Universelle Ereignisnachverfolgung

UET ist ein leistungsstarkes Microsoft Advertising-Tool. Sie müssen nur ein einzelnes UET-Tag erstellen und es dann einmal Ihrer Website hinzufügen. Dieses Tag zeichnet auf, was Kunden auf Ihrer Website tun, dann beginnt Microsoft Advertising mit der Erfassung dieser Daten, sodass Sie Konvertierungen (z. B. Käufe oder Leads) oder Zielgruppen mithilfe von Remarketing-Listen nachverfolgen können. UET ist Voraussetzung für die Abschlussverfolgung und das Remarketing in der bezahlten Suche.

Universelle Ereignisnachverfolgung

Es gibt ein paar Schritte, um dies einzurichten. Sie müssen die folgenden Schritte ausführen:

Weitere Informationen finden Sie in diesen API-Übersichtsabschnitten weiter unten:

APIs für die universelle Ereignisnachverfolgung

Bevor Sie Abschlüsse nachverfolgen oder Zielgruppen mit einer Remarketing-Liste adressieren können, müssen Sie in Microsoft Advertising (Webanwendung oder API) ein UET-Tag erstellen und den Verfolgungscode des UET-Tags jeder Seite Ihrer Website hinzufügen. In diesem Abschnitt wird beschrieben, wie Sie UET-Tags mithilfe der Bing Ads-API einrichten können. Informationen zum Einrichten von UET-Tags mithilfe der Microsoft Advertising-Webanwendung finden Sie unter Gewusst wie Erstellen eines UET-Tags? und FAQ: Universelle Ereignisnachverfolgung.

Hinweis

Für jede der in diesem Abschnitt beschriebenen Vorgänge müssen Sie die Kunden-ID im CustomerId-Header-Element angeben.

  1. Zuerst sollten Sie den GetUetTagsByIds-Vorgang aufrufen, um zu überprüfen, ob bereits ein Tag erstellt wurde. Sie können das TagIds-Element null oder leer lassen, um alle für den Kunden verfügbaren UET-Tags anzufordern.
  2. Ein UET-Tag kann mit allen Abschlusszielen und Remarketing-Listen verwendet werden. Bevor Sie mehrere UET-Tags erstellen, lesen Sie Gründe für das Erstellen mehrerer UET-Tags. Wenn Sie noch kein UET-Tag haben, das verwendet werden kann, oder wenn Sie ein anderes UET-Tag benötigen, rufen Sie den AddUetTags-Dienstvorgang auf, um ein neues UET-Tag zu erstellen. Wenn der Aufruf erfolgreich ist, wird das Nachverfolgungsskript, das Sie Ihrer Website hinzufügen sollten, in ein entsprechendes UetTag in der Antwortnachricht aufgenommen. Später können Sie bei Bedarf den Namen und die Beschreibung eines UetTag mit dem UpdateUetTags-Vorgang aktualisieren.

Nachdem Sie das Nachverfolgungsskript aus dem Vorgang AddUetTags oder GetUetTagsByIds abgerufen haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihrer Website den Verfolgungscode des UET-Tags hinzuzufügen. Wir empfehlen, dass Sie oder Ihr Websiteadministrator es entweder in der Kopfzeile oder im Hauptteil Ihrer gesamten Website hinzufügen. Wenn Ihre Website über eine Website-weite Layoutseite verfügt, ist dies der beste Ort, um sie hinzuzufügen, da Sie sie einmal hinzufügen und sie auf allen Seiten enthalten ist. Weitere Informationen finden Sie unter Gewusst wie fügen Sie das UET-Tag zu meiner Website hinzu?

Richten Sie je nachdem, was Sie tun möchten, entweder die Abschlussverfolgung oder Zielgruppen ein.

Abschlussziel-APIs

Einer der größten Wertbeiträge von UET besteht darin, dass Sie ein Tag auf Ihrer Website installieren können, um mehrere Arten von Abschlüssen nachzuverfolgen. Nachdem der Verfolgungscode des UET-Tags Ihrer Website hinzugefügt wurde, kann Microsoft Advertising Seitenbesuche und alle benutzerdefinierten Ereignisse protokollieren, z. B. das Abonnieren eines Newsletters oder das Herunterladen eines Dokuments.

Allerdings sind nicht alle Aktionen gleich. Wahrscheinlich schätzen Sie eine Untergruppe von Aktionen als besonders wichtig für eine erfolgreiche Werbekampagne ein. Dazu kann ein Kauf gehören, das Ausfüllen eines Lead-Formulars oder das Ansehen eines Videos. Hier können Abschlussziele hilfreich sein. Mit Abschlusszielen können Sie angeben, welche (von UET erfassten) Aktionen als Abschlüsse gezählt werden sollen. Weitere Informationen zu Abschlusszielen finden Sie unter Was sind Abschlussziele und Abschlusszieltypen?.

