Strategie di budget e di offerta
Prima che gli annunci possano essere pubblicati, devi impostare il budget della campagna. Dovrai anche scegliere un tipo di strategia di offerta e, facoltativamente, impostare offerte per il tipo di corrispondenza a livello di parola chiave. A seconda del tipo di campagna in esecuzione, vedere le sezioni seguenti per altri dettagli.
| Valore dell'offerta corrispondenza esatta | Tipi di campagna |
|---|---|
| Tipi di budget | Tutti |
| Tipi di strategia di offerta | Tutti |
| Tipi di corrispondenza di parole chiave | Ricerca |
Tipi di budget
Il budget indica a Microsoft Advertising quanto si vuole spendere per la campagna. Puoi impostare un budget giornaliero per ogni campagna e quando raggiungi il tuo budget, Microsoft Advertising smetterà di visualizzare i tuoi annunci fino al giorno o al mese successivo. Tieni sotto controllo i costi della pubblicità tenendo traccia del tuo budget.
Avviso
Il budget è un obiettivo; la spesa effettiva potrebbe essere superiore o inferiore. Le variazioni sono causate da una serie di fattori, ad esempio volumi di traffico diversi in diversi giorni della settimana, o il rilevamento automatico e il rimborso dei clic sulle frodi che possono restituire denaro a una campagna entro poche ore dal clic. Microsoft Advertising prevede e compensa automaticamente le fluttuazioni e in genere mantiene una spesa eccessiva inferiore al 100% al di sopra del limite giornaliero.
Tieni anche presente che Microsoft Advertising non richiede che il budget della campagna sia superiore al gruppo di annunci e alle offerte per parole chiave. In altre parole, le offerte per gruppi di annunci e parole chiave vengono convalidate indipendentemente dal budget della campagna.
Con i budget condivisi è possibile impostare un singolo budget giornaliero che può essere usato da qualsiasi campagna all'interno dello stesso account. Ciò consente di distribuire in modo efficiente un singolo budget giornaliero in tutte le campagne o in un gruppo definito di campagne all'interno dell'account Microsoft Advertising.
Importante
Potrebbe essere necessario scrivere codice per i budget condivisi nella piattaforma Microsoft Advertising, anche se non si usano budget condivisi. Per determinare se la campagna usa un budget condiviso, controllare il valore dell'elemento BudgetId (tramite il servizio Gestione campagna) o del campo Id budget (tramite servizio bulk).
L'API Bing Ads supporta i valori DailyBudgetAccelerated e DailyBudgetStandard definiti nel set di valori BudgetLimitType .
DailyBudgetStandard
Mostra i tuoi annunci in modo uniforme ogni giorno durante il mese in modo da non esaurire il budget all'inizio del mese. Se la percentuale di clic è superiore al previsto, il tasso di spesa potrebbe essere rallentato per garantire che il budget sia disponibile fino alla fine della giornata; tuttavia, non si supererà il budget mensile stimato.
Questa è un'ottima opzione se hai un budget limitato e vuoi che i tuoi annunci vengano visualizzati in modo uniforme per tutto il giorno. In questo modo, i tuoi annunci non verranno visualizzati tutti in una sola volta al mattino, utilizzando il budget limitato all'inizio della giornata. Sarai anche in grado di monitorare il tuo budget su base giornaliera, apportando modifiche se necessario, per massimizzare il tuo budget.
Regole di budget
Prima di poter inviare la campagna pubblicitaria, devi impostare un importo del budget della campagna e selezionare un tipo di budget. Non preoccuparti, puoi modificare l'importo del budget e i tipi di budget in qualsiasi momento. Le modifiche al budget in genere hanno effetto entro un'ora o più. Per un'introduzione di alto livello ai budget delle campagne, vedere Quali sono le opzioni di budget?
Se si crea una campagna e si specifica un budget giornaliero, il servizio calcola il limite di budget mensile moltiplicando il budget giornaliero per il numero di giorni del mese. Il servizio calcola il nuovo budget mensile a mezzanotte (nel fuso orario della campagna) il primo giorno di ogni mese. Se l'importo del budget giornaliero o l'importo del budget mensile calcolato viene esaurito, la campagna viene sospesa automaticamente. Il budget mensile calcolato deve essere compreso nell'intervallo consentito per la valuta. Per altre informazioni sui budget minimi e massimi consentiti, vedere Valute.
