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Campanhas de Compras Inteligentes

  • Artigo

Otimize automaticamente as suas campanhas de compras para direcionar clientes com maior probabilidade de se converterem em valores de receita mais elevados com campanhas de compras inteligentes. Ao utilizar uma combinação de campanhas de compras tradicionais, licitação automatizada e segmentação, as compras inteligentes ajudam-no a obter o anúncio certo para o utilizador certo, no momento certo , em escala!

Nota

A partir de agosto, as campanhas de compras inteligentes vão preterir e atualizar automaticamente para as campanhas Performance Max. Após a atualização, terá de fazer edições às campanhas Performance Max. Não haverá alterações nos relatórios de desempenho da campanha.

Saiba mais sobre o Performance Max.

Se tentar criar uma nova campanha de Compras inteligentes após a descontinuação, receberá o código de erro SmartShoppingCampaignCreationNotSupported. Em alternativa, crie uma campanha Performance Max.

Nota

As campanhas de compras inteligentes só estão disponíveis para clientes piloto (GetCustomerPilotFeatures devolve 718).

Definir os seus objetivos e objetivos empresariais fornece contexto para ajustar automaticamente as ofertas e a entrega de anúncios de compras para ajudar a otimizar as suas campanhas. Isto, por sua vez, pode ajudar a aumentar as receitas e a cumprir a rentabilidade dos objetivos de gastos de anúncios (ROAS).

As campanhas de compras inteligentes utilizam a estratégia de oferta Maximizar Valor de Conversão (em que o Microsoft Advertising define automaticamente as suas ofertas em tempo real para maximizar o valor total de conversão dentro do seu orçamento) e a segmentação automatizada para maximizar os números globais de receitas com uma opção para definir o retorno dos destinos de gastos publicitários (ROAS).

As campanhas de compras inteligentes automatizam as ofertas e a entrega de anúncios com base nos sinais dos clientes para ajudar a criar uma experiência de compras mais personalizada.

Nota

As campanhas de compras inteligentes não suportam palavras-chave negativas, exclusões de sites, exclusões de IP, destinos de audiência ou exclusões de audiência.

Objetivo de Conversão e Etiqueta UET

Crie uma etiqueta UET e adicione o script de controlo ao seu site. O código adicional necessário para controlar os dados de receitas variáveis (ou receita > fixa 0) é necessário para campanhas de compras inteligentes, por isso certifique-se de que os criou e adicionou ao seu site antes de começar a criar a sua campanha de compras inteligentes.

Nota

O controlo de eventos universal não é necessário se tiver um OfflineConversionGoal e carregar conversões offline.

O controlo de receitas variáveis está disponível através do EventGoal e do UrlGoal, pelo que terá de criar e tirar partido de, pelo menos, um desses objetivos de conversão.

Para obter mais informações, veja Controlo de Eventos Universal.

Configurar o Centro de Comerciantes da Microsoft

Primeiro, terá de configurar a sua própria loja microsoft Merchant Center com um catálogo de produtos.

  1. Na aplicação Web Microsoft Advertising, clique em Ferramentas Centro de Comerciantes>da Microsoft. Clique em Criar loja e forneça os detalhes do arquivo pedidos. Para obter informações sobre como configurar o seu catálogo de lojas, consulte Criar uma loja do Microsoft Merchant Center e Como está organizado o ficheiro de feed.

  2. Crie um catálogo de produtos e, em seguida, submeta o feed de catálogo através de FTP/SFTP ou da API de Conteúdo. Certifique-se de que envia dados atualizados pelo menos a cada 30 dias.

  3. Pode obter o identificador da loja Microsoft Merchant Center na aplicação Web Microsoft Advertising através das Ferramentas>Microsoft Merchant Center. Caso contrário, pode chamar a operação GetBMCStoresByCustomerId para obter o StoreId.

    <GetBMCStoresByCustomerIdResponse xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <BMCStores xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <BMCStore>
            <HasCatalog>true</HasCatalog>
            <Id>StoreIdGoesHere</Id>
            <IsActive>true</IsActive>
            <IsProductAdsEnabled>true</IsProductAdsEnabled>
            <Name>My MMC Store</Name>
            <SubType i:nil="true"/>
        </BMCStore>
    </BMCStores>
</GetBMCStoresByCustomerIdResponse>

Criar a campanha

Pode criar uma campanha de compras inteligentes com a operação AddCampaigns . Pode criar um máximo de 100 campanhas de compras inteligentes por conta de anúncio.

