnen EnhancedCpc. Die Standardgebotsstrategie für die meisten Shopping-Kampagnen ist EnhancedCpc; Die einzige unterstützte Gebotsstrategie für Smart Shopping-Kampagnen ist jedoch MaxConversionValue. Die Standardgebotsstrategie für Zielgruppenkampagnen ist ManualCpc.
Wichtig
Bei einigen Gebotsstrategietypen werden Ihre Einstellungen für Gebot und Anzeigenrotation ignoriert, und die Conversion-Nachverfolgung (über das Universal Event Tracking-Tag und ein Konvertierungsziel) ist erforderlich. Weitere Informationen einschließlich unterstützter Standorte finden Sie unter Lassen Sie Ihre Gebote mit Gebotsstrategien von Microsoft Advertising verwalten.
Provision
Bei der Gebotsstrategie der Kommission zahlen Sie eine Provision pro Aufenthalt. Sie legen die ProvisionRate fest, die dem Inserenten in Rechnung gestellt wird, wenn jemand ein Hotel bucht und dort bleibt.
Kosten pro Verkauf
Bei der Gebotsstrategie cost per sale (CPS) zahlen Sie nur, wenn ein Klick auf Ihre Anzeige zu einem Verkauf führt. Sie legen die Zielkosten pro Verkauf fest, die von Microsoft Advertising verwendet werden sollen, um Die Konvertierungen zu maximieren.
Hinweis
Ihnen wird ein Anzeigenklick in Rechnung gestellt, der innerhalb eines Zeitraums von 24 Stunden nach dem Klick zu einem Verkauf führt.
EnhancedCpc
Mit der Gebotsstrategie EnhancedCpc (enhanced cost per click) legen Sie Ihre Anzeigengruppe und Schlüsselwort (keyword) Gebote fest. Microsoft Advertising passt Ihre Gebote automatisch in Echtzeit an, um Ihre Chancen für eine Konvertierung zu erhöhen. Ihr Gebot wird bei Suchvorgängen, die mit höherer Wahrscheinlichkeit konvertiert werden, höher und niedriger bei Suchvorgängen, die weniger wahrscheinlich konvertiert werden (nach oben oder unten wird diese Änderung vorgenommen, nachdem wir alle von Ihnen festgelegten Gebotsanpassungen angewendet haben). Auf lange Sicht werden wir jedoch versuchen, sicherzustellen, dass Ihr durchschnittlicher CPC nicht höher als Ihr Gebot ist. Wenn Sie Ihre Kampagne noch nicht optimiert haben, sollte Enhanced CPC Ihre Kosten pro Konvertierung senken und Ihre Gesamtkonvertierungsanzahl erhöhen, während Ihr aktuelles Budget eingehalten wird.
Anders als bei den Gebotsstrategien MaxClicks, MaxConversions und TargetCpa ändert Microsoft Advertising mit der EnhancedCpc-Gebotsstrategie ihre gespeicherte Anzeigengruppe oder Schlüsselwort (keyword) Gebotseinstellungen nicht. Sie können weiterhin neue Gebote festlegen, und wir verwenden die neuen Werte als Ausgangspunkt für die nächste Gelegenheit.
ManualCpc
Mit der Gebotsstrategie ManualCpc (manuelle Kosten pro Klick) legen Sie Ihre Anzeigengruppe und Schlüsselwort (keyword) Gebote fest, und Microsoft Advertising verwendet diese Gebote jedes Mal.
Hinweis
Ab Mai 2024 können Sie die manuelle CPC-Gebotsstrategie nicht mehr für native Zielgruppenkampagnen verwenden. Sie können manuellen CPC nur für Zielgruppenanzeige- und Videokampagnen sowie für Unterkunftskampagnen verwenden. Wir konvertieren alle vorhandenen manuellen nativen Kampagnen der CPC-Zielgruppe automatisch in erweiterte CPC.We will automatically convert any existing manual CPC native campaigns to enhanced CPC. Wenn Sie versuchen, die manuelle CPC für einen anderen Kampagnentyp festzulegen, wird die Anforderung ohne Fehler ignoriert, und die Gebotsstrategie wird auf enhanced CPC festgelegt.
