Microsoft Invest - 誕生日 Cookie
当社のクッキーを持たないユーザーが広告を配信するウェブサイトに初めてアクセスする場合、当社はクッキーを設定します。 また、そのユーザーを "Microsoft Advertising Birthday Cookie" セグメントに追加します。 このセグメントは、Microsoft Invest に "cookie_birthday (共有) として表示され、そのセグメント ID は 1 です。
このセグメントは、特定のメンバーが所有していません。代わりに、誕生日 Cookie セグメントをプラットフォームのすべてのメンバーに公開します。 つまり、任意のメンバーが使用できる共有セグメントです。 このドキュメントでは、誕生日 Cookie セグメントのユース ケースの例をいくつか説明します。また、セグメント、ターゲット設定、コンバージョン属性に関する詳細なドキュメントへのリンクも提供しています。
プラットフォーム メンバーは、特別な手配がある場合を除き、他のメンバーのセグメントにアクセスできません。 外部データ プロバイダーまたはその他のプラットフォーム メンバーが共有するセグメントにメンバーがアクセスできない場合でも、誕生日 Cookie セグメントは、売り手が利回り管理価格のフロアを設定する方法を決定するときに便利なヒューリスティックとして機能します。
たとえば、特定のユーザーが属している他のセグメントがわからない場合でも、"cookie_birthday (共有)" セグメントのメンバーであるユーザーが 1 週間以上セグメント データが豊富であり、広告主にとってより価値があると推測できます。 この情報に基づいて、このユーザーに提供されるインプレッションの価値が高いことを反映するように、収益管理フロア ルールを構成できます。 逆に、"誕生日" がより新しいユーザーのフロアを削除することもできます。
誕生日クッキーの 2 つの購入側のユース ケースを次に示します。
- 買い手として、クッキーをクリアしないユーザーをターゲットにすることは、多くの場合、あなたの興味を引きます。 これは、パフォーマンス広告キャンペーンを実行している場合に特に当てはまります。 この場合、1 日を超えて誕生日 Cookie セグメントのメンバーであったユーザーをターゲットにすることができます。これは、ブラウザー Cookie をクリアしないことを意味するため、これらのユーザーからのコンバージョンが正しく属性付けされる可能性が高くなります。
- 一方、買い手は逆のことをしたいと考えるかもしれません:非常に短い期間にわたって誕生日クッキーセグメントのメンバーであったターゲットユーザー(たとえば、1日未満)は、これらのユーザーがより少ないセグメントに属していると言われた結果として過小評価される可能性があります。
ヒント
セグメント ターゲットを実装する方法については、「 セグメント ターゲット」を参照してください。