AccountPerformanceReportColumn Value Set - Reporting
Define las columnas de atributos y estadísticas de rendimiento que puede incluir en AccountPerformanceReportRequest.
Las columnas de atributos que incluya en un informe pueden afectar a cómo se agregan las estadísticas. En otras palabras, el número de filas aumenta en un factor de los atributos únicos. Para obtener más información, vea Columnas que agrupan los datos.
Importante
Algunas combinaciones de coloumn no se permiten en la misma solicitud de informe. Por ejemplo, si incluye la columna AbsoluteTopImpressionRatePercent , es posible que no incluya atributos restringidos como TopVsOther en la misma solicitud de informe. Del mismo modo, si incluye cualquiera de las columnas de atributo restringido, debe excluir esta columna. Para obtener más información, vea Restricciones de columna.
Para obtener una lista de las columnas que debe incluir, consulte la sección Columnas necesarias a continuación.
Para ver cuánto se pueden recuperar los datos agregados por hora, diarios, semanales, mensuales, anuales y de resumen para un informe, consulte Períodos de tiempo de retención de datos de informe.
Sintaxis
<xs:simpleType name="AccountPerformanceReportColumn" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
<xs:restriction base="xs:string">
<xs:enumeration value="AccountName" />
<xs:enumeration value="AccountNumber" />
<xs:enumeration value="AccountId" />
<xs:enumeration value="TimePeriod" />
<xs:enumeration value="CurrencyCode" />
<xs:enumeration value="AdDistribution" />
<xs:enumeration value="Impressions" />
<xs:enumeration value="Clicks" />
<xs:enumeration value="Ctr" />
<xs:enumeration value="AverageCpc" />
<xs:enumeration value="Spend" />
<xs:enumeration value="AveragePosition" />
<xs:enumeration value="Conversions" />
<xs:enumeration value="ConversionRate" />
<xs:enumeration value="CostPerConversion" />
<xs:enumeration value="LowQualityClicks" />
<xs:enumeration value="LowQualityClicksPercent" />
<xs:enumeration value="LowQualityImpressions" />
<xs:enumeration value="LowQualityImpressionsPercent" />
<xs:enumeration value="LowQualityConversions" />
<xs:enumeration value="LowQualityConversionRate" />
<xs:enumeration value="DeviceType" />
<xs:enumeration value="DeviceOS" />
<xs:enumeration value="ImpressionSharePercent" />
<xs:enumeration value="ImpressionLostToBudgetPercent" />
<xs:enumeration value="ImpressionLostToRankAggPercent" />
<xs:enumeration value="PhoneImpressions" />
<xs:enumeration value="PhoneCalls" />
<xs:enumeration value="Ptr" />
<xs:enumeration value="Network" />
<xs:enumeration value="TopVsOther" />
<xs:enumeration value="BidMatchType" />
<xs:enumeration value="DeliveredMatchType" />
<xs:enumeration value="Assists" />
<xs:enumeration value="Revenue" />
<xs:enumeration value="ReturnOnAdSpend" />
<xs:enumeration value="CostPerAssist" />
<xs:enumeration value="RevenuePerConversion" />
<xs:enumeration value="RevenuePerAssist" />
<xs:enumeration value="AccountStatus" />
<xs:enumeration value="LowQualityGeneralClicks" />
<xs:enumeration value="LowQualitySophisticatedClicks" />
<xs:enumeration value="ExactMatchImpressionSharePercent" />
<xs:enumeration value="CustomerId" />
<xs:enumeration value="CustomerName" />
<xs:enumeration value="ClickSharePercent" />
<xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionSharePercent" />
<xs:enumeration value="TopImpressionShareLostToRankPercent" />
<xs:enumeration value="TopImpressionShareLostToBudgetPercent" />
<xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionShareLostToRankPercent" />
<xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionShareLostToBudgetPercent" />
<xs:enumeration value="TopImpressionSharePercent" />
<xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionRatePercent" />
<xs:enumeration value="TopImpressionRatePercent" />
<xs:enumeration value="AllConversions" />
<xs:enumeration value="AllRevenue" />
<xs:enumeration value="AllConversionRate" />
<xs:enumeration value="AllCostPerConversion" />
<xs:enumeration value="AllReturnOnAdSpend" />
<xs:enumeration value="AllRevenuePerConversion" />
<xs:enumeration value="ViewThroughConversions" />
<xs:enumeration value="Goal" />
<xs:enumeration value="GoalType" />
<xs:enumeration value="AudienceImpressionSharePercent" />
<xs:enumeration value="AudienceImpressionLostToRankPercent" />
<xs:enumeration value="AudienceImpressionLostToBudgetPercent" />
<xs:enumeration value="AverageCpm" />
<xs:enumeration value="ConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="LowQualityConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="AllConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="ViewThroughConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="ViewThroughRevenue" />
<xs:enumeration value="VideoViews" />
<xs:enumeration value="ViewThroughRate" />
<xs:enumeration value="AverageCPV" />
<xs:enumeration value="VideoViewsAt25Percent" />
<xs:enumeration value="VideoViewsAt50Percent" />
<xs:enumeration value="VideoViewsAt75Percent" />
<xs:enumeration value="CompletedVideoViews" />
<xs:enumeration value="VideoCompletionRate" />
<xs:enumeration value="TotalWatchTimeInMS" />
<xs:enumeration value="AverageWatchTimePerVideoView" />
<xs:enumeration value="AverageWatchTimePerImpression" />
<xs:enumeration value="Sales" />
<xs:enumeration value="CostPerSale" />
<xs:enumeration value="RevenuePerSale" />
<xs:enumeration value="Installs" />
<xs:enumeration value="CostPerInstall" />
<xs:enumeration value="RevenuePerInstall" />
</xs:restriction>
</xs:simpleType>
Valores