Kampagnenverwaltungs-APIs für Abschlussziele

Es gibt fünf Arten von Abschlusszielen. ConversionGoal ist die Basisklasse, von der alle Ziele abgeleitet werden.

Die folgenden Vorgänge stehen zum Verwalten von Abschlusszielen zur Verfügung.

Zielgruppen-APIs

Verbessern Sie Ihre Rendite, indem Sie Ihre Kampagnen für bestimmte Zielgruppen optimieren, d. h. Gruppen von Personen, die etwas mit Ihrer Kampagne gemeinsam haben.

Zielgruppentypen

Microsoft Advertising unterstützt mehrere Zielgruppentypen.

Kombinierte Liste

Eine kombinierte Liste ist eine Zielgruppe, die aus einer Kombination mehrerer vorhandener Zielgruppen erstellt wurde.

Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen, Kundenlisten, Produktzielgruppen, ähnliche Zielgruppen und Remarketing-Listen kombinieren. Sie können keine anderen kombinierten Listen oder Zielgruppen im Markt in eine kombinierte Liste aufnehmen.

Sie können maximal 1.000 kombinierte Listen pro Anzeigenkonto und bis zu 5.000 pro Kunde erstellen. Jede Liste kann bis zu 100 Kombinationsregeln oder Sätze logischer Bedingungen enthalten, und jede Kombinationsregel kann bis zu 100 Zielgruppen-IDs enthalten.

Mit einigen Einschränkungen, die unten beschrieben werden, können Sie Zielgruppen mithilfe der folgenden logischen Operatoren kombinieren:

  • ODER: Damit werden Kunden eingeschlossen, die sich in einer dieser Zielgruppenlisten befinden.
  • UND: Damit werden nur Kunden eingeschlossen, die sich in allen diesen Zielgruppenlisten befinden.
  • NICHT: Dadurch werden Kunden ausgeschlossen, die sich in einer dieser Zielgruppenlisten befinden.

Die Auswertung des logischen Ausdrucks bestimmt, wer in die kombinierte Liste aufgenommen wird. Mehrfachkombinationen werden immer mit der Funktion UND kombiniert. Dies bedeutet, dass ein Kunde alle Kriterien jeder Kombination erfüllen muss, um in dieser benutzerdefinierten Kombinationszielgruppenliste angezeigt zu werden.

Eine kombinierte Liste muss mindestens eine Zielgruppe enthalten, die die Operatoren ODER oder AND verwendet. In einer kombinierten Liste kann nicht nur der NOT-Operator verwendet werden. In diesem Fall sollten Sie stattdessen Zielgruppenausschlüsse verwenden.

Benutzerdefinierte Zielgruppen und Kundenlisten können nicht mit anderen Zielgruppentypen kombiniert werden.

Ähnliche Zielgruppen können nicht über die Operatoren UND oder NICHT kombiniert werden. Ähnliche Zielgruppen können nur in einer einzelnen ODER-Bedingung verwendet werden. Anders ausgedrückt: Es kann nur einen Zielgruppensatz geben, der ähnliche Zielgruppen enthält, und dieser Satz muss den Operator ODER verwenden.

Doppelte Zielgruppen sind zulässig, obwohl die gleiche Zielgruppen-ID nicht sowohl mit den Operatoren UND als auch NICHT kombiniert werden kann.

Benutzerdefinierte Zielgruppen

Eine benutzerdefinierte Zielgruppe wird generiert, indem Ihre eigenen Kundendaten verwendet werden, um umfangreichere Benutzersegmente zu erstellen. Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen in Verbindung mit Ihren Remarketing-Listen verwenden, in der Regel über Ihren Datenmanagement-Anbieter (DMP). Wenn Ihr DMP mit unserer Funktion für benutzerdefinierte Zielgruppen verbunden ist, können Sie Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen in Microsoft Advertising für das Remarketing in der Suche importieren. Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen unabhängig vom Remarketing verwenden, ohne dass UET erforderlich ist. Nur Erstanbieter-Zielgruppendaten (Ihre Kundendaten, die Sie z. B. über Ihre eigene Website oder Apps gesammelt haben) sind für das Targeting im Microsoft Advertising-Netzwerk zulässig. Weitere Informationen finden Sie unter Informationen zu benutzerdefinierten Zielgruppen.

Hinweis

Sie können mithilfe der Bing Ads-API eine benutzerdefinierte Zielgruppe löschen, aber nicht hinzufügen. Allerdings können Sie benutzerdefinierte Zielgruppenzuordnungen und -ausschlüsse hinzufügen und löschen.

