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Anúncios de Produto

  • Artigo

Uma campanha do Microsoft Shopping permite-lhe anunciar os produtos a partir do catálogo de produtos da loja Microsoft Merchant Center. Os anúncios de produtos de uma campanha do Microsoft Shopping incluem detalhes sobre o produto, uma imagem e texto promocional opcional.

Nota

As Campanhas comerciais da Microsoft e os anúncios de produtos estão disponíveis na Albânia, Argélia, Andorra, Argentina, Arménia, Austrália, Áustria, Azerbaijão, Bahrein, Bélgica, Bósnia e Herzegovina, Brasil, Bulgária, Canadá, Chile, Colômbia, Croácia, Chipre, Checo, República Democrática do Congo, Dinamarca, Egito, Estónia, Etiópia, Finlândia, França, Geórgia, Alemanha, Grécia, Guiné, Raelândia, Hungria, Índia, Indonésia, Irlanda, Itália, Japão, Quirguistão, Letónia, Lesoto, Líbia, Liechtenstein, Lituânia, Luxemburgo, Macedónia do Norte, Madagáscar, Maláui, Malásia, Malta, Mauritânia, Maurícia, México, Moldávia, Mónaco, Montenegro, Namíbia, Holanda, Nova Zelândia, Nigéria, Noruega, Omã, Paquistão, Peru, Philipines, Polónia, Portugal, Qatar, Reunião, Roménia, São Marino, Arábia Saudita, Sérvia, Seychelles, Singapura, Eslováquia, Eslovénia, África do Sul, Espanha, Suécia, Suíça, Taiwan, Togo, Türkiye, Emirados Árabes Unidos, Reino Unido, Estados Unidos, Vaticano, Venezuela, Vietname, Iémen e Zimbabué.

Nota

As campanhas e anúncios de produtos da Microsoft Shopping estão disponíveis para clientes piloto em Aruba, Bahamas, Bangladesh, Bolívia, Brunei, Ilhas Caimão, Costa Rica, Dominica, República Dominicana, Equador, El Salvador, Fiji, Guiana Francesa, Polinésia Francesa, Guam, Guatemala, Guiana, Haiti, Honduras, Maldivas, Martinica, Mongólia, Montserrat, Nepal, Nova Caledónia, Panamá, Papua Nova Guiné, Paraguai e Uruguai.

Pode gerir as definições do Bing Shopping com o Serviço em Massa ou o Serviço de Gestão de Campanhas. Deve utilizar o Serviço em Massa se precisar de carregar ou transferir um grande volume de definições de entidade. Por exemplo, pode atualizar todos os grupos de anúncios para toda a sua conta num único carregamento. Em comparação, com o Serviço de Gestão de Campanhas , só pode atualizar 100 grupos de anúncios por chamada e esses grupos de anúncios têm de estar na mesma campanha. Para obter detalhes, veja as secções seguintes.

Configurar Campanhas de Compras da Microsoft

Pode executar Campanhas de Compras da Microsoft para a sua própria loja microsoft Merchant Center ou licitar através de Campanhas de Compras para Marcas na loja Microsoft Merchant Center do seu parceiro .

Configurar o Centro de Comerciantes da Microsoft

Para configurar a sua própria loja do Microsoft Merchant Center com um catálogo que pode ser utilizado com campanhas do Microsoft Shopping, siga estes passos.

  1. Configure a loja do Microsoft Merchant Center do cliente. Na aplicação Web Microsoft Advertising, clique em Ferramentas Centro de Comerciantes>da Microsoft. Clique em Criar loja e forneça os detalhes do arquivo pedidos. Para obter informações sobre como configurar o seu catálogo de lojas, consulte Criar uma loja do Microsoft Merchant Center e Como está organizado o ficheiro de feed.

  2. Crie um catálogo de produtos e, em seguida, submeta o feed de catálogo através de FTP/SFTP ou da API de Conteúdo.

  3. Obtenha o identificador de sistema exclusivo da loja Microsoft Merchant Center. Chame GetBMCStoresByCustomerId e obtenha o StoreId de um dos objetos BMCStore devolvidos ou, na aplicação Web Microsoft Advertising, clique em Ferramentas>Microsoft Merchant Center para aceder aos detalhes da loja.

  4. Siga os passos para Criar uma campanha do Microsoft Shopping com o Serviço em Massa ou o Serviço de Gestão de Campanhas.

