パフォーマンス ライン
注意
この機能は現在 アルファ 版であり、予告なく変更される場合があります。 この機能を有効にするには、Microsoft 広告アカウント担当者にお問い合わせください。
このドキュメントでは、Microsoft Audience Network (MSAN) Bidder を使用して Microsoft Invest のお客様からパフォーマンス キャンペーンを提供する方法について説明します。 目標は、広告費用対効果 (ROAS) を向上させる可能性があります。 広告インベントリにアクセスするだけでなく、MSAN 内で利用可能な入札戦略を利用してパフォーマンスを最適化します。
広告主は、Microsoft Invest Demand Side Platform (DSP) で 2 つのメイン オブジェクトを設定します。
- パフォーマンス挿入注文 (PIO): MSAN キャンペーンで 1:1 をマップします。
- パフォーマンス広告申込情報 (PLI): MSAN 広告グループで 1:1 をマップします。
顧客が Microsoft Invest でパフォーマンス品目を作成すると、さまざまなサービスを通じて処理が行われます。
- Microsoft Invest Buy-side セットアップ UI。
- Microsoft Invest Buy-side API。
- MSAN API (Microsoft Invest API から MSAN データ モデルにオブジェクトを変換します)。
- MSAN Bidder。
PIO と PLI には、予算作成、構成、ターゲット設定に固有の機能があります。 顧客が Microsoft Invest UI でこれらのオブジェクトを設定すると、Xandr データ モデルを MSAN データ モデル内のフィールドにマップするオブジェクト変換レイヤーに送信されます。 これらのオブジェクトは、コンソールと Azure の両方の運用データベースに保存および同期され、関連するすべてのシステムが最新のデータと同期され、最新の状態になります。 MSAN 側で保存すると、MSAN 入札者は広告主のキャンペーンに自動入札を利用します。
パフォーマンス挿入順序は、MSAN キャンペーンと 1:1 をマップし、クライアントが基本設定 (名前、状態、通貨)、キャンペーンの予算作成パラメーター、ラベル/コメントを構成できるようにします。
- [挿入順序] Createまたは [編集] ページで、新しい挿入順序の種類を使用できます。 型セレクターから [Microsoft Enhanced Performance] を選択します。
- 名前、予算、請求の詳細などの情報を含む 基本設定を入力します。 これらの設定の詳細については、「 基本設定」を参照してください。
- 必要に応じて、レポート ラベルを割り当てます。 ラベル (入稿担当者、 営業担当者、 挿入注文の種類) が Member Analytics レポートに表示されます。 詳細については、「 レポート ラベル」を参照してください。
- 必要に応じて、挿入順序にコメントを追加します。
- [ 保存] を選択 して、挿入順序を保存します。 または、[保存] の横にある矢印を選択し、[保存して行項目をCreate] を選択して、この挿入順序に関連付けられた行項目の作成に直接移動します。 Updatesが Buyside API に送信され、Xandr データ モデルから MSAN データ モデルへの変換が処理されます。
フィールド | 説明 |
---|---|
名前 | 挿入順序の名前。 後で、この名前を使用して挿入順序を検索してレポートできます。 |
外部コード (省略可能) | レポートに使用される外部コード。 Microsoft Advertising では、内部コードも自動的に割り当てられます。 コードには、英数字、ピリオド、アンダースコア、またはダッシュのみが含まれている場合があります。 大文字と小文字は区別されません (大文字と小文字は同じように扱われます)。 |
課金コード (省略可能) | 挿入注文固有の請求書を受け取った場合に、この挿入注文の請求書に表示する内部請求コード。 請求書の詳細については、「請求書 について」を参照してください。 |
状態 | 挿入順序の状態。 [アクティブ] に設定されている場合、子広告申込情報とキャンペーンは配信の対象となります。 |