  • O CampaignType tem de ser definido como Compras.

  • O Subtipo tem de ser definido como ShoppingSmartAds. Se o subtipo não estiver definido, a campanha é criada de acordo com o tipo de campanha.

  • O BidamentoScheme tem de ser nulo ou definido como MaxConversionValueBiddingScheme com TargetRoas ou MaxConversionsBiddingScheme opcionais com TargetCpa opcional. As campanhas de compras inteligentes utilizam a estratégia de oferta Maximizar Valor de Conversão (em que o Microsoft Advertising define automaticamente as suas ofertas em tempo real para maximizar o valor total de conversão dentro do seu orçamento) e a segmentação automatizada para maximizar os números globais de receitas com uma opção para definir o retorno dos destinos de gastos publicitários (ROAS).

  • Tem de definir o DailyBudget. O orçamento partilhado não é suportado com campanhas de compras inteligentes.

  • Tem de incluir uma ShoppingSetting na lista de Definições da campanha. Tem de definir a Prioridade como 3; Defina o StoreId para um dos seus identificadores da loja microsoft Merchant Center .

Eis um exemplo de pedido AddCampaigns SOAP com definições de campanha de compras inteligentes.

<AddCampaignsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Campaigns xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Campaign>
            <BiddingScheme i:type="MaxConversionValueBiddingScheme">
                <TargetRoas>2</TargetRoas>
            </BiddingScheme>
            <BudgetType>DailyBudgetStandard</BudgetType>
            <DailyBudget>50</DailyBudget>
            <Name>Women's Shoes</Name>
            <SubType>ShoppingSmartAds</SubType>
            <TimeZone>PacificTimeUSCanadaTijuana</TimeZone>
            <CampaignType>Shopping</CampaignType>
            <Settings>
                <Setting i:type="ShoppingSetting">
                    <Priority>3</Priority>
                    <SalesCountryCode>US</SalesCountryCode>
                    <StoreId>StoreIdGoesHere</StoreId>
                </Setting>
            </Settings>
            <Languages xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>All</a:string>
            </Languages>
        </Campaign>
    </Campaigns>
</AddCampaignsRequest>

Critérios de campanha

Para refinar o público por localização e agendamento de anúncios, as campanhas de compras inteligentes suportam os seguintes critérios de nível de campanha.

Para destinos, tem de utilizar o objeto BiddableCampaignCriterion , embora não possa definir qualquer ajuste da oferta. Para exclusões de destino, utilize o objeto NegativeCampaignCriterion .

Nota

As campanhas de compras inteligentes não suportam outros critérios de nível de campanha, por exemplo, critérios de Idade, Género, Dispositivo, Âmbito do Produto, Perfil ou Loja. Embora, com as campanhas padrão do Microsoft Shopping, possa filtrar um subconjunto do seu catálogo de produtos através do critério ProductScope , o critério de âmbito do produto não é suportado com campanhas de compras inteligentes. Pode refinar o catálogo de produtos com grupos de produtos.

Chame a operação AddCampaignCriterions para definir os critérios de nível de campanha.

<AddCampaignCriterionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignCriterions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="LocationCriterion">
                <Type>LocationCriterion</Type>
                <LocationId>190</LocationId>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="DayTimeCriterion">
                <Type>DayTimeCriterion</Type>
                <Day>Monday</Day>
                <FromHour>8</FromHour>
                <FromMinute>Zero</FromMinute>
                <ToHour>20</ToHour>
                <ToMinute>Zero</ToMinute>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
    </CampaignCriterions>
    <CriterionType>Targets</CriterionType>
</AddCampaignCriterionsRequest>

Criar o grupo de anúncios

Tem de criar exatamente um AdGroup em cada campanha de compras inteligentes ao chamar a operação AddAdGroups .

