ShareOfVoiceReportColumn-Wertsatz – Berichterstellung
Definiert die Attribute und Leistungsstatistikspalten, die Sie in ShareOfVoiceReportRequest einschließen können.
Die Attributspalten, die Sie in einen Bericht einschließen, können sich darauf auswirken, wie die Statistiken aggregiert werden. Anders ausgedrückt: Die Anzahl der Zeilen erhöht sich um einen Faktor der eindeutigen Attribute. Weitere Informationen finden Sie unter Spalten, die die Daten gruppieren.
Eine Liste der Spalten, die Sie einschließen müssen, finden Sie weiter unten im Abschnitt Erforderliche Spalten .
Informationen dazu, wie weit täglich, wöchentlich, monatlich, jährlich und zusammenfassend aggregierte Daten für einen Bericht abgerufen werden können, finden Sie unter Aufbewahrungszeiträume für Berichtsdaten.
Hinweis
Die Spalten ImpressionSharePercent, ImpressionLostToBudgetPercent und ImpressionLostToRankAggPercent sind die einzigen anwendbaren Share of Voice-Daten, die für Microsoft Advertising Shopping-Kampagnen verfügbar sind.
Syntax
<xs:simpleType name="ShareOfVoiceReportColumn" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
<xs:restriction base="xs:string">
<xs:enumeration value="AccountName" />
<xs:enumeration value="TimePeriod" />
<xs:enumeration value="CampaignName" />
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<xs:enumeration value="AccountNumber" />
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<xs:enumeration value="ImpressionSharePercent" />
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<xs:enumeration value="ImpressionLostToRankAggPercent" />
<xs:enumeration value="CurrentMaxCpc" />
<xs:enumeration value="QualityScore" />
<xs:enumeration value="ExpectedCtr" />
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<xs:enumeration value="Conversions" />
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<xs:enumeration value="CostPerConversion" />
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<xs:enumeration value="ClickSharePercent" />
<xs:enumeration value="DeviceType" />
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<xs:enumeration value="AccountStatus" />
<xs:enumeration value="CampaignStatus" />
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<xs:enumeration value="KeywordStatus" />
<xs:enumeration value="BidStrategyType" />
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<xs:enumeration value="BaseCampaignId" />
<xs:enumeration value="AllConversions" />
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<xs:enumeration value="Goal" />
<xs:enumeration value="GoalType" />
<xs:enumeration value="AverageCpm" />
<xs:enumeration value="ConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="AllConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="ViewThroughConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="ViewThroughRevenue" />
</xs:restriction>
</xs:simpleType>
Werte
Der ShareOfVoiceReportColumn-Wertsatz weist die folgenden Werte auf: AbsoluteTopImpressionRatePercent, AbsoluteTopImpressionShareLostToBudgetPercent, AbsoluteTopImpressionShareLostToRankPercent, AbsoluteTopImpressionSharePercent, AccountId, AccountName, AccountNumber, AccountStatus, AdDistribution, AdGroupId, AdGroupName, AdGroupStatus, AdRelevance, AllConversionRate, AllConversions, AllConversionsQualified, AllCostPerConversion, AverageCpc, AverageCpm, AveragePosition, BaseCampaignId, BidMatchType, BidStrategyType, CampaignId, CampaignName, CampaignStatus, Clicks, ClickSharePercent, ConversionRate, ConversionRate, Conversions, ConversionsQualified, CostPerConversion, Ctr, CurrentMaxCpc, DeliveredMatchType, DeviceType, ExactMatchImpressionSharePercent, ExpectedCtr, Goal, GoalType, ImpressionLostToBudgetPercent, ImpressionLostToRankAggPercent, Impressions, ImpressionSharePercent, Keyword, KeywordId, KeywordLabels, KeywordStatus, LandingPageExperience, Language, Network, QualityScore, Spend, TimePeriod, TopImpressionRatePercent, TopImpressionShareLostToBudgetPercent, TopImpressionShareLostToRankPercent, TopImpressionSharePercent, ViewThroughConversions,ViewThroughConversionsQualified, ViewThroughRevenue.
