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Creativos

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Nota:

Es posible que quiera leer Introducción a la publicación de anuncios y etiquetas de anuncios primero.

Un creativo es el anuncio real visto por un usuario. Los creativos pueden funcionar únicamente para promover una marca, pero como Internet se basa en medios interactivos y experiencias redondas, muchos creativos en línea están diseñados para convencer a un usuario de que tome alguna acción, como registrarse para participar o realizar una compra. Los formatos creativos incluyen GIF, JPEG, JavaScript, Flash, HTML5, vídeo y móvil. Las creatividades pueden ser imágenes estáticas o pueden contener vídeo; pueden expandir o responder a la entrada del usuario. Estos archivos se administran a través de un servidor de anuncios, que es responsable de enviar el archivo al explorador en el momento de una llamada de anuncio.

Tipos de creatividades

Hay muchos tipos de creatividades que se usan en Internet. Algunos de los tipos clave incluyen:

  • Anuncios de banner : anuncios de texto o imágenes que aparecen encima o junto con el contenido.
  • Anuncios expansibles : anuncios que se pueden ampliar más allá de sus dimensiones iniciales, a menudo por interacciones del usuario, como desplazarse por la página o desplazarse por el anuncio.
  • Anuncios pop : anuncios que se muestran en una ventana secundaria del explorador. Los anuncios emergentes se muestran delante de la ventana inicial del explorador, mientras que los anuncios emergentes se muestran detrás de ella.
  • Anuncios de vídeo : los anuncios de vídeo pueden reproducirse antes, durante o después del contenido de vídeo principal. Puede ver ejemplos de este tipo de anuncio en YouTube y Hulu.
  • Anuncios móviles : los anuncios móviles pueden ser anuncios desde la aplicación o anuncios web optimizados para mostrarse en dispositivos móviles.

Creatividades e impresiones

Una impresión es la visualización de una única creatividad para un único usuario en un momento determinado en el tiempo. A veces servir a un creativo y servir una impresión es esencialmente lo mismo, pero a menudo el servidor que decide qué anunciante debe mostrar una creatividad, el servidor que decide qué creatividad debe mostrarse y las REDES CDN (red de entrega de contenido) que realmente hospeda y devuelve el archivo de imagen creativa son todos diferentes. En este caso, el acto de servir una impresión y el acto de servir al creativo son dos eventos diferentes. En los informes, independientemente del número de servidores implicados, el número de impresiones y creatividades que se atienden debe coincidir, si todo ha ido bien.

Diagrama que muestra cómo funcionan los píxeles de seguimiento de impresiones.

Este es un ejemplo sencillo de un anunciante que usa una red CDN (Content Delivery Network) en lugar de un servidor de anuncios para hospedar sus creatividades.

Aquí se muestra cómo funciona:

  1. Cuando el usuario visita un sitio web del publicador, el explorador envía una etiqueta de anuncio al servidor de anuncios. Esta etiqueta de anuncio contiene información sobre el usuario y la ubicación del anuncio.
  2. Opcionalmente, el servidor de anuncios pasa una etiqueta de anuncio a un proveedor de datos de terceros para recuperar información sobre la segmentación de usuarios o la segmentación contextual.
  3. A continuación, el servidor de anuncios pasa una etiqueta de anuncio a los anunciantes. Dependiendo de la relación editor-anunciante, esto puede significar simplemente solicitar directamente anuncios para compras garantizadas, o puede implicar la solicitud de ofertas de varios anunciantes y la realización de una subasta para determinar el resultado más rentable para el editor.
  4. El servidor de anuncios devuelve una etiqueta de anuncio con una dirección URL creativa al explorador.
  5. El explorador recupera la creatividad y un píxel de seguimiento de impresiones asociado de la red CDN (Content Delivery Network). ("Pixel" es algo que no es correcto: se trata de un fragmento de JavaScript más a menudo que una imagen). Aunque el servidor de anuncios no sirve a la creatividad, el píxel permitirá que el servidor de anuncios registre impresiones.

¿Qué son las redes CDN (redes de entrega de contenido)?

Una red de entrega de contenido es una enorme red de servidores ubicados en todo el mundo que existen para ofrecer contenido estático rápidamente. La mayoría de los anunciantes prefieren que todas sus creatividades se sirvan desde una red CDN con el fin de simplificar la generación de informes y las actualizaciones creativas. Los anunciantes pueden trabajar con muchas redes, intercambios, editores o plataformas diferentes, y si cada una de ellas hospedase creatividades, sus datos de informes se dispersarían. Además, es posible que el anunciante quiera mantener el control sobre sus creativos y probablemente quiera comprobar de forma independiente que sus creativos están siendo atendidos correctamente. Con un único servidor de anuncios, el anunciante puede comparar los números de impresión con sus asociados para asegurarse de que todo funciona correctamente.

En ocasiones, un anunciante usará el servidor de anuncios para hospedar creatividades en lugar de una red CDN independiente. Entre los posibles motivos se incluyen:

  • Deseo de minimizar los redireccionamientos y la latencia.
  • El publicador puede prohibir etiquetas de terceros porque estas etiquetas pueden rotar creatividades y, por lo general, ser difíciles de auditar.

Seguimiento de clics y conversiones

Es posible que los anunciantes y publicadores también quieran realizar un seguimiento del rendimiento de un creativo. Para mostrar publicidad, esto suele significar el seguimiento de clics y conversiones.

  • Clics : cuando los usuarios hacen clic en una creatividad, se dirigen a una página de aterrizaje. Por ejemplo, ven un anuncio de Prostarr Sportswear, hacen clic en el anuncio y se dirigen a prostarr.com/summersale. Estos clics se pueden realizar mediante un píxel en la página de aterrizaje o una dirección URL asociada a la creatividad. Si realiza un seguimiento de los clics a través de un píxel, el píxel se desencadena cuando se carga la página de aterrizaje. Si realiza un seguimiento de los clics a través de la dirección URL creativa, la dirección URL creativa dirige el explorador a un servidor de seguimiento de clics antes de redirigirlo a la página de aterrizaje.
  • Conversiones : el usuario realiza alguna acción deseada, como realizar una compra o registrarse para la pertenencia. Esto puede ocurrir inmediatamente o durante un período de "reversión" especificado, si el anunciante y el publicador aceptan contar al usuario como una conversión siempre y cuando realicen la acción dentro de ese período de tiempo. Las conversiones también se pueden denominar adquisiciones. Por lo general, se les realiza un seguimiento a través de un píxel en la página de confirmación de la acción (por ejemplo, la confirmación que los usuarios ven cuando han comprado artículos o se han registrado para listas de correo).

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