Se si aggiorna una campagna che specifica un budget giornaliero nel primo giorno del mese, il servizio calcola anche il limite di budget mensile moltiplicando il budget giornaliero per il numero di giorni del mese. Tuttavia, se si aggiorna il budget giornaliero dopo il primo giorno del mese, il servizio usa la formula seguente per calcolare il budget mensile.
Budget mensile = spesa mensile + budget giornaliero * (giorni rimanenti nel mese, incluso oggi)
Ad esempio, se si modifica il budget giornaliero in $ 10 il 15 luglio e si sono spesi $ 250 del budget $ 400, il nuovo budget sarà $ 420, che viene calcolato come $ 250 + $ 10(17).
Il servizio userà il nuovo budget mensile per il resto del mese corrente, ma per i mesi successivi il budget mensile verrà calcolato moltiplicando l'importo del budget giornaliero per il numero di giorni del mese.
Il servizio aggiornerà il budget mensile di una campagna esistente usando la nuova formula solo se si aggiorna il budget della campagna; in caso contrario, il budget mensile rimane invariato e viene applicato.
Tipi di strategia di offerta
L'impostazione della strategia di offerta indica a Microsoft Advertising come si desidera gestire le offerte. Indipendentemente dalla strategia di offerta usata, Microsoft Advertising rispetterà sempre il limite di budget.
Nota
L'applicazione Web Microsoft Advertising usa il termine Strategia di offerta, l'API bulk usa la colonna Tipo di strategia di offerta per il caricamento e il download e l'API Campaign Management deriva diversi oggetti strategia di offerta dall'oggetto BiddingScheme .
I seguenti tipi di strategia di offerta a livello di campagna sono disponibili a seconda del tipo di campagna. Per altre informazioni, vedere l'articolo consentire a Microsoft Advertising di gestire le offerte con le strategie di offerta .
| Tipo di strategia di offerta | Tipi di campagna |
|---|---|
| Commissione | Hotel |
| CostPerSale | Compere |
| EnhancedCpc | Ricerca Compere |
| ManualCpc | Gruppo di destinatari Hotel |
| ManualCpm | Gruppo di destinatari |
| ManualCpv | Gruppo di destinatari |
| MaxClicks | Ricerca Compere |
| MaxConversions | Gruppo di destinatari Ricerca Shopping (shopping intelligente) Prestazioni massime |
| MaxConversionValue | Shopping (shopping intelligente) Prestazioni massime |
| PercentCpc | Hotel |
| TargetCpa | Ricerca |
| TargetRoas | Ricerca Compere |
Quando si usa l'API Bing Ads, la strategia di offerta predefinita per le campagne di ricerca è EnhancedCpc. La strategia di offerta predefinita per la maggior parte delle campagne Shopping è EnhancedCpc; tuttavia, l'unica strategia di offerta supportata per le campagne di shopping intelligente è MaxConversionValue. La strategia di offerta predefinita per le campagne audience è ManualCpc.
Importante
Con alcuni tipi di strategia di offerta, le impostazioni di rotazione delle offerte e degli annunci vengono ignorate e il monitoraggio della conversione (tramite il tag Di rilevamento eventi universale e un obiettivo di conversione) è necessario. Per altre informazioni, incluse le località supportate, vedere Consentire a Microsoft Advertising di gestire le offerte con le strategie di offerta.
Commissione
Con la strategia di offerta della Commissione, si paga una commissione per soggiorno. Imposti l'addebito CommissionRate all'inserzionista quando qualcuno prenota un hotel e rimane lì.
Costo per vendita
Con la strategia di offerta Cost per sale (CPS), paghi solo per una vendita che si verifica entro 24 ore dal clic su un annuncio. I clic che non generano una vendita non vengono addebitati.
EnhancedCpc
Con la strategia di offerta EnhancedCpc (costo per clic migliorato), imposti le offerte per il gruppo di annunci e le parole chiave e Microsoft Advertising modificherà automaticamente le tue offerte in tempo reale per aumentare le tue possibilità di conversione. La tua offerta sarà più alta per le ricerche che hanno maggiori probabilità di convertire e ridurre le ricerche che hanno meno probabilità di convertire (su o giù, questa modifica verrà apportata dopo aver applicato eventuali rettifiche di offerta che hai impostato). Nel lungo raggio, tuttavia, cercheremo di fare in modo che il CPC medio non sia superiore alla tua offerta. Se non hai ancora ottimizzato la campagna, il CPC avanzato dovrebbe ridurre il costo per conversione e aumentare il numero totale di conversioni rispettando il budget corrente.