ManualCpm
Mit der Gebotsstrategie ManualCpm (manuelle Kosten pro tausend Impressionen) legen Sie die tatsächlichen Kosten fest, die Sie pro 1.000 aufgerufenen Impressionen bezahlen möchten. Eine angezeigte Impression wird gezählt, wenn sich mehr als 50 % der Anzeigenpixel in der Ansicht des Benutzers befinden und die Anzeige mindestens eine Sekunde lang angezeigt wird.
ManualCpv
Mit der Gebotsstrategie ManualCpv (manuelle Kosten pro Ansicht) legen Sie den höchsten Betrag fest, den Sie pro Ansicht oder per Klick auf eine Videoanzeige bezahlen möchten, und Microsoft Advertising verwendet diese Gebote jedes Mal.
MaxClicks
Mit der MaxClicks-Gebotsstrategie müssen Sie keine Anzeigengruppe oder Schlüsselwort (keyword) Gebote festlegen. Microsoft Advertising legt Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um so viele Klicks wie möglich innerhalb Ihres Budgets zu erhalten.
Microsoft Advertising respektiert immer Ihr Allgemeines Budgetlimit, aber wenn Sie während der Verwendung von Maximieren von Klicks eine bessere Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, können Sie auch einen maximalen CPC (Cost per Click) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick niemals mehr als einen bestimmten Betrag zahlt.
MaxConversions
Mit der MaxConversions-Gebotsstrategie müssen Sie keine Anzeigengruppe oder Schlüsselwort (keyword) Gebote festlegen. Microsoft Advertising legt Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um so viele Konvertierungen wie möglich innerhalb Ihres Budgets zu erhalten.
Microsoft Advertising respektiert immer Ihr Allgemeines Budgetlimit, aber wenn Sie mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie "Conversions maximieren" verwenden, können Sie auch einen maximalen CPC (Cost per Click) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick niemals mehr als einen bestimmten Betrag zahlt.
Sie müssen die Konvertierungsnachverfolgung (ein UET-Tag und ein Konvertierungsziel) eingerichtet haben (Offlinekonvertierungen werden ebenfalls unterstützt), um die Gebotsstrategie "Conversions maximieren" verwenden zu können. Wenn Ihre Kampagne über einen Zeitraum von 30 Tagen unter 15 Conversions fällt, wird die Optimierung Ihrer Gebote beendet. Wenn dies regelmäßig geschieht, empfehlen wir, zu einer anderen Gebotsstrategie zu wechseln.
MaxConversionValue
Intelligente Shopping-Kampagnen verwenden die Gebotsstrategie "Conversion Value maximieren" (bei der Microsoft Advertising Ihre Gebote automatisch in Echtzeit festlegt, um den Gesamtkonvertierungswert innerhalb Ihres Budgets zu maximieren) und automatisiertes Targeting, um die Gesamtumsatzzahlen zu maximieren, mit einer Option zum Definieren von RoS-Zielen (Return on Ad Spend).
Hinweis
Die MaxConversionValue-Gebotsstrategie ist für Smart Shopping-Kampagnen verfügbar.
PercentCpc
Mit der Gebotsstrategie PercentCpc legen Sie einen Prozentsatz des Gesamten Hotelpreises pro Nacht fest, einschließlich Steuern und Gebühren. Sie legen den MaxPercentCpc fest, bei dem es sich um das maximale effektive Gebotslimit in absoluter Form auf Kampagnenebene handelt.
TargetCpa
Bei der Gebotsstrategie TargetCpa (Cost per Acquisition) müssen Sie keine Anzeigengruppe oder Schlüsselwort (keyword) Gebote festlegen. Sie legen Ihr Budget und Ihren durchschnittlichen CPA-Wert für 30 Tage fest, und Microsoft Advertising legt Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um Diesen Durchschnitt zu erreichen. Einige Konvertierungen kosten möglicherweise mehr als Ihr Ziel und einige weniger, aber Microsoft Advertising wird versuchen, sicherzustellen, dass Ihre durchschnittlichen Kosten pro Konvertierung ihrem Ziel entsprechen.