| Wert | Beschreibung |
|---|---|
| AbsoluteTopImpressionRatePercent | Wie oft sich Ihre Anzeige an der ersten Position aller Ergebnisse befand, als Prozentsatz ihrer gesamten Aufrufe. Eine höhere Zahl gibt an, dass Ihre Anzeige häufig an der besten Anzeigenposition angezeigt wird. |
| AbsoluteTopImpressionShareLostToBudgetPercent | Der geschätzte Prozentsatz, wie oft Ihre Anzeige an der obersten Anzeigenposition über den Suchergebnissen nicht angezeigt wurde, weil das Budget nicht ausreicht. Dies gibt an, wo eine Erhöhung Ihres Budgets Ihre Chancen auf der obersten Anzeigenposition verbessern kann, was wahrscheinlicher ist, dass Klicks und Konvertierungen gewonnen werden. |
| AbsoluteTopImpressionShareLostToRankPercent | Der geschätzte Prozentsatz der Häufigkeit der schlechten Anzeigenbewertung verhinderte, dass Ihre Anzeige an der ersten Anzeigenposition oben in den Suchergebnissen angezeigt wird. Verwenden Sie diese Daten, um die Gründe zu bewerten, warum Ihre Anzeigen auf der obersten Anzeigenposition fehlen, was wahrscheinlicher ist, dass Klicks und Conversions gewonnen werden. Der Anzeigenrang bestimmt, wo Ihre Anzeige relativ zu anderen Anzeigen angezeigt wird, basierend auf Faktoren wie Gebotsbetrag, Anzeigenleistung, Anzeigenrelevanz, Anzeigenerweiterungen, anderen konkurrierenden Anzeigen und mehr. |
| AbsoluteTopImpressionSharePercent | Der geschätzte Prozentsatz der Häufigkeit, in der Ihre Anzeige an der ersten Position aller Ergebnisse war, ausgehend von der geschätzten Anzahl der Ersten Position Impressionen, die Sie erhalten konnten. Eine geringe Anzahl bedeutet, dass Ihre Anzeigen weniger Klicks und Conversions gewinnen, da sie selten an der ersten Position angezeigt werden. Dies kann darauf hindeuten, dass Sie Ihr Gebot oder Budget erhöhen müssen. Vor dem 20. April 2019 wurde diese Leistungsstatistik nur für Microsoft Shopping-Kampagnen berechnet. |
| AccountId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner eines Kontos. |
| AccountName | Der Kontoname. |
| AccountNumber | Die von Microsoft Advertising zugewiesene Nummer eines Kontos. |
| AccountStatus | Der Kontostatus. |
| AdDistribution | Das Netzwerk, in dem Ihre Anzeigen angezeigt werden sollen. Dies kann das gesamte Microsoft Advertising-Netzwerk, Microsoft-Websites und ausgewählten Datenverkehr oder nur Partnerdatenverkehr sein (dieser Netzwerktyp ist ab Juli 2024 veraltet). |
| AdGroupId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner einer Anzeigengruppe. |
| AdGroupName | Der Name der Anzeigengruppe. |
| AdGroupStatus | Der Anzeigengruppenstatus. |
| AdRelevance | Wie eng Ihre Anzeigen mit der Suchabfrage des Kunden oder anderen Eingaben verknüpft sind. Sie erfahren, wie relevant Ihre Anzeige und Ihre Landing Page für potenzielle Kunden sind. Eine Punktzahl von 3 ist überdurchschnittlich; eine Bewertung von 2 ist Mittelwert; und ein Ergebnis von 1 wird als unter dem Durchschnitt betrachtet. Die Bewertung wird nur basierend auf dem Suchdatenverkehr berechnet. Der Wert im Bericht lautet "--" (doppelter Bindestrich), wenn die Bewertung nicht berechnet wurde. Wenn Sie einen Zeitraum angeben, der mehrere Tage umfasst, ist die Bewertung für jeden Tag des Zeitraums identisch, und der Wert ist die letzte berechnete Bewertung. Daten für diese Spalte werden in der Regel 14 bis 18 Stunden nach Ende des UTC-Tages aktualisiert. |