El conjunto de valores AccountPerformanceReportColumn tiene los siguientes valores: AbsoluteTopImpressionRatePercent, AbsoluteTopImpressionShareLostToBudgetPercent, AbsoluteTopImpressionShareLostToRankPercent, AbsoluteTopImpressionSharePercent, AccountId, AccountName, AccountNumber, AccountStatus, AdDistribution, AllConversionRate, AllConversions, AllConversionsQualified, AllCostPerConversion, AllReturnOnAdSpend, AllRevenue, AllRevenuePerConversion, Assists, AudienceImpressionLostToBudgetPercent, AudienceImpressionLostToRankPercent, AudienceImpressionSharePercent, AverageCpc, AverageCpm, AverageCPV, AveragePosition, AverageWatchTimePerImpression, AverageWatchTimePerVideoView, BidMatchType, Clicks, ClickSharePercent, CompletedVideoViews, ConversionRate, Conversions, ConversionsQualified, CostPerAssist, CostPerConversion, CostPerInstall, CostPerSale, Ctr, CurrencyCode, CustomerId, CustomerName, DeliveredMatchType, DeviceOS, DeviceType, ExactMatchImpressionSharePercent, Goal, GoalType, ImpressionLostToBudgetPercent, ImpressionLostToRankAggPercent, Impressions, ImpressionSharePercent, Installs, LowQualityClicks, LowQualityClicksPercent, LowQualityConversionRate, LowQualityConversions, LowQualityConversionsQualified, LowQualityGeneralClicks, LowQualityImpressions, LowQualityImpressionsPercent, LowQualitySophisticatedClicks, Network, PhoneCalls, PhoneImpressions, Ptr, ReturnOnAdSpend, Revenue, RevenuePerAssist,RevenuePerConversion, RevenuePerInstall, RevenuePerSale, Sales, Spend, TimePeriod, TopImpressionRatePercent, TopImpressionShareLostToBudgetPercent, TopImpressionShareLostToRankPercent, TopImpressionSharePercent, TopVsOther, TotalWatchTimeInMS, VideoCompletionRate, VideoViews, VideoViewsAt25Percent, VideoViewsAt50Percent, VideoViewsAt75Percent, ViewThroughConversions, ViewThroughConversionsQualified, ViewThroughRate, ViewThroughRevenue.
| Valor | Description |
|---|---|
| AbsoluteTopImpressionRatePercent | Con qué frecuencia el anuncio estaba en la primera posición de todos los resultados, como porcentaje de las impresiones totales. Un número más alto indica que el anuncio se muestra con frecuencia en la mejor posición del anuncio. El valor de esta columna está vacío si los datos no están disponibles. No se admite la agregación Hourly ni HourOfDay . Si incluye esta columna con la agregación Hourly o HourOfDay , el servicio no devolverá un error y debe omitir los datos de rendimiento devueltos para esta columna. |
| AbsoluteTopImpressionShareLostToBudgetPercent | Porcentaje estimado de la frecuencia con la que el anuncio no se muestra en la posición de anuncio más alta, por encima de los resultados de búsqueda, debido a un presupuesto insuficiente. Esto indica dónde aumentar el presupuesto podría mejorar sus posibilidades en la posición de anuncio superior, lo que es más probable que gane clics y conversiones. El valor de esta columna está vacío si los datos no están disponibles. No se admite la agregación Hourly ni HourOfDay . Si incluye esta columna con la agregación Hourly o HourOfDay , el servicio no devolverá un error y debe omitir los datos de rendimiento devueltos para esta columna. |
| AbsoluteTopImpressionShareLostToRankPercent | El porcentaje estimado de la frecuencia con la que la clasificación de anuncios era deficiente impedía que el anuncio se mostrara en la primera posición del anuncio en la parte superior de los resultados de búsqueda. Use estos datos para ayudarle a evaluar las razones por las que los anuncios se pierden en la posición de anuncio superior, lo que es más probable que gane clics y conversiones. La clasificación de anuncios determina dónde se muestra el anuncio en relación con otros anuncios, en función de factores como la cantidad de la puja, el rendimiento del anuncio, la relevancia del anuncio, las extensiones de anuncios, otros anuncios de la competencia, etc. El valor de esta columna está vacío si los datos no están disponibles. No se admite la agregación Hourly ni HourOfDay . Si incluye esta columna con la agregación Hourly o HourOfDay , el servicio no devolverá un error y debe omitir los datos de rendimiento devueltos para esta columna. |
| AbsoluteTopImpressionSharePercent | El porcentaje estimado de veces que el anuncio estaba en la primera posición de todos los resultados, fuera del número estimado de impresiones de primera posición que era apto para recibir. Un número bajo significa que es menos probable que tus anuncios ganen clics y conversiones, ya que rara vez aparecen en la primera posición. Esto podría indicar que necesita aumentar la oferta o el presupuesto. El valor de esta columna está vacío si los datos no están disponibles. No se admite la agregación Hourly ni HourOfDay . Si incluye esta columna con la agregación Hourly o HourOfDay , el servicio no devolverá un error y debe omitir los datos de rendimiento devueltos para esta columna. Antes del 20 de abril de 2019, esta estadística de rendimiento solo se calculó para las campañas de Microsoft Shopping. |
| AccountId | El identificador asignado de Microsoft Advertising de una cuenta. |
| AccountName | Nombre de la cuenta. |
| AccountNumber | Número asignado de microsoft Advertising de una cuenta. |
| AccountStatus | Estado de la cuenta. |
| AdDistribution | La red en la que quieres que se muestren tus anuncios. Puede ser todo Microsoft Advertising Network, sitios de Microsoft y seleccionar el tráfico, o solo el tráfico de asociados. |
| AllConversionRate | Tasa de conversión como porcentaje. Número de conversiones, dividido por el número total de clics. Por ejemplo, si los anuncios de tu campaña tienen 300 clics y cuatro conversiones, la tasa de conversión es de 1,33 (%). La fórmula para calcular la tasa de conversión es (Conversiones/Clics) x 100. Los datos se excluirán de la columna de informe ConversionRate para cualquier objetivo de conversión con la propiedad ExcludeFromBidding establecida en true. La columna AllConversionRate incluirá datos para todos los objetivos de conversión independientemente de su configuración ExcludeFromBidding . Disponible para las cuentas que están configuradas para usar análisis con El seguimiento universal de eventos de Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulte el tema de ayuda Seguimiento de las ventas y otras conversiones . |
