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¿Qué es un lugar?

Importante

Esta guía solo se aplica al elemento de línea heredado. Si usa el elemento de línea aumentada (ALI), consulte guía de optimización ali.

Información general

Con el fin de maximizar la precisión de nuestras predicciones, todo el inventario de la plataforma microsoft Advertising se introduce en agrupaciones de depósitos de inventario similares denominados lugares para que:

  1. Se puede esperar que cada lugar tenga un impacto similar en las tasas de respuesta. Por ejemplo, es probable que los usuarios que visitan el sitio web del New York Times desde el Reino Unido respondan de manera diferente a las ofertas que los visitantes de los Estados Unidos. De forma similar, es probable que los usuarios respondan de forma diferente a una ubicación de página principal en un sitio en comparación con una anidada de varias capas de profundidad.
  2. El lugar contiene suficientes impresiones que nos permiten tomar una determinación relativamente rápida del rendimiento, a la vez que sigue siendo lo más uniforme posible en términos de las características anteriores.

Los lugares son agrupaciones que se usan para clasificar el inventario en un nivel alto. Hay seis niveles diferentes de granularidad para los lugares:

  1. Miembro
  2. Miembro: publicador
  3. Miembro: publicador: etiqueta
  4. Miembro - Publicador - Etiqueta - Geo
  5. Miembro - Publicador - Etiqueta - DIRECCIÓN URL
  6. Miembro - Publicador - Etiqueta - DIRECCIÓN URL - Geo

A medida que avanza más hacia abajo en la lista, aumenta el nivel de granularidad (es decir, hay un mayor nivel de detalle en Miembro - Publicador - Etiqueta - DIRECCIÓN URL que en Miembro - Publicador). Al principio del procedimiento de optimización, los datos de los lugares más antiguos que coinciden más estrechamente con la situación actual de la campaña se usan para proporcionar una base para determinar las ofertas de aprendizaje. Cuanto más cercanos y detallados sean los componentes del local existente, más cerca se encuentran los detalles de la campaña actual, más cercanos son los datos de ese lugar a la campaña actual, lo que hace que esos datos sean más valiosos para fines comparativos (lo que significa menos dinero invertido en la fase de aprendizaje).

Creación de un lugar

Comenzamos el proceso de creación del lugar mediante la recopilación de datos sobre combinaciones del nivel más granular en la lista de posibles niveles de ubicación (definidos anteriormente). Calculamos el promedio de los datos de los últimos 14 días para obtener un número medio diario de impresiones por lugar (por ejemplo, el número de impresiones que cumplen todos los criterios de un lugar).

Hay dos conjuntos de criterios que se usan para crear un lugar:

  • En un entorno externo (que no es de Microsoft Advertising), debe haber una media de 2500 000 impresiones registradas cada día durante el período de 14 días.
  • En un entorno de inventario interno (Microsoft Advertising), debe haber un promedio de 100 000 impresiones registradas cada día durante el período de 14 días.

Cuando se cumple uno de estos criterios, se crea un lugar en ese nivel, correspondiente a la etiqueta-url-geo (o tag-url, o tag-geo, o etiqueta, etc.) en la que se supera el umbral.

Importante

Al calcular los números promedio de impresiones para la creación del lugar, los días en los que no se registraron impresiones no se cuentan, pero se cuentan como parte del período de 14 días. Por ejemplo, si se registraron 1.200.000 impresiones en los últimos 14 días, pero cuatro de esos días tenían cero impresiones, el sistema dividirá 1.200.000 entre 10 (14-4) para determinar el promedio diario. En este caso, el resultado (120 000) sería suficiente para crear un lugar a partir del inventario de Microsoft Advertising. Sin embargo, si se registrara incluso una impresión en cada uno de esos cuatro días, el sistema dividiría 1.200.000 entre 14 para determinar el promedio diario. En este caso, el resultado (85 714) no sería suficiente para crear un lugar para el inventario de Microsoft Advertising.

Ejemplo

Supongamos que tiene una media diaria de 4 000 000 impresiones, todas con el mismo miembro - Publicador - Etiqueta - URL, pero con 10 valores geográficos diferentes (sin más de 600 000 impresiones en una sola ubicación geográfica) del inventario externo. La ubicación se creará en el nivel Miembro - Publicador - Etiqueta - Dirección URL , ya que es el nivel más granular con un promedio diario de al menos 2.500.000 impresiones.

Importante

Recuerde que se puede crear un lugar en cualquiera de los seis niveles descritos anteriormente. Los lugares más abajo en la lista tienen una mayor granularidad y, por lo tanto, son más valiosos al determinar las ofertas.

Con el fin de evitar el doble recuento de impresiones, todas las impresiones se cuentan solo en el lugar de nivel más bajo (más granular). Cuando se crea un nuevo lugar, absorbe inmediatamente el recuento de las impresiones que lo crearon; posteriormente, el lugar primario (en el que se contaron esas impresiones hasta que se creó el nuevo lugar) se reduce en el mismo número, ya que ya no es el nivel más bajo.

Eliminación de ubicación

Los lugares se eliminan cuando el promedio de impresiones diarias durante los 14 días anteriores cae por debajo de 20 000 (consulte Creación de lugares anterior) para determinar el método de cálculo de la media diaria). A continuación, las impresiones se transfieren hasta un nivel al lugar primario (es decir, lo contrario del proceso que se produce cuando se crea un lugar). En la mayoría de los casos, los lugares que se eliminan se encuentran en el nivel de etiqueta , por lo que las impresiones se transfieren de nuevo al nivel de publicador . Los lugares creados en los dos días anteriores no se eliminarán.

Resurrección de un lugar eliminado

Si el motor de optimización crea un lugar y, a continuación, lo elimina debido a una falta de impresiones, ese lugar se vuelve a crear si supera las 100 000 impresiones diarias promedio durante los 14 días anteriores (consulte Creación de lugares anterior) para determinar el método de cálculo de la media diaria. Como antes con la creación del lugar, los datos de impresión se transferirán desde el lugar primario al lugar secundario resucitado. Un lugar inactivo siempre está disponible para la resurrección, independientemente del tiempo que haya estado inactivo.

A lo largo de todo el proceso de creación, eliminación y resurrección de los lugares, los datos se mantienen y transfieren entre los lugares primarios y secundarios.

¿Cómo determina el licitador de Microsoft qué lugar usar?

En el momento de una subasta, el licitador determina qué lugar usar haciendo coincidir el inventario actual con el lugar más cercano, empezando por el más granular (dado que la alta granularidad hace que el importe de la oferta sea más preciso, el licitador quiere usar el mayor grado de granularidad):

  1. Miembro - Publicador - Etiqueta - DIRECCIÓN URL - Geo
  2. Miembro - Publicador - Etiqueta - DIRECCIÓN URL
  3. Miembro - Publicador - Etiqueta - Geo
  4. Si no hay entradas coincidentes, busca un lugar predeterminado para la etiqueta.
  5. Si no hay ninguna ubicación predeterminada para la etiqueta, el licitador busca un lugar predeterminado para el publicador.
  6. Si no hay ninguna ubicación predeterminada para el publicador, el licitador busca el lugar predeterminado para el miembro. Si el miembro no tiene un lugar predeterminado, el licitador tiene un valor predeterminado global de 1 USD.