Microsoft Advertising respektiert immer Ihr Allgemeines Budgetlimit, aber wenn Sie bei der Verwendung von Target CPA eine bessere Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, können Sie auch einen maximalen CPC (Cost per Click) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick niemals mehr als einen bestimmten Betrag zahlt.
Sie müssen die Konvertierungsnachverfolgung (ein UET-Tag und ein Konvertierungsziel) eingerichtet haben (Offlinekonvertierungen werden ebenfalls unterstützt), um die Ziel-CPA-Gebotsstrategie verwenden zu können. Wenn Ihre Kampagne über einen Zeitraum von 30 Tagen unter 15 Konvertierungen fällt, wird Target CPA ihre Gebote nicht mehr optimieren. Wenn dies regelmäßig geschieht, empfehlen wir, zu einer anderen Gebotsstrategie zu wechseln.
TargetRoas
Bei der Gebotsstrategie TargetRoas (Return on Ad Spend) müssen Sie keine Anzeigengruppe oder Schlüsselwort (keyword) Gebote festlegen. Sie legen Ihr Budget und Ihren durchschnittlichen 30-Tage-ROAS-Wert fest, und Microsoft Advertising legt Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um Sie auf diesen Durchschnitt zu bringen. Einige Konvertierungen kosten möglicherweise mehr als Ihr Ziel und einige weniger, aber Microsoft Advertising versucht sicherzustellen, dass Ihre Rendite bei den Anzeigenausgaben ihrem Ziel entspricht.
Microsoft Advertising respektiert immer Ihr Allgemeines Budgetlimit, aber wenn Sie bei der Verwendung von Target ROAS eine bessere Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, können Sie auch einen maximalen CPC (Cost per Click) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick niemals mehr als einen bestimmten Betrag zahlt.
Sie müssen die Konvertierungsnachverfolgung (ein UET-Tag und ein Konvertierungsziel) eingerichtet haben (Offlinekonvertierungen werden ebenfalls unterstützt), um die Ziel-ROAS-Gebotsstrategie verwenden zu können. Außerdem müssen Sie den Umsatz nachverfolgen und in den letzten 30 Tagen einen Umsatz ungleich Null haben. Wenn Ihre Kampagne unter 15 Conversions fällt oder über einen Zeitraum von 30 Tagen keinen Umsatz mehr hat, wird target ROAS ihre Gebote nicht mehr optimieren. Wenn dies regelmäßig geschieht, empfehlen wir, zu einer anderen Gebotsstrategie zu wechseln.
Schlüsselwort-Übereinstimmungstypen
Übereinstimmungstypgebote helfen Microsoft Advertising zu bestimmen, wie genau ein Suchbegriff oder eine andere Eingabe mit Ihrem Schlüsselwort (keyword) übereinstimmen soll. Die Schlüsselwort (keyword), für die Sie geboten, wird mit dem Suchbegriff des Benutzers in der Reihenfolge Exact, Phrase und dann Broad verglichen.
Genaue
Eine genaue Übereinstimmung ergibt, wenn alle Wörter im Schlüsselwort (keyword) genau mit dem Suchbegriff des Benutzers übereinstimmen.
Wenn die Pluralform nicht in Ihrer Schlüsselwort (keyword) Liste enthalten ist, wird die Pluralform eines Schlüsselwort (keyword) auch in einem exakten Vergleich verwendet. Wenn Sie z. B. ein exaktes Gebot für die Schlüsselwort (keyword) auto angeben, stimmen sowohl auto als auch cars überein. Um zu verhindern, dass die Pluralform eines Schlüsselwort (keyword) abgleicht, fügen Sie das Pluralformular der negativen Schlüsselwort (keyword) Liste der Kampagne oder Anzeigengruppe hinzu.
Wenn Ihre Schlüsselwort (keyword) Liste nicht die Pluralform des Schlüsselwort (keyword) enthält, werden alle Suchergebnisse für das Pluralformular in die Singularform des Schlüsselwort (keyword) im Schlüsselwort (keyword) Leistungsbericht aufgenommen.
Phrase
Eine Ausdrucksausgleichung ergibt sich, wenn alle Wörter im Schlüsselwort (keyword) Ausdruck im Suchbegriff des Benutzers vorhanden sind und in der gleichen Reihenfolge vorliegen. Beispielsweise entspricht der Schlüsselwort (keyword) Ausdruck "rote Blume" dem Suchbegriff "große rote Blume" und "rote Blume", aber nicht "gelbe oder blaue Blume" oder "Blume rot".
