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Power BI 的競爭性行銷分析範例:觀看導覽

競爭性行銷分析範例包含名為 VanArsdel Ltd 虛構製造公司的報表和語意模型。VanArsdel 行銷長 (CMO) 建立了此報表來查看業界及公司的市場佔有率、產品量、銷售額及人氣。

競爭性行銷分析範例頁面的螢幕擷取畫面。

VanArsdel 有許多競爭對手但仍是該產業的市場領導者。 CMO 想要提高市場佔有率和探索成長的商機。 不過,基於不明原因,VanArsdel 的市場佔有率在 6 月份已開始大幅滑落。

此範例是系列中的一部分,說明您可如何使用 Power BI 的商業導向資料、報表與儀表板。 obviEnce 公司使用真實匿名的資料來建立範例。 資料有下列格式:Power BI 服務、.pbix Power BI Desktop 檔案中的內建範例。 請參閱本文中的取得範例

此導覽會探索 Power BI 服務中的競爭性行銷分析範例。 因為 Power BI Desktop 和服務中的報表體驗很類似,因此您也可以在 Power BI Desktop 中使用範例 .pbix 檔案來進行。

必要條件

您不需要 Power BI 授權,即可在 Power BI Desktop 中瀏覽範例。 您只需要有 Fabric 免費授權,就可以在 Power BI 服務中探索此範例,並將其儲存至您的 [我的工作區]

取得範例

使用範例之前,請先以下列其中一種方式取得範例:

取得內建範例

  1. 開啟 Power BI 服務 (app.powerbi.com),然後在左側導覽中選取 [學習]

  2. 在 [學習中心] 頁面的 [範例報表] 底下,捲動直至您看到 [競爭性行銷分析] 為止。

  3. 選取範例。 其會以閱讀模式開啟報表。

    Power BI 會匯入内建範例,並將報表和語意模型新增到您的 [我的工作區]

取得此範例的 .pbix 檔案

或者,您可以將競爭性行銷分析範例下載為 .pbix 檔案,其設計目的是要用於 Power BI Desktop。

  1. 將 GitHub 範例存放庫開啟至競爭性行銷分析範例 .pbix 檔案

  2. 選取右上角的 [下載]。 其會自動下載到您的 [下載] 資料夾。

如果您想要在 Power BI 服務中檢視,您可以將其發佈在該處。

  1. 在 Power BI Desktop 中開啟檔案,並選取 [檔案]>[發佈]>[發佈至 Power BI],或選擇 [首頁] 功能區中的 [發佈]

  2. 在 [發佈至 Power BI] 對話方塊中,選擇工作區,然後 [選取]

    Power BI 會匯入範例,並將報表和語意模型新增到您選取的工作區。

探索報告

若要開啟競爭性行銷分析報表,請移至您的工作區,然後選取該報表:

顯示 [我的工作區] 的螢幕擷取畫面,其中已醒目提示 [競爭性行銷分析] 報表。

如果您在 Power BI Desktop 中追蹤,請開啟 .pbix 檔案以查看報表。

您可以編輯目前的視覺效果,並建立您自己的視覺效果,以使用此範例的語意模型。 您可以在此環境盡情嘗試,因為您可以選擇不儲存您的變更。 但如果儲存了變更,您也可以隨時返回 [學習中心],取得此範例的新複製。

Power BI 標題列中選取 [編輯],以在編輯檢視中探索:

  • 檢視頁面如何組成、每個圖表中的欄位,以及頁面上的篩選條件。
  • 根據相同的資料新增頁面和圖表。
  • 變更每個圖表的視覺效果類型。
  • 將感興趣的圖表釘選至儀表板。

儲存或捨棄您的變更。

探索 [執行概觀] 頁面

Power BI 報表中的視覺效果不只是圖片。 磚可讓您與資料互動,以便進一步了解並分析該資料。 有數種方式可以與資料互動。

  1. 在 [頁面] 底下,選取 [執行概觀]。 概觀顯示不同銷售管道和一段時間內產品的高階結果。

  2. 在 [依產品和通道的總銷售額] 磚中,以滑鼠右鍵按一下列。 從操作功能表中,選取 [鑽研]>[詳細資訊]

    此螢幕擷取畫面顯示具有鑽研的資料欄位操作功能表,然後選取 [詳細資訊]。

    報表會開啟報表頁面,其中包含您所選取列的資料。 只有使用鑽研功能才能看到此頁面。 如果您從報表首選取 [編輯] 以進入 [編輯] 模式,頁面就會顯示並可在該處編輯。

  3. 如果您已進入編輯模式,請選取 [閱讀檢視]。 然後選取 [執行概觀] 以返回報表的該頁面。

新增工具提示

您也可以使用工具提示來了解資料。 若要查看工具提示,請將滑鼠停留在磚的其中一個元素上。

螢幕擷取畫面顯示工具提示,顯示方法是將滑鼠停留在其中一個視覺效果上。

Power BI 會自動產生一些工具提示,但您可以將值新增至任何視覺效果。

  1. 選取 [編輯],然後選取 [依產品和頻道的總銷售額] 磚。

  2. 在 [視覺效果] 底下,向下捲動至 [工具提示]

