แคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะ

บทความ
12/21/2023

ปรับแคมเปญการช็อปปิ้งของคุณให้เหมาะสมโดยอัตโนมัติเพื่อกําหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีแนวโน้มจะเปลี่ยนจากมูลค่ารายได้ที่สูงขึ้นด้วยแคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะ การเสนอราคาแบบอัตโนมัติและการกําหนดเป้าหมายการช็อปปิ้งแบบสมาร์ทจะช่วยให้คุณได้รับโฆษณาที่ถูกต้องแก่ผู้ใช้ที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมตามมาตราส่วน!

หมายเหตุ

เริ่มตั้งแต่เดือนสิงหาคม แคมเปญ Smart Shopping จะเลิกใช้งานและอัปเกรดเป็น แคมเปญ Performance Max โดยอัตโนมัติ หลังจากอัปเกรด คุณจะต้องแก้ไขแคมเปญ Performance Max จะไม่มีการเปลี่ยนแปลงในรายงานประสิทธิภาพการส่งเสริมการขาย

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Performance Max

หากคุณพยายามสร้างแคมเปญ Smart Shopping ใหม่หลังจากเลิกใช้งาน คุณจะได้รับรหัสข้อผิดพลาด SmartShoppingCampaignCreationNotSupported สร้างแคมเปญ Performance Max แทน

หมายเหตุ

แคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะมีให้บริการสําหรับลูกค้านักบินเท่านั้น (GetCustomerPilotFeatures ส่งกลับ 718)

การตั้งค่าเป้าหมายและเป้าหมายทางธุรกิจให้บริบทเพื่อปรับราคาเสนอและการแสดงโฆษณาช็อปปิ้งโดยอัตโนมัติเพื่อช่วยปรับแคมเปญของคุณให้เหมาะสม ในทางกลับกัน สิ่งนี้สามารถช่วยเพิ่มรายได้และตอบสนองเป้าหมายผลตอบแทนจากการใช้จ่ายด้านโฆษณา (ROAS) ได้

แคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะใช้กลยุทธ์การเสนอราคาค่าคอนเวอร์ชั่นสูงสุด (ซึ่ง Microsoft Advertising จะกําหนดราคาเสนอของคุณในแบบเรียลไทม์โดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มมูลค่าการแปลงทั้งหมดภายในงบประมาณของคุณ) และการกําหนดเป้าหมายอัตโนมัติเพื่อเพิ่มจํานวนรายได้โดยรวมให้สูงสุดด้วยตัวเลือกในการกําหนดเป้าหมายค่าใช้จ่ายโฆษณา (ROAS)

แคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะทําการเสนอราคาและการแสดงโฆษณาโดยอัตโนมัติตามสัญญาณของลูกค้าเพื่อช่วยสร้างประสบการณ์การช็อปปิ้งที่เป็นแบบส่วนตัวมากขึ้น

หมายเหตุ

แคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะไม่รองรับคีย์เวิร์ดเชิงลบ การยกเว้นเว็บไซต์ การยกเว้น IP เป้าหมายผู้ชม หรือการยกเว้นผู้ชม

แท็ก UET และเป้าหมายการแปลง

สร้าง แท็ก UET และเพิ่มสคริปต์การติดตามไปยังเว็บไซต์ของคุณ โค้ดเพิ่มเติมที่จําเป็นในการติดตามข้อมูลรายได้ผันแปร (หรือรายได้ > คงที่ 0) จําเป็นสําหรับแคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะ ดังนั้นอย่าลืมสร้างและเพิ่มลงในเว็บไซต์ของคุณก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างแคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะ

หมายเหตุ

ไม่จําเป็นต้องมีการติดตามเหตุการณ์สากลถ้าคุณมี OfflineConversionGoal และอัปโหลดการแปลงแบบออฟไลน์

การติดตามรายได้ตัวแปรจะพร้อมใช้งานผ่าน EventGoal และ UrlGoal ดังนั้นคุณจะต้องสร้างและใช้ประโยชน์จากอย่างน้อยหนึ่งเป้าหมายการแปลงเหล่านั้น

สําหรับข้อมูลเพิ่มเติม ให้ดู การติดตามเหตุการณ์สากล

ติดตั้ง Microsoft Merchant Center

ก่อนอื่นคุณจะต้องตั้งค่า Microsoft Merchant Center ของคุณเองด้วยแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์

