Introducción a la publicidad móvil
Sugerencia
Para obtener una introducción a los principales conceptos relacionados con la publicidad en línea, consulte Introducción al servicio de anuncios.
Dado que los dispositivos móviles se han convertido en una de las principales formas en que las personas acceden a Internet, es esencial aprender los conceptos básicos de la compra de dispositivos móviles. La documentación de esta sección está diseñada para proporcionarle información sobre cómo funciona la publicidad en dispositivos móviles. Si está interesado en una explicación más técnica, Xandr también proporciona un MRAID público y un tutorial de vídeo móvil destinado a las audiencias que necesitan trabajar con nuestras ofertas móviles.
La publicidad móvil es muy similar a la publicidad en pantalla web, con algunas excepciones, que trataremos a continuación.
Tipos de publicidad móvil
Hay dos tipos de anuncios para dispositivos móviles:
- Los anuncios web móviles aparecen en exploradores web móviles de la misma manera que en los exploradores web de escritorio. Con frecuencia, los anuncios del explorador, como los sitios web del editor que los hospedan, están optimizados especialmente para mostrarse en dispositivos móviles.
- Los anuncios desde la aplicación (a veces denominados "anuncios de instalación de aplicaciones móviles") aparecen dentro de las aplicaciones móviles a medida que el usuario usa la aplicación. Puede medir el éxito desde la aplicación mediante las métricas habituales, como CPM o CPA, que miden el costo por impresión, vista o clic. El éxito desde la aplicación también se puede medir por costo por instalación (CPI), a veces también denominado "costo por descarga", un tipo especial de adquisición único para dispositivos móviles.
Identificación y orientación móviles
En la publicidad web móvil, los usuarios suelen estar dirigidos y el éxito se mide normalmente de la misma manera que la publicidad de pantalla web. En el caso de la publicidad desde la aplicación, los usuarios se identifican mediante sus identificadores de dispositivo móvil. El id. de dispositivo, como su nombre indica, identifica a los usuarios de todas las aplicaciones del dispositivo móvil, a diferencia de las cookies, que son específicas de cada sitio web. Los distintos sistemas operativos usan identificadores diferentes: IDFA (iOS), AAID (Android) y Windows Advertising ID(Windows). Estos identificadores se crearon específicamente para usarse para la publicidad y proporcionan a los usuarios la capacidad de no participar en la identificación mediante el restablecimiento de sus identificadores. Los identificadores también se restablecen si se vuelve a instalar el sistema operativo.
Tenga en cuenta que el identificador del dispositivo no se puede vincular a la información de identificación personal (PII).
Además de los tipos típicos de segmentación o de destino del explorador, los dispositivos móviles pueden tener como destino:
- Tipo de dispositivo
- Portador
- Latitud y longitud
- Tipo de conexión
- Sistema operativo
Latitud y longitud, en particular, permiten la publicidad específica, como anuncios de tiendas geográficamente cercanas al usuario del dispositivo.
Desafíos de la segmentación de dispositivos móviles
Actualmente, los usuarios no se pueden identificar de forma confiable en varios dispositivos. Esto afecta a la limitación de destino y frecuencia. Por ejemplo, si ves un anuncio varias veces desde tu teléfono Android y alcanzas el límite de frecuencia definido por la campaña que sirve ese anuncio, ya no deberías ver ese anuncio. Si cambias a tu iPad más tarde por la noche para algunas lecturas de la hora de dormir, la campaña no te identificará como el mismo usuario y es posible que vuelvas a ver anuncios de esa misma campaña. El límite de frecuencia en dispositivos móviles funciona por dispositivo; es decir, si cambia de dispositivo, se restablece el límite de frecuencia.
Al igual que en la publicidad de pantalla web, es difícil identificar usuarios en diferentes exploradores en el mismo dispositivo. Si el usuario cambia de explorador móvil, la frecuencia y la recencia solo se aplicarán por explorador.