  3. 展開 [KPI],然後將 [KPI] 拖曳至 [工具提示] 下的方塊。

    顯示 [視覺效果] 窗格和 [資料] 窗格的螢幕擷取畫面,其中包含工具提示的值。

  4. 選取 [閱讀檢視]。 請務必儲存您的變更。

    將滑鼠停留在視覺效果上,以查看修訂的工具提示。

    螢幕擷取畫面顯示工具提示,如修訂後,顯示方法是將滑鼠停留在其中一個視覺效果上。

探索前 10 個區域頁面

在 [頁面] 底下,選取 [前 10 個區域] 以檢視該報表頁面。 在 [依通道和狀態的總銷售額] 中,將滑鼠停留在值上方。

螢幕擷取畫面顯示 [前 10 個區域] 頁面中顯示的報表頁面工具提示。

此工具提示是整個報表頁面。 這類頁面可以視需要包含許多視覺效果。 請記住,大型工具提示會遮蔽大部分的報表。

新增報表頁面工具提示

您可以將報表頁面工具提示新增至任何視覺效果。

  1. 選取 [編輯] 以進入編輯模式。

  2. 在底部的索引標籤中,選取 [前 10 個區域],然後選取 [依狀態和通道的總銷售額和 ROI] 視覺效果。

  3. 選取 [格式化視覺效果]>[一般],然後展開 [工具提示]。 針對 [類型],選取 [報表] 頁面。 針對 [頁面],選取 [工具提示]

    螢幕擷取畫面顯示視覺效果的工具提示選項。

  4. 選取 [閱讀檢視] 以離開 [編輯模式]。 請務必儲存您的變更。

將滑鼠停留在 [依狀態和通道的總銷售額和 ROI] 上方,以在該處查看工具提示。

螢幕擷取畫面顯示已新增工具提示的視覺效果。

探索 [投資報酬率] 頁面

您隨時都可以查看構成視覺效果的原始數字。 Power BI 也提供用來分析資料的工具。

在 [頁面] 底下,選取 [投資報酬率]。 以滑鼠右鍵按一下 [依產品的 ROI] 視覺效果。 從操作功能表中,選取 [顯示為資料表]

顯示操作功能表的螢幕擷取畫面,其中包含顯示為資料表選項。

儀表板會顯示資料表的資料。

螢幕擷取畫面顯示資料做為視覺效果和資料表。

Power BI 也可以協助您了解資料的原因。 以滑鼠右鍵按一下 [依產品的 ROI]。 從操作功能表,選取 [分析]>[找出此分佈的不同之處]。 報表會提供此分析。

顯示所選取欄位的分析螢幕擷取畫面。

建立競爭性行銷分析儀表板

Power BI 儀表板是單一頁面,其中包含可來自一或多個報表的視覺效果,而每個報表都是以一個語意模型為基礎。 您也可以使用詢問資料的問題功能來探索與報表相關聯的資料,以在儀表板上產生視覺效果。 將儀表板想成是進入基礎報表和語意模型的方法。 選取視覺效果會帶您前往用來建立該視覺效果的報表。

若要在 Power BI 服務中建立儀表板:

  1. 在工作區中選取報表來開啟報表。

  2. 若要將頁面中的所有視覺效果新增至儀表板,請從報表功能表中選取 [...]。(更多選項) > [釘選到儀表板]

    顯示 Power BI 報表頁面的螢幕擷取畫面,其中已醒目提示 [釘選到儀表板] 選項。

    或者,若要將單一視覺效果新增至儀表板,請將滑鼠停留在儀表板上,然後選取 [釘選視覺效果]

  3. 在 [釘選到儀表板] 中,選取 [新增儀表板],然後輸入儀表板的名稱。

    螢幕擷取畫面顯示 [釘選到儀表板] 對話方塊,以新增至新的儀表板。

    您可以將視覺效果新增至現有的儀表板,以顯示來自不同報表的視覺效果。

  4. 然後選取 [動態釘選]

您的新儀表板現在會出現在 [我的工作區] 中。

如需詳細資訊,請參閱 Power BI 設計工具的儀表板簡介

使用問與答在儀表板中更深入發掘

儀表板可讓您以自然語言詢問資料相關問題,以建立視覺效果。 建立儀表板的方式或儀表板有哪些磚並不重要。 您可以詢問附加至儀表板的任何語意模型相關問題。

在本節中,使用儀表板來找出哪些區段可推動銷售? 它們符合產業趨勢嗎?

  1. 在儀表板中,選取 [詢問資料相關問題]

    即使您還沒開始輸入,儀表板也會顯示建議,以協助您提出問題。

  2. 在 [詢問一個與資料相關的問題] 中,輸入 [依區段的總單位數]。 儀表板會將資料顯示為視覺效果。

    螢幕擷取畫面以堆疊橫條圖顯示依區段的總單位數。

  3. 在查詢的結尾,新增:for VanArsdel。 問與答可解譯問題,並顯示答案與已更新的圖表。

    螢幕擷取畫面以堆疊橫條圖顯示依 for VanArsel 區段的總單位數。

    產品量大部分是來自 [便利性] 和 [合適性] 市場區隔。 您在 [仲裁] 和 [便利性] 類別中所佔的份額很高。 VanArsdel 在這些區段競爭。

  4. [依區域] 新增至查詢。 儀表板會依區域細分結果。

    螢幕擷取畫面以堆疊橫條圖顯示依區域依 for VanArsel 區段的總單位數。

    提示

    這些視覺效果是否有助於未來的參考? 選取 [釘選視覺效果],將視覺效果新增至新的或現有的儀表板。

  5. 選取 [結束問與答] 以返回儀表板。

在使用此報表進行實驗之後,您可以選擇不要儲存變更。 但如果儲存了變更,您也可以隨時返回 [學習中心],取得此範例的新複製。

既然您已了解 Power BI 儀表板、問與答和報表如何提供資料的深入解析,請嘗試連線到您自己的資料。 您可以透過 Power BI 連接到各式各樣的資料來源。 若要深入了解,請參閱開始使用 Power BI 服務