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Anúncios de Audiência

  • Artigo

Os Anúncios de Audiência da Microsoft são apresentados na Rede de Audiências da Microsoft. Estas colocações de anúncios são entre dispositivos e incluem sites premium como MSN, Microsoft Outlook, Microsoft Edge e outros parceiros (com mais por vir). Os cliques nestes anúncios irão levar os utilizadores para a página de destino que especificou quando criou os seus anúncios.

O Microsoft Audience Ads é uma solução de publicidade nativa otimizada para anunciantes de pesquisa. Esta funcionalidade permite que os anunciantes obtenham tráfego adicional de alta qualidade a partir de posicionamentos não pesquisados. As experiências do Microsoft Audience Ads, como anúncios colocados em artigos, são envolventes para os utilizadores, integram-se naturalmente em conteúdos de página e fornecem anúncios visualmente avançados para anunciantes. As campanhas do Microsoft Audience Ads são fáceis de configurar, manter e otimizar porque estão totalmente integradas com fluxos de trabalho existentes do Microsoft Advertising.

Anúncios de Audiência

Nota

Esta funcionalidade está atualmente disponível nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália. Se anunciar nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido ou Austrália e quiser optar ativamente por participar em anúncios de audiência, contacte o suporte.

Sugestão

Já pode preparar-se para a Rede de Audiências da Microsoft ao:

  • Adicione imagens através de Extensões de Imagem. Ao adicionar imagens de alta qualidade, pode obter acesso a mais volume fora do SERP e a conversões e cliques de alta qualidade em colocações seguras para marcas. Ao mesmo tempo, pode gerir os Anúncios de Audiência da Microsoft na plataforma microsoft Advertising familiar e fácil de utilizar.
  • Otimizar anúncios de audiência da Microsoft. Pode otimizar os Anúncios de Audiência da Microsoft ao expandir campanhas de pesquisa e grupos de anúncios com ajustes de licitação de anúncios de audiência.
  • Refine a sua estratégia de segmentação de audiências na pesquisa. Comece a trabalhar com Remarketing, In-Market Audiências (em piloto) e Audiências Personalizadas (em piloto). Dessa forma, uma estratégia de segmentação de audiências estará pronta para ir com campanhas de audiência separadas se optar por executá-las mais tarde.
  • Implemente e atualize a etiqueta UET. Certifique-se de que está pronto para utilizar a dimensão de segmentação de Audiências de Produtos com novos parâmetros , disponíveis como parte do piloto de campanhas de audiência.

Os dados de intenção da pesquisa podem ser utilizados fora da pesquisa para criar uma correspondência poderosa entre a intenção do utilizador e a sua oferta.

  • Objetivo do utilizador, por exemplo, Remarketing in paid search, In-market audiences, Custom audiences, and Product audiences (Coming soon with Audience campaigns).
  • Filtragem de perfis de utilizador, por exemplo, Filtragem de perfis profissionais através do LinkedIn (brevemente com campanhas de Audiência), Idade e segmentação de género
  • Localização e filtragem de dispositivos

As nossas ofertas de publicidade, incluindo soluções de marketing de audiência, estão ancoradas na compreensão do público-alvo dos consumidores fornecida pelo Microsoft Graph. Os conjuntos de dados do Microsoft Graph incluem pesquisa e atividade Web, dados de perfil do LinkedIn, dados demográficos e de clientes.

Existem duas ótimas formas de executar Anúncios do Público da Microsoft:

  1. Para sua comodidade, pode expandir as campanhas de Pesquisa existentes com extensões de anúncios de imagem e ajustes de licitação de anúncios de audiência.
  2. Com as campanhas de Audiência, terá controlo para separar os seus orçamentos, anúncios e ofertas das campanhas de Pesquisa.

Microsoft Advertising Buying Platform

A Rede de Audiências da Microsoft suporta três formatos de anúncios: anúncios baseados em imagens, anúncios de texto e anúncios baseados em feeds. Para sua comodidade, pode expandir as campanhas de Pesquisa existentes com extensões de anúncios de imagem e ajustes de licitação de anúncios de audiência. Com as campanhas de Audiência , terá controlo para separar os seus orçamentos, anúncios e ofertas de campanhas de pesquisa.