Auf einen Blick:

  • Ihre Daten werden verwendet. Mit benutzerdefinierten Zielgruppen können Sie die bereits vorhandenen Zielgruppendaten verwenden.
  • Schafft ein größeres Publikum. Erstellen Sie umfangreichere Zielgruppensegmente mithilfe von mehr Kundendaten.
  • Funktioniert wie Remarketing. Benutzerdefinierte Zielgruppen können Kampagnen und Anzeigengruppen als Ziel und Gebot, nur Gebot oder als Ausschluss zugeordnet werden.

Um mit benutzerdefinierten Zielgruppen loszulegen, muss Ihr DMP folgende Anforderungen erfüllen:

  • Integrieren Sie unsere APIs für benutzerdefinierte Zielgruppen in ihre Plattform.
  • Stimmen Sie unserer Datenfreigabe- und Datenschutzrichtlinie zu.

Verschiedene Anbieter haben eigene Schritte, um die Funktion in ihrer Software zu aktivieren. Wenden Sie sich an den Anbieter Ihrer Datenverwaltungslösung, um Einzelheiten zur Aktivierung dieser Funktion zu erfahren.

Nachdem die Integration abgeschlossen wurde, werden Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen im Abschnitt "Zielgruppen" der freigegebenen Bibliothek in der Microsoft Advertising-Webanwendung angezeigt. Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen auch über Massen- und Kampagnenverwaltungs-APIs herunterladen, wie unten beschrieben.

Kundenliste

Eine Kundenliste besteht aus einer Reihe von Kundenkontaktinformationen, die Sie für die Kundenübereinstimmung zusammengestellt haben.

Wichtig

Zustimmung zu Programmgesteuerten Bedingungen (empfohlen): Sie können jetzt die Bedingungen der Kundenübereinstimmung programmgesteuert akzeptieren, wenn Sie Kundendaten über den ApplyCustomerListUserData-Vorgang hochladen, indem Sie den AcceptCustomerMatchTerm Parameter auf truefestlegen. Dadurch entfällt die Notwendigkeit, Bedingungen über die Microsoft Advertising-Benutzeroberfläche zu akzeptieren.

Legacyanforderung (bei Nichtverwendung des neuen Parameters): Bevor Sie Kundenlistendaten über die Kampagnenverwaltungs-API ohne Verwendung des AcceptCustomerMatchTerm Parameters erstellen, müssen Sie zuerst eine Kundenlistenzielgruppe erstellen und die Geschäftsbedingungen in der Microsoft Advertising-Benutzeroberfläche akzeptieren. Die anfängliche Kundenliste muss keine Kundendaten enthalten, aber Sie müssen "Ich stimme zu" auswählen.

Durch Auswahl von "Ich stimme zu" auf der Benutzeroberfläche oder durch Einstellung AcceptCustomerMatchTerm=true in der API (1) erklären Sie sich damit einverstanden, dass Sie in der Lage sind, Zielgruppendetails, bei denen es sich um personenbezogene Daten handelt, an Microsoft rechtmäßig offenzulegen, und (2) akzeptieren Sie die Kundenabgleichsbedingungen, die Microsoft Advertising-Vereinbarung und die Microsoft Advertising-Richtlinien. Microsoft verwendet die von Ihnen hochgeladenen Daten gemäß den Kundenabgleichsbedingungen.

Sie müssen den Bedingungen für den Kundenabgleich nicht zustimmen, wenn Sie eine Kundenliste über die API ohne Kundendaten erstellen. Nachdem Sie Kundendaten hinzugefügt haben, müssen Sie die Bedingungen in jedem API-Aufruf akzeptieren.

Jede Liste kann mehrere E-Mail-Elemente enthalten.

Sie können einen Kundenlistendatensatz ohne Kundenlistenartikeldatensätze in derselben Massenuploaddatei hinzufügen oder aktualisieren. Sie können jedoch keine Datensätze von Kundenlistenpositionen ohne den zugehörigen übergeordneten Kundenlistendatensatz hochladen.

Überprüfen Sie nach 48 Stunden die Felder für die Zielgruppengröße, z. B. für die Suchgröße der Zielgruppe , um zu sehen, wie viele dieser Kunden wir im Bing-Netzwerk abgeglichen haben. Dann können Ihre Anzeigen für diese neue Zielgruppe geschaltet werden.

In-Market Zielgruppen

In-Market-Zielgruppen sind kuratierte Listen von Kunden, die Einkaufsabsichtssignale innerhalb einer bestimmten Kategorie gezeigt haben. Dazu gehören auch Suchen und Klicks in Bing sowie Seitenansichten in Microsoft-Diensten. Microsoft Advertising stellt die überprüfte Liste potenzieller Kunden bereit, im Unterschied zum Remarketing bei der bezahlten Suche, wo der Werbetreibende die Liste erstellt. Sie können Gebote für diese Zielgruppen adressieren und ändern, indem Sie Listen von Zielgruppen im Markt Anzeigengruppen oder Kampagnen zuordnen. Dies ähnelt dem Umgang mit Remarketing-Listen. Weitere Informationen finden Sie unter Zielgruppen im Markt: Erreichen Sie Menschen, die kaufbereit sind.

