UTM кодтары арқылы маркетинг тиімділігін өлшеңіз
UTM (Urchin Tracking Module) кодтары маркетологтар үшін маңызды құрал болып табылады, өйткені олар цифрлық маркетингтің тиімділігін бақылауға мүмкіндік береді. URL мекенжайларына UTM параметрлерін қосу арқылы маркетологтар веб-сайтқа келушілерді тудырған нақты дереккөзді, ортаны және саяхат атауын бақылай алады. UTM кодтарын пайдалану трафикті және конверсияны ең көп әкелетін саяхаттарды түсінуді жеңілдетеді. Трафик және конверсия туралы ақпаратты маркетингтік стратегияларды оңтайландыру және бюджетті тиімдірек бөлу үшін пайдалануға болады.
UTM кодтары сонымен қатар тұтынушылардың мінез-құлқы туралы құнды түсініктер береді. UTM кодтары веб-сайттарыңыз бен бастапқы беттеріңіз үшін трафикті генерациялауда қай арналар ең тиімді екенін анықтауға көмектеседі, бұл түрлендірулерді дұрыс көзге жатқызуға мүмкіндік береді.
UTM кодтарын қосыңыз
UTM кодтарын пайдалану үшін әкімші UTM кодтары мүмкіндігінің қосқышын қосуы керек. Коммутаторды қосу үшін:
- Параметрлер>Шолу>Мүмкіндік қосқыштары тармағына өтіңіз.
- UTM қадағалау мүмкіндік қосқышын қосыңыз, содан кейін жоғарғы оң жақтағы Сақтау пәрменін таңдаңыз.
UTM бақылауын қосқанда, әрбір UTM параметрі үшін әдепкі мәндерді көресіз. Бұл электрондық пошталарға немесе мәтіндік хабарларға қосатын барлық URL мекенжайларына қосылатын мәндер.
Шайпұл
Функция қосқышын қосқаннан кейін UTM параметрлері арналар бойынша таралмас бұрын бес минут кетуі мүмкін.
Ескертпе
UTM параметрлері бақылауға мүмкіндік беретін электрондық пошталарға ғана қосылады. Егер шектеулі келісім үлгісін пайдалансаңыз, UTM параметрлері URL мекенжайларына тек контактіде бақылауға арналған Байланыс нүктесінің келісім жазбасы болса және күйі Қосылды болса ғана қосылады. Егер шектеусіз келісім үлгісін пайдалансаңыз, әдепкі бақылауды Бол етіп орнатуға болады. Бұл тіпті Байланыс нүктесінің келісімі жазбасы болмаса да, UTM параметрлері сіздің саяхатыңыз арқылы өтетін барлық контактілер үшін электрондық пошта немесе SMS ішіндегі URL мекенжайына қосылатынын білдіреді.
Саяхатта UTM кодтарын пайдаланыңыз
Веб-сайтқа кірушілер өз арбаларына элементтерді қосатын, бірақ сатып алуларын аяқтамай веб-сайтыңызды қалдыратын тасталған арба сценарийін елестетіп көріңіз. Қайта мақсатты сапарда UTM кодтарын пайдалану арқылы тастап кеткен арбаға келушілермен байланысып, науқанды (саяхат атауы), ортаны (арна) және тұтынушылардың сатып алуларын аяқтау үшін қайтып оралуына әкелетін мазмұнды бақылай аласыз.
Міне, қалдырылған арба саяхатында UTM кодтарын қалай пайдаланатын боласыз
Алдымен, арбасын тастап кеткен келушілерге бағытталған саяхат жасаңыз. Саяхат триггерінен кейін келушілерді сатып алуды аяқтауға шақыратын еске салғыш электрондық поштасын қосасыз. Сатып алуды аяқтау саяхаттың мақсаты болғандықтан, келушінің сатып алуды аяқтаған сайын табысын өлшейтін мақсат қоюға болады.
Еске салғыш электрондық поштасында UTM кодтарын пайдалану үшін Электрондық пошталар тармағына өтіп, қалдырылған себет сапарында пайдалануды жоспарлаған электрондық поштаны таңдаңыз. Клиенттерді веб-сайтыңызға қайтаратын электрондық поштаға URL мекенжайын қосыңыз. Сілтеме қосу терезесінде хабарыңыздағы әрбір URL мекенжайына автоматты түрде қосылатын әдепкі мәндерді көресіз, соның ішінде жазылымнан бас тарту.
