Exemplo de Análise de Marketing Competitivo para Power BI: Faça um tour

O exemplo de Análise de Marketing Competitivo contém um relatório e um modelo semântico para uma empresa de fabricação fictícia chamada VanArsdel Ltd. O Chief Marketing Officer (CMO) da VanArsdel criou este relatório para ficar de olho na indústria e na participação de mercado da empresa, volume de produtos, vendas e sentimento.

VanArsdel tem muitos concorrentes, mas é o líder de mercado em sua indústria. O CMO quer aumentar a quota de mercado e descobrir oportunidades de crescimento. No entanto, por razões desconhecidas, a quota de mercado da VanArsdel começou a diminuir, com quedas significativas em junho.

Este exemplo faz parte de uma série que mostra como você pode usar o Power BI com dados, relatórios e painéis orientados para os negócios. A empresa obviEnce criou amostras usando dados reais e anonimizados. Os dados estão disponíveis nos seguintes formatos: exemplo interno no serviço do Power BI e arquivo .pbix do Power BI Desktop. Consulte Obter o exemplo neste artigo.

Este tour explora o exemplo de Análise de Marketing Competitivo no serviço do Power BI. Como a experiência de relatório é semelhante no Power BI Desktop e no serviço, você também pode acompanhar usando o arquivo .pbix de exemplo no Power BI Desktop.

Pré-requisitos

Você não precisa de uma licença do Power BI para explorar os exemplos no Power BI Desktop. Você só precisa de uma licença gratuita do Fabric para explorar o exemplo no serviço do Power BI e salvá-lo em Meu espaço de trabalho.

Obter o exemplo de aplicação

Antes de poder usar a amostra, obtenha-a de uma das seguintes maneiras:

• Obtenha o exemplo interno no serviço.
• Baixe o arquivo .pbix.

Obtenha o exemplo integrado

1. Abra o serviço do Power BI (app.powerbi.com) e selecione Aprender na navegação à esquerda.

2. Na página Centro de aprendizagem, em Relatórios de exemplo, role até ver Análise de marketing competitiva.

3. Selecione a amostra. Ele abre o relatório no modo de leitura.

   O Power BI importa o exemplo interno, adicionando um relatório e um modelo semântico ao seu espaço de trabalho Meu espaço de trabalho.

Obtenha o arquivo .pbix para este exemplo

Como alternativa, você pode baixar o exemplo de Análise de Marketing Competitivo como um arquivo .pbix , projetado para uso com o Power BI Desktop.

1. Abra o repositório de amostras do GitHub no arquivo .pbix de exemplo da Análise de Marketing Competitiva.

2. Selecione Download no canto superior direito. Ele é baixado automaticamente para sua pasta de Downloads .

Se você quiser visualizá-lo no serviço do Power BI, poderá publicá-lo lá.

1. Abra o arquivo no Power BI Desktop e selecione Publicar Arquivo Publicar>>no Power BI ou escolha Publicar na faixa de opções Página Inicial.

2. Na caixa de diálogo Publicar no Power BI, escolha um espaço de trabalho e Selecionar.

   O Power BI importa o exemplo, adicionando o relatório e o modelo semântico ao espaço de trabalho selecionado.

Explorar o relatório

Para abrir o relatório Análise de Marketing Competitivo, vá para o seu espaço de trabalho e selecione esse relatório:

Se você estiver acompanhando no Power BI Desktop, abra o arquivo .pbix para ver o relatório.

Você pode editar visualizações atuais e criar suas próprias visualizações que usam o modelo semântico para este exemplo. Este ambiente é seguro para jogar, porque você pode optar por não salvar suas alterações. Mas se você salvá-los, você sempre pode retornar ao Centro de aprendizagem para uma nova cópia deste exemplo.

Selecione Editar na barra de cabeçalho do Power BI para explorar na vista de edição:

• Veja como as páginas são feitas, os campos em cada gráfico e os filtros nas páginas.
• Adicione páginas e gráficos, com base nos mesmos dados.
• Altere o tipo de visualização para cada gráfico.
• Afixe gráficos de interesse no seu painel.

Salve ou descarte as alterações.

Explore a página Visão Geral do Executivo

As visualizações em um relatório do Power BI não são apenas imagens. Os blocos permitem que você interaja com dados para entender e analisar melhor esses dados. Existem várias formas de interagir com os dados.

1. Em Páginas, selecione Visão geral executiva. A visão geral mostra resultados de alto nível para diferentes canais de vendas e produtos ao longo do tempo.

2. No bloco Total de vendas por produto e canal, clique com o botão direito do mouse em uma barra. No menu de contexto, selecione Detalhar>informações detalhadas.

   

   O relatório abre uma página de relatório com dados para a barra selecionada. Esta página só é visível usando o recurso drill through. Se você selecionar Editar no cabeçalho do relatório para entrar no modo de edição, a página ficará visível e editável lá.

3. Se você entrou no modo de edição, selecione Modo de exibição de leitura. Em seguida, selecione Visão geral executiva para retornar a essa página do relatório.

Adicionar uma dica de ferramenta

Você também pode aprender sobre os dados usando dicas de ferramentas. Para ver uma dica de ferramenta, passe o mouse sobre um dos elementos de um bloco.

O Power BI gera automaticamente algumas dicas de ferramentas, mas você pode adicionar valores a qualquer visualização.

