Introducción a la API de Microsoft Advertising

Importante

Microsoft Advertising está realizando la transición de la API de SOAP heredada a la API de REST.

A partir del 1 de octubre de 2026, todas las nuevas características y mejoras de la API de Microsoft Advertising solo estarán disponibles a través de la API REST. Las integraciones de SOAP existentes seguirán ejecutándose durante un período de migración de 6 meses. La API de SOAP está programada para quedar en desuso por completo el 31 de enero de 2027.

Para evitar cualquier impacto en el acceso a la API, se recomienda migrar a la API REST antes del 1 de octubre de 2026. Hay guías de migración disponibles para SDK y no para SDK. Si necesita tiempo adicional debido a la complejidad o escala de la integración, póngase en contacto con el soporte técnico de Microsoft Advertising para analizar un plan de migración extendido. Más información

Microsoft Advertising es una plataforma de publicidad de pago por clic (PPC) que se usa para mostrar anuncios basados en las palabras clave usadas en la consulta de búsqueda de un usuario. Para los anunciantes que colocan un gran número de anuncios o los desarrolladores que crean herramientas de publicidad, la API de Bing Ads proporciona acceso mediante programación a Microsoft Advertising. El uso de la API de Bing Ads es la forma más eficaz de administrar muchas campañas grandes o de integrar el marketing con otros sistemas internos. Algunas organizaciones pueden elegir un enfoque híbrido; usar la interfaz de usuario web para la mayoría de las tareas, pero automatizar los informes o la optimización de campañas con la API.

¿Quién debe usar la API de Bing Ads?

Deberías considerar la posibilidad de usar la API de Bing Ads si tu modelo de negocio se parece a alguno de los siguientes:

• Eres un anunciante directo que gestiona tu propio gasto publicitario y quieres integrar nuestro marketing de PPC con tus sistemas internos de gestión de inventario o de seguimiento de conversiones.
• Usted es un proveedor de herramientas que desarrolla soluciones de administración de publicidad para anunciantes o agencias.
• Eres una agencia de publicidad y administras campañas publicitarias para muchos clientes.
• Eres un agregador y quieres crear aplicaciones de API de Bing Ads para administrar las campañas de tus clientes publicitarios.

Para obtener más información sobre cómo convertirse en partner de una agencia o agregador, consulta la guía técnica de la jerarquía de cuentas , el Centro de agencias y la página principal del Programa de partners de Microsoft Advertising .

Dónde se mostrarán los anuncios

Al anunciar con Microsoft Advertising, los anuncios de búsqueda pueden aparecer en la página de resultados de búsqueda en sitios web de todo el mundo. Estos sitios pueden incluir toda la red de Microsoft Advertising, sitios de Microsoft y tráfico seleccionado, o solo tráfico de asociados (este tipo de red está en desuso a partir de julio de 2024). Para obtener más información, consulta Acerca de la distribución de anuncios.

Los anuncios pueden aparecer en la página de resultados de búsqueda cuando un cliente realiza una búsqueda en Bing. El lugar donde aparece tu anuncio en las páginas de resultados de búsqueda viene determinado por las palabras clave que uses para asociar tus anuncios. Por ejemplo, Pat tiene una tienda de juguetes y quiere crear anuncios de productos electrónicos para niños. Pueden incluir palabras clave como "walkie-talkies", "mascotas electrónicas" y "reproductores de música para niños" para que sus anuncios sean más relevantes en las búsquedas de los clientes y se muestren encima o al lado de los resultados de búsqueda.

Para saber dónde está disponible Microsoft Advertising y si se publicarán tus anuncios, consulta ¿Dónde muestra tus anuncios Microsoft Advertising? También puedes establecer los anuncios en los idiomas que hablen tus clientes, lo que influirá en dónde aparecerán los anuncios. Por ejemplo, los anuncios de Pat en alemán pueden aparecer no solo en Alemania, sino también en Austria y Suiza. Para obtener más información, consulta Idiomas de anuncios.

Enriquecer el diseño del anuncio

Puedes ampliar el diseño del anuncio para que sea más atractivo visualmente y rico en funciones con las extensiones de anuncio.