Configurar campanhas de compras e promoções de compras para marcas

Nas Campanhas de Compras da Microsoft para Marcas, dois parceiros partilham o custo da publicidade à medida que trabalham para impulsionar as vendas de produtos através de determinados canais. Normalmente, estes dois parceiros são fabricantes e retalhistas (ou agências de anúncios e seus clientes) que têm acordos de merchandising uns com os outros.

Digamos que fabrica widgets e a Contoso é um dos seus muitos revendedores autorizados. A Contoso quer apresentar os seus widgets durante a sua próxima venda. Eles aproximaram-se de si para parceiro num blitz de marketing de anúncios direcionados concebidos para impulsionar vendas e conversões de widget no respetivo site. Em parceria, ambos concordam em partilhar o custo dos cliques num produto promovido através do seu próprio grupo de anúncios e do próprio grupo de anúncios do seu parceiro.

Nota

As Campanhas de Compras para Marcas só estão disponíveis no Estados Unidos e no Reino Unido e estão atualmente em beta aberta para clientes piloto (GetCustomerPilotFeatures devolve 684).

Tanto o fabricante como o retalhista têm funções fundamentais na criação de Campanhas de Compras para Marcas. Os fabricantes têm de carregar uma lista de produtos apenas com Marca, GTIN e MPN. Os revendedores têm de conceder aos seus parceiros acesso à loja Microsoft Merchant Center, que é o gateway para um canal de vendas. Tanto os fabricantes como os retalhistas podem então licitar na lista partilhada de bens no feed de produtos através de grupos de anúncios. Para configurar Campanhas de Compras para Marcas para a loja Microsoft Merchant Center do seu parceiro com as Campanhas de Compras da Microsoft, siga estes passos.

  1. Na aplicação Web Microsoft Advertising, crie um feed de produto e ligue-se à loja Microsoft Merchant Center do seu parceiro, conforme descrito neste artigo de ajuda. Resumindo, um feed de produto é uma lista de itens que está a promover com terceiros. Normalmente, um fabricante ou um cliente de publicidade é responsável por este passo. Um feed de produto contém uma lista de atributos de produtos, como Marca, GTIN e MPN. Assim que tiver o seu feed de produto, precisará de acesso à loja microsoft Merchant Center do seu parceiro de retalho. Assim que tiver acesso, tenha em atenção que não poderá ver todos os produtos na loja do seu parceiro. Só verá os produtos que correspondem diretamente aos itens no seu feed de produtos.

  2. Siga os passos para Criar uma campanha do Microsoft Shopping com o Serviço em Massa ou o Serviço de Gestão de Campanhas. Tome nota das definições adicionais disponíveis para apoiar campanhas de compras para marcas.

    • Quando obtém as lojas Microsoft Merchant Center através de GetBMCStoresByCustomerId, o elemento SubType da BMCStore devolvida tem de ser definido como CoOp ou GlobalStore para ser elegível para Campanhas de Compras para Marcas.
    • Com as Campanhas de Compras para Marcas, uma única campanha pode visar todos os seus parceiros retalhistas e não há necessidade de criar campanhas individuais para cada retalhista. Recomendamos que defina o StoreId para o ID da loja global da sua conta de gestor ( Subtipo de loja definido como GlobalStore). Ao direcionar inicialmente todas as lojas ligadas através da definição de compras de campanha, pode adicionar até 10 storecriterion negativos de campanha para excluir retalhistas específicos conforme necessário.
    • Opcionalmente, pode excluir os arquivos ao definir um critério de arquivo negativo. Cada campanha pode ter um máximo de 10 lojas excluídas. Para obter detalhes da API em Massa, veja Critério de Armazenamento Negativo da Campanha. Para obter detalhes da API de Gestão de Campanhas, veja StoreCriterion, NegativeCampaignCriterion e AddCampaignCriterions. Não pode excluir o arquivo global.
    • O subtipo de campanha tem de ser definido como ShoppingSponsoredProductAd.
    • Para campanhas de Compras para marcas, defina a estratégia de licitação para ManualCpc.
    • Para promoções de Compras para marcas, defina a estratégia de licitação para CostPerSale.
    • Tenha em atenção que as condições do produto ProductType e CustomLabel não são suportadas com Campanhas de Compras para Marcas. Os operandos GTIN e MPN são opcionais e só estão disponíveis através de condições de produto ao nível da campanha e do grupo de anúncios.

