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オークションの概要

このセクションでは、オークションについて段階的に説明します。 Xandr の一般的な概要については、Xandr のタグからオークション後のレポートまで、 大きな画像を参照してください。

手順 1. インプレッション バスが広告通話を受信する

各広告通話で、インプレッション バスは次の情報を受け取ります。

  • インベントリ:
    • サイズ、URL、配置
    • 予約価格 (オプション)
  • ユーザー:
    • 一意の Xandr ユーザー ID
    • セッションのレジェンシー、頻度、合計インプレッション クリック数
    • パブリッシャーが提供する人口統計 (年齢、性別など)
    • 以前にメンバーとデータ プロバイダーによって格納されたユーザー データ セグメント

手順 2. インプレッション バスがデータ プロバイダーに到達する

インプレッション バスは、リアルタイムですべての統合に到達し、ユーザーと在庫ソースに関するその他の関連情報を収集して、入札者に渡します。 データ プロバイダーには応答するために 10 ミリ秒が与えられます。この時点で、データ プロバイダーと契約上の権利を持つ入札者がデータを表示するための入札要求にデータが追加されます。

手順 3. インプレッション バスが入札者に入札要求を送信する

インプレッション バスは、Xandr のデジタル プラットフォーム UI を含むすべての入札者に入札要求を送信します。 入札者は、広告枠に基づいて特定のインプレッションをオプトアウトする場合があります。 「拡張入札者プロファイル」を参照してください。 入札リクエスト内で、各入札者には、ユーザーとインベントリに関するすべての関連情報と、パブリッシャーの広告主の除外プロファイルが渡されます。 各入札者には、その入札者の予約ユーザー Cookie 領域内のすべてのデータも渡されます。

手順 4. 入札者が CPM 入札を送信する

入札者はリアルタイム アルゴリズムを使用して、各入札要求を分析し、各メンバーの CPM 入札を生成します。 入札者が複数のメンバーの購入を促進している場合、それはすべての参加メンバーの間で最高入札で応答します。 この入札と共に、Xandr の API に以前に登録され、インベントリ ソースによって承認されたクリエイティブに Xandr ID またはサード パーティ ID (コードを使用する場合) を送信します。

ヒント

インプレッションバスは米ドルですべてのオークションを実行します。 Bidders と Xandr のデジタル プラットフォーム UI、サポートされている 通貨のいずれかで入札を送信する場合があり、インプレッション バスは前日の終値の為替レートを USD に引き上げ、オークションを実行した後、オークションで支払われた価格を入札者または Xandr のデジタル プラットフォーム UI によって送信された通貨に変換し、通知要求を送信する (またはマクロを ${PRICE_PAID} 設定します)。

手順 5. インプレッション バスが最も高い対象となる入札を選択する

参加しているすべての入札者が 入札応答 を返すか、150 ミリ秒のタイムアウトに達すると、インプレッション バスは承認済みのクリエイティブで最高額の入札を選択します。 Xandr は最初の価格オークションを実行します。最高入札者は入札価格を支払います (最終的にはサードパーティの広告サーバーによって決定されるインベントリに対して行われる例外もあります)。 詳細については、「 値下げメカニズム 」を参照してください。

インプレッション バスは次のいずれかです。

  • は、広告 (成功したクリエイティブ) をユーザーのブラウザーに渡します (条件付きタグ以外の場合)。
  • は、入札を受け入れるかどうかをリアルタイムで決定する、入札とタグまたは URL (受賞したクリエイティブの場合) をパブリッシャーのタグ/広告サーバーに渡します。

注意

Xandr では、$999 CPM を超える入札は許可されません。 $999 CPM (または CPA/CPC 入札の有効な CPM) を超える入札は、$999 CPM に減額されます。

手順 6. インプレッション バスは入札者にオークション結果を通知します

インプレッション バスは、入札者の内部レポートとリアルタイム分析のニーズに対する 通知要求 で、オークションの結果を落札者ごとに渡します。 プリエンプティブ タグからオークションが開始された場合、落札者は、オークションがパブリッシャーの承諾を保留していることを通知され、提供された広告の配信を選択した場合に再度通知されます。