Extensiones de anuncio

Con las extensiones de anuncio, puedes decorar anuncios con información adicional que ayude a los clientes a encontrar información relevante sobre tus productos y servicios. Por ejemplo, puede incluir vínculos profundos en su sitio web para dirigir rápidamente a sus clientes a información promocional o técnica relevante que puede ayudar a aumentar las conversiones. Microsoft Advertising ofrece los siguientes tipos de extensiones de anuncio populares. Para obtener más información, consulta la ayuda de las extensiones de anuncio y de la interfaz de usuario web de Microsoft Advertising: ¿Qué son las extensiones de anuncio?.

Campañas de Microsoft Shopping

Una campaña de Microsoft Shopping te permite anunciar los productos del catálogo de productos de la tienda de Centro de comerciantes de Microsoft. Los anuncios de producto de una campaña de Microsoft Shopping incluyen detalles sobre el producto, una imagen y un texto promocional opcional. Después de crear un catálogo de productos, puedes enviar la fuente del catálogo mediante la API de contenido o FTP/SFTP. Para obtener más información, consulta Anuncios de productos.

Mostrar anuncios a tu público objetivo

Los anuncios pueden aparecer específicamente para los clientes que se desplazan, que usan sus smartphones y tabletas para buscar y navegar por Internet. O bien, puedes crear anuncios que aparezcan tanto en equipos de escritorio como en smartphones, pero priorizar dónde quieres que los anuncios aparezcan con más frecuencia.

Puedes mostrar tus anuncios a los clientes de ubicaciones específicas, como ciudades o países o regiones. Por ejemplo, Pat quiere que solo los clientes locales vean sus anuncios. Pueden configurar tus anuncios para que los clientes los vean en un radio de 32 kilómetros (20 millas) alrededor de su tienda mediante la segmentación por radio.

También puedes configurar tus anuncios para que se muestren a usuarios de un determinado grupo de edad o sexo, o para que se muestren en un determinado día y hora de la semana. Para obtener más información sobre cómo mostrar anuncios a tu público objetivo, consulta Mostrar anuncios a tu público objetivo.

Optimiza tus campañas

Querrás optimizar el presupuesto de la campaña y las pujas de palabras clave para obtener una ventaja competitiva. El servicio de Anuncios de Bing Ads API usa datos históricos de rendimiento, datos de páginas web y datos demográficos para proporcionar datos y sugerencias de pujas que pueden resultarte útiles a medida que optimizas tus campañas a lo largo del tiempo. Para obtener más información, consulte Presupuesto y oportunidades de oferta.

Una vez que las campañas estén en marcha, querrás supervisar su rendimiento mediante la API de informes. Microsoft Advertising puede generar informes para realizar un seguimiento de la entrega de anuncios, el presupuesto y la segmentación. Cada tipo de informe agrega datos a un nivel diferente y proporciona diferentes atributos de informe y estadísticas de rendimiento. Por ejemplo, usaría los informes de rendimiento de la cuenta y de la campaña para supervisar los datos de clics y gastos para asegurarse de que está optimizando el presupuesto, y usaría los informes de rendimiento de anuncios y palabras clave para identificar los anuncios y las palabras clave que tienen un buen rendimiento en términos de tasa de clics y conversiones. Para obtener más información, consulte Guías de API de informes.

Unirse a la comunidad de desarrolladores

El foro Microsoft Q&A está disponible para que la comunidad de desarrolladores formule y responda preguntas sobre las API de Microsoft Ads y los scripts de Microsoft Advertising. Microsoft supervisa los foros y responde a las preguntas que la comunidad aún no ha respondido. Para asegurarse de que vemos su pregunta, etiquétela con "advertising-api".

Si la investigación afecta a datos personales o de cuentas confidenciales, o si no encuentra la información que necesita para resolver el problema a través de Microsoft Q&A, póngase en contacto con el soporte técnico de Microsoft Advertising. Para resolver el problema de forma eficaz, proporcione al soporte técnico los detalles solicitados en Engaging Support.

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