Criar uma campanha do Microsoft Shopping com o Serviço em Massa

As operações de criação, atualização e eliminação do Serviço em Massa podem ser concluídas com o Carregamento em massa. Pode utilizar a transferência em massa para ler os seus dados. Para obter mais informações, veja Bulk File Schema (Esquema de Ficheiros em Massa) e Bulk Download and Upload (Transferência e Carregamento em Massa).

Estas são as entidades do Bing Shopping que podem ser acedidas através do Serviço em Massa.

Para criar uma campanha do Microsoft Shopping, siga estes passos.

  1. Crie uma ou mais Campanhas comerciais da Microsoft.

    • Defina o campo Tipo de Campanha da Campanha como Compras.

    • Defina o campo Prioridade da Campanha como 0, 1 ou 2.

    • Defina o campo COUNTRY_CODE da Campanha.

    • Defina o campo ID da Loja da Campanha.

  2. Opcionalmente, pode carregar um critério do Âmbito do Produto de Campanha que será associado à sua campanha do Microsoft Shopping. Utilize o critério de âmbito do produto para incluir um subconjunto do catálogo de produtos, por exemplo, uma marca, categoria ou tipo de produto específico. Uma campanha só pode ser associada a um Âmbito de Produto de Campanha, que contém uma lista de até 7 condições de produto. Também poderá especificar condições de produto mais específicas para cada grupo de anúncios.

  3. Carregue um Grupo de Anúncios e defina o respetivo campo ID Principal para o ID da campanha adicionada acima.

  4. Carregue um ou mais registos de Partição de Produtos do Grupo de Anúncios que representem nós de partição de produtos numa estrutura de árvore que será utilizada para refinar ainda mais as ofertas do catálogo de produtos. As condições de produto duplicadas ou conflituosas tentadas no grupo de partições de produtos de um grupo de anúncios falharão durante a operação de carregamento; no entanto, a operação não validará se as condições duplicadas ou em conflito já existem no Âmbito do Produto de Campanha ao nível da campanha. Por exemplo, tendo em conta um grupo de anúncios e uma campanha, o Âmbito do Produto de Campanha e a Partição de Produto do Grupo de Anúncios podem ter a Condição de Produto 1 definida como CategoryL1 e o Valor do Produto 1 definido como Animais & Fornecimentos de Animais de Estimação e o serviço não emitirá nenhum erro ou aviso para uma condição duplicada.

    Nota

    Existe uma relação de 1 a 1 entre grupos de anúncios e grupos de produtos. Por outras palavras, cada grupo de anúncios tem um grupo de produtos e vice-versa. Na aplicação Web Microsoft Advertising, para cada grupo de anúncios, adicionaria um grupo de produtos com vários níveis de divisão ou várias partições. Isto é o equivalente a adicionar partições de produtos ao nível do grupo de anúncios com a API de Anúncios do Bing.

    Considere também as regras de validação descritas na documentação Partição de Produtos do Grupo de Anúncios .

  5. Carregue um anúncio de produto. Tem de adicionar, pelo menos, um Anúncio de Produto ao grupo de anúncios correspondente. Um anúncio de produto não é utilizado diretamente para a cópia de anúncios entregue. Em vez disso, o motor de entrega gera anúncios de produtos a partir dos detalhes do produto que encontra no catálogo de produtos da loja Microsoft Merchant Center. O identificador de anúncios do produto pode ser utilizado para a análise de relatórios. Utilize Promoções de Comerciante se quiser que as etiquetas apareçam na parte inferior do seu anúncio de produto como ligações de "oferta especial", ajudando a aumentar o envolvimento do cliente.

Depois de concluir estes passos, o motor de entrega pode começar a servir anúncios de produtos para os produtos que encontra na loja do Microsoft Merchant Center do cliente. Se a consulta de pesquisa do utilizador tiver a intenção de produto, o motor de entrega procura produtos na loja Microsoft Merchant Center do cliente que correspondam à consulta. Se encontrar um produto e o produto cumprir as condições dos filtros de produto especificados no âmbito do produto e nas partições do produto, o motor de entrega gera um anúncio de produto com os detalhes do produto da loja.

Criar uma campanha do Microsoft Shopping com o Serviço de Gestão de Campanhas

Para criar uma campanha do Microsoft Shopping com a API de Gestão de Campanhas, siga estes passos.

Sugestão

Para obter exemplos de código que mostram como aplicar condições de produto para campanhas do Microsoft Shopping através do serviço Gestão de Campanhas, veja Product Ads Code Example (Exemplo de Código de Anúncios de Produtos).