  • Anúncios de pesquisa do Bing na Rede de Publicidade da Microsoft: por exemplo, crie uma campanha de Pesquisa, anúncios de texto expandidos e extensões de anúncios de imagem.
  • Anúncios de pesquisa do Bing na Rede de Audiências da Microsoft: por exemplo, crie uma campanha de Pesquisa, anúncios de texto expandidos e extensões de anúncios de imagem. Além disso, defina o ajuste da oferta de anúncios para a audiência para indicar se prefere anúncios de audiência para a campanha ou grupo de anúncios.
  • Anúncios de Audiência da Microsoft (baseados em imagens) na Rede de Audiências da Microsoft: por exemplo, crie uma campanha de Audiência e anúncios reativos. Tenha em atenção que os Anúncios de Audiência da Microsoft se referem ao posicionamento de anúncios, enquanto o "anúncio reativo" refere-se ao tipo de dados utilizado através da API de Anúncios do Bing para cenários específicos.
  • Anúncios de Audiência da Microsoft (baseados em feeds) na Rede de Audiências da Microsoft: por exemplo, crie uma campanha audiência com uma definição de Campanhas de Compras da Microsoft.

Campanhas de Audiência

Para anúncios baseados em imagens ou feeds na Rede de Audiências da Microsoft, terá de estar ativado para campanhas de Audiência. Com as campanhas de Audiência, terá controlo para separar os seus orçamentos, anúncios e ofertas de campanhas de pesquisa.

Anúncios de Audiência Reativa

Para Anúncios de Audiência baseados em imagens na Rede de Audiências da Microsoft, irá criar uma campanha audiência com anúncios reativos. Tenha em atenção que os Anúncios de Audiência da Microsoft se referem ao posicionamento de anúncios, enquanto o "anúncio reativo" refere-se ao tipo de dados utilizado através da API de Anúncios do Bing para cenários específicos.

  1. Criar a Campanha
    • O CampaignType tem de ser definido como Audiência.
    • A lista Idiomas tem de incluir Todos.
  2. Criar o AdGroup
    • O Idioma e a Rede não são aplicáveis a grupos de anúncios em campanhas de Audiência e não podem ser definidos.
    • Inclua um TargetSetting com um TargetSettingDetail para cada CriterionTypeGroup que irá utilizar. Os critérios de destino podem mudar ao longo do tempo, pelo que pode sempre voltar a adicionar ou atualizar a definição do grupo de anúncios mais tarde.
  3. Adicione imagens através de AddMedia que serão utilizadas mais tarde com o seu anúncio. No miniumum, terá de adicionar uma imagem horizontal (larga). Para obter mais informações sobre as dimensões e proporções necessárias, veja Observações de Objetos de Dados de Imagem.
  4. Crie o ResponsiveAd com recursos de imagem através do elemento Imagens .
  5. Adicione critérios de idade, nome da empresa, género, indústria, função de trabalho, localização ou raio para o grupo de anúncios, por exemplo, através de AddAdGroupCriterions.
  6. Obtenha o AdGroup , por exemplo, através de GetAdGroupsByIds e certifique-se de que PrivacyStatus está Ativo. Se a sua segmentação for demasiado estreita, terá de incluir mais dimensões de filtragem, por exemplo, um conjunto mais amplo de indústrias ou localizações.

Anúncios de Audiência Feed-Based

Para Anúncios de Audiência baseados em feeds na Rede de Audiências da Microsoft, irá criar uma campanha audiência com definições de compras.

Nota

Para obter detalhes sobre anúncios de produtos baseados em feeds através das Campanhas de Compras da Microsoft na Rede de Publicidade da Microsoft, consulte Anúncios de Produtos.

  1. Configure a loja do Microsoft Merchant Center do cliente. Na aplicação Web Microsoft Advertising, clique em Ferramentas Centro de Comerciantes>da Microsoft. Clique em Criar loja e forneça os detalhes do arquivo pedidos. Para obter informações sobre como configurar o seu catálogo de lojas, consulte Criar uma loja do Microsoft Merchant Center e Como está organizado o ficheiro de feed.
  2. Crie um catálogo de produtos e, em seguida, submeta o feed de catálogo através de FTP/SFTP ou da API de Conteúdo.
  3. Obtenha o identificador de sistema exclusivo da loja Microsoft Merchant Center. Chame GetBMCStoresByCustomerId e obtenha o StoreId de um dos objetos BMCStore devolvidos ou, na aplicação Web Microsoft Advertising, clique em Ferramentas>Microsoft Merchant Center para aceder aos detalhes da loja.
  4. Criar a Campanha
    • O CampaignType tem de ser definido como Audiência.
    • A lista Idiomas tem de incluir Todos.
    • Inclua uma ShoppingSetting e defina o respetivo elemento StoreId .
  5. Criar o AdGroup
    • O Idioma e a Rede não são aplicáveis a grupos de anúncios em campanhas de Audiência e não podem ser definidos.
    • Inclua um TargetSetting com um TargetSettingDetail para cada CriterionTypeGroup que irá utilizar. Os critérios de destino podem mudar ao longo do tempo, pelo que pode sempre voltar a adicionar ou atualizar a definição do grupo de anúncios mais tarde.
  6. Opcionalmente, pode criar um critério ProductScope através de AddCampaignCriterions que será associado à sua campanha do Microsoft Shopping. Utilize o critério de âmbito do produto para incluir um subconjunto do catálogo de produtos, por exemplo, uma marca ou tipo de produto específico. Uma campanha só pode ser associada a um ProductScope, que contém uma lista de até 7 ProductCondition.
  7. Adicione critérios de idade, audiência, nome da empresa, género, indústria, função de trabalho, localização ou radius para o grupo de anúncios, por exemplo, através de AddAdGroupCriterions.
  8. Obtenha o AdGroup , por exemplo, através de GetAdGroupsByIds e certifique-se de que PrivacyStatus está Ativo. Se a sua segmentação for demasiado estreita, terá de incluir mais dimensões de filtragem, por exemplo, um conjunto mais amplo de indústrias ou localizações.