| AllConversions | Número de conversiones. Una conversión es la finalización de una acción por parte de un cliente después de ver el anuncio. La acción podría ser comprar su producto, registrarse en su seminario web, unirse a una organización o cualquier cosa que considere su objetivo y la mejor medida del éxito del anuncio. Las conversiones se miden agregando un pequeño fragmento de código a las páginas del sitio web para que se pueda realizar un seguimiento del progreso de un visitante a través de su sitio. Los datos se excluirán de la columna de informe Conversiones para cualquier objetivo de conversión con la propiedad ExcludeFromBidding establecida en true. La columna AllConversions incluirá datos para todos los objetivos de conversión, independientemente de su configuración ExcludeFromBidding . Disponible para las cuentas que están configuradas para usar análisis con El seguimiento universal de eventos de Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulte el tema de ayuda Seguimiento de las ventas y otras conversiones . Esta columna está en desuso a partir de 2022, por lo que debe usar la columna AllConversionsQualified en su lugar. En el futuro, los informes de rendimiento devolverán "0" (cero) en esta columna. Los datos históricos de períodos de tiempo anteriores a la fecha de desuso seguirán estando disponibles según el período de retención de datos publicado. |
| AllConversionsQualified | Número de conversiones. Una conversión es la finalización de una acción por parte de un cliente después de ver el anuncio. La acción podría ser comprar su producto, registrarse en su seminario web, unirse a una organización o cualquier cosa que considere su objetivo y la mejor medida del éxito del anuncio. Las conversiones se miden agregando un pequeño fragmento de código a las páginas del sitio web para que se pueda realizar un seguimiento del progreso de un visitante a través de su sitio. Los datos se excluirán de la columna de informe Conversiones para cualquier objetivo de conversión con la propiedad ExcludeFromBidding establecida en true. La columna AllConversions incluirá datos para todos los objetivos de conversión, independientemente de su configuración ExcludeFromBidding . Disponible para las cuentas que están configuradas para usar análisis con El seguimiento universal de eventos de Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulte el tema de ayuda Seguimiento de las ventas y otras conversiones . Debe esperar que el tipo de datos sea doble independientemente de si hay conversiones sin conexión con atributos externos parciales. Todavía no todos tienen esta característica. Si no lo haces, no te preocupes, ¡estará disponible pronto! |
| AllCostPerConversion | Costo por conversión. La fórmula para calcular el costo por conversión es (Gasto/Conversiones). Solo los anuncios de las campañas que habilitan el seguimiento de conversiones contribuyen al número de conversión, por lo que, a menos que todas las campañas de la cuenta habiliten el seguimiento de conversiones, el número no será preciso. Los datos se excluirán de la columna de informe CostPerConversion para cualquier objetivo de conversión con la propiedad ExcludeFromBidding establecida en true. La columna AllCostPerConversion incluirá datos para todos los objetivos de conversión, independientemente de su configuración ExcludeFromBidding . Disponible para las cuentas que están configuradas para usar análisis con El seguimiento universal de eventos de Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulte el tema de ayuda Seguimiento de las ventas y otras conversiones . |
| AllReturnOnAdSpend | La rentabilidad del gasto en anuncios (ROAS). La fórmula para calcular el ROAS es (Ingresos/Gastos). Los datos se excluirán de la columna de informe ReturnOnAdSpend para cualquier objetivo de conversión con la propiedad ExcludeFromBidding establecida en true. La columna AllReturnOnAdSpend incluirá datos para todos los objetivos de conversión, independientemente de su configuración ExcludeFromBidding . Disponible para las cuentas que están configuradas para usar análisis con El seguimiento universal de eventos de Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulte el tema de ayuda Seguimiento de las ventas y otras conversiones . |
| AllRevenue | Los ingresos notificados opcionalmente por el anunciante como resultado de las conversiones. Los datos se excluirán de la columna Informe de ingresos para cualquier objetivo de conversión con la propiedad ExcludeFromBidding establecida en true. La columna AllRevenue incluirá datos para todos los objetivos de conversión, independientemente de su configuración ExcludeFromBidding . Disponible para las cuentas que están configuradas para usar análisis con El seguimiento universal de eventos de Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulte el tema de ayuda Seguimiento de las ventas y otras conversiones . |
| AllRevenuePerConversion | Los ingresos por conversión. La fórmula para calcular los ingresos por conversión es (Ingresos/Conversiones). Los datos se excluirán de la columna de informe RevenuePerConversion para cualquier objetivo de conversión con la propiedad ExcludeFromBidding establecida en true. La columna AllRevenuePerConversion incluirá datos para todos los objetivos de conversión, independientemente de su configuración ExcludeFromBidding . Disponible para las cuentas que están configuradas para usar análisis con El seguimiento universal de eventos de Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulte el tema de ayuda Seguimiento de las ventas y otras conversiones . |