  1. Crie uma ou mais Campanhas comerciais da Microsoft.

    • Defina o elemento CampaignType da Campanha como Compras.

    • Crie uma instância ShoppingSetting e defina os elementos Priority (0, 1 ou 2), SalesCountryCode e StoreId . Adicione esta definição de compras à lista Definições da Campanha.

  2. Opcionalmente, pode criar um critério ProductScope que será associado à sua campanha do Microsoft Shopping. Utilize o critério de âmbito do produto para incluir um subconjunto do catálogo de produtos, por exemplo, uma marca, categoria ou tipo de produto específico. Uma campanha só pode ser associada a um ProductScope, que contém uma lista de até 7 ProductCondition. Também poderá especificar condições de produto mais específicas para cada grupo de anúncios.

    Chame a operação AddCampaignCriterions para associar a campanha do Microsoft Shopping ao critério de âmbito do produto.

  3. Crie um AdGroup e adicione-o à campanha ao chamar AddAdGroups.

  4. Crie uma lista de objetos AdGroupCriterionAction numa estrutura de árvore que será utilizada para refinar ainda mais as ofertas do catálogo de produtos. Aplique a lista de ações ao chamar ApplyProductPartitionActions. As condições de produto duplicadas ou conflituosas tentadas no grupo de partições de produtos de um grupo de anúncios falharão através da operação ApplyProductPartitionActions ; no entanto, a operação não validará se já existem condições duplicadas ou em conflito ao nível da campanha ProductScope.

    Nota

    Para obter partições de produtos depois de terem sido aplicadas, chame GetAdGroupCriterionsByIds e defina o elemento AdGroupCriterionIds como nulo para obter todas as partições de produto para o grupo de anúncios. A partição do produto com ParentCriterionId definido como nulo é o nó raiz.

    Considere também as regras de validação descritas na documentação ApplyProductPartitionActions .

  5. Crie um anúncio de produto. Tem de adicionar, pelo menos, um ProductAd ao grupo de anúncios através da operação AddAds . Um anúncio de produto não é utilizado diretamente para a cópia de anúncios entregue. Em vez disso, o motor de entrega gera anúncios de produtos a partir dos detalhes do produto que encontra no catálogo de produtos da loja Microsoft Merchant Center. O identificador de anúncios do produto pode ser utilizado para a análise de relatórios. Utilize Promoções de Comerciante se quiser que as etiquetas apareçam na parte inferior do seu anúncio de produto como ligações de "oferta especial", ajudando a aumentar o envolvimento do cliente.

Depois de concluir estes passos, o motor de entrega pode começar a servir anúncios de produtos para os produtos que encontra na loja do Microsoft Merchant Center do cliente. Se a consulta de pesquisa do utilizador tiver a intenção de produto, o motor de entrega procura produtos na loja Microsoft Merchant Center do cliente que correspondam à consulta. Se encontrar um produto e o produto cumprir as condições dos filtros de produto especificados no âmbito do produto e nas partições do produto, o motor de entrega gera um anúncio de produto com os detalhes do produto da loja.

Estatísticas de Desempenho das Campanhas de Compras da Microsoft

Os Relatórios de Anúncios de Produtos podem ser submetidos e transferidos com o Reporting Service para obter dados de desempenho das Campanhas comerciais da Microsoft.

Se pedir um relatório através do âmbito ao nível da conta, os relatórios de desempenho incluirão dados agregados para todas as campanhas, quer o tipo de campanha seja ou não o Bing Shopping. Para obter apenas dados para campanhas do Microsoft Shopping, utilize o âmbito da campanha ou o âmbito do grupo de anúncios. Segue-se um pedido SOAP de exemplo que especifica o âmbito ao nível da campanha.

<Scope>
    <AccountIds i:nil="true" xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays" />
    <AdGroups i:nil="true" />
    <Campaigns>
    <CampaignReportScope>
        <AccountId>AccountIdGoesHere</AccountId>
        <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    </CampaignReportScope>
    </Campaigns>
</Scope>

Para obter mais informações sobre como utilizar o Serviço de Relatórios, veja Guias da API de Relatórios e Pedir e Transferir um Relatório.

Nota

As estatísticas de desempenho e a estrutura da árvore de partições de produtos devolvidas pelo Serviço de relatórios ficam aquém das estatísticas de desempenho que vê na aplicação Web Microsoft Advertising até uma hora.