| AllConversionRate | Die Konvertierungsrate als Prozentsatz. Die Anzahl der Konvertierungen, dividiert durch die Gesamtzahl der Klicks. Wenn die Anzeigen in Ihrer Kampagne beispielsweise 300 Klicks und vier Konvertierungen erhalten haben, beträgt die Conversion-Rate 1,33 (%). Die Formel zum Berechnen der Konvertierungsrate lautet (Konvertierungen/Klicks) x 100. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der ConversionRate-Berichtsspalte ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversionRate enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| AllConversions | Die Anzahl der Konvertierungen. Eine Konvertierung ist der Abschluss einer Aktion durch einen Kunden nach dem Anzeigen Ihrer Anzeige. Die Aktion kann der Kauf Ihres Produkts, die Registrierung für Ihr Webinar, der Beitritt zu einer Organisation oder was auch immer Ihr Ziel und das beste Maß für den Erfolg der Anzeige ist. Konvertierungen werden durch Hinzufügen eines kleinen Codes zu Ihren Websiteseiten gemessen, damit der Fortschritt eines Besuchers auf Ihrer Website nachverfolgt werden kann. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der Berichtsspalte Konvertierungen ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversions enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von der Einstellung ExcludeFromBidding . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . Diese Spalte ist ab 2022 veraltet, daher sollten Sie stattdessen die Spalte AllConversionsQualified verwenden. In Zukunft geben Leistungsberichte in dieser Spalte "0" (Null) zurück. Verlaufsdaten für Zeiträume vor dem Datum der Veraltung sind weiterhin gemäß dem veröffentlichten Datenaufbewahrungszeitraum verfügbar. |
| AllConversionsQualified | Die Anzahl der Konvertierungen. Eine Konvertierung ist der Abschluss einer Aktion durch einen Kunden nach dem Anzeigen Ihrer Anzeige. Die Aktion kann der Kauf Ihres Produkts, die Registrierung für Ihr Webinar, der Beitritt zu einer Organisation oder was auch immer Ihr Ziel und das beste Maß für den Erfolg der Anzeige ist. Konvertierungen werden durch Hinzufügen eines kleinen Codes zu Ihren Websiteseiten gemessen, damit der Fortschritt eines Besuchers auf Ihrer Website nachverfolgt werden kann. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der Berichtsspalte Konvertierungen ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversions enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von der Einstellung ExcludeFromBidding . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . Sie sollten davon ausgehen, dass der Datentyp doppelt ist, unabhängig davon, ob teilweise extern attributierte Offlinekonvertierungen vorhanden sind. Dieses Feature hat noch nicht jeder. Wenn Sie dies nicht getan haben, machen Sie sich keine Sorgen - es ist bald verfügbar! |
| AllCostPerConversion | Die Kosten pro Konvertierung. Die Formel für die Berechnung der Kosten pro Konvertierung lautet (Ausgaben /Konvertierungen). Nur Anzeigen in Kampagnen, die conversion tracking ermöglichen, tragen zur Conversion-Nummer bei. Wenn also nicht alle Kampagnen im Konto das Conversion-Tracking aktivieren, ist die Zahl nicht genau. Daten werden aus der CostPerConversion-Berichtsspalte für jedes Konvertierungsziel ausgeschlossen, bei dem die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllCostPerConversion enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| AverageCpc | Die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC). Die Gesamtkosten aller Klicks auf eine Anzeige dividiert durch die Anzahl der Klicks. Dies ist der Durchschnittliche Betrag, den Sie bei jedem Klicken auf Ihre Anzeige tatsächlich in Rechnung stellen. Wenn Sie beispielsweise insgesamt 48,35 für 300 Klicks bezahlt haben, beträgt Ihr durchschnittlicher CPC 0,16. Die Formel zum Berechnen des durchschnittlichen CPC lautet (Ausgaben /Klicks). |
| AverageCpm | Die Gesamten Werbekosten dividiert durch die Anzahl der Aufrufe (in Tausend).<Br/ Mille bedeutet auf Lateinisch tausend. Auch als durchschnittliche Kosten pro Tausend (CPT) bezeichnet. Dies ist eine Standardmäßige Leistungsmetrik der Werbebranche, die wir basierend auf Ihren Ausgaben und der Anzahl der Aufrufe berechnen. Das Ziel der CPM-basierten Anzeigenbudgetierung besteht darin, die Bekanntheit Ihrer Marke bei großen Zielgruppen zu steigern. CPM teilt Ihnen mit, wie viel es kostet, eine Anzeige für die Art der Benutzer zu erhalten, die Sie als Ziel verwenden. |