Campanhas de Pesquisa

Para sua comodidade, os anúncios de Audiência também estão disponíveis como uma extensão da rede de pesquisa através de extensões de anúncios de imagem e são direcionados para a intenção do utilizador com base em várias combinações de histórico de pesquisas, conteúdo de página e comportamento de utilizador anterior. Os anúncios de audiência na rede de pesquisa são criados automaticamente pelo Microsoft Advertising, tirando partido de todos os elementos criativos do Microsoft Advertising, incluindo o título do anúncio, o texto, o URL e as extensões de anúncios, incluindo extensões de imagem. Os anúncios criados através dos recursos criativos da pesquisa são então apresentados ao utilizador em posicionamentos nativos, dependendo da área da superfície, por exemplo, se um utilizador estiver a ler um e-mail no Outlook, o posicionamento será nativo do ambiente da caixa de entrada versus se o utilizador estiver a clicar numa apresentação de diapositivos no MSN, o anúncio corresponderá ao aspeto e funcionalidade da apresentação de diapositivos. Este tipo de colocação nativa melhora a experiência do utilizador e proporciona um melhor envolvimento com a campanha.

Nota

As imagens desempenham um papel fundamental na atenção das pessoas e nos cliques de condução. Pode definir as imagens a utilizar nos seus anúncios ao associar Extensões de Imagem à sua campanha ou grupo de anúncios. Se não tiver Extensões de Imagem, o nosso sistema poderá utilizar automaticamente Anotações de Imagem para aumentar o número de colocações para o seu Microsoft Audience Ad. As Anotações de Imagem são imagens de stock licenciadas que são revistas editorialmente por qualidade e relevância e, em seguida, combinadas com anúncios apropriados (para optar ativamente por não participar nas Anotações de Imagem, contacte o suporte).

Pode definir um ajuste de licitação para cada campanha e grupo de anúncios. O ajuste da oferta é o valor percentual pelo qual ajustar a sua oferta para anúncios de audiência acima ou abaixo do grupo de anúncios base ou oferta de palavras-chave. Os valores suportados são negativos de cem (-100) até 900 positivos. Definir o ajuste da oferta para -100 por cento impedirá que os anúncios de audiência sejam apresentados para a campanha ou grupo de anúncios. Se não definir um ajuste de licitação para os seus grupos de anúncios, estes serão herdados da definição de ajuste da oferta de campanha por predefinição.

Pode gerir as definições de anúncios de audiência com o Serviço em Massa ou o Serviço de Gestão de Campanhas. Deve utilizar o Serviço em Massa se precisar de carregar ou transferir um grande volume de definições de entidade. Por exemplo, pode atualizar todos os grupos de anúncios para toda a sua conta num único carregamento. Em comparação, com o Serviço de Gestão de Campanhas , só pode atualizar 100 grupos de anúncios por chamada e esses grupos de anúncios têm de estar na mesma campanha. Para obter detalhes, veja as secções seguintes.

Extensões de Anúncios de Imagem com o Serviço em Massa

As operações de criação, atualização e eliminação do Serviço em Massa podem ser concluídas com o Carregamento em massa. Pode utilizar a transferência em massa para ler os seus dados. Para obter mais informações, veja Bulk File Schema (Esquema de Ficheiros em Massa) e Bulk Download and Upload (Transferência e Carregamento em Massa).