| Ayuda | El número de conversiones de otros anuncios de la misma cuenta precedidos de uno o varios clics de este anuncio. Se considera que un anuncio ha ayudado a la conversión si se ha hecho clic antes del anuncio que se ha hecho clic más recientemente y que se ha acreditado con la conversión. Además, el clic correspondiente a la ayuda debe producirse dentro del período de conversión del objetivo. |
| AudienceImpressionLostToBudgetPercent | Porcentaje del recurso compartido de impresiones que perdió debido a un presupuesto insuficiente en Microsoft Audience Network. Si este número es alto, es posible que desee aumentar el presupuesto. El valor de esta columna está vacío si los datos no están disponibles. Si intenta incluir esta columna con la agregación Hourly o HourOfDay , el servicio devolverá el código 2053. Los datos de esta columna se actualizan normalmente de 14 a 18 horas después de que finalice el día UTC. En el caso de las campañas de Compras de Microsoft, estos datos solo están disponibles con los informes de rendimiento de campañas y grupos de anuncios. |
| AudienceImpressionLostToRankPercent | Porcentaje del recurso compartido de impresiones que perdió debido a una clasificación baja en Microsoft Audience Network. La clasificación del anuncio determina la posición del anuncio y si el anuncio puede mostrarse en absoluto. Se calcula mediante la puja, la calidad y el impacto esperado de los formatos de anuncio. El valor de esta columna está vacío si los datos no están disponibles. Si intenta incluir esta columna con la agregación Hourly o HourOfDay , el servicio devolverá el código 2053. Los datos de esta columna se actualizan normalmente de 14 a 18 horas después de que finalice el día UTC. En el caso de las campañas de Compras de Microsoft, estos datos no están disponibles. |
| AudienceImpressionSharePercent | Porcentaje estimado de impresiones, del total de impresiones disponibles que podría haber recibido en Microsoft Audience Network. Úsese esto para comparar su parte de impresiones con la parte de impresiones de anunciantes que compiten contra usted. Ejemplo: de las 59 000 impresiones estimadas que se produjeron este día en el mercado objetivo, solo obtuvo alrededor de 2.300 o un 3 %. El valor de esta columna está vacío si los datos no están disponibles. Si intenta incluir esta columna con la agregación Hourly o HourOfDay , el servicio devolverá el código 2053. Los datos de esta columna se actualizan normalmente de 14 a 18 horas después de que finalice el día UTC. En el caso de las campañas de Compras de Microsoft, estos datos solo están disponibles con los informes de rendimiento de campañas y grupos de anuncios. |
| AverageCpc | Costo medio por clic (CPC). El costo total de todos los clics en un anuncio dividido por el número de clics. Esta es la cantidad media que se te cobra cada vez que se hace clic en el anuncio. Por ejemplo, si pagó un total de 48,35 por 300 clics, el CPC medio es 0,16. La fórmula para calcular el CPC medio es (Gasto /Clics). |
| AverageCpm | Costo total de publicidad dividido por el número de impresiones (en miles).<Br/ En latín, mille significa mil. Además, a veces se denomina costo medio por miles (CPT). Se trata de una métrica de rendimiento estándar del sector de la publicidad que calculamos en función de su gasto y número de impresiones. El objetivo de la presupuestación de anuncios basada en CPM es crear conciencia de su marca para grandes audiencias. CPM le indica cuánto cuesta obtener un anuncio para el tipo de usuarios a los que va a dirigirse. |
| AverageCPV | Gasto promedio total dividido por vistas de vídeo. |
| AveragePosition | Posición media del anuncio en una página web. Esta columna está en desuso a partir del 31 de marzo de 2021. En el futuro, los informes de rendimiento devolverán una posición media de "0" (cero). Los datos de posición promedio históricos de los períodos de tiempo anteriores a la fecha de desuso seguirán estando disponibles según el período de retención de datos publicados por tipo de informe. |
| AverageWatchTimePerImpression | Tiempo total de watch, en milisegundos, dividido por el número de impresiones. |
| AverageWatchTimePerVideoView | Tiempo total watch dividido por el número de vistas de vídeo. |
| BidMatchType | Tipo de coincidencia de puja de palabra clave. Esto puede ser diferente de la columna DeliveredMatchType , por ejemplo, si puja por una coincidencia amplia y el término de búsqueda era una coincidencia exacta. Para obtener más información, consulte Estrategias de presupuesto y pujas. Los valores posibles son Broad, Exact, Phrase y Unknown. |
| Clics | Los clics son lo que se paga. Normalmente, los clics incluyen que un cliente haga clic en un anuncio en una página de resultados de búsqueda o en un sitio web de la red de búsqueda. Los clics también pueden provenir de otras fuentes (por ejemplo, arañas, robots y servidores de prueba). Para obtener más información, consulte Medición de clics de Microsoft Advertising: descripción de la metodología. |
| Haga clic enSharePercent | Porcentaje de clics que han ido a tus anuncios. Es la parte de la intención de compra y uso compartido del cliente potencial que capturaste. Puede usar esta métrica de rendimiento para ver dónde están las oportunites de crecimiento. Por ejemplo, el porcentaje de uso compartido de clics es del 30 % si se ha hecho clic en 10 anuncios y tres de los 10 anuncios son suyos. El valor de esta columna está vacío si los datos no están disponibles. Si intenta incluir esta columna con la agregación Hourly o HourOfDay , el servicio devolverá el código 2053. |
