Los agregadores de datos y los "intercambios de datos" recopilan, agrupan y venden datos de usuario anónimos basados en cookies que se pueden usar para dirigirse a los usuarios. Por ejemplo, una empresa de datos puede recopilar información sobre los usuarios del sitio de una aerolínea y, a continuación, pasar esos datos basados en cookies a un comprador que va a publicar anuncios para un alquiler de coches a esos mismos usuarios en otro sitio.
Los datos de los clientes potenciales se han usado durante mucho tiempo sin conexión, pero la tecnología para recopilar datos en línea ha evolucionado recientemente. La plataforma Xandr es donde estas tecnologías se pueden integrar con las muchas piezas móviles de ventas de anuncios en tiempo real para mejorar la segmentación de anuncios, lo que beneficiará tanto a los compradores como a los vendedores. Xandr actúa como centro de conectividad, un único punto de integración, donde los proveedores de datos pueden ofrecer sus datos en tiempo real en lugar de las integraciones directas tradicionales con muchos compradores diferentes, lo que da lugar a un número masivo de píxeles en una página y a la fragmentación general.
En la documentación de asignación de identificadores de usuario se describe la integración de datos de comportamiento, contextuales, demográficos y otros tipos de datos de usuario en la plataforma Xandr. Xandr trabaja con proveedores de datos y también permite a los miembros acceder y utilizar sus propios datos internos con fines de licitación.
Este módulo presenta a los alumnos otras aplicaciones que aumentan las capacidades de Dynamics 365 Customer Insights - Journeys, como Dynamics 365 Customer Insights - Data y Dynamics 365 Customer Voice.