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Dirigir el inventario con obstáculos
Los obstáculos le permiten servir varias creatividades juntas en la misma página. Los obstáculos solo están disponibles en el inventario administrado, donde puede controlar la configuración tanto en el lado de compra como en el lado de la venta.
El bloqueo de carreteras solo está disponible cuando se cumplen los siguientes criterios:
- Está comprando inventario directo.
- Los ingresos reservados se establecen en CPM o vCPM.
- El bloqueo de carreteras se puede establecer en el elemento de línea o en la campaña, no en ambos.
Entre los aspectos importantes que debe tener en cuenta sobre las campañas de bloqueo de carreteras y la configuración de etiquetas se incluyen:
- Microsoft Advertising siempre intentará "llenar" una etiqueta con campañas de obstáculos, pero cada ubicación se convertirá en una subasta independiente si no es posible.
- Es responsabilidad del publicador colocar correctamente fragmentos de código en la página para todos los componentes de la etiqueta.
- En la subasta, hay tantas subastas (y tantas tarifas de subasta asociadas) como componentes en la etiqueta. Por ejemplo, si la etiqueta contiene cuatro componentes, cada vez que se cargue la página habrá cuatro subastas, se mostrarán cuatro impresiones, etc. Tenga en cuenta que si el publicador solo coloca fragmentos de código en la página en dos lugares para una etiqueta con cuatro componentes totales, todavía habrá cuatro subastas, cuatro impresiones, etc. El servidor de anuncios no tiene ninguna manera de saber que los dos últimos fragmentos de código no se colocaron correctamente.
Hay dos categorías de obstáculos: nivel creativo y nivel de página.
Los obstáculos de nivel creativo se pueden establecer en el elemento de línea o en la campaña (no en ambos). Cada impresión se trata por separado desde el punto de vista del presupuesto de impresiones y el límite de frecuencia. Por ejemplo, supongamos que tiene un presupuesto de 100 impresiones y un límite de frecuencia de cinco impresiones al día. Ha configurado un obstáculo de nivel creativo que sirve a tres creativos en la página. El presupuesto restante para ese obstáculo sería de 97 impresiones, y el límite de frecuencia restante para ese usuario sería de dos impresiones para el resto del día.
Los obstáculos de nivel de página solo se pueden establecer en el elemento de línea. En el caso de un elemento de línea de bloque de carretera de nivel de página, se cuenta una sola impresión cuando el obstáculo sirve, independientemente del número de creatividades que se entreguen a la página. Por ejemplo, supongamos que tiene un presupuesto de 100 impresiones y un límite de frecuencia de cinco impresiones al día. Ha configurado un obstáculo de nivel de página que sirve a tres creativos para la página. El presupuesto restante para ese obstáculo sería de 99 impresiones, y el límite de frecuencia restante para ese usuario sería de cuatro impresiones para el resto del día.
Al configurar un obstáculo de nivel de página, declarará un tamaño maestro. Para que el elemento de línea participe en la subasta, al menos una de sus creatividades que coincida con el tamaño maestro debe ser apta. Si la creatividad maestra sirve, se cuenta una impresión para el elemento de línea.
Es posible que pueda tener más de una creatividad apta que coincida con el tamaño maestro especificado. También podría tener varias etiquetas en la solicitud de anuncio que coincidan con ese tamaño. En cualquiera de estos casos, la creatividad que se designará como maestra es la que sirve a la etiqueta más alta de la llamada de anuncio que coincide con el tamaño maestro.
Si un elemento de línea garantizado de vCPM (que presupuesta las vistas, no las impresiones) se configura como un obstáculo de nivel de página, se usará el recuento de vistas de la creatividad maestra para la presupuestación, el ritmo y los límites de frecuencia. Por ejemplo, supongamos que tiene un presupuesto de 100 vistas y un límite de frecuencia de cinco vistas al día. Ha configurado un bloqueo de ruta garantizado de vCPM de nivel de página que sirve tres creatividades a la página, dos de las cuales se miden como visualizadas (incluida la creatividad maestra). El presupuesto restante para el obstáculo sería de 99 vistas y el límite de frecuencia restante para ese usuario sería de cuatro vistas durante el resto del día.
Hay tres tipos de obstáculos: normal, parcial y exacto. Para los ejemplos siguientes, el elemento de línea o la campaña tiene las siguientes creatividades:
- 729 x 90
- 300 x 250
- 300 x 250
- 180 x 150
- 468 x 60
En los diagramas siguientes se muestran las impresiones disponibles y si un obstáculo del tipo dado serviría con estas creatividades.
Para que un obstáculo normal sirva, el número de creativos debe ser mayor o igual que el número de ranuras de anuncios.
Para servir un obstáculo parcial, un creativo para cada tamaño debe ser apto para servir en la página.
Todas las creatividades servirán si hay espacios de anuncios disponibles. Si existe más de una creatividad por tamaño, creative girará a través de una sola ranura. Puede haber más espacios de anuncios disponibles que creativos para rellenarlos.
Para ofrecer un obstáculo exacto, el número de creativos debe ser exactamente igual al número de espacios de anuncios.
Dado que las solicitudes de varias etiquetas son necesarias para el bloqueo, deberá configurar la etiqueta de vendedor (AST) de Microsoft Advertising en el inventario del publicador.
Para ejecutar campañas de obstáculos, debes dirigirte a las etiquetas que acabas de crear. Para obtener instrucciones sobre cómo dirigirse a una ubicación específica, consulte la sección Segmentación específica de inventario directo de Create una campaña. A continuación, habilite el bloqueo de carreteras de la siguiente manera:
- Para los obstáculos a nivel de campaña, siga las instrucciones de la sección Habilitar bloqueo de carreteras de Create una campaña.
- Para el bloqueo de nivel de elemento de línea, siga las instrucciones de Create un elemento de línea estándar.
- Si es un cliente del publicador con acceso a entrega garantizada, active el bloqueo al Create un elemento de línea de entrega garantizado.