| AveragePosition | Die durchschnittliche Position der Anzeige auf einer Webseite. Diese Spalte ist ab dem 31. März 2021 veraltet. In Zukunft geben Leistungsberichte die durchschnittliche Position "0" (Null) zurück. Historische durchschnittliche Positionsdaten für Zeiträume vor dem Datum der Veraltung sind weiterhin gemäß dem veröffentlichten Datenaufbewahrungszeitraum pro Berichtstyp verfügbar. |
| BaseCampaignId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner einer Experimentkampagne. Dies ist derselbe Wert wie die CampaignId , wenn die Kampagne kein Experiment ist. |
| BidMatchType | Der Schlüsselwort-Gebots-Übereinstimmungstyp. Dies kann sich von der DeliveredMatchType-Spalte unterscheiden, z. B. wenn Sie auf eine breite Übereinstimmung bieten und der Suchbegriff eine genaue Übereinstimmung war. Weitere Informationen finden Sie unter Budget- und Gebotsstrategien. Die möglichen Werte sind Breit, Exakt, Phrase und Unbekannt. |
| BidStrategyType | Der Gebotsstrategietyp. Mögliche Werte sind EnhancedCpc, ManualCpc, MaxClicks, MaxConversions und TargetCpa. Wenn der Strategietyp InheritFromParent verwendet wird, enthält der Bericht den geerbten Gebotsstrategietyp, z. B. einen der oben aufgeführten unterstützten Werte. |
| CampaignId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner einer Kampagne. |
| CampaignName | Der Kampagnenname. |
| CampaignStatus | Der Kampagnenstatus. |
| Klicks | Klicks sind das, wofür Sie bezahlen. Klicks umfassen in der Regel einen Kunden, der auf eine Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder auf einer Website im Suchnetzwerk klickt. Klicks können auch aus anderen Quellen stammen (z. B. Spider, Roboter und Testserver). Weitere Informationen finden Sie unter Microsoft Advertising Klickmessung: Beschreibung der Methodik. |
| ClickSharePercent | Der Prozentsatz der Klicks, die an Ihre Anzeigen gingen. Dies ist der Anteil der von Ihnen erfassten Gedankenfreigabe und Kaufabsicht des potenziellen Kunden. Sie können diese Leistungsmetrik verwenden, um zu ermitteln, wo Sich Ihre Wachstumsopporteinheiten befinden. Ihr Prozentsatz der Klickfreigabe beträgt beispielsweise 30 %, wenn auf 10 Anzeigen geklickt wurde und drei der 10 Anzeigen Ihre waren. |
| ConversionRate | Die Konvertierungsrate als Prozentsatz. Die Anzahl der Konvertierungen, dividiert durch die Gesamtzahl der Klicks. Wenn die Anzeigen in Ihrer Kampagne beispielsweise 300 Klicks und vier Konvertierungen erhalten haben, beträgt die Conversion-Rate 1,33 (%). Die Formel zum Berechnen der Konvertierungsrate lautet (Konvertierungen/Klicks) x 100. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der ConversionRate-Berichtsspalte ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversionRate enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| Umwandlungen | Die Anzahl der Konvertierungen. Eine Konvertierung ist der Abschluss einer Aktion durch einen Kunden nach dem Anzeigen Ihrer Anzeige. Die Aktion kann der Kauf Ihres Produkts, die Registrierung für Ihr Webinar, der Beitritt zu einer Organisation oder was auch immer Ihr Ziel und das beste Maß für den Erfolg der Anzeige ist. Konvertierungen werden durch Hinzufügen eines kleinen Codes zu Ihren Websiteseiten gemessen, damit der Fortschritt eines Besuchers auf Ihrer Website nachverfolgt werden kann. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der Berichtsspalte Konvertierungen ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversions enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von der Einstellung ExcludeFromBidding . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . Diese Spalte ist ab 2022 veraltet, daher sollten Sie stattdessen die Spalte ConversionsQualified verwenden. In Zukunft geben Leistungsberichte in dieser Spalte "0" (Null) zurück. Verlaufsdaten für Zeiträume vor dem Datum der Veraltung sind weiterhin gemäß dem veröffentlichten Datenaufbewahrungszeitraum verfügbar. |