ในเว็บแอปพลิเคชัน Microsoft Advertising ให้คลิก เครื่องมือ>Microsoft Merchant Center คลิกที่ สร้างร้านค้า และระบุรายละเอียดร้านค้าที่ร้องขอ สําหรับข้อมูลเกี่ยวกับการตั้งค่าแค็ตตาล็อกร้านค้าของคุณ ดูสร้างที่เก็บ Microsoft Merchant Center และ วิธีการจัดระเบียบไฟล์ฟีด
สร้างแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ แล้วส่งฟีดแค็ตตาล็อกผ่าน FTP/SFTP หรือ Content API ตรวจสอบให้แน่ใจว่าส่งข้อมูลที่อัปเดตแล้วอย่างน้อยทุกๆ 30 วัน

คุณสามารถรับตัวระบุร้านค้า Microsoft Merchant Center ของคุณได้ในแอปพลิเคชันบนเว็บ Microsoft Advertising ผ่าน Tools>Microsoft Merchant Center มิฉะนั้นคุณสามารถเรียกใช้การดําเนินการ GetBMCStoresByCustomerId เพื่อรับ StoreId

<GetBMCStoresByCustomerIdResponse xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <BMCStores xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <BMCStore>
            <HasCatalog>true</HasCatalog>
            <Id>StoreIdGoesHere</Id>
            <IsActive>true</IsActive>
            <IsProductAdsEnabled>true</IsProductAdsEnabled>
            <Name>My MMC Store</Name>
            <SubType i:nil="true"/>
        </BMCStore>
    </BMCStores>
</GetBMCStoresByCustomerIdResponse>

สร้างการส่งเสริมการขาย

คุณสามารถสร้าง แคมเปญ การซื้อสินค้าอัจฉริยะด้วยการดําเนินการ AddCampaigns ได้ คุณสามารถสร้างแคมเปญ Smart Shopping ได้สูงสุด 100 แคมเปญต่อหนึ่งบัญชีโฆษณา

ต้องตั้งค่า CampaignType เป็น Shopping
ชนิดย่อยต้องตั้งค่าเป็น ShoppingSmartAds ถ้าไม่ได้กําหนดชนิดย่อย จะมีการสร้างการส่งเสริมการขายตามชนิดการส่งเสริมการขาย
BiddingScheme ต้องเป็น Null หรือตั้งค่าเป็น MaxConversionValueBiddingScheme ที่มี TargetRoas หรือ MaxConversionsBiddingScheme ที่เลือกได้ แคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะใช้กลยุทธ์การเสนอราคาค่าคอนเวอร์ชั่นสูงสุด (ซึ่ง Microsoft Advertising จะกําหนดราคาเสนอของคุณในแบบเรียลไทม์โดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มมูลค่าการแปลงทั้งหมดภายในงบประมาณของคุณ) และการกําหนดเป้าหมายอัตโนมัติเพื่อเพิ่มจํานวนรายได้โดยรวมให้สูงสุดด้วยตัวเลือกในการกําหนดเป้าหมายค่าใช้จ่ายโฆษณา (ROAS)
คุณต้องตั้งค่า DailyBudget งบประมาณที่ใช้ร่วมกันไม่ได้รับการสนับสนุนด้วยแคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะ
คุณต้องใส่ ShoppingSetting ในรายการ การตั้งค่าแคมเปญ คุณต้องตั้งค่า ลําดับความสําคัญ เป็น 3 ตั้งค่า StoreId เป็นตัวระบุร้านค้า Microsoft Merchant Center ตัวใดตัวหนึ่งของคุณ

นี่คือตัวอย่างคําขอ AddCampaigns SOAP ที่มีการตั้งค่าแคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะ

<AddCampaignsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Campaigns xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Campaign>
            <BiddingScheme i:type="MaxConversionValueBiddingScheme">
                <TargetRoas>2</TargetRoas>
            </BiddingScheme>
            <BudgetType>DailyBudgetStandard</BudgetType>
            <DailyBudget>50</DailyBudget>
            <Name>Women's Shoes</Name>
            <SubType>ShoppingSmartAds</SubType>
            <TimeZone>PacificTimeUSCanadaTijuana</TimeZone>
            <CampaignType>Shopping</CampaignType>
            <Settings>
                <Setting i:type="ShoppingSetting">
                    <Priority>3</Priority>
                    <SalesCountryCode>US</SalesCountryCode>
                    <StoreId>StoreIdGoesHere</StoreId>
                </Setting>
            </Settings>
            <Languages xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>All</a:string>
            </Languages>
        </Campaign>
    </Campaigns>
</AddCampaignsRequest>