Diversamente dalle strategie di offerta MaxClicks, MaxConversions e TargetCpa, con la strategia di offerta EnhancedCpc, Microsoft Advertising non modificherà effettivamente le impostazioni di offerta di gruppi di annunci archiviati o parole chiave. È possibile continuare a impostare nuove offerte e i nuovi valori verranno usati come punto di partenza per la prossima opportunità.
ManualCpc
Con la strategia di offerta ManualCpc (costo manuale per clic), imposti il gruppo di annunci e le offerte per parole chiave e Microsoft Advertising usa queste offerte ogni volta.
Nota
A partire da maggio 2024, non è più possibile usare la strategia di offerta CPC manuale per le campagne native del pubblico. È possibile usare CPC manuale solo per le campagne video e di visualizzazione del pubblico e per le campagne di alloggio. Convertiremo automaticamente tutte le campagne di pubblico CPC manuali esistenti in CPC migliorato. Se si tenta di impostare CPC manuale per qualsiasi altro tipo di campagna, la richiesta verrà ignorata senza errori e la strategia di offerta verrà impostata su CPC migliorato.
ManualCpm
Con la strategia di offerta ManualCpm (costo manuale per mille impressioni), imposti il costo effettivo che vuoi pagare per 1.000 impression visualizzate. Un'impressione visualizzata viene conteggiata quando più del 50% dei pixel dell'annuncio è nella visualizzazione dell'utente e l'annuncio viene visualizzato per almeno un secondo.
ManualCpv
Con la strategia di offerta ManualCpv (costo manuale per visualizzazione), imposti l'importo più alto che desideri pagare per visualizzazione o per clic su un annuncio video e Microsoft Advertising usa queste offerte ogni volta.
MaxClicks
Con la strategia di offerta MaxClicks, non è necessario impostare offerte per gruppi di annunci o parole chiave. Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte in tempo reale per ottenere il massimo di clic possibile all'interno del budget.
Microsoft Advertising rispetterà sempre il limite di budget complessivo, ma se vuoi un maggiore controllo sulle tue offerte usando Ingrandisci clic, puoi anche impostare un CPC massimo (costo per clic). Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per assicurarsi che Microsoft Advertising non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.
MaxConversions
Con la strategia di offerta MaxConversions, non è necessario impostare offerte per gruppi di annunci o parole chiave. Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte in tempo reale per ottenere il massimo di conversioni possibile all'interno del budget.
Microsoft Advertising rispetterà sempre il limite di budget complessivo, ma se vuoi un maggiore controllo sulle tue offerte durante l'uso di Maximize Conversions, puoi anche impostare un CPC massimo (costo per clic). Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per assicurarsi che Microsoft Advertising non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.
È necessario impostare il rilevamento delle conversioni (un tag UET e un obiettivo di conversione) (sono supportate anche le conversioni offline) per usare la strategia di offerta Massimizza conversioni. Se la campagna scende al di sotto di 30 conversioni in qualsiasi periodo di 30 giorni, l'ottimizzazione delle conversioni smetterà di ottimizzare le offerte. Se ciò accade con regolarità, è consigliabile passare a una strategia di offerta diversa.
MaxConversionValue
Le campagne di acquisto intelligenti usano la strategia di offerta Massimizza valore di conversione (in cui Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte in tempo reale per massimizzare il valore di conversione totale all'interno del budget) e la targetizzazione automatizzata per ottimizzare i numeri complessivi dei ricavi con un'opzione per definire gli obiettivi di ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).
Nota
La strategia di offerta MaxConversionValue è disponibile per le campagne di shopping intelligente.
PercentCpc
Con la strategia di offerta PercentCpc, imposti una percentuale del prezzo totale dell'hotel per notte, incluse le tasse e le tariffe. Si imposta MaxPercentCpc, ovvero il limite massimo di offerte effettive, in forma assoluta, a livello di campagna.
TargetCpa
Con la strategia di offerta TargetCpa (costo per acquisizione), non è necessario impostare offerte per gruppi di annunci o parole chiave. Imposti il tuo budget e il tuo CPA medio di 30 giorni e Microsoft Advertising imposta automaticamente le tue offerte in tempo reale per ottenere questa media. Alcune conversioni possono costare più del tuo obiettivo e altre potrebbero costare meno, ma Microsoft Advertising cercherà di assicurarti che il costo medio per conversione sia in linea con il tuo obiettivo.
