Panoramica dell'API Bing Ads

Microsoft Advertising è una piattaforma pubblicitaria con pagamento in base al clic (PPC) usata per visualizzare gli annunci in base alle parole chiave usate nella query di ricerca di un utente. Per gli inserzionisti che posizionano un numero elevato di annunci o sviluppatori che creano strumenti pubblicitari, l'API Bing Ads fornisce l'accesso a livello di codice a Microsoft Advertising. L'uso dell'API Bing Ads è il modo più efficiente per gestire molte campagne di grandi dimensioni o integrare il marketing con altri sistemi interni. Alcune organizzazioni possono scegliere un approccio ibrido; uso dell'interfaccia utente Web per la maggior parte delle attività, ma automazione della creazione di report o dell'ottimizzazione della campagna con l'API.

Chi deve usare l'API Bing Ads?

È consigliabile usare l'API Bing Ads se il modello di business è simile a uno dei seguenti:

• Sei un inserzionista diretto che gestisce la tua spesa pubblicitaria e vuoi integrare il nostro marketing PPC con i tuoi sistemi interni di gestione dell'inventario o di monitoraggio delle conversioni.
• Sei un fornitore di strumenti che sviluppa soluzioni di gestione della pubblicità per inserzionisti o agenzie.
• Sei un'agenzia pubblicitaria e gestisci campagne pubblicitarie per molti clienti.
• Sei un aggregatore e vuoi creare applicazioni API Bing Ads per gestire le campagne dei tuoi client pubblicitari.

Per altre informazioni su come diventare un'agenzia o un partner aggregatore, vedere la guida tecnica relativa alla gerarchia degli account , l'Agency Center e la pagina di benvenuto del Programma Microsoft Advertising Partner .

Dove verranno visualizzati i tuoi annunci

Quando annunci con Microsoft Advertising, i tuoi annunci di ricerca possono essere visualizzati nella pagina dei risultati della ricerca nei siti Web di tutto il mondo. Questi siti possono includere l'intero Microsoft Advertising Network, i siti Microsoft e il traffico selezionato o solo il traffico partner (questo tipo di rete è deprecato a partire da luglio 2024). Per altre informazioni, vedi Informazioni sulla distribuzione degli annunci.

Gli annunci possono essere visualizzati nella pagina dei risultati della ricerca quando un cliente esegue una ricerca in Bing. La posizione in cui l'annuncio viene visualizzato nelle pagine dei risultati della ricerca è determinata dalle parole chiave usate per associare gli annunci. Ad esempio, Pat è proprietario di un negozio di giocattolo e vuole creare annunci per l'elettronica per bambini. Potrebbero includere parole chiave come "walkie-talkies", "animali domestici elettronici" e "lettori musicali per bambini" in modo che i loro annunci potrebbero essere più rilevanti per le ricerche dei clienti e mostrare sopra o accanto ai risultati della ricerca.

Per vedere dove è disponibile Microsoft Advertising e se i tuoi annunci verranno pubblicati, vedi Dove microsoft Advertising mostra i tuoi annunci? Puoi anche impostare i tuoi annunci sulle lingue parlate dai tuoi clienti, che influiranno sulla posizione in cui verranno visualizzati i tuoi annunci. Ad esempio, gli annunci di Pat in tedesco possono essere visualizzati non solo in Germania, ma anche in Austria e in Svizzera. Per altre informazioni, vedere Lingue degli annunci.

Arricchire il layout degli annunci

Puoi estendere il layout degli annunci in modo che sia visivamente più accattivante e ricco di funzionalità usando le estensioni degli annunci.

Estensioni degli annunci

Con le estensioni pubblicitarie, puoi decorare gli annunci con informazioni aggiuntive che consentono ai clienti di trovare informazioni rilevanti sui tuoi prodotti e servizi. Ad esempio, è possibile includere collegamenti approfonditi nel sito Web per indirizzare rapidamente i clienti a informazioni promozionali o tecniche pertinenti che possono contribuire ad aumentare le conversioni. Microsoft Advertising offre i tipi di estensione degli annunci più diffusi seguenti. Per altre informazioni, vedere estensioni degli annunci e Guida dell'interfaccia utente Web di Microsoft Advertising- Che cosa sono le estensioni degli annunci?.

Campagne di microsoft shopping

Una campagna Microsoft Shopping consente di pubblicizzare i prodotti dal catalogo prodotti microsoft merchant center. Gli annunci di prodotto di una campagna Microsoft Shopping includono dettagli sul prodotto, un'immagine e un testo promozionale facoltativo. Dopo aver creato un catalogo prodotti, è possibile inviare il feed di catalogo usando l'API Contenuto o FTP/SFTP. Per altre informazioni, vedi Annunci di prodotto.

Mostra annunci al tuo pubblico di destinazione

I tuoi annunci possono essere visualizzati in modo specifico per i clienti in viaggio, che usano i loro smartphone e tablet per cercare e navigare in Internet. Oppure puoi creare annunci che vengono visualizzati sia su desktop che su smartphone, ma assegnano priorità a dove vuoi che gli annunci vengano visualizzati più spesso.

Puoi mostrare i tuoi annunci ai clienti in località specifiche, ad esempio città o paesi/aree geografiche. Ad esempio, Pat vuole che solo i clienti locali vedano i loro annunci. Possono impostare i tuoi annunci in modo che vengano visualizzati ai clienti entro un raggio di 20 miglia intorno al negozio usando il targeting radius.

Puoi anche configurare i tuoi annunci per la visualizzazione agli utenti di una determinata fascia di età o sesso o per la visualizzazione in un determinato giorno e ora della settimana. Per altre informazioni sulla visualizzazione degli annunci al pubblico di destinazione, vedi Mostra annunci al pubblico di destinazione.

Ottimizzare le campagne

È consigliabile ottimizzare il budget della campagna e le offerte per parole chiave per ottenere un vantaggio competitivo. Il servizio Ad Insight dell'API Bing Ads usa le prestazioni storiche, i dati delle pagine Web e i dati demografici per fornire dati e suggerimenti sulle offerte che potrebbero risultare utili durante l'ottimizzazione delle campagne nel tempo. Per altre informazioni, vedere Budget e Opportunità di offerta.

Dopo aver eseguito le campagne, è consigliabile monitorarne le prestazioni usando l'API reporting. Microsoft Advertising può generare report per tenere traccia della distribuzione degli annunci, del budget e del targeting. Ogni tipo di report aggrega i dati a un livello diverso e fornisce attributi e statistiche sulle prestazioni diversi. Ad esempio, puoi usare i report sulle prestazioni dell'account e della campagna per monitorare i dati sui clic e sulla spesa per assicurarti di ottimizzare il budget e usare i report sulle prestazioni degli annunci e delle parole chiave per identificare gli annunci e le parole chiave che hanno buone prestazioni in termini di frequenza e conversioni click-through. Per altre informazioni, vedere Guide all'API per la creazione di report.

Entra a far parte della community degli sviluppatori

Il forum microsoft Q&A è disponibile per la community di sviluppatori per porre e rispondere a domande sulle API Bing Ads e sugli script di Microsoft Advertising. Microsoft monitora i forum e risponde alle domande a cui la community non ha ancora risposto. Per assicurarsi che venga visualizzata la domanda, contrassegnarla con "advertising-api".

Se l'indagine prevede dati personali o account sensibili o se non si trovano le informazioni necessarie per risolvere il problema tramite Microsoft Q&A, contattare il supporto tecnico microsoft per la pubblicità. Per risolvere il problema in modo efficiente, fornire supporto con i dettagli richiesti in Supporto coinvolgente.

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