Allgemein
Eine breite Übereinstimmung ergibt sich, wenn Wörter im Schlüsselwort (keyword) Ausdruck im Suchbegriff des Benutzers vorhanden sind. Die Reihenfolge der Wörter kann jedoch variieren. Beispielsweise stimmt die Schlüsselwort (keyword) roten Blume mit dem Suchbegriff roter Blume, Blume ist rot und anderen Variationen überein. Es wird auch die Abfrage rot und die Abfrageblume übereinstimmen.
Breite Übereinstimmung kann auch für Synonyme und andere semantische Variationen der Abfragen übereinstimmen. Beispielsweise kann ein Suchbegriff für rote N tatsächlich dazu führen, dass Ihre Anzeige angezeigt wird, da es sich bei der N tatsächlich um eine Blume handelt.
Da die Suchmaschine ihre Algorithmen variieren kann, um Abfragen zu erweitern, um umfassendere Übereinstimmungen zu finden, indem sie nach Synonymen und anderen Bedeutungen der Abfragen sucht, kann das Ergebnis manchmal dazu führen, dass Schlüsselwörter mit irrelevanten Abfragen abgeglichen werden.
Um die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass irrelevante Werbung für Benutzer bereitgestellt wird, und die Qualitätsbewertung dieser Anzeigen, die aufgrund einer niedrigen CTR betroffen sind, können Sie ihrer Liste mit negativen Schlüsselwörtern alle irrelevanten Abfragen hinzufügen. Informationen zum Ermitteln der irrelevanten Abfragen finden Sie unter Berichtstypen.
Gebots- und Gelieferte Übereinstimmungstypen
Sie sollten die Anzeigengruppe Search Gebot festlegen, das als Standardgebot für die Übereinstimmungstypen Exact, Phrase und Broad verwendet wird. Anschließend können Sie die Standardeinstellung überschreiben, indem Sie einzelne übereinstimmungstypen für Schlüsselwort (keyword) Ebene festlegen. Im Allgemeinen gilt: Je präziser die Übereinstimmung ist, desto höher sind die Konvertierungsraten, während die Aufrufe tendenziell abnehmen. Das richtige Gleichgewicht zwischen Conversions und Impressionen zu finden, kann dazu beitragen, den Return on Investment (ROI) Ihrer Kampagne zu maximieren. Wenn Sie nicht sicher sind, welcher Übereinstimmungstyp verwendet werden soll, empfehlen wir Ihnen, mit einer breiten Übereinstimmung zu beginnen. Anschließend können Sie Schlüsselwort (keyword) Leistungsberichte im Laufe der Zeit verwenden, um zu sehen, welche Schlüsselwörter zu Anzeigenklicks führen, und Ihre Schlüsselwort (keyword)-Liste optimieren.
- Wenn ein Großteil der Schlüsselwörter im Bericht nicht mit Ihrer Anzeige zusammenhängt, sollten Sie einen der genaueren Übereinstimmungstypen verwenden.
- Für Schlüsselwörter, die weiterhin zu Klicks führen sollen, fügen Sie sie ihrer Schlüsselwort (keyword) Liste mit einem spezifischeren Übereinstimmungstyp wie Phrase oder Exact hinzu.
- Für Schlüsselwörter, die nicht zu Klicks führen sollen, fügen Sie sie Ihrer Schlüsselwort (keyword) Liste als negative Schlüsselwörter hinzu. Weitere Informationen finden Sie unter Negative Schlüsselwörter.
Die genaue Übereinstimmung ist die restriktivste, und die breite Übereinstimmung ist der am wenigsten restriktive Übereinstimmungstyp. Wenn der Schlüsselwort (keyword) mit dem restriktiveren Übereinstimmungstyp übereinstimmt, wird er auch mit den weniger restriktiven Übereinstimmungstypen übereinstimmen. Wenn der genaue Übereinstimmungsvergleich erfolgreich ist, wird der Gebotswert für genaue Übereinstimmung verwendet, sofern vorhanden. Andernfalls wird der Gebotswert aus dem ersten weniger restriktiven Übereinstimmungstyp abgerufen, der über einen Gebotswert verfügt (festgelegt auf Schlüsselwort (keyword)- oder Anzeigengruppenebene).