เกณฑ์การส่งเสริมการขาย

หากต้องการปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายตามตําแหน่งที่ตั้งและกําหนดการโฆษณา แคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะจะสนับสนุนเกณฑ์ระดับแคมเปญต่อไปนี้

เกณฑ์การส่งเสริมการขาย DayTimeCriterion (เป้าหมาย)
LocationCriterion (เป้าหมายและการแยก)
LocationIntentCriterion (เป้าหมาย)
RadiusCriterion (เป้าหมาย)

สําหรับเป้าหมาย คุณต้องใช้วัตถุ BiddableCampaignCriterion แม้ว่าคุณไม่สามารถตั้งค่าการปรับปรุงการเสนอราคาใดๆ ได้ สําหรับการแยกเป้าหมาย ให้ใช้วัตถุ NegativeCampaignCriterion

หมายเหตุ

แคมเปญ Smart Shopping ไม่รองรับเกณฑ์ระดับแคมเปญอื่นๆ เช่น อายุ เพศ อุปกรณ์ ขอบเขตผลิตภัณฑ์ โปรไฟล์ หรือเกณฑ์ของร้านค้า แม้ว่าด้วยแคมเปญ Microsoft Shopping มาตรฐาน คุณสามารถกรองชุดย่อยของแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณผ่านเกณฑ์ ProductScope แต่ขอบเขตผลิตภัณฑ์ไม่ได้รับการสนับสนุนด้วยแคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะ คุณสามารถปรับปรุงแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ด้วย กลุ่มผลิตภัณฑ์ได้

เรียกใช้การดําเนินการ AddCampaignCriterions เพื่อตั้งค่าเกณฑ์ระดับการส่งเสริมการขาย

<AddCampaignCriterionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignCriterions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="LocationCriterion">
                <Type>LocationCriterion</Type>
                <LocationId>190</LocationId>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="DayTimeCriterion">
                <Type>DayTimeCriterion</Type>
                <Day>Monday</Day>
                <FromHour>8</FromHour>
                <FromMinute>Zero</FromMinute>
                <ToHour>20</ToHour>
                <ToMinute>Zero</ToMinute>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
    </CampaignCriterions>
    <CriterionType>Targets</CriterionType>
</AddCampaignCriterionsRequest>

สร้างกลุ่มโฆษณา

คุณต้องสร้าง AdGroup หนึ่งรายการอย่างแน่นอนในแคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะแต่ละแคมเปญโดยการเรียกใช้การดําเนินการ AddAdGroups

กฎการตรวจสอบต่อไปนี้มีเอกลักษณ์เฉพาะสําหรับแคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะ และไม่ใช้กับแคมเปญการช็อปปิ้งมาตรฐานของ Microsoft:

องค์ประกอบ BiddingScheme ต้องเป็น Null หรือ InheritFromParentBiddingScheme
องค์ประกอบเครือข่ายต้องเป็น Null และจะเป็นค่าเริ่มต้นของ OwnedAndOperatedAndSyndicatedSearch เสมอ

<AddAdGroupsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    <AdGroups xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <AdGroup>
            <CpcBid>
                <Amount>0.50</Amount>
            </CpcBid>
            <Name>Women's Red Shoe Sale</Name>
        </AdGroup>
    </AdGroups>
    <ReturnInheritedBidStrategyTypes>false</ReturnInheritedBidStrategyTypes>
</AddAdGroupsRequest>

ใช้กลุ่มผลิตภัณฑ์

ภายในกลุ่มโฆษณา สร้างรายการกลุ่มผลิตภัณฑ์ในโครงสร้างต้นไม้ที่จะใช้เพื่อปรับปรุงแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม นํารายการวัตถุ AdGroupCriterionAction ไปใช้โดยการเรียก ApplyProductPartitionActions

สําหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎทางธุรกิจเกี่ยวกับเงื่อนไขผลิตภัณฑ์ (ตัวถูกดําเนินการ) และค่าผลิตภัณฑ์ (แอตทริบิวต์) สําหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ ให้ดู เงื่อนไขผลิตภัณฑ์สําหรับแคมเปญช้อปปิ้ง

หมายเหตุ

แคมเปญ Smart Shopping ไม่รองรับเกณฑ์ระดับกลุ่มโฆษณาอื่นๆ เช่น อายุ เพศ วันเวลา อุปกรณ์ ตําแหน่ง โปรไฟล์ หรือเกณฑ์รัศมี

<ApplyProductPartitionActionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CriterionActions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">        
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>All</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId i:nil="true"/>
            <PartitionType>Subdivision</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-1</Id>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute>Animals &amp; Pet Supplies</Attribute>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-2</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-3</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    </CriterionActions>
</ApplyProductPartitionActionsRequest>

สร้างโฆษณา

คุณต้องเพิ่ม ProductAd หนึ่งรายการลงในกลุ่มโฆษณา โฆษณาผลิตภัณฑ์จะแสดงต่อผู้ใช้ในเครือข่ายการค้นหา โฆษณาผลิตภัณฑ์ไม่สามารถใช้สําหรับสําเนาโฆษณาที่ส่งมาโดยตรงได้ แต่ Microsoft Advertising จะสร้างโฆษณาผลิตภัณฑ์จากรายละเอียดผลิตภัณฑ์ที่พบในแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของ Microsoft Merchant Center ตัวระบุโฆษณาผลิตภัณฑ์สามารถใช้สําหรับการรายงานการวิเคราะห์ได้ ใช้ "การส่งเสริมการขายสําหรับผู้ขาย " หากคุณต้องการให้แท็กปรากฏที่ด้านล่างของลิงก์ "ข้อเสนอพิเศษ" ของผลิตภัณฑ์ เพื่อช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้า สําหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาผลิตภัณฑ์ โปรดดู บทความคู่มือทางเทคนิค ของ API และ ความช่วยเหลือในการโฆษณาของ Microsoft

หมายเหตุ

เครือข่ายผู้ชมของ Microsoft ยังไม่รองรับโฆษณาแบบตอบสนองจากแคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะ ลูกค้าในฟีเจอร์นําร่อง (GetCustomerPilotFeatures ส่งกลับ 777) จะสามารถเพิ่ม ResponsiveAd ได้เพียงหนึ่งรายการ โฆษณาแบบกลุ่มเป้าหมาย (โฆษณาแบบตอบสนองผ่าน API) จะแสดงให้ผู้ใช้เห็นบนเครือข่ายผู้ชมของ Microsoft สําหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาแบบกลุ่มเป้าหมาย (โฆษณาที่ตอบสนองผ่าน API) โปรดดูบทความ คู่มือทางเทคนิค ของ API และ ความช่วยเหลือด้านการโฆษณาของ Microsoft

คุณสามารถสร้างโฆษณาทั้งสองประเภทเข้าด้วยกันหรือแยกกันผ่านการดําเนินการ AddAds

<AddAdsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
    <Ads xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Ad i:type="ProductAd">					
            <PromotionalText i:nil="true"/>
        </Ad>
        <Ad i:type="ResponsiveAd">
            <FinalUrls xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>https://www.contoso.com/womenshoesale</a:string>
            </FinalUrls>
            <BusinessName>Contoso</BusinessName>
            <CallToAction>AddToCart</CallToAction>
            <Headline>Fast &amp; Easy Setup</Headline>
            <Images>
                <AssetLink>
                    <Asset i:type="ImageAsset">
                        <Id>ImageMediaIdGoesHere</Id>
                        <Name>My LandscapeImageMedia</Name>
                        <SubType>LandscapeImageMedia</SubType>
                    </Asset>
                </AssetLink>
            </Images>
            <LongHeadlineString>Find New Customers &amp; Increase Sales!</LongHeadlineString>
            <Text>Find New Customers &amp; Increase Sales! Start Advertising on Contoso Today.</Text>
        </Ad>
    </Ads>
</AddAdsRequest>

โฆษณาแบบตอบสนองยังต้องมีแอสเซทรูปภาพอย่างน้อยหนึ่งรายการ ถ้าคุณยังไม่มีรูปภาพที่พร้อมใช้งาน คุณสามารถอัปโหลดข้อมูลรูปภาพได้โดยการเรียกการดําเนินการ AddMedia

<AddMediaRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Media xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Media i:type="Image">
            <MediaType>Image191x100</MediaType>
            <Type>Image</Type>
            <Data>MediaDataGoesHere</Data>
        </Media>
    </Media>
</AddMediaRequest>

ดูเพิ่มเติม

ที่อยู่ของบริการเว็บ API ของ Bing Ads

แชร์ผ่าน

แคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะ

แท็ก UET และเป้าหมายการแปลง

ติดตั้ง Microsoft Merchant Center

สร้างการส่งเสริมการขาย

เกณฑ์การส่งเสริมการขาย

สร้างกลุ่มโฆษณา

ใช้กลุ่มผลิตภัณฑ์

สร้างโฆษณา

ดูเพิ่มเติม

คำติชม

แหล่งทรัพยากรเพิ่มเติม