As seguintes regras de validação são exclusivas de campanhas de compras inteligentes e não se aplicam a campanhas de compras padrão da Microsoft:

  • O elemento BidõesScheme tem de ser nulo ou HerdarFromParentBiddingScheme.
  • O elemento Rede tem de ser nulo e será sempre predefinido como OwnedAndOperatedAndSyndicatedSearch.
<AddAdGroupsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    <AdGroups xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <AdGroup>
            <CpcBid>
                <Amount>0.50</Amount>
            </CpcBid>
            <Name>Women's Red Shoe Sale</Name>
        </AdGroup>
    </AdGroups>
    <ReturnInheritedBidStrategyTypes>false</ReturnInheritedBidStrategyTypes>
</AddAdGroupsRequest>

Aplicar grupos de produtos

No grupo de anúncios, crie uma lista de grupos de produtos numa estrutura de árvore que será utilizada para refinar ainda mais as ofertas do catálogo de produtos. Aplique a lista de objetos AdGroupCriterionAction ao chamar ApplyProductPartitionActions.

Para obter mais detalhes sobre as regras de negócio de Condição do Produto (operando) e Valor do Produto (atributo) para grupos de produtos, veja Condições do Produto para Campanhas de Compras.

Nota

As campanhas de compras inteligentes não suportam outros critérios de nível de grupo de anúncios, por exemplo, critérios Idade, Género, DayTime, Dispositivo, Localização, Perfil ou Radius.

<ApplyProductPartitionActionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CriterionActions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">        
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>All</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId i:nil="true"/>
            <PartitionType>Subdivision</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-1</Id>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute>Animals &amp; Pet Supplies</Attribute>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-2</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-3</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    </CriterionActions>
</ApplyProductPartitionActionsRequest>

Criar os anúncios

Tem de adicionar exatamente um ProductAd ao grupo de anúncios. Os anúncios de produtos são apresentados aos utilizadores na rede de Pesquisa. Um anúncio de produto não é utilizado diretamente para a cópia de anúncios entregue. Em vez disso, o Microsoft Advertising gera anúncios de produtos a partir dos detalhes do produto que encontra no catálogo de produtos da loja Microsoft Merchant Center. O identificador de anúncios do produto pode ser utilizado para a análise de relatórios. Utilize Promoções de Comerciante se quiser que as etiquetas apareçam na parte inferior do seu anúncio de produto como ligações de "oferta especial", ajudando a aumentar o envolvimento do cliente. Para obter mais informações sobre anúncios de produtos, veja o guia técnico da API e o artigo de ajuda do Microsoft Advertising.

Nota

A rede audiência da Microsoft ainda não suporta anúncios reativos de campanhas de compras inteligentes. Os clientes no piloto de funcionalidades (GetCustomerPilotFeatures devolve 777) poderão adicionar exatamente uma ResponsiveAd. Os anúncios de audiência (anúncios reativos através da API) são apresentados aos utilizadores na rede audiência da Microsoft. Para obter mais informações sobre anúncios de audiência (anúncios reativos através da API), veja o guia técnico da API e o artigo de ajuda do Microsoft Advertising.

Pode criar ambos os tipos de anúncios em conjunto ou separadamente através da operação AddAds .

<AddAdsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
    <Ads xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Ad i:type="ProductAd">					
            <PromotionalText i:nil="true"/>
        </Ad>
        <Ad i:type="ResponsiveAd">
            <FinalUrls xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>https://www.contoso.com/womenshoesale</a:string>
            </FinalUrls>
            <BusinessName>Contoso</BusinessName>
            <CallToAction>AddToCart</CallToAction>
            <Headline>Fast &amp; Easy Setup</Headline>
            <Images>
                <AssetLink>
                    <Asset i:type="ImageAsset">
                        <Id>ImageMediaIdGoesHere</Id>
                        <Name>My LandscapeImageMedia</Name>
                        <SubType>LandscapeImageMedia</SubType>
                    </Asset>
                </AssetLink>
            </Images>
            <LongHeadlineString>Find New Customers &amp; Increase Sales!</LongHeadlineString>
            <Text>Find New Customers &amp; Increase Sales! Start Advertising on Contoso Today.</Text>
        </Ad>
    </Ads>
</AddAdsRequest>

Os anúncios reativos também requerem, pelo menos, um recurso de imagem. Se ainda não tiver imagens disponíveis, pode carregar Dados de imagem ao chamar a operação AddMedia .

<AddMediaRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Media xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Media i:type="Image">
            <MediaType>Image191x100</MediaType>
            <Type>Image</Type>
            <Data>MediaDataGoesHere</Data>
        </Media>
    </Media>
</AddMediaRequest>

See Also

Endereços do Serviço Web da API de Anúncios do Bing