แนวคิดคีย์เวิร์ดและการประเมินปริมาณการใช้งาน

การเลือกคีย์เวิร์ดเป็นหนึ่งในประเด็นที่สําคัญที่สุดของการสร้างและรักษาแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสําเร็จ แต่จะเริ่มต้นอย่างไร? คุณจะระบุคีย์เวิร์ดที่เป็นไปได้จํานวนมากที่อธิบายธุรกิจของคุณได้อย่างไร คุณควรเสนอราคาคีย์เวิร์ดเหล่านั้นให้สามารถแข่งขันกับผู้โฆษณารายอื่นได้มากเพียงใด

คู่มือนี้อธิบายวิธีที่คุณสามารถค้นหาแนวคิดคําหลักและการประเมินปริมาณการใช้งานสําหรับแคมเปญการโฆษณาในการค้นหาของคุณด้วยบริการ Ad Insight ข้อมูลเดียวกันจะพร้อมใช้งานผ่าน API และเครื่องมือเครื่องมือเครื่องมือวางแผนคําสําคัญในแอปพลิเคชันบนเว็บ Microsoft Advertising แม้ว่าผลลัพธ์อาจแตกต่างกันอย่างมากโดยขึ้นอยู่กับเกณฑ์ตัวกรองที่เกี่ยวข้องสําหรับแต่ละจุดเข้าใช้งาน สําหรับการวิจัยคีย์เวิร์ดเพิ่มเติม โอกาสงบประมาณแคมเปญ และโอกาสการเสนอราคาของกลุ่มโฆษณา ดูโอกาสการเสนอราคาและงบประมาณ

หมายเหตุ

ขณะนี้ตัววางแผนคําสําคัญพร้อมใช้งานสําหรับลูกค้าทั้งหมดและความสามารถเพิ่มเติมจะมาเร็ว ๆ นี้!

แนวคิดคําสําคัญ

จากรายการคีย์เวิร์ดที่มีอยู่ การดําเนินการ GetKeywordIdeas จะแนะนํากลุ่มโฆษณาและคีย์เวิร์ดใหม่ตามคีย์เวิร์ด เว็บไซต์ และหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ของคุณ คุณยังสามารถร้องขอสถิติในอดีตสําหรับคีย์เวิร์ด เช่น การค้นหารายเดือน การแข่งขัน CPC เฉลี่ย และการแชร์การแสดงผลโฆษณา คุณสามารถใช้การเสนอราคาคําสําคัญที่แนะนําที่ส่งคืนเป็นข้อมูลป้อนเข้าในการดําเนินการ GetKeywordTrafficEstimates ได้

ด้วยเครื่องมือเครื่องมือตัววางแผนคําสําคัญของแอปพลิเคชันเว็บโฆษณา Microsoft คุณสามารถค้นหาคําสําคัญใหม่โดยใช้วลี เว็บไซต์ หรือหมวดหมู่ตามที่แสดงในภาพหน้าจอด้านล่าง

ในทํานองเดียวกันด้วยการดําเนินการ GetKeywordIdeas คุณต้องระบุอย่างน้อยหนึ่งพารามิเตอร์การค้นหาที่สอดคล้องกัน

• QuerySearchParameter สอดคล้องกับการกรอกข้อมูลในผลิตภัณฑ์หรือบริการ
• UrlSearchParameter สอดคล้องกับการกรอกข้อมูลในหน้าเริ่มต้นของคุณ
• CategorySearchParameter สอดคล้องกับการกรอกข้อมูลในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณ เมื่อต้องการรับรายการของตัวระบุประเภทคําสําคัญ ให้ใช้การดําเนินการบริการ GetKeywordIdeaCategories

ด้วยเครื่องมือตัววางแผนคําสําคัญของแอปพลิเคชันเว็บโฆษณา Microsoft คุณสามารถปรับแต่งการค้นหาตัวอย่างเช่น ตามตําแหน่งที่ตั้ง ภาษา เครือข่าย และคําหลักเชิงลบ ในทํานองเดียวกันด้วยการดําเนินการ GetKeywordIdeas คุณต้องระบุพารามิเตอร์การค้นหาเหล่านี้ทั้งหมด: LanguageSearchParameter, LocationSearchParameter และ NetworkSearchParameter

แต่ละ CompetitionSearchParameter, DateRangeSearchParameter, ExcludeAccountKeywordsSearchParameter, IdeaTextSearchParameter, ImpressionShareSearchParameter, SearchVolumeSearchParameter และ SuggestedBidSearchParameter เป็นตัวเลือกเสริม ใช้ตัวเลือกการค้นหาเหล่านี้เพื่อปรับปรุงคําสําคัญที่เราแนะนํา คุณสามารถจํากัดคําหลักตามข้อมูลในอดีต ซ่อนคีย์เวิร์ดที่มีอยู่แล้วในบัญชีของคุณ รวมถึงหรือยกเว้นคําสําคัญเฉพาะ