Microsoft Advertising rispetterà sempre il limite di budget complessivo, ma se si vuole un maggiore controllo sulle offerte durante l'uso di Target CPA, è anche possibile impostare un CPC massimo (costo per clic). Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per assicurarsi che Microsoft Advertising non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.
È necessario impostare il rilevamento delle conversioni (un tag UET e un obiettivo di conversione) (sono supportate anche le conversioni offline) per usare la strategia di offerta CPA di destinazione. Se la campagna scende al di sotto di 30 conversioni in qualsiasi periodo di 30 giorni, Target CPA smetterà di ottimizzare le offerte. Se ciò accade con regolarità, è consigliabile passare a una strategia di offerta diversa.
TargetRoas
Con la strategia di offerta TargetRoas (ritorno sulla spesa pubblicitaria), non è necessario impostare offerte per gruppi di annunci o parole chiave. Imposti il tuo budget e il tuo ROAS medio di 30 giorni e Microsoft Advertising imposta automaticamente le tue offerte in tempo reale per ottenere questa media. Alcune conversioni possono costare più del tuo target e altre potrebbero costare meno, ma Microsoft Advertising cercherà di assicurarti che il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria sia in linea con il tuo obiettivo.
Microsoft Advertising rispetterà sempre il limite di budget complessivo, ma se vuoi un maggiore controllo sulle tue offerte durante l'uso del ROAS di destinazione, puoi anche impostare un CPC massimo (costo per clic). Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per assicurarsi che Microsoft Advertising non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.
È necessario configurare il rilevamento delle conversioni (un tag UET e un obiettivo di conversione) (sono supportate anche le conversioni offline) per usare la strategia di offerta ROAS target. Inoltre, è necessario tenere traccia dei ricavi e avere ricavi non pari a zero negli ultimi 30 giorni. Se la campagna scende al di sotto di 30 conversioni o non ha ricavi per un periodo di 30 giorni, il ROAS target smetterà di ottimizzare le offerte. Se ciò accade con regolarità, è consigliabile passare a una strategia di offerta diversa.
Tipi di corrispondenza di parole chiave
Le offerte relative al tipo di corrispondenza consentono a Microsoft Advertising di determinare quanto si vuole che un termine di ricerca o un altro input corrisponda alla parola chiave. La parola chiave su cui si fa un'offerta viene confrontata con il termine di ricerca dell'utente nell'ordine Esatto, Frase e quindi Generale.
Esatto
Risultati di corrispondenza esatta quando tutte le parole nella parola chiave corrispondono esattamente al termine di ricerca dell'utente.
Se il formato plurale non è incluso nell'elenco di parole chiave, viene usato anche il formato plurale di una parola chiave in un confronto esatto delle corrispondenze. Ad esempio, se si specifica un'offerta di corrispondenza esatta per la parola chiave , l'auto, sia l'auto che le auto corrisponderanno. Per evitare che la forma plurale di una parola chiave corrisponda, aggiungere il modulo plurale all'elenco di parole chiave negative della campagna o del gruppo di annunci.
Se l'elenco di parole chiave non contiene la forma plurale della parola chiave, tutti i risultati della ricerca per il modulo plurale verranno inclusi nel formato singolare della parola chiave nel report sulle prestazioni delle parole chiave.
Frase
Una frase corrisponde ai risultati quando tutte le parole nella frase della parola chiave sono presenti nel termine di ricerca dell'utente e sono nello stesso ordine. Ad esempio, la parola chiave "fiore rosso" corrisponderà al termine di ricerca "grande fiore rosso" e "fiore rosso", ma non "fiore giallo o blu" o "fiore rosso".
Ampio
Un risultato di corrispondenza generale quando le parole nella frase della parola chiave sono presenti nel termine di ricerca dell'utente; tuttavia, l'ordine delle parole può variare. Ad esempio, la parola chiave fiore rosso corrisponderà al termine di ricerca fiore rosso, fiore è rosso e altre varianti. Corrisponderà anche al rosso della query e al fiore della query.
La corrispondenza generale può anche corrispondere ai sinonimi e ad altre varianti semantiche delle query. Ad esempio, un termine di ricerca per il garofano rosso potrebbe comportare la visualizzazione dell'annuncio perché il garofano è un tipo di fiore.
Poiché il motore di ricerca può variare i propri algoritmi per espandere le query per trovare corrispondenze più ampie cercando sinonimi e altri significati delle query, il risultato può talvolta comportare la corrispondenza di parole chiave con query irrilevanti.