| CompletedVideoViews | Número de veces que una persona ha visto todo el vídeo hasta la finalización. |
| ConversionRate | Tasa de conversión como porcentaje. Número de conversiones, dividido por el número total de clics. Por ejemplo, si los anuncios de tu campaña tienen 300 clics y cuatro conversiones, la tasa de conversión es de 1,33 (%). La fórmula para calcular la tasa de conversión es (Conversiones/Clics) x 100. Los datos se excluirán de la columna de informe ConversionRate para cualquier objetivo de conversión con la propiedad ExcludeFromBidding establecida en true. La columna AllConversionRate incluirá datos para todos los objetivos de conversión independientemente de su configuración ExcludeFromBidding . Disponible para las cuentas que están configuradas para usar análisis con El seguimiento universal de eventos de Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulte el tema de ayuda Seguimiento de las ventas y otras conversiones . |
| Conversiones | Número de conversiones. Una conversión es la finalización de una acción por parte de un cliente después de ver el anuncio. La acción podría ser comprar su producto, registrarse en su seminario web, unirse a una organización o cualquier cosa que considere su objetivo y la mejor medida del éxito del anuncio. Las conversiones se miden agregando un pequeño fragmento de código a las páginas del sitio web para que se pueda realizar un seguimiento del progreso de un visitante a través de su sitio. Los datos se excluirán de la columna de informe Conversiones para cualquier objetivo de conversión con la propiedad ExcludeFromBidding establecida en true. La columna AllConversions incluirá datos para todos los objetivos de conversión, independientemente de su configuración ExcludeFromBidding . Disponible para las cuentas que están configuradas para usar análisis con El seguimiento universal de eventos de Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulte el tema de ayuda Seguimiento de las ventas y otras conversiones . Esta columna está en desuso a partir de 2022, por lo que debe usar la columna Conversiones calificadas en su lugar. En el futuro, los informes de rendimiento devolverán "0" (cero) en esta columna. Los datos históricos de períodos de tiempo anteriores a la fecha de desuso seguirán estando disponibles según el período de retención de datos publicado. |
| Conversiones calificadas | Número de conversiones. Una conversión es la finalización de una acción por parte de un cliente después de ver el anuncio. La acción podría ser comprar su producto, registrarse en su seminario web, unirse a una organización o cualquier cosa que considere su objetivo y la mejor medida del éxito del anuncio. Las conversiones se miden agregando un pequeño fragmento de código a las páginas del sitio web para que se pueda realizar un seguimiento del progreso de un visitante a través de su sitio. Los datos se excluirán de la columna de informe Conversiones para cualquier objetivo de conversión con la propiedad ExcludeFromBidding establecida en true. La columna AllConversions incluirá datos para todos los objetivos de conversión, independientemente de su configuración ExcludeFromBidding . Disponible para las cuentas que están configuradas para usar análisis con El seguimiento universal de eventos de Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulte el tema de ayuda Seguimiento de las ventas y otras conversiones . Debe esperar que el tipo de datos sea doble independientemente de si hay conversiones sin conexión con atributos externos parciales. Todavía no todos tienen esta característica. Si no lo haces, no te preocupes, ¡estará disponible pronto! |
| CostPerAssist | El costo por asistencia. La fórmula para calcular el costo por asistencia es (Gasto/Asistencias). |
| CostPerConversion | Costo por conversión. La fórmula para calcular el costo por conversión es (Gasto/Conversiones). Solo los anuncios de las campañas que habilitan el seguimiento de conversiones contribuyen al número de conversión, por lo que, a menos que todas las campañas de la cuenta habiliten el seguimiento de conversiones, el número no será preciso. Los datos se excluirán de la columna de informe CostPerConversion para cualquier objetivo de conversión con la propiedad ExcludeFromBidding establecida en true. La columna AllCostPerConversion incluirá datos para todos los objetivos de conversión, independientemente de su configuración ExcludeFromBidding . Disponible para las cuentas que están configuradas para usar análisis con El seguimiento universal de eventos de Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulte el tema de ayuda Seguimiento de las ventas y otras conversiones . |
| CostPerInstall | Costo por instalación. La fórmula para calcular el costo por instalación es (Gasto/Instalación) |
| CostPerSale | Costo por venta. La fórmula para calcular el costo por venta es (Gasto/Ventas) |
| Ctr | La tasa de clics (CTR) es el número de veces que se ha hecho clic en un anuncio, dividido por el número de veces que se mostró el anuncio (impresiones). Por ejemplo, si tus anuncios tienen 50 clics dados 2.348 impresiones, tu CTR es 2,13 (%). La fórmula para calcular CTR es (Clics/Impresiones) x 100. |
| CurrencyCode | Tipo de moneda de la cuenta. Para ver los valores posibles, consulte Monedas. |
| Customerid | Identificador asignado de Microsoft Advertising de un cliente. |
| Nombre_cliente | Nombre del cliente. |
| DeliveredMatchType | Tipo de coincidencia que se usa para entregar un anuncio. Esto puede ser diferente de la columna BidMatchType , por ejemplo, si puja por una coincidencia amplia y el término de búsqueda era una coincidencia exacta. Para obtener más información, consulte Estrategias de presupuesto y pujas. Los valores posibles son Broad, Exact, Phrase y Unknown. |
