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Campanhas Máximas de Desempenho

  • Artigo

As campanhas Performance Max foram concebidas para localizar e converter mais clientes em toda a rede. Fazemos isto em tempo real ao emparelhar os recursos criativos certos com os parâmetros de destino certos e ao criar novas combinações até encontrarmos o anúncio com maior desempenho para o mercado. Pode escolher a estratégia, introduzir recursos criativos e articular os seus objetivos — o Performance Max tira partido da IA da Microsoft para fazer o resto.

Nota

O Performance Max está atualmente disponível em beta aberta em todo o mundo.

Configuração básica

Configuração da conversão e etiqueta UET

Crie uma etiqueta UET e adicione o script de controlo ao seu site.

Se estiver a utilizar a estratégia de oferta Maximizar Valor de Conversão, é necessário código adicional para controlar os dados de receitas variáveis (ou receita > fixa 0). Tem de gerar este código e adicioná-lo ao seu site antes de começar a criar a sua campanha Performance Max. O controlo de receitas variáveis está disponível através de EventGoal e UrlGoal. Pode criar e tirar partido de, pelo menos, um desses objetivos de conversão.

Nota

O controlo de eventos universal não é necessário se tiver um OfflineConversionGoal e carregar conversões offline.

Para obter mais informações, veja Controlo de Eventos Universal.

Criar a campanha

Pode criar uma campanha Performance Max com a operação AddCampaigns . Pode criar um máximo de 100 campanhas de Desempenho Máximo por conta de anúncio.

  • O CampaignType tem de ser definido como PerformanceMax.
  • O BidamentoScheme tem de ser definido como MaxConversionValueBiddingScheme com TargetRoas ou MaxConversionsBiddingScheme opcionais com TargetCpa opcional. As campanhas Performance Max utilizam a estratégia de oferta Maximizar Valor de Conversão (em que o Microsoft Advertising define automaticamente as suas ofertas em tempo real para maximizar o valor total de conversão dentro do orçamento) e a segmentação automatizada para maximizar os números globais de receitas com uma opção para definir o retorno dos destinos de gastos publicitários (ROAS).
  • Tem de definir o DailyBudget. O orçamento partilhado não é suportado com campanhas Performance Max.
  • Tem de incluir um PerformanceMaxSetting na lista de Definições da campanha. FinalUrlExpansionOptOut será utilizado para determinar se a Microsoft utilizará todo o domínio e gerará dinamicamente recursos para corresponder ao conteúdo da página de destino.

Criar o grupo de recursos

No Performance Max, os grupos de recursos substituem as entidades de anúncios e grupos de anúncios tradicionais. Contêm todas as informações necessárias para a Microsoft gerar dinamicamente anúncios com base nos recursos que fornecer. Pode criar até 100 objetos AssetGroup em cada campanha Performance Max ao chamar a operação AddAssetGroups .

Os grupos de recursos também requerem recursos de texto (Títulos, LongHeadlines, Descrições) e recursos de imagem (Imagens). Se ainda não tiver imagens disponíveis, pode carregar Dados de imagem ao chamar a operação AddMedia .

Configuração da campanha de revenda

Configurar o Microsoft Merchant Center

Se estiver a configurar uma campanha de revenda para mostrar Anúncios de Produtos, terá de configurar a sua própria loja microsoft Merchant Center com um catálogo de produtos.

  1. Na aplicação Web Microsoft Advertising, selecione Ferramentas Centro de Comerciantes>da Microsoft. Selecione Criar loja e forneça os detalhes do arquivo pedidos. Para obter informações sobre como configurar o seu catálogo de lojas, consulte Criar uma loja do Microsoft Merchant Center e Como está organizado o ficheiro de feed.
  2. Crie um catálogo de produtos e, em seguida, submeta o feed de catálogo através de FTP/SFTP ou da API de Conteúdo. Certifique-se de que envia dados atualizados pelo menos a cada 30 dias.
  3. Pode obter o identificador da loja Microsoft Merchant Center na aplicação Web Microsoft Advertising através das Ferramentas>Microsoft Merchant Center. Caso contrário, pode chamar a operação GetBMCStoresByCustomerId para obter o StoreId.

Definições de compras

Ao criar a campanha, certifique-se de que também inclui um ShoppingSetting na lista de Definições da campanha. Tem de definir a Prioridade como 4; Defina o StoreId para um dos seus identificadores da loja microsoft Merchant Center .

Configuração do grupo de recursos

Se os grupos de recursos forem criados no âmbito de uma campanha de revenda associada a uma loja, o Microsoft Advertising gera Anúncios de Produto a partir dos detalhes do produto que encontra no catálogo de produtos da loja Microsoft Merchant Center. O identificador do grupo de recursos pode ser utilizado para a análise de relatórios.

Os recursos de texto e imagem são opcionais para estes grupos de recursos.

Aplicar grupos de listagem

Crie uma lista de grupos de listagem numa estrutura de árvore ao nível do grupo de recursos que será utilizada para selecionar ofertas de catálogo de produtos para servir. Aplique a lista de objetos AssetGroupListingGroupAction ao chamar ApplyAssetGroupListingGroupActions.

Para obter mais detalhes sobre as regras de negócio de Condição do Produto (operando) e Valor do Produto (atributo) para grupos de produtos, veja Condições do Produto para Campanhas de Compras.

Refinar a sua audiência

Critérios de campanha

Para refinar o público por localização e agendamento de anúncios, as campanhas Performance Max suportam os seguintes critérios de nível de campanha.

Para destinos, tem de utilizar o objeto BiddableCampaignCriterion , embora não possa definir qualquer ajuste da oferta. Para exclusões de destino, utilize o objeto NegativeCampaignCriterion .

Nota

As campanhas Performance Max não suportam outros critérios de nível de campanha, por exemplo, critérios de Idade, Género, Dispositivo, Âmbito do Produto, Perfil ou Loja. Para otimizar ainda mais a sua audiência, pode indicar-nos as suas preferências através de grupos de audiências. Embora com as campanhas padrão do Microsoft Shopping possa filtrar um subconjunto do seu catálogo de produtos através do critério ProductScope , os critérios de âmbito do produto não são suportados com campanhas Performance Max. Pode refinar o catálogo de produtos com grupos de listagem.

Chame a operação AddCampaignCriterions para definir os critérios de nível de campanha.

Aplicar grupos de audiência

Para nos dar um ponto de partida para encontrar clientes e determinar quem vê os seus anúncios, pode criar objetos AudienceGroup na sua conta ao chamar AddAudienceGroups. Cada grupo de audiências é uma coleção de dimensões de grupo de audiências, que pode ser um AgeDimension, GenderDimension ou AudienceDimension.

Cada grupo de recursos pode ser associado a um grupo de audiências. Crie estas associações ao chamar SetAudienceGroupAssetGroupAssociations.