Gráfico de ganho (Analysis Services - Mineração de dados)
É possível exibir dois tipos de gráficos na guia Gráfico de Ganho da guia Gráfico de Precisão de Mineração do Designer de Mineração de Dados: um gráfico de comparação de precisão e um gráfico de ganho. Depois de configurar o modelo e a fonte de dados que serão usados, é possível selecionar o tipo de gráfico desejado. Depois de selecionar Gráfico de Ganho na lista, a caixa de diálogo Configurações do Gráfico de Ganho é aberta automaticamente. Se você definir os parâmetros que configuram um gráfico de ganho, o gráfico exibido na guia Gráfico de Precisão de Mineração mudará automaticamente para um gráfico de ganho.
Cenário
Um gráfico de ganho exibe o aumento estimado de ganho que está associado ao uso de um modelo de mineração. Por exemplo, se seu modelo previr quais clientes a empresa deveria contatar em um cenário de negócios, o gráfico de ganho incorporará informações sobre o custo de uma campanha de mala direta para contatar x clientes e calculará o ganho estimado. Um gráfico de ganho típico mostra um aumento nos lucros até certo ponto; depois disso, os lucros diminuem à medida que mais pessoas são contatadas.
Por exemplo, no tutorial Mineração de dados básica, você cria um modelo de árvore de decisão, TM_Decision Tree, que prevê quais clientes potenciais da AdventureWorks têm mais probabilidade de comprar uma bicicleta. Para gerar um gráfico de ganho que represente os custos e benefícios de enviar uma correspondência somente para aqueles clientes, basta seguir a etapas gerais usadas para criar um gráfico de comparação de precisão e depois definir as configurações que são exclusivas dos gráficos de ganho. Depois de finalizar a definição dos parâmetros do gráfico, ele será alterado automaticamente para um gráfico de ganho. O diagrama a seguir é fundado nestas hipóteses:
Configuração |
Valor |
|---|---|
Qual modelo você deveria usar? |
TM_DecisionTree |
Que valor deveria ser previsto? |
[Bike Buyer] =1, que significa os clientes com probabilidade de comprar uma bicicleta |
Que conjunto de dados deveria ser usado para avaliar a precisão? |
Para avaliar a precisão e o lucro potencial, você usará um conjunto de testes que foi salvo ao criar a estrutura de mineração. Quando você realmente cria uma correspondência, você usa um conjunto de dados diferente/ |
Qual é a população alvo total? |
De todos os clientes no banco de dados, você enviará mala direta a apenas 20.000. |
Qual é o custo único de criar uma campanha de mala direta para 20.000 pessoas? |
500 |
Qual é o custo individual da campanha de mala direta? Esse valor será multiplicado por 20.000 ou um número menor, dependendo de quantos clientes o modelo previr como bons candidatos. |
3 |
Que lucro ou renda pode ser esperado de um resultado bem sucedido? Essa quantia será usada para projetar o lucro total associado aos casos de alta probabilidade. |
25 |
Entendendo o gráfico de ganho
O eixo Y do gráfico representa o ganho, enquanto que o eixo X representa a porcentagem da população que a empresa contatou.
.gif "exemplo de gráfico de ganho simples")
O gráfico de ganho contém uma linha vertical cinza que marca uma porcentagem da população alvo. Você pode mover a linha clicando em um local no gráfico. Cada vez que a linha é movida, a Legenda de Mineração é atualizada para refletir o valor da porcentagem, a pontuação de ganho e a probabilidade prevista associada à porcentagem da população na linha vertical cinza. Se você mover a linha cinza para o ponto no gráfico onde os lucros são maiores, poderá usar o valor de probabilidade previsto para determinar uma estratégia para contatar os clientes.
Casos de porcentagem |
Série, Modelo |
Ganho |
PredictProbability |
|---|---|---|---|
30 |
|
$103,000 |
67.23% |
40 |
TM_Decision Tree |
$128,500 |
60.90% |
50 |
|
$149,500 |
50.70% |
60 |
|
$168,000 |
44.05% |
Com este gráfico, você poderia determinar que o pico da curva de ganho está em 55% da população e a probabilidade prevista associada é de 20%. Esses resultados indicam que para conseguir ganho máximo, você deve contatar somente aqueles clientes cuja resposta prevê 20% de chance ou mais.
Criando um gráfico de ganho
Para criar um gráfico de ganho, siga estas etapas básicas:
Em Seleção de Entrada, escolha um ou mais modelos.
Escolha um atributo previsível.
Opcionalmente, especifique um valor para prever.
Escolha a fonte de dados para ser usada na avaliação.
Altere para a exibição de gráfico clicando em Gráfico de Comparação de Precisão.
Na guia Gráfico de Comparação de Precisão, selecione o tipo de gráfico desejado clicando na lista Tipo de Gráfico.
Configure as opções específicas dos gráficos de ganho.
Para obter uma explicação passo a passo de como criar todos os tipos de gráficos, consulte Como criar um gráfico de precisão para um modelo de mineração. O tutorial Mineração de dados básica também contém informações detalhadas de como criar um gráfico de comparação de precisão. Para obter mais informações, consulte Testando a precisão com gráficos de comparação de precisão (Tutorial de mineração de dados básico).
A lista a seguir descreve os parâmetros que você pode definir na caixa de diálogo Configurações do Gráfico de Ganho.
População
O número de casos do conjunto de dados que você quer usar ao criar o gráfico de comparação de precisão.O modelo sempre escolhe os casos na ordem de probabilidade decrescente, ou seja, se você está avaliando clientes em potencial e escolhe um número que representa somente metade dos registros do seu banco de dados de clientes, o modelo medirá a precisão no subconjunto de casos que melhor se adaptar ao seu modelo.
Isso acontece porque, ao usar o modelo para gerar uma correspondência ou criar uma campanha, você usa a probabilidade da previsão associada a cada caso para enviar mala direta apenas aos clientes com maior probabilidade de fornecer uma resposta positiva.
Custo Fixo
O custo fixo associado ao problema empresarial.No caso de uma solução de mala direta, o custo fixo poderia representar a taxa de instalação de uma impressora, que é o custo inicial da preparação da mala direta promocional.
Esse custo se aplica uma vez a toda população alvo.
Custo Individual
Os custos adicionais ao custo fixo, que podem estar associados a cada contato de cliente. Por exemplo, você poderia inserir o custo da tarifa de correio, no caso de mala direta promocional, ou de ligações telefônicas.Esse custo deve ser o mesmo para toda a população alvo. Cada valor é multiplicado pelo número de casos designados.
Receita por Indivíduo
A receita associada a cada venda bem sucedida.
Consulte também