| DeviceOS | Sistema operativo del dispositivo notificado en la columna DeviceType . Los valores posibles incluyen Android, Blackberry, iOS, Other, Unknown y Windows. Si el sistema operativo del dispositivo no se puede determinar o no es uno de los sistemas operativos a los que puede dirigirse, el valor de esta columna será Desconocido. |
| DeviceType | Atributo de nombre de dispositivo de una puja de destino del sistema operativo de dispositivo. Tipo de dispositivo que mostró anuncios. Los valores posibles son Computer, Smartphone, Tablet y Unknown. |
| ExactMatchImpressionSharePercent | El porcentaje estimado de impresiones que recibió su cuenta para las búsquedas que coincidieron exactamente con su palabra clave, del total de impresiones de coincidencia exactas disponibles que era apto para recibir. Los informes sobre el recurso compartido de impresiones de coincidencia exacta resaltan cómo funcionan las palabras clave solo en las búsquedas que coinciden exactamente con las palabras clave. Use estos datos junto con el recurso compartido de impresiones para diagnosticar las palabras clave de coincidencia no exactas y realizar cambios para ser más competitivos y obtener más impresiones. El valor de esta columna está vacío si los datos no están disponibles. No se admite la agregación Hourly ni HourOfDay . Si incluye esta columna con la agregación Hourly o HourOfDay , el servicio no devolverá un error y debe omitir los datos de rendimiento devueltos para esta columna. |
| Gol | Nombre del objetivo que estableces para las conversiones que quieres, lo que significa que los clientes realizan acciones después de hacer clic en tu anuncio. |
| GoalType | Tipo de objetivo de conversión. Entre los valores posibles se incluyen AppInstall, Duration, Event, InStoreTransaction, OfflineConversion, PagesViewedPerVisit y Url. |
| ImpressionLostToBudgetPercent | Porcentaje estimado de impresiones que el anuncio no recibió debido a problemas con el presupuesto diario o mensual. El valor de esta columna está vacío si los datos no están disponibles. Si intenta incluir esta columna con la agregación Hourly o HourOfDay , el servicio devolverá el código 2053. Los datos de esta columna se actualizan normalmente de 14 a 18 horas después de que finalice el día UTC. En el caso de las campañas de Compras de Microsoft, estos datos solo están disponibles con los informes de rendimiento de campañas y grupos de anuncios. |
| ImpressionLostToRankAggPercent | Porcentaje estimado de impresiones que el anuncio no recibió debido a problemas con la clasificación de anuncios. El valor de esta columna está vacío si los datos no están disponibles. Si intenta incluir esta columna con la agregación Hourly o HourOfDay , el servicio devolverá el código 2053. Los datos de esta columna se actualizan normalmente de 14 a 18 horas después de que finalice el día UTC. En el caso de las campañas de Compras de Microsoft, estos datos no están disponibles. |
| Impresiones | El número de veces que se ha mostrado un anuncio en las páginas de resultados de búsqueda. Sin impresiones no hay clics ni conversiones. |
| ImpressionSharePercent | El porcentaje estimado de impresiones, del total de impresiones disponibles en el mercado que estaba apuntando. Ejemplo: de las 59 000 impresiones estimadas que se produjeron este día en el mercado objetivo, solo obtuvo alrededor de 2.300 o un 3 %. El valor de esta columna está vacío si los datos no están disponibles. Si intenta incluir esta columna con la agregación Hourly o HourOfDay , el servicio devolverá el código 2053. Los datos de esta columna se actualizan normalmente de 14 a 18 horas después de que finalice el día UTC. En el caso de las campañas de Compras de Microsoft, estos datos solo están disponibles con los informes de rendimiento de campañas y grupos de anuncios. |
| Instala | Número total de instalaciones. |
| LowQualityClicks | Clics que muestran una baja probabilidad de intención comercial. No se le facturará por estos clics. Para obtener más información, consulte Medición de clics de Microsoft Advertising: descripción de la metodología. Nota: En la interfaz de usuario de informes de Microsoft Advertising, LowQualityClicks se muestra como clics de baja calidad (no cargados). |
| LowQualityClicksPercent | Los clics de baja calidad son un porcentaje. La fórmula para calcular el porcentaje de clics de baja calidad es (LowQualityClicks/ (Clicks + LowQualityClicks )) x 100. |
| LowQualityConversionRate | Tasa de conversión de baja calidad como porcentaje. La fórmula para calcular la tasa de conversión es (LowQualityConversions/LowQualityClicks) x 100. |
| LowQualityConversions | Número de conversiones que se originan en clics de baja calidad. Esta columna está en desuso a partir del 31 de marzo de 2022, por lo que debe usar la columna LowQualityConversionsQualified en su lugar. En el futuro, los informes de rendimiento devolverán "0" (cero) en esta columna. Los datos históricos de períodos de tiempo anteriores a la fecha de desuso seguirán estando disponibles según el período de retención de datos publicado. |
| LowQualityConversionsQualified | Número de conversiones que se originan en clics de baja calidad. Debe esperar que el tipo de datos sea doble independientemente de si hay conversiones sin conexión con atributos externos parciales. Todavía no todos tienen esta característica. Si no lo haces, no te preocupes, ¡estará disponible pronto! |