Hinweis

Sie können mit der Bing Ads-API keine Zielgruppe im Markt hinzufügen, aktualisieren oder löschen. Sie können jedoch Zuordnungen und Ausschlüsse von Zielgruppen im Markt hinzufügen und löschen.

Hinweis

Dieses Feature ist verfügbar in Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, dem Vereinigten Königreich und den USA.

Produktzielgruppen

Dynamische Remarketing-Listen ordnen Kunden bestimmten Produkten zu, abhängig davon, welche Produkte die Kunden auf Ihrer Website angesehen, in Betracht gezogen oder bereits gekauft haben. Dynamische Remarketing-Listen können sowohl in Suchkampagnen als auch in Zielgruppenkampagnen verwendet werden. (Zielgruppenkampagnen sind noch nicht überall verfügbar.)

Hinweis

Dynamische Remarketing-Listen wurden früher in Microsoft Advertising als Produktzielgruppen bezeichnet. In der Microsoft Advertising-Benutzeroberfläche wird "Dynamische Remarketing-Liste" angezeigt, aber um wichtige Änderungen zu vermeiden, werden die API-Objekte weiterhin als "Produktgruppe" bezeichnet.

Weitere Informationen finden Sie unter Dynamische Remarketing-Listen: Remarketing für Produkte.

Remarketing-Listen

Mit Remarketing in der bezahlten Suche können Sie Ihre Investitionsrendite verbessern, indem Sie Ihre Kampagnen für bestimmte Zielgruppen optimieren, d. h. für die Personen, die Ihre Website bereits besucht haben. Beim Erstellen von Remarketing-Listen geben Sie an, aufgrund welcher Benutzeraktionen auf Ihrer Website die Benutzer in die Remarketing-Listen aufgenommen werden sollen.

Wenn Benutzer die entsprechenden Aktionen ausführen, werden sie den Remarketing-Listen innerhalb von Minuten hinzugefügt. Wenn die Mindestgröße für Remarketing-Listen von 1.000 (minimaler Cookie-Pool) erfüllt ist und Sie die Remarketing-Liste einer Kampagne oder Anzeigengruppe zugeordnet und einen bestimmten Gebotsbetrag festgelegt haben, beginnt das Liefermodul für Anzeigen mit dem Schalten von Remarketing-Anzeigen für jeden dieser Benutzer im Microsoft Advertising Network. Weitere Informationen zu Remarketing in der bezahlten Suche finden Sie unter Erreichen Ihrer Zielgruppe und FAQ: Remarketing.

Nachdem Sie die universelle Ereignisnachverfolgung (Universal Event Tracking, UET) eingerichtet haben, können Sie mit der Bing Ads-API Remarketing-Listen erstellen und Kampagnen oder Anzeigengruppen zuordnen.

Ähnliche Remarketing-Listen

Microsoft Advertising generiert automatisch ähnliche Zielgruppen für Remarketing-Listen, wenn Sie ein Pilotteilnehmer sind. Sie können die ähnliche Zielgruppe für eine Remarketing-Liste nicht erstellen oder bearbeiten. Sie können jedoch ähnliche Remarketing-Listenzuordnungen und -ausschlüsse hinzufügen und löschen. Wenn Sie die Quell-Remarketing-Liste löschen, wird auch die ähnliche Zielgruppe gelöscht. Wenn eine ähnliche Zielgruppe mit einer Kampagne oder Anzeigengruppe verknüpft ist, können Sie die Quell-Remarketing-Liste nicht löschen.

Hinweis

Sie benötigen mindestens eine Remarketing-Liste mit aktiven Zuordnungen mit mindestens 1.000 Benutzern, damit Microsoft Advertising eine ähnliche Zielgruppe generiert.

Eine ähnliche Zielgruppe muss mindestens 300 Benutzer im Suchnetzwerk oder im Microsoft-Zielgruppennetzwerk haben, bevor sie einer aktiven Kampagne oder Anzeigengruppe zugeordnet werden kann.

Die Erstellung einer ähnlichen Zielgruppe dauert bis zu 24 Stunden. Erst dann tritt das Zielgruppen-Targeting dafür in Kraft.

Massen-APIs für Zielgruppen

Mit dem Massendienst können Sie die folgenden Datensatztypen zum Herunterladen und Hochladen von Zielgruppen verwenden:

Hinweis

Bei benutzerdefinierten Zielgruppen werden nur Aktualisierungen des Namens und der Beschreibung unterstützt. Sie können mithilfe der Bing Ads-API eine benutzerdefinierte Zielgruppe löschen, aber nicht hinzufügen. Allerdings können Sie benutzerdefinierte Zielgruppenzuordnungen und -ausschlüsse hinzufügen und löschen.

