แชร์ผ่าน

แคมเปญประสิทธิภาพสูงสุด

  • บทความ

แคมเปญ Performance Max ออกแบบมาเพื่อค้นหาและแปลงลูกค้าให้มากขึ้นทั่วทั้งเครือข่าย เราทําเช่นนี้แบบเรียลไทม์โดยการจับคู่แอสเซทโฆษณาที่เหมาะสมกับพารามิเตอร์การกําหนดเป้าหมายที่เหมาะสมและสร้างชุดค่าผสมใหม่จนกว่าเราจะพบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงที่สุดสําหรับตลาด คุณเลือกกลยุทธ์ ใส่แอสเซทการสร้างสรรค์ และอธิบายเป้าหมายของคุณ — Performance Max ใช้ Microsoft AI เพื่อทําส่วนที่เหลือ

หมายเหตุ

ขณะนี้ Performance Max พร้อมให้บริการในรุ่นเบต้าที่เปิดอยู่ทั่วโลก

การตั้งค่าพื้นฐาน

การตั้งค่าแท็กและการแปลง UET

สร้าง แท็ก UET และเพิ่มสคริปต์การติดตามไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ถ้าคุณกําลังใช้กลยุทธ์การเสนอราคาค่าการแปลงสูงสุด จําเป็นต้องใช้รหัสเพิ่มเติมเพื่อติดตามข้อมูลรายได้ผันแปร (หรือรายได้ > คงที่ 0) คุณต้องสร้างรหัสนี้และเพิ่มลงในเว็บไซต์ของคุณก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างแคมเปญ Performance Max ของคุณ การติดตามรายได้ตัวแปรจะพร้อมใช้งานผ่าน EventGoal และ UrlGoal คุณสามารถสร้างและใช้ประโยชน์จากอย่างน้อยหนึ่งเป้าหมายการแปลงเหล่านั้น

หมายเหตุ

ไม่จําเป็นต้องมีการติดตามเหตุการณ์สากลถ้าคุณมี OfflineConversionGoal และอัปโหลดการแปลงแบบออฟไลน์

สําหรับข้อมูลเพิ่มเติม ให้ดู การติดตามเหตุการณ์สากล

สร้างการส่งเสริมการขาย

คุณสามารถสร้าง แคมเปญ Performance Max ด้วยการดําเนินการ AddCampaigns ได้ คุณสามารถสร้างแคมเปญได้สูงสุด 100 แคมเปญประสิทธิภาพสูงสุดต่อบัญชีโฆษณา

  • ต้องตั้งค่า CampaignType เป็น PerformanceMax
  • ต้องตั้งค่า BiddingScheme เป็น MaxConversionValueBiddingScheme ที่มี TargetRoas หรือ MaxConversionsBiddingSchemeที่เป็นตัวเลือกเสริม แคมเปญ Performance Max ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาค่าคอนเวอร์ชั่นสูงสุด (ซึ่ง Microsoft Advertising จะตั้งค่าราคาเสนอของคุณในแบบเรียลไทม์โดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มมูลค่าการแปลงทั้งหมดภายในงบประมาณของคุณ) และการกําหนดเป้าหมายอัตโนมัติเพื่อเพิ่มจํานวนรายได้โดยรวมให้สูงสุดด้วยตัวเลือกในการกําหนดเป้าหมายค่าใช้จ่ายโฆษณา (ROAS)
  • คุณต้องตั้งค่า DailyBudget งบประมาณที่ใช้ร่วมกันไม่ได้รับการสนับสนุนด้วยแคมเปญ Performance Max
  • คุณต้องใส่ PerformanceMaxSetting ในรายการ การตั้งค่าแคมเปญ FinalUrlExpansionOptOut จะถูกใช้เพื่อกําหนดว่า Microsoft จะใช้ทั้งโดเมนและสร้างแอสเซทแบบไดนามิกเพื่อให้ตรงกับเนื้อหาหน้าเริ่มต้นหรือไม่

สร้างกลุ่มสินทรัพย์

ใน Performance Max กลุ่มแอสเซทจะแทนที่กลุ่มโฆษณาและเอนทิตีโฆษณาแบบดั้งเดิม ซึ่งประกอบด้วยข้อมูลทั้งหมดที่จําเป็นสําหรับ Microsoft ในการสร้างโฆษณาแบบไดนามิกตามแอสเซทที่คุณให้ไว้ คุณสามารถสร้างวัตถุ AssetGroup ได้สูงสุด 100 รายการในแต่ละแคมเปญ Performance Max โดยการเรียกการดําเนินการ AddAssetGroups

กลุ่มแอสเซทยังจําเป็นต้องมีแอสเซทข้อความ (พาดหัวยาว LongHeadlinesคําอธิบาย) และรูปภาพแอสเซท (รูปภาพ) ถ้าคุณยังไม่มีรูปภาพที่พร้อมใช้งาน คุณสามารถอัปโหลดข้อมูลรูปภาพได้โดยการเรียกการดําเนินการ AddMedia

การตั้งค่าการส่งเสริมการขายของการขายปลีก

ตั้งค่า Microsoft Merchant Center

ถ้าคุณกําลังตั้งค่าแคมเปญการค้าปลีกเพื่อแสดงโฆษณาผลิตภัณฑ์ คุณจะต้องตั้งค่า Microsoft Merchant Center Store ของคุณเองด้วยแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์