Per ridurre la probabilità che gli annunci irrilevanti vengano pubblicati agli utenti e il punteggio di qualità di tali annunci interessati a causa di un basso CTR, puoi aggiungere qualsiasi query irrilevante al tuo elenco di parole chiave negative. Per determinare le query irrilevanti, vedere Tipi di report.
Tipi di corrispondenza offerta e recapitata
Devi impostare l'offerta di ricerca del gruppo di annunci che verrà usata come offerta predefinita per i tipi di corrispondenza esatta, frase e generale . È quindi possibile eseguire l'override del valore predefinito impostando singoli tipi di corrispondenza a livello di parola chiave. In genere, più si richiede la corrispondenza, i tassi di conversione più elevati tendono a essere mentre le impressioni tendono a diminuire. Trovare il giusto equilibrio tra conversioni e impressioni può aiutare a ottimizzare il ritorno sugli investimenti (ROI) della tua campagna. Se non si è certi del tipo di corrispondenza da usare, è consigliabile iniziare con una corrispondenza generale. Puoi quindi usare i report sulle prestazioni delle parole chiave nel tempo per vedere quali parole chiave portano a clic sugli annunci e ottimizzare l'elenco di parole chiave.
- Se la maggior parte delle parole chiave nel report non è correlata al tuo annuncio, potresti voler usare uno dei tipi di corrispondenza più precisi.
- Per le parole chiave che si desidera continuare a fare clic, aggiungerle all'elenco di parole chiave con un tipo di corrispondenza più specifico, ad esempio Phrase o Exact.
- Per le parole chiave che non si vogliono fare clic, aggiungerle all'elenco di parole chiave come parole chiave negative. Per altre informazioni, vedere Parole chiave negative.
La corrispondenza esatta è la corrispondenza più restrittiva e generale è il tipo di corrispondenza meno restrittivo. Se la parola chiave corrisponde usando il tipo di corrispondenza più restrittivo, corrisponderà anche usando i tipi di corrispondenza meno restrittivi. Se il confronto esatto delle corrispondenze ha esito positivo, viene usato il valore dell'offerta con corrispondenza esatta, se esistente; in caso contrario, ottiene il valore dell'offerta dal primo tipo di corrispondenza meno restrittivo con un valore di offerta (impostato a livello di parola chiave o gruppo di annunci).
Se non è presente una corrispondenza esatta, viene usato il confronto tra i tipi di corrispondenza di frasi. Se è presente una corrispondenza, viene usato il valore dell'offerta di corrispondenza di frasi, se presente; in caso contrario, viene usato il valore dell'offerta a corrispondenza generale (impostato in corrispondenza dell'offerta di corrispondenza generale della parola chiave o dell'offerta di ricerca a livello di gruppo di annunci). Se non è presente una corrispondenza di frasi, viene usato il confronto dei tipi a corrispondenza generale. Se è presente una corrispondenza, viene usato il valore dell'offerta a corrispondenza generale (impostato in corrispondenza dell'offerta di corrispondenza generale della parola chiave o dell'offerta di ricerca a livello di gruppo di annunci).
La tabella seguente mostra i valori di offerta di parole chiave di esempio per ogni tipo di corrispondenza, nonché il valore di offerta che verrà usato in base al tipo di corrispondenza recapitato se la parola chiave ha partecipato all'asta. Il tipo di corrispondenza recapitato (esatto, frase o generale) identifica il confronto usato per associare la parola chiave alla query dell'utente. Ad esempio, se la parola chiave è "red shoes" e la query dell'utente è "pretty red shoes", il tipo di corrispondenza recapitato sarà frase. Il tipo di corrispondenza recapitato può essere diverso dal tipo di corrispondenza offerto, ad esempio se si fa un'offerta su un'ampia corrispondenza e il termine di ricerca è una corrispondenza esatta.
| Valore dell'offerta corrispondenza esatta | Valore dell'offerta di corrispondenza frasi | Valore dell'offerta corrispondenza generale | Tipo di corrispondenza recapitato | Valore di offerta usato |
|---|---|---|---|---|
| Nessuna offerta | 0.10 | 0.20 | Esatto | 0.10 |
| Nessuna offerta | 0.20 | 0.10 | Esatto | 0.20 |
| Nessuna offerta | Nessuna offerta | 0.10 | Esatto | 0.10 |
| Nessuna offerta | Nessuna offerta | 0.10 | Frase | 0.10 |
| 0.10 | 0.30 | 0.20 | Esatto | 0.10 |
| 0.10 | 0.30 | 0.20 | Frase | 0.30 |
| 0.20 | Nessuna offerta | Nessuna offerta | Esatto | 0.20 |
| 0.20 | Nessuna offerta | Nessuna offerta | Frase | Nessuna. Non parteciperebbe all'asta. |
Per le campagne Di ricerca e contenuto, dai un'occhiata alle parole chiave che hai creato per il tuo gruppo di annunci. Sono tutti strettamente correlati? Vuoi aggiungerne altri? Si usa una combinazione di tipi di corrispondenza? Valuta la possibilità di usare il servizio Ad Insight per ottenere idee per altre parole chiave che potresti voler includere in questo gruppo di annunci e per le offerte iniziali suggerite. Per altre informazioni, vedere Budget e Opportunità di offerta. È consigliabile creare una parola chiave per ogni tipo di corrispondenza per cui si vuole fare un'offerta. Ad esempio, per fare un'offerta sulla corrispondenza esatta e sulla corrispondenza di frasi per la parola chiave car, è necessario creare due oggetti Keyword. Tenere presente che non è possibile modificare il tipo di corrispondenza di una parola chiave da un'offerta di tipo corrispondenza a un'altra offerta di tipo corrispondenza. Ad esempio, non è possibile aggiornare una parola chiave dalla corrispondenza esatta alla corrispondenza di frasi. È invece necessario aggiungere una nuova parola chiave che specifica un importo dell'offerta per il nuovo tipo di corrispondenza. Facoltativamente, è possibile eliminare la parola chiave originale se non si vuole fare un'offerta sul relativo tipo di corrispondenza.
Puoi anche usare parole chiave negative per impedire che gli annunci vengano pubblicati se la query di ricerca dell'utente contiene una delle tue parole chiave negative. Per altre informazioni sulle parole chiave negative, vedere Parole chiave negative.
Normalizzazione delle parole chiave
Una parola chiave viene considerata duplicata se è uguale a un'altra parola chiave, ma la punteggiatura varia. Si tratta della normalizzazione delle parole chiave, un processo in cui i caratteri estranei come segni di punteggiatura e accenti vengono rimossi dalle parole chiave e dalle query dei clienti. Le parole chiave vengono normalizzate quando vengono aggiunte a un gruppo di annunci per evitare duplicati di parole chiave che vengono normalizzate nello stesso modulo. Microsoft Advertising contrassegna le parole chiave duplicate in modo che sia possibile rimuoverle. La rimozione delle parole chiave duplicate consente di risparmiare tempo pur garantendo una copertura completa delle parole chiave. Se una delle parole chiave è contrassegnata come duplicata, non c'è motivo di gestirle entrambe. È possibile rimuovere la parola chiave duplicata o originale senza influire sulla campagna.
Si supponga, ad esempio, di aggiungere la riparazione di biciclette come una delle parole chiave e quindi di aggiungere anche la riparazione della bicicletta. Il secondo ingresso (riparazione della bicicletta) verrà contrassegnato come duplicato. Quando qualcuno cerca la riparazione di biciclette, Microsoft Advertising rimuove automaticamente il trattino e visualizza gli annunci per la riparazione della bici della query di ricerca, incluso il tuo, indipendentemente dalla variante usata (riparazione della bicicletta o riparazione della bicicletta).
Per un elenco dettagliato dei caratteri normalizzati, vedere l'argomento della Guida di Microsoft Advertising Sulle parole chiave duplicate.
Si noti anche le regole di convalida seguenti.
- La normalizzazione non fa distinzione tra maiuscole e minuscole; la riparazione della bicicletta e la riparazione della bicicletta vengono considerate come la stessa frase. Si noterà che se si immette una parola chiave con una lettera maiuscola, la lettera maiuscola viene semplicemente modificata in minuscolo.
- La normalizzazione non considera le forme singolari e plurali di parole come duplicati. Ad esempio, bici e biciclette sarebbero parole chiave separate. Se si vuole usare sia la forma plurale che quella singolare di una parola chiave, fare un'offerta per ognuna separatamente. Analogamente, la normalizzazione non influisce sugli spazi all'interno o tra le parole o sugli apostrofi che fanno parte di un nome. Ad esempio, bikerepair non è un duplicato della riparazione della bicicletta.
- Durante la creazione delle parole chiave, tenere presente anche le regole che devono seguire. Ecco alcune altre informazioni: Criteri di Microsoft Advertising.