| LowQualityGeneralClicks | Clics filtrados por métodos generales, como listas de denegación y detección basada en actividad, y que muestran una baja probabilidad de intención comercial. No se le facturará por estos clics. Para obtener más información, consulte Medición de clics de Microsoft Advertising: descripción de la metodología. Nota: En la interfaz de usuario de informes de Microsoft Advertising, LowQualityGeneralClicks se muestra como clics de baja calidad: generales (no cargados). |
| LowQualityImpressions | Número de impresiones resultantes de búsquedas de palabras clave de baja calidad. |
| LowQualityImpressionsPercent | Las impresiones de baja calidad como porcentaje. La fórmula para calcular el porcentaje es (LowQualityImpressions/ (Impresiones + LowQualityImpressions )) x 100. |
| LowQualitySophisticatedClicks | Los clics no válidos que usan medios sofisticados para que parezcan válidos. No se le facturará por estos clics. Para obtener más información, consulte Medición de clics de Microsoft Advertising: descripción de la metodología. Nota: En la interfaz de usuario de informes de Microsoft Advertising, LowQualitySophisticatedClicks se muestra como clics de baja calidad: sofisticados (no cargados). |
| Red | Toda Microsoft Advertising Network formada por sitios de Microsoft y el tráfico seleccionado, y solo el tráfico de asociados. Usa estos datos para tomar la mejor decisión sobre la selección de red para tus grupos de anuncios. Entre los valores posibles se incluyen la búsqueda de AOL, la audiencia, los sitios de Microsoft y el tráfico seleccionado, el contenido y los asociados de búsqueda sindicados. Nota: No todos pueden usar el valor sitios de Microsoft y seleccionar el tráfico todavía. Si no puedes, no te preocupes, ¡estará disponible pronto! |
| Llamadas | El número total de llamadas al número de teléfono que se ha seguido con el anuncio. |
| PhoneImpressions | El número de veces que se ha mostrado el número de seguimiento en todos los dispositivos. |
| Ptr | La velocidad de llamada (Ptr). La fórmula para calcular el Ptr es (PhoneCalls /PhoneImpressions) x 100. |
| ReturnOnAdSpend | La rentabilidad del gasto en anuncios (ROAS). La fórmula para calcular el ROAS es (Ingresos/Gastos). Los datos se excluirán de la columna de informe ReturnOnAdSpend para cualquier objetivo de conversión con la propiedad ExcludeFromBidding establecida en true. La columna AllReturnOnAdSpend incluirá datos para todos los objetivos de conversión, independientemente de su configuración ExcludeFromBidding . Disponible para las cuentas que están configuradas para usar análisis con El seguimiento universal de eventos de Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulte el tema de ayuda Seguimiento de las ventas y otras conversiones . |
| Ingresos | Los ingresos notificados opcionalmente por el anunciante como resultado de las conversiones. Los datos se excluirán de la columna Informe de ingresos para cualquier objetivo de conversión con la propiedad ExcludeFromBidding establecida en true. La columna AllRevenue incluirá datos para todos los objetivos de conversión, independientemente de su configuración ExcludeFromBidding . Disponible para las cuentas que están configuradas para usar análisis con El seguimiento universal de eventos de Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulte el tema de ayuda Seguimiento de las ventas y otras conversiones . |
| RevenuePerAssist | Ingresos por asistencia. La fórmula para calcular los ingresos por asistencia es (Ingresos/Asistencias). |
| RevenuePerConversion | Los ingresos por conversión. La fórmula para calcular los ingresos por conversión es (Ingresos/Conversiones). Los datos se excluirán de la columna de informe RevenuePerConversion para cualquier objetivo de conversión con la propiedad ExcludeFromBidding establecida en true. La columna AllRevenuePerConversion incluirá datos para todos los objetivos de conversión, independientemente de su configuración ExcludeFromBidding . Disponible para las cuentas que están configuradas para usar análisis con El seguimiento universal de eventos de Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulte el tema de ayuda Seguimiento de las ventas y otras conversiones . |
| RevenuePerInstall | Los ingresos por instalación. La fórmula para calcular los ingresos por instalación es (Ingresos/Instalaciones) |
| RevenuePerSale | Ingresos por venta. La fórmula para calcular los ingresos por venta es (Ingresos/Ventas) |
| Ventas | Número total de ventas. |
| Gastar | Costo por clic (CPC) sumado para cada clic. |
| TimePeriod | Período de tiempo de cada fila de informe. No puede incluir esta columna si el elemento Aggregation del objeto de solicitud está establecido en Resumen. Para obtener más información, vea Columna período de tiempo. |
| TopImpressionRatePercent | El porcentaje de veces que el anuncio se mostró en la línea principal, la ubicación superior donde aparecen anuncios por encima de los resultados de la búsqueda, de las impresiones totales. Esto indica cómo los cambios en la posición del anuncio pueden afectar al rendimiento. El valor de esta columna está vacío si los datos no están disponibles. No se admite la agregación Hourly ni HourOfDay . Si incluye esta columna con la agregación Hourly o HourOfDay , el servicio no devolverá un error y debe omitir los datos de rendimiento devueltos para esta columna. |
| TopImpressionShareLostToBudgetPercent | Porcentaje estimado de impresiones de línea principal, donde los anuncios aparecen por encima de los resultados de búsqueda, que se perdieron debido a un presupuesto insuficiente. Esto indica dónde el aumento del presupuesto podría ayudar a mejorar la posición del anuncio. El valor de esta columna está vacío si los datos no están disponibles. No se admite la agregación Hourly ni HourOfDay . Si incluye esta columna con la agregación Hourly o HourOfDay , el servicio no devolverá un error y debe omitir los datos de rendimiento devueltos para esta columna. |
