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Ideias de Palavras-chave e Estimativas de Tráfego

  • Artigo

Escolher palavras-chave é um dos aspetos mais importantes da criação e manutenção de uma campanha publicitária bem-sucedida. Mas por onde começar? Como pode identificar as muitas palavras-chave possíveis que descrevem a sua empresa? Quanto deve licitar nessas palavras-chave para ser competitivo com outros anunciantes?

Este guia descreve como pode descobrir ideias de palavras-chave e estimativas de tráfego para as suas campanhas de publicidade de pesquisa com o serviço Ad Insight . Os mesmos dados estão disponíveis através da API e da ferramenta Keyword Planner na aplicação Web Microsoft Advertising, embora os resultados possam variar significativamente consoante os respetivos critérios de filtro para cada ponto de entrada. Para investigação de palavras-chave adicionais, oportunidades orçamentais de campanha e oportunidades de oferta de grupo de anúncios, veja Oportunidades de Oferta e Orçamento.

Nota

O Planeador de palavras-chave está agora disponível para todos os clientes e estarão disponíveis mais funcionalidades em breve!

Ideias de Palavra-chave

Tendo em conta uma lista de palavras-chave existentes, a operação GetKeywordIdeas sugere novos grupos de anúncios e palavras-chave com base nas palavras-chave, site e categoria de produto existentes. Também pode pedir estatísticas históricas para palavras-chave, por exemplo, pesquisas mensais, concorrência, CPC médio e partilha de impressões de anúncios. Pode utilizar as ofertas de palavras-chave sugeridas devolvidas como entrada para a operação GetKeywordTrafficEstimates .

Com a ferramenta Planeador de Palavras-chave da aplicação Web Microsoft Advertising, procura novas palavras-chave com uma expressão, site ou categoria, conforme mostrado na captura de ecrã abaixo.

GetKeywordIdeas para a IU do Planner de Palavras-chave

Da mesma forma, com a operação GetKeywordIdeas , tem de especificar um ou mais dos parâmetros de pesquisa correspondentes.

Com a ferramenta Planeador de Palavras-chave da aplicação Web Microsoft Advertising, pode refinar a pesquisa por exemplo, por localização, idioma, rede e palavras-chave negativas. Da mesma forma, com a operação GetKeywordIdeas , tem de especificar todos estes parâmetros de pesquisa: LanguageSearchParameter, LocationSearchParameter e NetworkSearchParameter.

Cada um dos parâmetros CompetitionSearchParameter, DateRangeSearchParameter, ExcludeAccountKeywordsSearchParameter, IdeaTextSearchParameter, ImpressionShareSearchParameter, SearchVolumeSearchParameter e SuggestedBidSearchParameter são opcionais. Utilize estas opções de pesquisa para refinar as palavras-chave que sugerimos. Pode limitar as palavras-chave por dados históricos, ocultar palavras-chave já existentes na sua conta e incluir ou excluir palavras-chave específicas.

O resultado é uma lista KeywordIdea . Cada ideia de palavra-chave inclui estatísticas históricas para palavras-chave, por exemplo, pesquisas mensais, concorrência, CPC média e partilha de impressões de anúncios. Enquanto a aplicação Web Microsoft Advertising devolve uma média de 12 meses das contagens de pesquisa mensais históricas, cada KeywordIdea inclui uma lista de contagens de pesquisa mensais. Pode utilizar cada contagem individual ou média para paridade com o cálculo da aplicação Web Microsoft Advertising.

Estimativas de Tráfego de Palavras-chave

Assim que já tiver estabelecido um conjunto inicial de palavras-chave, a operação GetKeywordTrafficEstimates fornece estimativas de tráfego para palavras-chave, por exemplo, CPC médio, posição média, cliques, CTR, impressões e custo total. Como entrada, fornece a palavra-chave, a oferta, o idioma, a localização e a rede, com um orçamento de campanha opcional e filtros de palavras-chave negativos.

Com a ferramenta Planeador de Palavras-chave da aplicação Web Microsoft Advertising em Obter estimativas de desempenho e custos , é-lhe pedido que introduza palavras-chave ou carregue um ficheiro com palavras-chave. A operação GetKeywordTrafficEstimates requer que já tenha uma lista de palavras-chave, por exemplo, obtidas através da operação GetKeywordIdeas .

GetKeywordTrafficEstimates to Keyword Planner UI)

As seguintes entradas são necessárias para a operação GetKeywordTrafficEstimates .

As seguintes entradas são opcionais para a operação GetKeywordTrafficEstimates .

  • Inclua exatamente um DeviceCriterion no elemento Critérios do objeto CampaignEstimator se quiser filtrar os resultados de um dispositivo. Se não especificar um dispositivo, as estimativas de tráfego devolvido são agregadas para todos os dispositivos.
  • Inclua DailyBudget com o objeto CampaignEstimator se quiser restringir os resultados tendo em conta um orçamento diário de campanha específico.
  • Inclua NegativeKeywords com o objeto CampaignEstimator se quiser filtrar os resultados por palavras-chave negativas específicas.
  • Inclua MaxCpc com o objeto AdGroupEstimator se quiser obter os resultados com uma definição de oferta de grupo de anúncios específica.
  • Inclua MaxCpc com o objeto KeywordEstimator se quiser obter os resultados com uma definição de oferta de palavra-chave específica.

O resultado é uma lista KeywordEstimate para cada AdGroupEstimate, que estão todos aninhados numa CampaignEstimate. Cada estimativa de palavras-chave inclui um TrafficEstimate mínimo e máximo. Conforme mencionado anteriormente, as estimativas de tráfego para palavras-chave incluem a média de CPC, posição média, cliques, CTR, impressões e custo total.

See Also

Referência do Serviço Ad Insight
Endereços do Serviço Web da API de Anúncios do Bing