Bidders - ユーザー ID マッピング
データ アグリゲーターと "データ交換" は、ユーザーをターゲットにするために使用できる匿名の Cookie ベースのユーザー データを収集、バンドル、販売します。 たとえば、データ会社は、航空会社のサイトからユーザーに関する情報を収集し、最終的にその Cookie ベースのデータを、レンタカーの広告を別のサイトの同じユーザーに配信する購入者に渡すことができます。
潜在顧客に関するデータは長い間オフラインで使用されてきましたが、オンライン データを収集するテクノロジは最近進化しました。 Xandrプラットフォームでは、これらのテクノロジをリアルタイム広告販売の多くの動く部分と統合して広告ターゲティングを強化することができ、買い手と売り手の両方に利益をもたらします。 Xandr は、1 つの統合ポイントであるハブとして機能します。データ プロバイダーは、多くの異なる購入者との従来の直接統合とは対照的に、データをリアルタイムで提供できるため、ページ上のピクセル数が多くなり、一般的な断片化が発生します。
ユーザー ID マッピング ドキュメントでは、Xandr プラットフォーム内での動作、コンテキスト、人口統計、およびその他の種類のユーザー データの統合について説明します。 Xandr はデータ プロバイダーと連携し、メンバーは入札目的で独自の内部データにアクセスして利用することもできます。