| TopImpressionShareLostToRankPercent | Una estimación porcentual de la frecuencia con la que la clasificación de anuncios deficiente impedía que el anuncio se mostrara en la línea principal, las ubicaciones de anuncios superiores a los resultados de búsqueda. Use esta métrica para ayudarle a evaluar por qué se pierden los anuncios en las mejores posiciones de anuncios. La clasificación de anuncios determina dónde se muestra el anuncio en relación con otros anuncios, en función de factores como la cantidad de la puja, el rendimiento del anuncio, la relevancia del anuncio, las extensiones de anuncios, otros anuncios de la competencia, etc. El valor de esta columna está vacío si los datos no están disponibles. No se admite la agregación Hourly ni HourOfDay . Si incluye esta columna con la agregación Hourly o HourOfDay , el servicio no devolverá un error y debe omitir los datos de rendimiento devueltos para esta columna. |
| TopImpressionSharePercent | El porcentaje de impresiones del anuncio en la línea principal, las ubicaciones de anuncios principales por encima de los resultados de búsqueda, del número estimado de impresiones de línea principal que era apto para recibir. Un número inferior indica que puede haber algo sobre la idoneidad del anuncio que afecte a su posición. La elegibilidad para obtener la mejor impresión se basa en el estado de aprobación del anuncio, la puntuación de calidad, la configuración de destino y las ofertas. El valor de esta columna está vacío si los datos no están disponibles. No se admite la agregación Hourly ni HourOfDay . Si incluye esta columna con la agregación Hourly o HourOfDay , el servicio no devolverá un error y debe omitir los datos de rendimiento devueltos para esta columna. |
| TopVsOther | Indica si la impresión del anuncio apareció en una posición superior o en otro lugar. Los valores posibles incluyen la búsqueda de AOL- Top, búsqueda de AOL - Other, Audience network, Bing y Yahoo! search- Top, Bing y Yahoo! search: otros asociados de búsqueda sindicado: principales, asociados de búsqueda sindicado: Otros, Red de contenido y Desconocido. |
| TotalWatchTimeInMS | Cantidad total de tiempo que una persona pasó viendo el vídeo en milisegundos. |
| VideoCompletionRate | Número de vistas de vídeo completadas divididas por el número total de impresiones, multiplicadas por 100. |
| VideoViews | El número de veces que se ha reproducido y visto el vídeo durante al menos dos segundos continuos con más del 50 % de la pantalla a la vista. |
| VideoViewsAt25Percent | El número de veces que una persona completó al menos el 25 % de un vídeo. |
| VideoViewsAt50Percent | El número de veces que una persona completó al menos el 50 % de un vídeo. |
| VideoViewsAt75Percent | El número de veces que una persona completó al menos el 75 % de un vídeo. |
| ViewThroughConversions | Las conversiones de visualización son conversiones que los usuarios realizan después de haber visto el anuncio, aunque no hayan hecho clic en él. Las conversiones de visualización no tienen un clic asociado, pero sí una impresión asociada dentro de la ventana de conversión definida por el anunciante. Si el usuario también hizo clic en un anuncio que se entregó a través de la red De microsoft Audience o Search, no se contará ninguna conversión de vista a través. Solo se contaría la conversión basada en clics. Las conversiones de visualización solo se cuentan para los anuncios de la red de audiencia de Microsoft. Esta columna está en desuso a partir de 2022, por lo que debe usar la columna ViewThroughConversionsQualified en su lugar. En el futuro, los informes de rendimiento devolverán "0" (cero) en esta columna. Los datos históricos de períodos de tiempo anteriores a la fecha de desuso seguirán estando disponibles según el período de retención de datos publicado. |
| ViewThroughConversionsQualified | Las conversiones de visualización son conversiones que los usuarios realizan después de haber visto el anuncio, aunque no hayan hecho clic en él. Las conversiones de visualización no tienen un clic asociado, pero sí una impresión asociada dentro de la ventana de conversión definida por el anunciante. Si el usuario también hizo clic en un anuncio que se entregó a través de la red De microsoft Audience o Search, no se contará ninguna conversión de vista a través. Solo se contaría la conversión basada en clics. Las conversiones de visualización solo se cuentan para los anuncios de la red de audiencia de Microsoft. Debe esperar que el tipo de datos sea doble independientemente de si hay conversiones sin conexión con atributos externos parciales. Todavía no todos tienen esta característica. Si no lo haces, no te preocupes, ¡estará disponible pronto! |
| ViewThroughRate | Número de vistas de vídeo divididas por el número de impresiones. |
| ViewThroughRevenue | Los ingresos notificados opcionalmente por el anunciante como resultado de las conversiones de visualización. |
Observaciones
Columnas obligatorias
El informe debe incluir las siguientes columnas como mínimo. Como regla general, cada informe debe incluir al menos una columna de atributo y al menos una columna de estadísticas de rendimiento del recurso compartido que no sea de impresión. Para obtener más información, vea Atributos de informe y estadísticas de rendimiento.
Nota:
Se espera la columna TimePeriod para todos los tipos de agregación excepto Summary. Es importante tener en cuenta que si no incluye TimePeriod, la agregación que eligió se omitirá y se usará la agregación de resumen independientemente.
| Column |
|---|
| AccountId o cualquier otro atributo |
| TimePeriod |
Requisitos
Servicio: ReportingService.svc v13
Nombres: https://bingads.microsoft.com/Reporting/v13