| KonvertierungEnQualifiziert | Die Anzahl der Konvertierungen. Eine Konvertierung ist der Abschluss einer Aktion durch einen Kunden nach dem Anzeigen Ihrer Anzeige. Die Aktion kann der Kauf Ihres Produkts, die Registrierung für Ihr Webinar, der Beitritt zu einer Organisation oder was auch immer Ihr Ziel und das beste Maß für den Erfolg der Anzeige ist. Konvertierungen werden durch Hinzufügen eines kleinen Codes zu Ihren Websiteseiten gemessen, damit der Fortschritt eines Besuchers auf Ihrer Website nachverfolgt werden kann. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der Berichtsspalte Konvertierungen ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversions enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von der Einstellung ExcludeFromBidding . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . Sie sollten davon ausgehen, dass der Datentyp doppelt ist, unabhängig davon, ob teilweise extern attributierte Offlinekonvertierungen vorhanden sind. Dieses Feature hat noch nicht jeder. Wenn Sie dies nicht getan haben, machen Sie sich keine Sorgen - es ist bald verfügbar! |
| CostPerConversion | Die Kosten pro Konvertierung. Die Formel für die Berechnung der Kosten pro Konvertierung lautet (Ausgaben /Konvertierungen). Nur Anzeigen in Kampagnen, die conversion tracking ermöglichen, tragen zur Conversion-Nummer bei. Wenn also nicht alle Kampagnen im Konto das Conversion-Tracking aktivieren, ist die Zahl nicht genau. Daten werden aus der CostPerConversion-Berichtsspalte für jedes Konvertierungsziel ausgeschlossen, bei dem die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllCostPerConversion enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| Ctr | Die Klickrate (Click-Through Rate, CTR) gibt an, wie oft auf eine Anzeige geklickt wurde, dividiert durch die Anzahl der Anzeigenanzeigen (Impressionen). Wenn Ihre Anzeigen beispielsweise bei 2.348 Aufrufen 50 Klicks erhalten haben, beträgt Ihre CTR 2,13 (%). Die Formel zum Berechnen der CTR ist (Klicks/Impressionen) x 100. |
| CurrentMaxCpc | Das maximale Kosten-pro-Klick-Gebot, das zum Zeitpunkt der Berichterstellung gültig war. Es handelt sich nicht um ein bewegendes historisches Angebot während des Berichtszeitraums. |
| DeliveredMatchType | Der Übereinstimmungstyp, der zum Übermitteln einer Anzeige verwendet wird. Dies kann sich von der Spalte BidMatchType unterscheiden, z. B. wenn Sie auf eine breite Übereinstimmung bieten und der Suchbegriff eine genaue Übereinstimmung war. Weitere Informationen finden Sie unter Budget- und Gebotsstrategien. Die möglichen Werte sind Breit, Exakt, Phrase und Unbekannt. |
| DeviceType | Das Gerätenamensattribut eines Zielgebots des Gerätebetriebssystems. Der Gerätetyp, auf dem Anzeigen angezeigt wurden. Mögliche Werte sind Computer, Smartphone, Tablet und Unbekannt. |
| ExactMatchImpressionSharePercent | Der geschätzte Prozentsatz der Aufrufe, die Ihr Konto für Suchvorgänge erhalten hat, die genau mit Ihrem Schlüsselwort übereinstimmen, von den gesamten verfügbaren exakten Übereinstimmungseindrücken, die Sie erhalten konnten. Berichte zur exakten Übereinstimmungsausdrucksfreigabe zeigen, wie Ihre Schlüsselwörter nur bei Suchvorgängen funktionieren, die genau mit Ihren Schlüsselwörtern übereinstimmen. Verwenden Sie diese Daten zusammen mit impression share, um Ihre nicht exakten Übereinstimmungsschlüsselwörter zu diagnostizieren und Änderungen vorzunehmen, um wettbewerbsfähiger zu sein und mehr Eindrücke zu gewinnen. |