1. Selecione Editar e, em seguida, selecione o bloco Total de vendas por produto e canal .

2. Em Visualizações, role para baixo até Dicas de ferramentas.

3. Expanda KPI e, em seguida, arraste KPI para a caixa em Dicas de ferramentas.

   

4. Selecione Modo de exibição de leitura. Certifique-se de salvar suas alterações.

   Passe o cursor sobre o visual para ver a dica de ferramenta revisada.

   

Explore a página Top 10 Regiões

Em Páginas, selecione 10 Principais Regiões para visualizar essa página de relatório. No Total de Vendas por Canal e Estado, passe o mouse sobre um valor.

Esta dica de ferramenta é uma página de relatório inteira. Essa página pode conter quantas visualizações forem necessárias. Lembre-se de que uma dica de ferramenta grande obscurece uma grande parte do relatório.

Adicionar uma dica de ferramenta de página de relatório

Você pode adicionar uma dica de ferramenta de página de relatório a qualquer visual.

1. Selecione Editar para entrar no modo de edição.

2. Nas guias na parte inferior, selecione Top 10 Regions (10 principais regiões) e, em seguida, selecione a visualização Total de vendas e ROI por estado e canal.

3. Selecione Formatar visual>Geral e expanda Dicas de ferramentas. Em Tipo, selecione Página de relatório. Em Página, selecione Dica de ferramenta.

   

4. Selecione Modo de exibição de leitura para sair do modo de edição. Certifique-se de salvar suas alterações.

Passe o cursor sobre Vendas Totais e ROI por Estado e Canal para ver a dica de ferramenta lá.

Explore a página Retorno do Investimento

Você sempre pode olhar para os números brutos subjacentes às visualizações. O Power BI também fornece ferramentas para analisar os dados.

Em Páginas, selecione Retorno do Investimento. Clique com o botão direito do mouse na visualização ROI por produto . No menu de contexto, selecione Mostrar como uma tabela.

O painel mostra os dados de uma tabela.

O Power BI também pode ajudá-lo a entender as causas dos seus dados. Clique com o botão direito do rato em ROI por Produto. No menu de contexto, selecione Analisar>Localizar onde essa distribuição é diferente. O relatório apresenta esta análise.

Criar um painel de Análise de Marketing Competitivo

Um painel do Power BI é uma única página que contém visualizações que podem vir de um ou mais relatórios, e cada relatório é baseado em um modelo semântico. Você também pode gerar visualizações no painel usando o recurso Fazer uma pergunta sobre seus dados para explorar os dados associados a um relatório. Pense em um painel como uma entrada para os relatórios subjacentes e modelos semânticos. Selecione uma visualização para levá-lo ao relatório que foi usado para criá-lo.

Para criar um dashboard no serviço do Power BI:

1. Abra um relatório selecionando-o em um espaço de trabalho.

2. Para adicionar todas as visualizações de uma página a um painel, no menu de relatório, selecione ... (Mais opções) >Fixar em um painel.

   

   Ou, para adicionar uma única visualização a um painel, passe o mouse sobre ele e selecione Fixar visual.

3. Em Fixar no painel, selecione Novo painel e insira um nome para o painel.

   

   Você pode adicionar elementos visuais a um painel existente para mostrar visualizações de diferentes relatórios.

4. Em seguida, selecione Fixar ao vivo.

Seu novo painel agora aparece em Meu espaço de trabalho.

Para obter mais informações, veja Introdução aos dashboards para designers do Power BI.

Use as Perguntas e Respostas para se aprofundar no painel

Um painel oferece a capacidade de fazer perguntas sobre dados em linguagem natural para criar elementos visuais. Não importa como você cria seu painel ou quais blocos ele tem. Você pode fazer perguntas sobre qualquer modelo semântico anexado ao seu painel.

Nesta seção, use o painel para descobrir quais segmentos impulsionam as vendas? Eles correspondem à tendência do setor?

1. No painel, selecione Fazer uma pergunta sobre seus dados.

   Antes mesmo de começar a digitar, o painel exibe sugestões para ajudá-lo a formular sua pergunta.

2. Em Faça uma pergunta sobre seus dados, insira o total de unidades por segmento. O painel exibe os dados como uma visualização.

   

3. No final da consulta, adicione: para VanArsdel. P&R interpreta a pergunta e exibe um gráfico atualizado com a resposta.

   

   O volume de produtos provém maioritariamente dos segmentos de Conveniência e Moderação. Sua participação nas categorias Moderação e Conveniência é alta. A VanArsdel compete nestes segmentos.

4. Adicione por região à consulta. O painel divide os resultados por região.

   

   Gorjeta

   Alguma dessas visualizações é útil para referência futura? Selecione Fixar visual para adicionar um visual a um painel novo ou existente.

5. Selecione Sair das Perguntas e Respostas para retornar ao painel.

Conteúdos relacionados

Depois de experimentar este relatório, pode optar por não guardar as alterações. Mas se você salvá-los, você sempre pode retornar ao Centro de aprendizagem para uma nova cópia deste exemplo.

Agora que você já viu como os painéis, perguntas e respostas e relatórios do Power BI podem fornecer informações sobre dados, tente se conectar aos seus próprios dados. Com o Power BI, você pode se conectar a uma ampla variedade de fontes de dados. Para saber mais, consulte Introdução ao serviço do Power BI.