請求期間 | 請求期間を使用すると、マーケティング予算の一部を個別の期間に割り当てることができます。 外部コードを、レポートと請求の請求期間に関連付けることができます。 すべての明細フライト日付は、親挿入注文の請求期間内に行う必要があります。 開始日と終了日 (日付の設定) の両方を設定するか、終了日 (日付なし) なしで開始日を設定できます。 [終了日なし] を選択した場合は、挿入指図に対して 1 つの請求期間のみを作成できますが、明細に終了日を含む複数のフライトを指定することはできます。 [日付の 設定] を選択すると、最大 52 の請求期間を作成できます。 |
Budget | 挿入順序の有効期間に費やされる予算の速さを決定します。 カスタムの 1 日の予算を設定して、独自のペースを定義します。 予算作成コンポーネントは 1 つの予算間隔に制限されます。MSAN キャンペーンでは、複数の間隔がサポートされていません。 開始日と予算の両方を設定する必要があります。 重要: 予算は明細レベルで設定できますが、挿入指図予算が優先されます。 挿入注文の予算が不足すると、挿入注文の下にあるすべてのオブジェクトは、独自の予算制限に達したかどうかにかかわらず、インプレッションの購入を停止します。 |
入札戦略 | 広告の配置に費やす広告主の量を決定します。 フィールドは既定で拡張 CPC に設定されており、変更できません。 読み取り専用。 |
パフォーマンス広告申込情報は、MSAN 広告グループと 1:1 をマップし、クライアントが基本設定、クリエイティブ、ターゲティング パラメーターを構成できるようにします。
[新しい行項目] 画面Createから、新しいパフォーマンス行項目を作成できます。
- [明細]>を選択Create [新規] を選択するか、[明細] 画面で [+新規] を選択します。 [新しい行項目のCreate] 画面が表示されます。
- [アイテムの種類] で [ Microsoft Enhanced Performance ] オプション を選択します。
- [広告主] フィールドから広告主をSearchして選択します。
- [挿入順序] フィールドから適切な PIO をSearchして選択します。
- [次へ] を選択します。
- 名前や状態などの情報を含む [基本設定] に入力します。 [挿入順序] フィールドには、事前に選択された PIO があります。 [広告の種類] は、既定で [ネイティブ] に設定された読み取り専用フィールドです。
- [ 予算作成 & スケジュール ] セクションで、明細の Daypart の詳細を設定します。 予算 と フライト の詳細は、現在選択されている親 PIO から継承されます。 詳細については、「 行項目の予算作成とスケジュール設定の設定」を参照してください。
- [ ターゲット] セクションで、広告申込情報の地域、年齢、性別、デバイスの種類を設定します。
- 地理: 国、地域、州、市区町村、地下鉄コード、郵便番号、政治地区別に顧客をターゲットにします。
- 年齢: 特定の事前設定された年齢範囲のみを対象にするか、カスタムの年齢範囲を定義できます。
- 性別: 1 つの性別またはもう 1 つの性別をターゲットに設定します。
ヒント
特定の年齢または特定の性別を対象とする場合は、リーチを厳しく制限しないように、[ 不明な年齢 ] または [不明な性別] を選択することも検討する必要があります。
- 対象ユーザー セグメント: 市場に参入し、特定のカテゴリ内で購入する準備ができていると判断された顧客のキュレーションリストをターゲットに設定します。 Microsoft Audience Segments を使用する場合は、ホストされているクリエイティブのみをこの広告申込情報に関連付けることができ、サードパーティのピクセルと測定値の使用を制限できます。 詳細については、「 Microsoft In-Market 対象ユーザー」を参照してください。
- デバイスの種類: ターゲットにする各デバイスの種類のチェック ボックスをオンにします。 デバイスの種類の詳細については、「 デバイスの種類のターゲット設定」を参照してください。
ヒント
予測ターゲティング
MSAN 側のこの機能は、キャンペーンの現在の選択に似た対象ユーザーの数を増やし、インプレッションの対象ユーザーを広げるのに役立ちます。
- [クリエイティブ] セクション で 、適切なクリエイティブを広告申込情報に関連付けます。
- [ レポート ラベル] & [コメント ] セクションでは、必要に応じて、カスタム レポート ラベル (Trafficker、 Sales Rep、 Line Item Type、 OMS ID) を広告申込情報に割り当て、参照用の広告申込情報にコメントを追加できます。
- [ 保存] を 選択して、行項目を保存します。