| ExpectedCtr | Wie gut Ihr Schlüsselwort mit anderen Schlüsselwörtern konkurriert, die auf denselben Datenverkehr abzielen? Anzeigen, die für Suchabfragen oder andere Eingaben relevant sind, weisen eher eine höhere Klickrate auf. Diese Metrik gibt an, ob ein Schlüsselwort eine untere Leistung aufweist und einen Verlust in der Impressionsfreigabe verursacht, sodass Sie Schlüsselwortänderungen vornehmen oder Anzeigen ganz entfernen können. Eine Punktzahl von 3 ist überdurchschnittlich; eine Bewertung von 2 ist Mittelwert; und ein Ergebnis von 1 wird als unter dem Durchschnitt betrachtet. Wenn Sie einen Zeitraum angeben, der mehrere Tage umfasst, ist die Bewertung für jeden Tag des Zeitraums identisch, und der Wert ist die letzte berechnete Bewertung. Daten für diese Spalte werden in der Regel 14 bis 18 Stunden nach Ende des UTC-Tages aktualisiert. |
| Ziel | Der Name des Ziels, das Sie für die gewünschten Konvertierungen festlegen, d. h. Aktionen, die Kunden nach dem Klicken auf Ihre Anzeige ausführen. |
| GoalType | Der Typ des Konvertierungsziels. Mögliche Werte sind AppInstall, Duration, Event, InStoreTransaction, OfflineConversion, PagesViewedPerVisit und URL. |
| ImpressionLostToBudgetPercent | Der geschätzte Prozentsatz der Aufrufe, die Ihre Anzeige aufgrund von Problemen mit Ihrem täglichen oder monatlichen Budget nicht erhalten hat. Daten für diese Spalte werden in der Regel 14 bis 18 Stunden nach Ende des UTC-Tages aktualisiert. Für Microsoft Shopping-Kampagnen sind diese Daten nur in den Berichten zur Kampagnen- und Anzeigengruppenleistung verfügbar. |
| ImpressionLostToRankAggPercent | Der geschätzte Prozentsatz der Aufrufe, die Ihre Anzeige aufgrund von Problemen mit Ihrer Anzeigenrangfolge nicht erhalten hat. Daten für diese Spalte werden in der Regel 14 bis 18 Stunden nach Ende des UTC-Tages aktualisiert. Für Microsoft Shopping-Kampagnen sind diese Daten nicht verfügbar. |
| Eindrücke | Gibt an, wie oft eine Anzeige auf Suchergebnisseiten angezeigt wurde. Ohne Impressionen gibt es keine Klicks oder Konvertierungen. |
| ImpressionSharePercent | Der geschätzte Prozentsatz der Impressionen, von den insgesamt verfügbaren Impressionen auf dem Markt, auf den Sie abzielen. Von den geschätzten 59.000 Impressionen, die an diesem Tag in Ihrem Zielmarkt aufgetreten sind, haben Sie beispielsweise nur etwa 2.300 oder 3% erhalten. Daten für diese Spalte werden in der Regel 14 bis 18 Stunden nach Ende des UTC-Tages aktualisiert. Für Microsoft Shopping-Kampagnen sind diese Daten nur in den Berichten zur Kampagnen- und Anzeigengruppenleistung verfügbar. |
| Schlüsselwort | Der Schlüsselworttext. |
| KeywordId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner eines Schlüsselworts. WICHTIG: Wenn KeywordId nicht angegeben ist, schlägt der Bericht nicht fehl, die Impressionsfreigabedaten sind jedoch ungenau, es sei denn , KeywordId ist angegeben. |
| KeywordLabels | Die Bezeichnungen, die auf das Schlüsselwort angewendet werden. Bezeichnungen werden durch ein Semikolon (;) im Berichtsdownload getrennt. |
| KeywordStatus | Der Schlüsselwortstatus. |
| LandingPageExperience | Eine aggregierte Qualitätsbewertung aller Landing Pages auf Ihrer Website. Die Bewertung der Landing Page-Erfahrung misst, ob Ihre Landing Page wahrscheinlich eine gute Erfahrung für Kunden bietet, die auf Ihre Anzeige klicken und auf Ihrer Website landen. Eine Punktzahl von 3 ist überdurchschnittlich; eine Bewertung von 2 ist Mittelwert; und ein Ergebnis von 1 wird als unter dem Durchschnitt betrachtet. Wenn Sie einen Zeitraum angeben, der mehrere Tage umfasst, ist die Bewertung für jeden Tag des Zeitraums identisch, und der Wert ist die letzte berechnete Bewertung. Daten für diese Spalte werden in der Regel 14 bis 18 Stunden nach Ende des UTC-Tages aktualisiert. |
| Sprache | Die Sprache des Herausgebers, in dem die Anzeige angezeigt wurde. Mögliche Werte finden Sie in der Spalte Sprache der Anzeigensprachen. Der Anzeigename der Sprache wird im Bericht angegeben, z. B. Englisch. |