Wenn keine genaue Übereinstimmung vorhanden ist, wird der Vergleich des Ausdrucks-Übereinstimmungstyps verwendet. Wenn eine Übereinstimmung vorhanden ist, wird der Phrase-Match-Gebotswert verwendet, sofern vorhanden. Andernfalls wird der Gebotswert für breit übereinstimmende Übereinstimmungen verwendet (festgelegt auf Schlüsselwort (keyword) Suchgebot auf Breite Übereinstimmungsgebot oder Suchgebot auf Anzeigengruppenebene). Wenn keine Ausdrucksbesprechung vorhanden ist, wird der Vergleich des Typs "Breite Übereinstimmung" verwendet.If there is not an phrase match match, the broad-match type comparison is used. Wenn eine Übereinstimmung vorhanden ist, wird der breit übereinstimmende Gebotswert verwendet (festgelegt am Schlüsselwort (keyword) Suchgebot auf Breite Übereinstimmungsgebot oder Suchgebot auf Anzeigengruppenebene).
Die folgende Tabelle zeigt ein Beispiel Schlüsselwort (keyword) Gebotswerte für jeden Übereinstimmungstyp sowie den Gebotswert, der basierend auf dem gelieferten Übereinstimmungstyp verwendet wird, wenn der Schlüsselwort (keyword) an der Auktion teilnahm. Der übermittelte Übereinstimmungstyp (exact, phrase oder broad) identifiziert den Vergleich, der verwendet wird, um die Schlüsselwort (keyword) mit der Abfrage des Benutzers abzugleichen. Wenn der Schlüsselwort (keyword) z. B. "rote Schuhe" ist und die Abfrage des Benutzers "hübsche rote Schuhe" lautet, lautet der übermittelte Übereinstimmungstyp Ausdruck. Der gelieferte Übereinstimmungstyp kann sich von dem Von Ihnen gebotenen Übereinstimmungstyp unterscheiden, z. B. wenn Sie für eine breite Übereinstimmung bieten und der Suchbegriff eine genaue Übereinstimmung war.
| Exakter Übereinstimmungsgebotswert | Ausdrucks-Übereinstimmungsgebotswert | Breit übereinstimmend Gebotswert | Übermittelter Übereinstimmungstyp | Gebotswert verwendet |
|---|---|---|---|---|
| Kein Gebot | 0.10 | 0.20 | Genaue | 0.10 |
| Kein Gebot | 0.20 | 0.10 | Genaue | 0.20 |
| Kein Gebot | Kein Gebot | 0.10 | Genaue | 0.10 |
| Kein Gebot | Kein Gebot | 0.10 | Phrase | 0.10 |
| 0.10 | 0.30 | 0.20 | Genaue | 0.10 |
| 0.10 | 0.30 | 0.20 | Phrase | 0.30 |
| 0.20 | Kein Gebot | Kein Gebot | Genaue | 0.20 |
| 0.20 | Kein Gebot | Kein Gebot | Phrase | Keine. Würde nicht an der Auktion teilnehmen. |
Sehen Sie sich für Search- und Inhaltskampagnen die Schlüsselwörter an, die Sie für Ihre Anzeigengruppe erstellt haben. Sind sie alle eng miteinander verbunden? Möchten Sie weitere hinzufügen? Verwenden Sie eine Mischung aus Übereinstimmungstypen? Erwägen Sie die Verwendung des Ad Insight-Diensts , um Ideen für weitere Schlüsselwörter zu erhalten, die Sie in diese Anzeigengruppe aufnehmen möchten, und für vorgeschlagene Startgebote. Weitere Informationen finden Sie unter Budget- und Gebotschancen. Sie sollten eine Schlüsselwort (keyword) für jeden Übereinstimmungstyp erstellen, für den Sie bieten möchten. Wenn Sie beispielsweise für exact-match und phrase-match für das Schlüsselwort (keyword) Auto bieten möchten, müssen Sie zwei Keyword-Objekte erstellen. Beachten Sie, dass Sie den Übereinstimmungstyp eines Schlüsselwort (keyword) nicht von einem Übereinstimmungstypgebot in ein anderes Match-Type-Gebot ändern können. Sie können z. B. keine Schlüsselwort (keyword) von exakter Übereinstimmung in Ausdrucksgleich aktualisieren. Stattdessen müssen Sie eine neue Schlüsselwort (keyword) hinzufügen, die einen Gebotsbetrag für den neuen Übereinstimmungstyp angibt. Optional können Sie den ursprünglichen Schlüsselwort (keyword) löschen, wenn Sie nicht auf dessen Übereinstimmungstyp bieten möchten.