ผลลัพธ์คือ รายการ KeywordIdea แนวคิดคีย์เวิร์ดแต่ละรายการประกอบด้วยสถิติในอดีตสําหรับคีย์เวิร์ด เช่น การค้นหารายเดือน การแข่งขัน CPC เฉลี่ย และการแชร์การแสดงผลโฆษณา ในขณะที่แอปพลิเคชันเว็บ Microsoft Advertising ส่งกลับค่าเฉลี่ย 12 เดือนของจํานวนการค้นหารายเดือนในอดีต แต่ละ KeywordIdea มีรายการจํานวนการค้นหารายเดือน คุณสามารถใช้การนับแต่ละรายการหรือค่าเฉลี่ยสําหรับพาริตีด้วยการคํานวณของแอปพลิเคชันบนเว็บ Microsoft Advertising

การประมาณปริมาณการใช้งานคําสําคัญ

เมื่อคุณได้จับคู่กับชุดคําสําคัญเริ่มต้นแล้ว การดําเนินการ GetKeywordTrafficEstimates จะให้การประมาณปริมาณการใช้งานสําหรับคําสําคัญ เช่น CPC เฉลี่ย ตําแหน่งเฉลี่ย การคลิก CTR การแสดงผล และค่าใช้จ่ายทั้งหมด เมื่อป้อนเข้า คุณใส่คีย์เวิร์ด ราคาเสนอ ภาษา ตําแหน่งที่ตั้ง และเครือข่าย ด้วยงบประมาณแคมเปญทางเลือกและตัวกรองคําหลักเชิงลบ

ด้วยเครื่องมือเครื่องมือตัววางแผนคําสําคัญของแอปพลิเคชันเว็บ Microsoft Advertising ภายใต้ รับประสิทธิภาพและการประเมินค่าใช้จ่าย คุณจะได้รับแจ้งให้ป้อนคําสําคัญหรืออัปโหลดไฟล์ด้วยคําสําคัญ การดําเนินการ GetKeywordTrafficEstimates ต้องการให้คุณมีรายการคําสําคัญอยู่แล้ว เช่น เรียกใช้ผ่านการดําเนินการ GetKeywordIdeas

อินพุตต่อไปนี้จําเป็นสําหรับการดําเนินการ GetKeywordTrafficEstimates

• ในองค์ประกอบ เกณฑ์ ของวัตถุ CampaignEstimator คุณต้องระบุเกณฑ์เหล่านี้ทั้งหมด: LanguageCriterion, LocationCriterion และ NetworkCriterion
• ในองค์ประกอบ AdGroupEstimators ของออบเจ็กต์ CampaignEstimator คุณต้องรวมวัตถุ AdGroupEstimator อย่างน้อยหนึ่งรายการ แต่ละ AdGroupEstimator ต้องรวมวัตถุ KeywordEstimator อย่างน้อยหนึ่งวัตถุ วัตถุ KeywordEstimator แต่ละวัตถุต้องมีข้อความคําสําคัญและชนิดที่ตรงกัน

อินพุตต่อไปนี้เป็นตัวเลือกสําหรับการดําเนินการ GetKeywordTrafficEstimates

• รวม DeviceCriterion หนึ่งรายการอย่างแน่นอนในองค์ประกอบ เกณฑ์ ของออบเจ็กต์ CampaignEstimator หากคุณต้องการกรองผลลัพธ์สําหรับอุปกรณ์หนึ่งเครื่อง หากคุณไม่ได้ระบุอุปกรณ์ จะมีการรวมการประเมินปริมาณการใช้งานที่ส่งคืนสําหรับอุปกรณ์ทั้งหมด
• รวม DailyBudget ด้วยออบเจ็กต์ CampaignEstimator หากคุณต้องการจํากัดผลลัพธ์ที่กําหนดงบประมาณรายวันของแคมเปญเฉพาะ
• รวม NegativeKeywords ด้วยออบเจ็กต์ CampaignEstimator ถ้าคุณต้องการกรองผลลัพธ์ตามคําหลักเชิงลบที่เฉพาะเจาะจง
• รวม MaxCpc กับวัตถุ AdGroupEstimator หากคุณต้องการรับผลลัพธ์ที่มีการตั้งค่าการเสนอราคากลุ่มโฆษณาเฉพาะ
• รวม MaxCpc กับวัตถุ KeywordEstimator หากคุณต้องการรับผลลัพธ์ที่มีการตั้งค่าการเสนอราคาคําสําคัญเฉพาะ

ผลลัพธ์คือรายการ KeywordEstimate สําหรับแต่ละ AdGroupEstimate ซึ่งซ้อนกันภายในหนึ่ง CampaignEstimate ค่าประมาณคําหลักแต่ละรายการประกอบด้วย TrafficEstimate ต่ําสุดและสูงสุด ดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การประมาณปริมาณการใช้งานสําหรับคีย์เวิร์ดได้แก่ CPC เฉลี่ย ตําแหน่งเฉลี่ย การคลิก CTR การแสดงผล และค่าใช้จ่ายทั้งหมด

ดูเพิ่มเติม

การอ้างอิงบริการ Ad Insight
ที่อยู่ของบริการเว็บ API ของ Bing Ads