Sie können mit der Bing Ads-API keine Zielgruppe im Markt hinzufügen, aktualisieren oder löschen. Sie können jedoch Zuordnungen und Ausschlüsse von Zielgruppen im Markt hinzufügen und löschen.

Microsoft Advertising generiert automatisch ähnliche Zielgruppen für Remarketing-Listen, wenn Sie ein Pilotteilnehmer sind. Sie können die ähnliche Zielgruppe für eine Remarketing-Liste nicht erstellen oder bearbeiten. Sie können jedoch ähnliche Remarketing-Listenzuordnungen und -ausschlüsse hinzufügen und löschen. Wenn Sie die Quell-Remarketing-Liste löschen, wird auch die ähnliche Zielgruppe gelöscht. Wenn eine ähnliche Zielgruppe mit einer Kampagne oder Anzeigengruppe verknüpft ist, können Sie die Quell-Remarketing-Liste nicht löschen.

Mit dem Massendienst können Sie die folgenden Datensatztypen verwenden, um Zielgruppenzuordnungen herunterzuladen und hochzuladen:

Hinweis

Zielgruppenziele können nicht auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene festgelegt werden. Wenn Sie Kriterien für eine Zielgruppen mit bestimmungsfähigen Kampagnen festlegen, können Sie keine Kriterien für eine Zielgruppe mit bietbaren Anzeigengruppen festlegen. Zielgruppenausschlüsse können sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene festgelegt werden. Microsoft Advertising verwendet eine Vereinigung von Ausschlüssen auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene.

Standardmäßig können Anzeigen in einer Kampagne und Anzeigengruppe für alle Personen geschaltet werden, die Gebotsanpassung gilt jedoch für Personen, die in der Zielgruppe enthalten sind. Wenn die Anzeigen nur für Personen geschaltet werden sollen, die zur Zielgruppe gehören, können Sie die Zieleinstellung "Ziel und Gebot" festlegen. Sie können das Feld "Zieleinstellung " im Kampagnen - oderAnzeigengruppendatensatz verwenden, um die Zieleinstellung zu bestimmen, die für alle Zielgruppen gilt (d. h. kombinierte Listen, benutzerdefinierte Zielgruppen, Zielgruppen im Markt, Produktzielgruppen, Remarketing-Listen und ähnliche Zielgruppen für Remarketing-Listen), die der Kampagne oder Anzeigengruppe zugeordnet sind. Jede Zielgruppe kann mehreren Kampagnen und Anzeigengruppen zugeordnet werden, und jede Zieleinstellung wird unabhängig für die Auslieferung angewendet.

Verwaltungs-APIs für Zielgruppenkampagnen

Die Objekte CombinedList, CustomAudience, InMarketAudience, ProductAudience, RemarketingList und SimilarRemarketingList werden alle von der Audience-Basisklasse abgeleitet. Wenn Sie den Kampagnenverwaltungsdienst verwenden, können Sie die Zielgruppe mit den entsprechenden AddAudiences-, GetAudiencesByIds-, UpdateAudiences- und DeleteAudiences-Vorgängen hinzufügen, abrufen, aktualisieren oder löschen.

Hinweis

Bei benutzerdefinierten Zielgruppen werden nur Aktualisierungen des Namens und der Beschreibung unterstützt. Sie können mithilfe der Bing Ads-API eine benutzerdefinierte Zielgruppe löschen, aber nicht hinzufügen. Allerdings können Sie benutzerdefinierte Zielgruppenzuordnungen und -ausschlüsse hinzufügen und löschen.

Sie können mit der Bing Ads-API keine Zielgruppe im Markt hinzufügen, aktualisieren oder löschen. Sie können jedoch Zuordnungen und Ausschlüsse von Zielgruppen im Markt hinzufügen und löschen.

Um die Zuordnung zwischen Ihrer Zielgruppe und Ihrer Kampagne hinzuzufügen, abzurufen, zu aktualisieren oder zu löschen, verwenden Sie das BiddableCampaignCriterion-Objekt mit den jeweiligen Operationen AddCampaignCriterions, GetCampaignCriterionsByIds, UpdateCampaignCriterions und DeleteCampaignCriterions . Sie können das NegativeCampaignCriterion-Objekt mit denselben Vorgängen verwenden, um Zielgruppenausschlüsse festzulegen.