Sie können auch negative Schlüsselwörter verwenden, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn die Suchabfrage des Benutzers eines Ihrer negativen Schlüsselwörter enthält. Weitere Informationen zu negativen Schlüsselwörtern finden Sie unter Negative Schlüsselwörter.
Schlüsselwortnormalisierung
Ein Schlüsselwort (keyword) wird als Duplikat angesehen, wenn er mit einer anderen Schlüsselwort (keyword) identisch ist, aber seine Interpunktion variiert. Dies wird Schlüsselwort (keyword) Normalisierung bezeichnet, einem Prozess, bei dem überflüssige Zeichen wie Interpunktionszeichen und Akzente aus Schlüsselwörtern und Kundenabfragen entfernt werden. Schlüsselwörter werden normalisiert, wenn Sie sie einer Anzeigengruppe hinzufügen, um Duplikate von Schlüsselwörtern zu vermeiden, die sich in die gleiche Form normalisieren. Microsoft Advertising kennzeichnet doppelte Schlüsselwörter, damit Sie sie entfernen können. Wenn Sie die doppelten Schlüsselwörter entfernen, sparen Sie Zeit und erhalten gleichzeitig eine gründliche Schlüsselwort (keyword) Abdeckung. Wenn eines Ihrer Schlüsselwörter als Duplikat gekennzeichnet ist, gibt es keinen Grund, beide zu verwalten. Sie können entweder das Duplikat oder das ursprüngliche Schlüsselwort (keyword) entfernen, ohne ihre Kampagne zu beeinträchtigen.
Angenommen, Sie fügen bike-repair als eines Ihrer Schlüsselwörter hinzu und fügen dann auch die Fahrradreparatur hinzu. Ihr zweiter Eintrag (Fahrradreparatur) wird als Duplikat markiert. Wenn jemand nach Fahrradreparatur sucht, entfernt Microsoft Advertising automatisch den Bindestrich und zeigt Anzeigen für die Suchabfrage Fahrradreparatur an, einschließlich Ihrer, unabhängig davon, welche Variante Sie verwendet haben (Fahrradreparatur oder Fahrradreparatur).
Eine ausführliche Liste normalisierter Zeichen finden Sie im Microsoft Advertising-Hilfethema Informationen zu doppelten Schlüsselwörtern.
Beachten Sie auch die folgenden Validierungsregeln.
- Bei der Normalisierung wird die Groß-/Kleinschreibung nicht beachtet. Bike Repair und Bike Repair werden mit demselben Ausdruck behandelt. Wenn Sie einen Schlüsselwort (keyword) mit einem Großbuchstaben eingeben, wird der Großbuchstabe einfach in Kleinbuchstaben geändert.
- Bei der Normalisierung werden Singular- und Pluralformen von Wörtern nicht als Duplikate behandelt. Fahrrad undFahrräder wären z. B. separate Schlüsselwörter. Wenn Sie sowohl die Plural- als auch die Singularform eines Schlüsselwort (keyword) verwenden möchten, bieten Sie jeweils separat an. Ebenso wirkt sich die Normalisierung nicht auf Leerzeichen innerhalb oder zwischen Wörtern oder Apostrophen aus, die Teil eines Namens sind. Beispielsweise ist bikerepair kein Duplikat der Fahrradreparatur.
- Beachten Sie beim Erstellen Ihrer Schlüsselwörter auch die Regeln, die sie befolgen müssen. Hier sind einige weitere Informationen: Microsoft Advertising-Richtlinien.