  1. ในเว็บแอปพลิเคชัน Microsoft Advertising เลือกเครื่องมือ>Microsoft Merchant Center เลือก สร้างร้านค้า และระบุรายละเอียดร้านค้าที่ร้องขอ สําหรับข้อมูลเกี่ยวกับการตั้งค่าแค็ตตาล็อกร้านค้าของคุณ ดูสร้างที่เก็บ Microsoft Merchant Center และ วิธีการจัดระเบียบไฟล์ฟีด
  2. สร้างแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ แล้วส่งฟีดแค็ตตาล็อกผ่าน FTP/SFTP หรือ Content API ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ส่งข้อมูลที่อัปเดตแล้วอย่างน้อยทุกๆ 30 วัน
  3. คุณสามารถรับตัวระบุร้านค้า Microsoft Merchant Center ของคุณได้ในแอปพลิเคชันบนเว็บ Microsoft Advertising ผ่าน Tools>Microsoft Merchant Center มิฉะนั้น คุณสามารถเรียกใช้การดําเนินการ GetBMCStoresByCustomerId เพื่อรับ StoreId ได้

การตั้งค่าการช็อปปิ้ง

เมื่อสร้างแคมเปญ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวม ShoppingSetting ในรายการ การตั้งค่าแคมเปญ คุณต้องตั้งค่า ลําดับความสําคัญ เป็น 4 โดยค่าเริ่มต้น ตั้งค่า StoreId เป็นตัวระบุร้านค้า Microsoft Merchant Center ตัวใดตัวหนึ่งของคุณ

การตั้งค่ากลุ่มสินทรัพย์

หากกลุ่มสินทรัพย์ถูกสร้างขึ้นภายใต้แคมเปญการค้าปลีกที่เชื่อมโยงกับร้านค้า Microsoft Advertising จะสร้างโฆษณาผลิตภัณฑ์จากรายละเอียดผลิตภัณฑ์ที่พบในแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของ Microsoft Merchant Center ตัวระบุกลุ่มแอสเซทสามารถใช้สําหรับการรายงานการวิเคราะห์

แอสเซทข้อความและรูปภาพเป็นตัวเลือกสําหรับกลุ่มสินทรัพย์เหล่านี้

นํากลุ่มรายการไปใช้

สร้างรายการกลุ่มรายการในโครงสร้างแผนภูมิที่ระดับกลุ่มสินทรัพย์ที่จะใช้ในการเลือกแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ที่จะให้บริการ นํารายการวัตถุ AssetGroupListingGroupAction ไปใช้โดยการเรียก ApplyAssetGroupListingGroupActions

สําหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎทางธุรกิจเกี่ยวกับเงื่อนไขผลิตภัณฑ์ (ตัวถูกดําเนินการ) และค่าผลิตภัณฑ์ (แอตทริบิวต์) สําหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ ให้ดู เงื่อนไขผลิตภัณฑ์สําหรับแคมเปญช้อปปิ้ง

การปรับแต่งผู้ชมของคุณ

เกณฑ์การส่งเสริมการขาย

หากต้องการปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายตามตําแหน่งที่ตั้งและกําหนดการโฆษณา แคมเปญ Performance Max จะสนับสนุนเกณฑ์ระดับแคมเปญต่อไปนี้

สําหรับเป้าหมาย คุณต้องใช้วัตถุ BiddableCampaignCriterion แม้ว่าคุณไม่สามารถตั้งค่าการปรับปรุงการเสนอราคาใดๆ ได้ สําหรับการแยกเป้าหมาย ให้ใช้วัตถุ NegativeCampaignCriterion

หมายเหตุ

แคมเปญ Performance Max ไม่รองรับเกณฑ์ระดับแคมเปญอื่นๆ เช่น อายุ เพศ อุปกรณ์ ขอบเขตผลิตภัณฑ์ โปรไฟล์ หรือเกณฑ์ของร้านค้า หากต้องการปรับแต่งผู้ชมของคุณเพิ่มเติม คุณสามารถระบุความชอบของคุณกับเราได้โดยใช้กลุ่มผู้ชม แม้ว่าด้วยแคมเปญ Microsoft Shopping มาตรฐาน คุณสามารถกรองชุดย่อยของแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณผ่านเกณฑ์ ProductScope แต่เกณฑ์ขอบเขตผลิตภัณฑ์ไม่ได้รับการสนับสนุนด้วยแคมเปญ Performance Max คุณสามารถปรับปรุงแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ด้วยกลุ่มรายการ

เรียกใช้การดําเนินการ AddCampaignCriterions เพื่อตั้งค่าเกณฑ์ระดับการส่งเสริมการขาย

นํากลุ่มผู้ชมไปใช้

หากต้องการให้จุดเริ่มต้นในการค้นหาลูกค้าและกําหนดว่าใครจะเห็นโฆษณาของคุณ คุณสามารถสร้างออบเจ็กต์ AudienceGroup ภายใต้บัญชีของคุณได้โดยการเรียก AddAudienceGroups กลุ่มผู้ชมแต่ละกลุ่มคือคอลเลกชันของมิติกลุ่มผู้ชม ซึ่งอาจเป็น AgeDimension, GenderDimension หรือ AudienceDimension

กลุ่มแอสเซทแต่ละกลุ่มสามารถเชื่อมโยงกับกลุ่มผู้ชมหนึ่งกลุ่มได้ สร้างความสัมพันธ์เหล่านี้โดยการเรียกใช้ SetAudienceGroupAssetGroupAssociations