Бұл жағдайда бастапқы мән Dynamics 365 Customer Insights - Journeys, науқан мәні - тастап кеткен арба сапарының атауы, тасымалдаушы - электрондық пошта болып табылатын сіз пайдаланып жатқан арна және мазмұн - электрондық поштаның атауы.
Саяхатыңыз іске қосылғаннан кейін және тұтынушылар сілтемелеріңізді пайдалана бастағанда, сілтемеңізді қанша адам басқан және қанша адам сатып алуды сәтті аяқтағанын қоса, статистиканы қарап шыға аласыз.
Сондай-ақ, сіз жіберген электрондық поштаның веб-сайтыңызға трафикті тартуда қаншалықты сәтті болғанын анықтау үшін Google Analytics-ті пайдалана аласыз.
UTM сілтемелерін теңшеу
UTM коды мүмкіндігін қосқаннан кейін, Параметрлер>Тұтынушыны тарту>UTM бақылау бөліміне өту арқылы UTM сілтемелерін теңшеуге болады.
Сілтемелерді теңшеуді бастау үшін беттің жоғарғы жағындағы + Жаңа түймесін таңдаңыз. Келесі параметрлерді орнатыңыз:
- Аты: UTM жазбаңыздың атауы.
- Бизнес бірлігі (қосылған болса): Бизнес бірліктері қосылса, бұл UTM жазбасы қай бизнес бірлігіне байланысты екенін көрсетеді. Бір бизнес бірлігіне тек бір UTM жазбасын жасауға болады.
- UTM көзі: UTM көзін қолданыстағы атау конвенциясымен туралау үшін өзгертуге болады.
- UTM науқаны: науқан үшін реттелетін шешім жасаған болсаңыз, UTM науқаны науқан нысанына бағыттай аласыз.
- UTM орта: UTM жазбасы пайдаланылатын арна.
- UTM мазмұны: UTM мазмұнын хабар аты ретінде түсіреді. Оны өшірсеңіз, UTM мазмұны URL сілтемесіне қосылмайды.
Теңшеу параметрлерін сақтау үшін опциясын таңдаңыз Сақтау экранның жоғарғы жағындағы түймешігін басыңыз.
Universal және Google Analytics 4 ішіндегі UTM параметрлері
Google Universal Analytics және Google Analytics 4 жүйесінде UTM деректерін қалай көруге болады:
- Google Universal Analytics қолданбасында өтіңіз Сатып алулар> Барлық науқандар. Әдепкі көрініс - барлық науқандардың тізімі.
- Google Analytics 4 қолданбасында өтіңіз Сатып алулар> Трафикті алу.
Ақаулықтарды жою
Егер UTM мүмкіндігі қосқышын қоссаңыз және кіріс жәшігінде сілтеме таңдаған кезде ешбір UTM параметрлерін көрмесеңіз, Сәйкестік параметрлеріңізді тексеріңіз.
Сәйкестік параметрінің келісім үлгісі Шектеулі күйіне орнатылған болса, онда ( Бақылау келісім конфигурациялануына байланысты), бұл пайдаланушы сіз оларға жіберген электрондық хаттарда бақылау сілтемелерінің болуын нақты таңдауы керек дегенді білдіруі мүмкін. Жүйеде бақылау сілтемелерін қосуға келісімі болмаса, UTM кодтары электрондық пошталарға енгізілмейді. Сілтемелердің бақылау сұрау параметрлерін қалай және қамтитынын басқаратын параметр Бақылауға келісім бөлімінде. Толығырақ: Электрондық пошта және мәтіндік хабарлар үшін келісімді басқару Customer Insights - Journeys
Мысалы, «Тұтынушылардан бақылау келісімін алу» деп конфигурацияланған болсаңыз және келісім үлгісі Шектеулі болса, бақылау сілтемелерін қосу үшін қадағалауға алдын ала келісім қажет:
Бақылау сілтемелерінің әрқашан қосылатынына кепілдік беру үшін (сілтемелер бақылау үшін тұтынушының келісімін қажет етпейді), параметрлер келесідей болуы керек:
