自分は、無償アップグレード期間中にWindows7からWindows10にしたパソコンがありますが、Windows10を再インストールする場合は、Windows7がインストールされていないとWindows10にすることができなかったので、Windows7をインストールしてから、Windows10にしていました。
無償アップグレードでは、Windows10のプロダクトキーが発行されず、Windows7のプロダクトキーではインストールできないため、そうするしかありませんでした。
紹介頂いた情報は知りませんが、無償アップグレードしたユーザーがWindows7をインストールしてからWindows10をインストールしなくてもいいようにWindows7のプロダクトキーでもインストールできるようにしたのではないでしょうか。