Descrição Geral da API de Anúncios do Bing

O Microsoft Advertising é uma plataforma de publicidade pay-per-click (PPC) utilizada para apresentar anúncios com base nas palavras-chave utilizadas na consulta de pesquisa de um utilizador. Para anunciantes que colocam um grande número de anúncios ou programadores a criar ferramentas de publicidade, a API de Anúncios do Bing fornece acesso programático ao Microsoft Advertising. A utilização da API de Anúncios do Bing é a forma mais eficiente de gerir muitas campanhas grandes ou de integrar o seu marketing noutros sistemas internos. Algumas organizações podem escolher uma abordagem híbrida; utilizar a IU da Web para a maioria das tarefas, mas automatizar a otimização de relatórios ou campanhas com a API.

Quem deve utilizar a API de Anúncios do Bing?

Deve considerar utilizar a API de Anúncios do Bing se o seu modelo de negócio se assemelhar a um dos seguintes:

• É um anunciante direto que gere os seus próprios gastos de anúncios e quer integrar o nosso marketing PPC nos seus sistemas de controlo de conversão ou gestão de inventário interno.
• É um fornecedor de ferramentas que desenvolve soluções de gestão de publicidade para anunciantes ou agências.
• É uma agência de publicidade e gere campanhas publicitárias para muitos clientes.
• É um agregador e quer criar aplicações da API de Anúncios do Bing para gerir as campanhas dos seus clientes de publicidade.

Para obter mais informações sobre como se tornar um parceiro de agência ou agregador, veja o Guia técnico da Hierarquia de Contas , o Hub de Agências e a página de boas-vindas do Programa de Parceiros de Publicidade da Microsoft .

Onde os seus anúncios serão apresentados

Quando anuncia através do Microsoft Advertising, os seus anúncios de pesquisa podem aparecer na página de resultados da pesquisa em sites de todo o mundo. Estes sites podem incluir toda a Rede de Publicidade da Microsoft, sites da Microsoft e selecionar tráfego ou apenas tráfego de parceiros. Para obter mais informações, veja Acerca da distribuição de anúncios.

Os anúncios podem aparecer na página de resultados da pesquisa quando um cliente faz uma pesquisa no Bing. O local onde o anúncio aparece nas páginas de resultados da pesquisa é determinado pelas palavras-chave que utiliza para associar os seus anúncios. Por exemplo, Pat é proprietário de uma loja de brinquedos e quer criar anúncios para eletrónica infantil. Podem incluir palavras-chave como "walkie-talkies", "animais de estimação eletrónicos" e "leitores de música para crianças", para que os anúncios possam ser mais relevantes para as pesquisas dos clientes e mostrar acima ou junto aos resultados da pesquisa.

Anúncio Expandido

Para ver onde o Microsoft Advertising está disponível e se os seus anúncios serão executados, consulte Onde é que o Microsoft Advertising mostra os seus anúncios? Também pode definir os seus anúncios para os idiomas que os seus clientes falam, o que irá influenciar o local onde os seus anúncios serão apresentados. Por exemplo, os anúncios de Pat em alemão podem aparecer não só na Alemanha, mas também na Áustria e na Suíça. Para obter mais informações, veja Idiomas de Anúncios.

Enriquecer o esquema de anúncios

Pode expandir o esquema de anúncios para ser visualmente mais apelativo e utilizar extensões do Ad.

Extensões de Anúncios

Com as extensões de anúncios, pode decorar anúncios com informações adicionais que ajudam os clientes a encontrar informações relevantes sobre os seus produtos e serviços. Por exemplo, pode incluir ligações avançadas no seu site para direcionar rapidamente os seus clientes para informações promocionais ou técnicas relevantes que possam ajudar a aumentar as conversões. O Microsoft Advertising oferece os seguintes tipos de extensão de anúncios populares. Para obter mais informações, consulte Extensões do Ad e Ajuda da IU da Web de Publicidade da Microsoft – O que são extensões de anúncios?.

Campanhas de Compras da Microsoft

Uma campanha do Microsoft Shopping permite-lhe anunciar os produtos a partir do catálogo de produtos da loja Microsoft Merchant Center. Os anúncios de produtos de uma campanha do Microsoft Shopping incluem detalhes sobre o produto, uma imagem e texto promocional opcional. Depois de criar um catálogo de produtos, pode submeter o feed de catálogo com a API de Conteúdo ou FTP/SFTP. Para obter mais informações, consulte Anúncios de Produtos.

Mostrar anúncios ao seu público-alvo

Os seus anúncios podem aparecer especificamente para os clientes em viagem, que utilizam os seus smartphones e tablets para procurar e navegar na Internet. Em alternativa, pode criar anúncios que apareçam tanto em ambientes de trabalho como em smartphones, mas priorize onde pretende que os anúncios apareçam com mais frequência.

Pode mostrar os seus anúncios aos clientes em localizações específicas, como cidades ou países/regiões. Por exemplo, Pat quer que apenas os clientes locais vejam os anúncios. Podem definir os seus anúncios para aparecerem aos clientes num raio de 32 km à volta da loja, usando o alvo radius.

Também pode configurar os seus anúncios para apresentar aos utilizadores de uma determinada faixa etária ou género, ou para apresentar num determinado dia e hora da semana. Para obter mais informações sobre como mostrar anúncios à sua audiência de destino, consulte Mostrar Anúncios à Audiência de Destino.

Otimizar as suas campanhas

Vai querer otimizar o orçamento da sua campanha e as ofertas de palavras-chave para uma vantagem competitiva. O serviço API Ad Insight da API de Anúncios do Bing utiliza o desempenho histórico, dados de páginas Web e dados demográficos para fornecer dados e sugestões de oferta que poderá considerar úteis à medida que otimiza as suas campanhas ao longo do tempo. Para obter mais informações, veja Oportunidades de Orçamento e Oferta.

Assim que as suas campanhas estiverem em execução, poderá querer monitorizar o desempenho das mesmas com a API de Relatórios. O Microsoft Advertising pode gerar relatórios para controlar a entrega de anúncios, o orçamento e a segmentação. Cada tipo de relatório agrega dados a um nível diferente e fornece diferentes Atributos de Relatório e Estatísticas de Desempenho. Por exemplo, utilizaria os relatórios de desempenho da conta e da campanha para monitorizar os dados de cliques e gastos para garantir que está a otimizar o orçamento e utilizaria os relatórios de desempenho de anúncios e palavras-chave para identificar anúncios e palavras-chave que estão a ter um bom desempenho em termos de taxa e conversões click-through. Para obter mais informações, veja Guias da API de Relatórios.

Aderir à comunidade de programadores

O fórum Microsoft Q&A está disponível para a comunidade de programadores fazer e responder a perguntas sobre as APIs de Anúncios do Bing e os Scripts de Publicidade da Microsoft. A Microsoft monitoriza os fóruns e responde a perguntas que a comunidade ainda não respondeu. Para garantir que vemos a sua pergunta, identifique-a com "advertising-api".

Se a investigação envolver uma conta confidencial ou detalhes pessoais ou se não encontrar as informações necessárias para resolver o problema através do Microsoft Q&A, contacte o Suporte publicitário da Microsoft. Para resolver o problema de forma eficiente, forneça suporte com os detalhes pedidos em Contactar o Suporte.

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