Um die Zuordnung zwischen Ihrer Zielgruppe und Ihrer Anzeigengruppe hinzuzufügen, abzurufen, zu aktualisieren oder zu löschen, verwenden Sie das BiddableAdGroupCriterion-Objekt mit den jeweiligen Vorgängen AddAdGroupCriterions, GetAdGroupCriterionsByIds, UpdateAdGroupCriterions und DeleteAdGroupCriterions . Sie können das NegativeAdGroupCriterion-Objekt mit denselben Vorgängen verwenden, um Zielgruppenausschlüsse festzulegen.

Hinweis

Zielgruppenziele können nicht auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene festgelegt werden. Wenn Sie Kriterien für eine Zielgruppen mit bestimmungsfähigen Kampagnen festlegen, können Sie keine Kriterien für eine Zielgruppe mit bietbaren Anzeigengruppen festlegen. Zielgruppenausschlüsse können sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene festgelegt werden. Microsoft Advertising verwendet eine Vereinigung von Ausschlüssen auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene.

Standardmäßig können Anzeigen in einer Kampagne und Anzeigengruppe für alle Personen geschaltet werden, die Gebotsanpassung gilt jedoch für Personen, die in der Zielgruppe enthalten sind. Wenn die Anzeigen nur für Personen geschaltet werden sollen, die zur Zielgruppe gehören, können Sie die Zieleinstellung "Ziel und Gebot" festlegen. Sie können das Settings-Element des Campaign - oder AdGroup-Objekts verwenden, um die Zieleinstellung zu bestimmen, die für alle Zielgruppen gilt (d. h. kombinierte Listen, benutzerdefinierte Zielgruppen, Zielgruppen im Markt, Produktzielgruppen, Remarketing-Listen und ähnliche Zielgruppen für Remarketing-Listen), die der Kampagne oder Anzeigengruppe zugeordnet sind. Jede Zielgruppe kann mehreren Kampagnen und Anzeigengruppen zugeordnet werden, und jede Zieleinstellung wird unabhängig für die Auslieferung angewendet.

Freigeben von Zielgruppen und UET-Tags

Nachdem Sie die Features für die Kundenhierarchie sowie für freigegebene UET-Tags und Zielgruppen aktiviert haben, können Sie UET-Tags und Remarketing-Listen für andere Kunden freigeben.

Freigegebene UET-Tags und Zielgruppen können nur über die Kampagnenverwaltungs-API verwaltet werden. Obwohl Sie mit der Massen-API Zielgruppen hinzufügen, abrufen, aktualisieren und löschen können, können Sie die Massen-API nicht verwenden, um irgendwelche Aspekte der Freigabe von Zielgruppen in einer Kundenhierarchie zu verwalten.

Hier sind einige Regeln für Zielgruppenzuordnungen, die von einem UET-Tag abhängen.

  • Es können nur UET-Tags und Remarketing-Listen freigegeben werden, aber auch Produktzielgruppen können ein freigegebenes UET-Tag verwenden. Abschlussziele, die von UET abhängen, können auch ein freigegebenes UET-Tag verwenden. Kundenlisten können geteilt werden, Sie müssen sie jedoch nicht mit einem UET-Tag verknüpfen.
  • Ein UET-Tag kann nur auf Kundenebene freigegeben werden, auch bekannt als auf Managerkontoebene. Sie können kein UET-Tag für ein bestimmtes Inserentenkonto freigeben.
  • Sie können den Bereich von Konto auf Kunde aktualisieren, aber nachdem Sie einen Bereich auf Kundenebene festgelegt haben, können Sie den Zielgruppenbereich nicht mehr auf einzelne Konten beschränken. Wenn Sie beispielsweise in der Microsoft Advertising-Webanwendung "Für ausgewählte Manager- und Werbekonten freigegeben" auswählen, ist die Option "Nur verwendet für das Anzeigenkonto Foo (Bar)" nicht mehr verfügbar.
  • Sie können UET-Tags und Zielgruppen für eine Teilmenge Ihrer Hierarchie freigeben. Angenommen, Sie haben eine Hierarchie von oben nach unten vom Manager-Konto L1 über das Manager-Konto L2 bis zum Manager-Konto L3. Sie können das UET-Tag und die Zielgruppe des Manager-Kontos L1 nur für das Manager-Konto L3 freigeben, und Sie müssen nicht mit dem zwischengeschalteten Manager-Konto L2 teilen. Später, wenn das Manager-Konto L4 der Hierarchie unterhalb des Manager-Kontos L3 hinzugefügt wird, werden das UET-Tag und die Zielgruppe nicht automatisch freigegeben. Wenn dies Ihr Ziel ist, müssen Sie das UET-Tag und die Zielgruppe explizit für das Manager-Konto L4 freigeben.
  • Eine Zielgruppe kann nur von derselben Gruppe von Konten freigegeben werden, die bereits das zugeordnete UET-Tag verwenden. Wenn die Zielgruppen beispielsweise ein UET-Tag verwenden, das nur von Manager-Konto L1, Manager-Konto L2 und Manager-Konto L3 gemeinsam genutzt wird, können Sie die Zielgruppe nicht für das Manager-Konto L4 oder für eines der darin enthaltenen Inserentenkonten freigeben.
  • Nur ein Super-Admin-Benutzer im Kunden, der Besitzer der Zielgruppe ist, kann sie löschen.
  • Ein Super-Admin-Benutzer im Kunden, der Besitzer des Zielgruppen- oder UET-Tags ist, kann den Freigabebereich eines Zielgruppen- oder UET-Tags für das Kundenkonto aktualisieren. Super-Admin-Benutzer in übergeordneten Kunden der Hierarchie können den Bereich ebenfalls aktualisieren. Wenn eine Remarketing-Liste beispielsweise im Besitz von Manager-Konto L2 ist, kann jeder Super-Admin-Benutzer sowohl für Manager-Konto L1 als auch für Manager-Konto L2 den Bereich aktualisieren.
  • Andere Zielgruppen- oder UET-Tageigenschaften (außer dem Bereich) wie Beschreibung und Name können nur von einem Super-Admin-Benutzer des Kunden aktualisiert werden, der das Zielgruppen- oder UET-Tag besitzt. Super-Admin-Benutzer in übergeordneten Kunden der Hierarchie können diese Details nicht aktualisieren. Wenn eine Remarketing-Liste beispielsweise im Besitz von Manager-Konto L2 ist, kann nur der Super-Admin-Benutzer für Manager-Konto L2 den Namen und die Beschreibung aktualisieren.
  • Wenn die Zielgruppe oder das UET-Tag nicht in einer Hierarchie freigegeben ist, kann ein Standardbenutzer im Kunden, der Besitzer der Zielgruppe oder des UET-Tags ist, die Zielgruppen- oder UET-Tag-Eigenschaften (außer dem Bereich) wie Beschreibung und Name aktualisieren. Solange die Zielgruppe oder das UET-Tag freigegeben ist, können Standardbenutzer diese Eigenschaften nicht aktualisieren.