| Netz | Das gesamte Microsoft Advertising-Netzwerk besteht aus Microsoft-Websites und ausgewähltem Datenverkehr und nur Partnerdatenverkehr (dieser Netzwerktyp ist ab Juli 2024 veraltet). Verwenden Sie diese Daten, um die beste Entscheidung für die Netzwerkauswahl für Ihre Anzeigengruppen zu treffen. Zu den möglichen Werten gehören AOL-Suche, Zielgruppe, Microsoft-Websites und ausgewählte Datenverkehrs-, Inhalts- und Syndizierte Suchpartner. Hinweis: Noch kann nicht jeder den Wert Microsoft-Websites verwenden und Datenverkehr auswählen . Wenn Sie dies nicht können, machen Sie sich keine Sorgen - es ist bald verfügbar! |
| QualityScore | Die numerische Bewertung zeigt Ihnen, wie wettbewerbsfähig Ihre Anzeigen im Marketplace sind, indem sie misst, wie relevant Ihre Schlüsselwörter und Landing Pages für die Suchbegriffe von Kunden sind. Die Qualitätsbewertung wird von Microsoft Advertising mithilfe der Unterbewertungen ExpectedCtr, AdRelevance und LandingPageExperience berechnet. Falls verfügbar, kann die Qualitätsbewertung zwischen einem niedrigen Wert von 1 und einem Hohen von 10 liegen. Die Qualitätsbewertung basiert auf den letzten rollierenden 30 Tagen für den eigenen und betriebenen Suchdatenverkehr. Eine Qualitätsbewertung kann ohne Impressionen zugewiesen werden, wenn ein Schlüsselwortgebot keine Auktionen gewonnen hat. Die Bewertung wird nur basierend auf dem Suchdatenverkehr berechnet. Der Wert im Bericht lautet "--" (doppelter Bindestrich), wenn die Bewertung nicht berechnet wurde. Dies kann auftreten, wenn für das Schlüsselwort seit mindestens 30 Tagen keine Aufrufe vorhanden sind. Die Qualitätsbewertung wird in der Regel 14 bis 18 Stunden nach Ende des UTC-Tages aktualisiert. Schlüsselwörtern in allen Zeitzonen wird eine Qualitätsbewertung für den entsprechenden UTC-Tag zugewiesen. Wenn Sie den Bericht mehrmals am Tag ausführen, können sich die Qualitätsbewertungswerte von Bericht zu Bericht ändern, je nachdem, wann Sie den Bericht relativ zum Zeitpunkt der Berechnung der Bewertungen ausführen. Wenn Sie einen Zeitraum angeben, der mehrere Tage umfasst, ist die Qualitätsbewertung die aktuelle und zuletzt berechnete Bewertung und wird für jeden Tag des Zeitraums als gleich gemeldet. Verwenden Sie die historische Qualitätsbewertung, um herauszufinden, wie sich die Qualitätsbewertung im Laufe der Zeit möglicherweise geändert hat. Die historische Qualitätsbewertung ist eine tägliche Momentaufnahme der fortlaufenden Qualitätsbewertung. Weitere Informationen zur historischen Qualitätsbewertung finden Sie in der Spalte HistoricalQualityScore . |
| Ausgeben | Die Kosten pro Klick (Cost per Click, CPC), summiert für jeden Klick. |
| TimePeriod | Der Zeitraum jeder Berichtszeile. Sie dürfen diese Spalte nicht einschließen, wenn das Aggregation-Element des Anforderungsobjekts auf Summary festgelegt ist. Weitere Informationen finden Sie unter Zeitraumspalte. |
| TopImpressionRatePercent | Der Prozentsatz, in dem Ihre Anzeige in der Hauptzeile angezeigt wurde, die top-Platzierung, bei der Anzeigen über den Suchergebnissen angezeigt werden, von Ihren gesamten Impressionen. Dies gibt an, wie sich Änderungen an der Anzeigenposition auf die Leistung auswirken können. |
| TopImpressionShareLostToBudgetPercent | Der geschätzte Prozentsatz der Mainline-Impressionen, bei denen Anzeigen über den Suchergebnissen erscheinen, die aufgrund eines unzureichenden Budgets verloren gegangen sind. Dies gibt an, wo eine Erhöhung Ihres Budgets dazu beitragen kann, die Anzeigenposition zu verbessern. |
| TopImpressionShareLostToRankPercent | Eine prozentuale Schätzung, wie oft eine schlechte Anzeigenbewertung verhindert hat, dass Ihre Anzeige in der Hauptzeile angezeigt wird, den obersten Anzeigenplatzierungen über den Suchergebnissen. Verwenden Sie diese Metrik, um zu bewerten, warum Ihre Anzeigen die besten Anzeigenpositionen verpassen. Der Anzeigenrang bestimmt, wo Ihre Anzeige relativ zu anderen Anzeigen angezeigt wird, basierend auf Faktoren wie Gebotsbetrag, Anzeigenleistung, Anzeigenrelevanz, Anzeigenerweiterungen, anderen konkurrierenden Anzeigen und mehr. |