Estas são as entidades da API de Anúncios do Bing com propriedades para gerir anúncios de Audiência que podem ser acedidos através do Serviço em Massa. Utilize a coluna Ajuste da Oferta dos seguintes registos para obter e definir o ajuste da oferta anúncios de audiência.

Por exemplo, pode seguir estes passos para configurar uma extensão de anúncios de imagem para anúncios de audiência.

Nota

Pode utilizar o Serviço em Massa na maioria dos passos, mas ainda terá de utilizar o Serviço de Gestão de Campanhas para adicionar multimédia à biblioteca de multimédia da sua conta.

  1. Adicione um a seis Itens de imagem à biblioteca de multimédia da sua conta com a operação AddMedia . Embora o mínimo necessário para uma extensão de anúncio de imagem seja uma imagem, para se qualificar para todas as colocações de anúncios de audiência, tem de fornecer quatro imagens, em que cada Imagem corresponde a uma das proporções suportadas para extensões de imagem. Para obter mais informações sobre as dimensões e proporções necessárias, veja Observações de Objetos de Dados de Imagem.
  2. Carregue um registo da Extensão do Ad de Imagem para a biblioteca de extensões de anúncios da sua conta. Irá definir o campo IDs de Multimédia do registo Da Extensão do Anúncio de Imagem com os identificadores de multimédia devolvidos pela AddMedia no passo anterior. Esta ação irá ligar as imagens da sua biblioteca de multimédia a uma extensão de anúncio de imagem específica.
  3. Associe o registo da Extensão do Ad de Imagem a um ou mais registos da Campanha ou do Grupo de Anúncios ao carregar os registos correspondentes da Extensão do Anúncio da Imagem de Campanha ou da Extensão do Ad da Imagem do Grupo do Ad .
  4. Opcionalmente, utilize a coluna Ajuste da Oferta dos registos Campanha e Grupo de Anúncios para obter e definir o ajuste da oferta de anúncios de audiência.

Extensões de Anúncios de Imagem com o Serviço de Gestão de Campanhas

Os anúncios de Audiência do Bing podem ser acedidos através do Serviço de Gestão de Campanhas. Pode criar, ler, atualizar e eliminar estas entidades.

  1. Adicione um a seis Itens de imagem à biblioteca de multimédia da sua conta com a operação AddMedia . Embora o mínimo necessário para uma extensão de anúncio de imagem seja uma imagem, para se qualificar para todas as colocações de anúncios de audiência, tem de fornecer quatro imagens, em que cada Imagem corresponde a uma das proporções suportadas para extensões de imagem. Para obter mais informações sobre as dimensões e proporções necessárias, veja Observações de Objetos de Dados de Imagem.
  2. Adicione uma ImageAdExtension à biblioteca de extensões de anúncios da sua conta com a operação AddAdExtensions . Irá definir o elemento ImageMediaIds do ImageAdExtension com os identificadores de multimédia devolvidos a partir de AddMedia no passo anterior. Esta ação irá ligar as imagens da sua biblioteca de multimédia a uma extensão de anúncio de imagem específica.
  3. Associe a sua ImageAdExtension a um ou mais objetos de Campanha ou AdGroup à operação SetAdExtensionsAssociations .
  4. Opcionalmente, utilize a propriedade AudienceAdsBidAdjustment da Campanha e do AdGroup para obter e definir o ajuste da oferta de anúncios de audiência.

Relatórios de Desempenho para Anúncios de Audiência

Para relatórios e análises de anúncios da Audiência, pode utilizar os dois novos relatórios específicos da Audiência, ou seja, AgeGenderAudienceReportRequest e ProfessionalDemographicsAudienceReportRequest.

Para relatórios que não sejam específicos de campanhas de Audiência, por exemplo, KeywordPerformanceReportRequest, pode definir AdDistributionReportFilter como Audiência se apenas quiser dados de anúncios de audiência. Também pode incluir a coluna AdDistribution na maioria dos relatórios de desempenho. Os valores possíveis devolvidos no relatório transferido são Pesquisa e Audiência, para que possa detetar rapidamente dados de desempenho específicos dos anúncios de Audiência.

Os dados de desempenho para anúncios de audiência serão incluídos nos relatórios existentes por predefinição, com algumas exceções. Os relatórios SearchQueryPerformanceReportRequest e ShareOfVoiceReportRequest não terão métricas de desempenho de Anúncios de Audiência, mesmo quando a distribuição de anúncios é uma coluna incluída ou um filtro incluído.

Para obter mais informações sobre relatórios, veja Guias da API de Relatórios e Pedir e Transferir um Relatório.

See Also

Endereços do Serviço Web da API de Anúncios do Bing