Beispiele für Kundenfreigaben

Sehen wir uns einige Beispiele für SOAP-Objekte an, die zurückgegeben werden, wenn Sie UET-Tags und Remarketing-Listen über GetUetTagsByIds und GetAudiencesByIds abrufen. Bauen wir auf dem Hierarchiebeispiel aus dem Leitfaden zur Kontohierarchie auf.

Angenommen, unter Managerkonto L1 (Kunden-ID 111) wurde eine Agenturhierarchie mit Kunden- und Inserentenkonto-Client-Links eingerichtet:

  • Vor dem Einrichten der Hierarchie wurden vier separate Manager-Konten bereitgestellt. Manager-Konto L1 enthält das Anzeigenkonto 1A und das Anzeigenkonto 1B. Manager-Konto L2 enthält das Anzeigenkonto 2A und das Anzeigenkonto 2B. Manager-Konto L3 enthält das Anzeigenkonto 3A und das Anzeigenkonto 3B. Manager-Konto L4 enthält das Anzeigenkonto 4A und das Anzeigenkonto 4B.
  • Das Manager-Konto L1 (Kunden-ID 111) ist mit einem administrativen Link mit dem Manager-Konto L2 (Kunden-ID 222) verknüpft.
  • Das Manager-Konto L2 (Kunden-ID 222) ist mit einem Standardlink mit dem Manager-Konto L3 (Kunden-ID 333) verknüpft.
  • Das Manager-Konto L3 (Kunden-ID 333) ist mit einem Link auf Kontoebene mit dem Anzeigenkonto 4A (Konto-ID 444111) verknüpft. Das Anzeigenkonto 4A (Konto-ID 444111) untersteht direkt dem Managerkonto L4 (Kunden-ID 444), das selbst nicht in der Hierarchie auf Kundenebene enthalten ist. In diesem Beispiel können Sie über das Manager-Konto L3 (Kunden-ID 333) auf das Anzeigenkonto 4A (Konto-ID 444111) zugreifen. Wenn Sie Dienstvorgänge aufrufen, für die die Kunden-ID erforderlich ist, müssen Sie das Manager-Konto L3 (Kunden-ID 333) verwenden, um auf Konto-444111 zuzugreifen.

Hinweis: Wenn ein Kunde nicht für freigegebene UET-Tags und Zielgruppen aktiviert ist oder wenn ein Zielgruppentyp nicht freigegeben werden kann, z. B. SimilarRemarketingList, ist das CustomerShare-Objekt gleich null, wenn Sie das UET-Tag oder die Zielgruppe erhalten.