| TopImpressionSharePercent | Der Prozentsatz der Aufrufe für Ihre Anzeige in der Hauptzeile, die wichtigsten Anzeigenplatzierungen über den Suchergebnissen, aus der geschätzten Anzahl von Mainline-Impressionen, die Sie erhalten konnten. Eine niedrigere Zahl gibt an, dass möglicherweise etwas an der Berechtigung Ihrer Anzeige liegt, die sich auf ihre Position auswirkt. Die Berechtigung für den besten Eindruck basiert auf dem Genehmigungsstatus, der Qualitätsbewertung, den Zieleinstellungen und den Geboten Ihrer Anzeige. |
| ViewThroughConversions | View-Through-Konvertierungen sind Konvertierungen, die Personen vornehmen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben, obwohl sie nicht auf die Anzeige geklickt haben. View-through-Konvertierungen haben keinen Klick zugeordnet, haben aber einen Eindruck, der innerhalb des vom Werbetreibenden definierten Konvertierungsfensters zugeordnet ist. Wenn der Benutzer auch auf eine Anzeige geklickt hat, die über das Microsoft Audience- oder Search-Netzwerk übermittelt wurde, wird keine Durchsuchungskonvertierung gezählt. Nur die klickbasierte Konvertierung wird gezählt. View-Through-Konvertierungen werden nur für Anzeigen im Microsoft Audience-Netzwerk gezählt. Diese Spalte ist ab 2022 veraltet, daher sollten Sie stattdessen die Spalte ViewThroughConversionsQualified verwenden. In Zukunft geben Leistungsberichte in dieser Spalte "0" (Null) zurück. Verlaufsdaten für Zeiträume vor dem Datum der Veraltung sind weiterhin gemäß dem veröffentlichten Datenaufbewahrungszeitraum verfügbar. |
| ViewThroughConversionsQualified | View-Through-Konvertierungen sind Konvertierungen, die Personen vornehmen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben, obwohl sie nicht auf die Anzeige geklickt haben. View-through-Konvertierungen haben keinen Klick zugeordnet, haben aber einen Eindruck, der innerhalb des vom Werbetreibenden definierten Konvertierungsfensters zugeordnet ist. Wenn der Benutzer auch auf eine Anzeige geklickt hat, die über das Microsoft Audience- oder Search-Netzwerk übermittelt wurde, wird keine Durchsuchungskonvertierung gezählt. Nur die klickbasierte Konvertierung wird gezählt. View-Through-Konvertierungen werden nur für Anzeigen im Microsoft Audience-Netzwerk gezählt. Sie sollten davon ausgehen, dass der Datentyp doppelt ist, unabhängig davon, ob teilweise extern attributierte Offlinekonvertierungen vorhanden sind. Dieses Feature hat noch nicht jeder. Wenn Sie dies nicht getan haben, machen Sie sich keine Sorgen - es ist bald verfügbar! |
| ViewThroughRevenue | Der Umsatz, der vom Inserenten optional als Ergebnis von View-Through-Konvertierungen gemeldet wird. |
Hinweise
Erforderliche Spalten
Der Bericht muss mindestens die folgenden Spalten enthalten. In der Regel muss jeder Bericht mindestens eine Attributspalte und mindestens eine Spalte zur Leistungsstatistik der Nicht-Impression-Freigabe enthalten. Weitere Informationen finden Sie unter Berichtsattribute und Leistungsstatistiken.
Wichtig
Wenn KeywordId nicht angegeben ist, schlägt der Bericht nicht fehl, aber impression share-Daten sind ungenau, es sei denn, KeywordId ist angegeben.
Hinweis
Die Spalte TimePeriod wird für alle Aggregationstypen mit Ausnahme von Summary erwartet. Beachten Sie folgendes: Wenn Sie TimePeriod nicht einschließen, wird die ausgewählte Aggregation ignoriert, und die Zusammenfassungsaggregation wird unabhängig davon verwendet.
| Spalte |
|---|
| ImpressionSharePercent |
| KeywordId |
| TimePeriod |
Anforderungen
Dienst: ReportingService.svc v13
Namespace: https://bingads.microsoft.com/Reporting/v13