<CustomerShare i:nil="true"/>

In diesem Beispielszenario sind alle Kunden in der Hierarchie für freigegebene UET-Tags und Zielgruppen aktiviert. Angenommen, das Manager-Konto L1 (Kunden-ID 111) hat gerade ein UET-Tag und eine Remarketing-Liste erstellt (die von demselben UET-Tag abhängt) und diese noch nicht für Kunden in der Hierarchie freigegeben. Wenn die UetTag - und RemarketingList-Objekte abgerufen werden, wird nur die OwnerCustomerId im CustomerShare-Objekt festgelegt, d. h. der Kunde, bei dem das UET-Tag oder die Remarketing-Liste erstellt wurde.

<CustomerShare>
    <CustomerAccountShares/>
    <OwnerCustomerId>111</OwnerCustomerId>
</CustomerShare>

Nehmen wir an, das Manager-Konto L1 (Kunden-ID 111) teilt sich nur das UET-Tag mit dem Manager-Konto L2 (Kunden-ID 222) und dem Manager-Konto L3 (Kunden-ID 333). Die Remarketing-Liste verwendet das freigegebene UET-Tag, ist selbst jedoch noch nicht freigegeben.

<s:Envelope xmlns:s="http://schemas.xmlsoap.org/soap/envelope/">
   <s:Header>
      <h:TrackingId xmlns:h="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">d79e5bc6-2b90-440b-9fd0-4b2b39d6f79e</h:TrackingId>
   </s:Header>
   <s:Body>
      <GetUetTagsByIdsResponse xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
         <UetTags xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">            
            <UetTag>
               <CustomerShare>
                    <CustomerAccountShares>
                        <CustomerAccountShare>
                            <AccountId i:nil="true"/>
                            <Associations/>
                            <CustomerId>333</CustomerId>
                        </CustomerAccountShare>
                        <CustomerAccountShare>
                            <AccountId i:nil="true"/>
                            <Associations/>
                            <CustomerId>222</CustomerId>
                        </CustomerAccountShare>
                        <CustomerAccountShare>
                            <AccountId i:nil="true"/>
                            <Associations>
                                <CustomerAccountShareAssociation>
                                    <AssociationCount>1</AssociationCount>
                                    <UsageType>UETTagAssociateToRemarketingList</UsageType>
                                </CustomerAccountShareAssociation>
                            </Associations>
                            <CustomerId>111</CustomerId>
                        </CustomerAccountShare>
                    </CustomerAccountShares>
                    <OwnerCustomerId>111</OwnerCustomerId>
                </CustomerShare>
               <!--Removed some elements for brevity-->
            </UetTag>
         </UetTags>
         <PartialErrors xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"/>
      </GetUetTagsByIdsResponse>
   </s:Body>
</s:Envelope>

Nehmen wir schließlich an, das Manager-Konto L1 (Kunden-ID 111) teilt sich die Remarketing-Liste mit dem Manager-Konto L3 (Kunden-ID 333) und dem Anzeigenkonto 2A (Konto-ID 222111). Wie in der Szenarioeinführung oben erwähnt, befindet sich das Anzeigenkonto 2A (Konto-ID 222111) direkt unter dem Manager-Konto L2 (Kunden-ID 222). Nehmen wir in diesem Beispiel ebenfalls an, dass die Remarketing-Liste einer Anzeigengruppe unter Anzeigenkonto 2A (Konto-ID 222111) zugeordnet ist.

  • Für jede Teilmenge des Kunden- oder Inserentenkontos, das die Remarketing-Liste gemeinsam nutzt, ist ein CustomerAccountShare-Objekt im CustomerShare des UET-Tags enthalten.
  • Das Element "Zuordnungen " ist null, wenn Kunden auf die Remarketing-Liste zugreifen können, sie aber noch nicht verwendet haben, z. B. für das Anzeigenkonto 2A (Konto-ID 222111).
  • Da das Manager-Konto L3 (Kunden-ID 333) die Remarketing-Liste einer Anzeigengruppe zugeordnet hat, enthält das Associations-Element ein CustomerAccountShareAssociation-Objekt, bei dem UsageType auf RemarketingListAssociateToAdGroup festgelegt ist.
  • Ein CustomerAccountShare-Objekt ist auch für den Besitzer enthalten.
<s:Envelope xmlns:s="http://schemas.xmlsoap.org/soap/envelope/">
   <s:Header>
      <h:TrackingId xmlns:h="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">d0751178-2049-4afa-8171-435c55effdf3</h:TrackingId>
   </s:Header>
   <s:Body>
      <GetAudiencesByIdsResponse xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
         <Audiences xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">            
            <Audience i:type="RemarketingList">
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Siehe auch

Bing Ads API-Webdienstadressen
Häufig gestellte Fragen: Universelle Ereignisnachverfolgung
Häufig gestellte Fragen: Remarketing

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