งบประมาณและกลยุทธ์การเสนอราคา

คุณต้องกําหนดงบประมาณของแคมเปญก่อนจึงจะสามารถแสดงโฆษณาได้ นอกจากนี้ คุณจะต้องเลือกประเภทกลยุทธ์การเสนอราคา และเลือกที่จะตั้งค่าประเภทการเสนอราคาตรงกับระดับคําหลัก ดูส่วนต่อไปนี้สําหรับรายละเอียดเพิ่มเติม ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับชนิดของการส่งเสริมการขายที่คุณกําลังใช้งาน

ตรงกับค่าเสนอราคาที่ตรงกัน	ชนิดของการส่งเสริมการขาย
ชนิดงบประมาณ	ทั้งหมด
ประเภทกลยุทธ์การเสนอราคา	ทั้งหมด
ชนิดการตรงกันของคําสําคัญ	ค้น

ชนิดงบประมาณ

งบประมาณของคุณจะบอกให้ Microsoft Advertising ทราบว่าคุณต้องการใช้จ่ายไปกับแคมเปญของคุณมากเพียงใด คุณสามารถตั้งงบประมาณรายวันสําหรับแต่ละแคมเปญ และเมื่อคุณถึงงบประมาณของคุณ Microsoft Advertising จะหยุดแสดงโฆษณาของคุณจนกว่าจะถึงวันหรือเดือนถัดไป รักษาต้นทุนการโฆษณาของคุณให้อยู่ภายใต้การควบคุมโดยการติดตามงบประมาณของคุณ

คำเตือน

งบประมาณของคุณคือเป้าหมาย ค่าใช้จ่ายจริงของคุณอาจสูงกว่าหรือต่ํากว่า ความแปรปรวนเกิดจากหลายปัจจัยเช่นปริมาณการเข้าชมที่แตกต่างกันในวันที่แตกต่างกันของสัปดาห์หรือการตรวจจับอัตโนมัติและการคืนเงินของการคลิกการฉ้อโกงที่สามารถให้เงินกลับไปยังแคมเปญภายในไม่กี่ชั่วโมงของการคลิก Microsoft Advertising คาดการณ์และชดเชยความผันผวนโดยอัตโนมัติ และมักจะไม่เกิน 100% เหนือขีดจํากัดรายวันของคุณ

นอกจากนี้ โปรดทราบว่า Microsoft Advertising ไม่จําเป็นต้องใช้งบประมาณแคมเปญที่สูงกว่ากลุ่มโฆษณาและราคาเสนอคีย์เวิร์ด กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเสนอราคาแบบกลุ่มโฆษณาและคีย์เวิร์ดจะได้รับการตรวจสอบโดยอิสระจากงบประมาณแคมเปญ

ด้วยงบประมาณที่ใช้ร่วมกัน คุณสามารถตั้งค่างบประมาณรายวันเดียวที่แคมเปญใดๆ สามารถใช้ได้ภายในบัญชีเดียวกัน ซึ่งช่วยให้คุณสามารถกระจายงบประมาณรายวันเดียวได้อย่างมีประสิทธิภาพในแคมเปญทั้งหมดหรือระหว่างกลุ่มแคมเปญที่กําหนดภายในบัญชี Microsoft Advertising ของคุณ

สิ่งสำคัญ

คุณอาจจําเป็นต้องโค้ดสําหรับงบประมาณที่ใช้ร่วมกันในแพลตฟอร์ม Microsoft Advertising แม้ว่าคุณจะไม่ได้ใช้งบประมาณที่ใช้ร่วมกันก็ตาม เพื่อกําหนดว่าการส่งเสริมการขายใช้งบประมาณที่ใช้ร่วมกันหรือไม่ ให้ตรวจสอบค่าขององค์ประกอบ BudgetId (ผ่านบริการจัดการแคมเปญ) หรือฟิลด์ รหัสงบประมาณ (ผ่านบริการจํานวนมาก)

BING ADS API สนับสนุนค่า DailyBudgetAccelerated และ DailyBudgetStandard ตามที่กําหนดไว้ในชุดค่า BudgetLimitType

DailyBudgetStandard

แสดงโฆษณาอย่างสม่ําเสมอทุกวันตลอดทั้งเดือนเพื่อไม่ให้งบประมาณหมดในช่วงต้นเดือน หากอัตราการคลิกสูงกว่าที่คาดไว้ อัตราค่าใช้จ่ายอาจช้าลงเพื่อให้แน่ใจว่างบประมาณมีให้บริการจนถึงสิ้นวัน อย่างไรก็ตาม คุณจะไม่เกินงบประมาณรายเดือนโดยประมาณ

นี่เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมหากคุณมีงบประมาณจํากัดและต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงอย่างสม่ําเสมอตลอดทั้งวัน ด้วยวิธีนี้ โฆษณาจะไม่แสดงเพียงครั้งเดียวในตอนเช้า โดยใช้งบประมาณที่จํากัดไว้ก่อนวัน นอกจากนี้คุณยังสามารถตรวจสอบงบประมาณของคุณในชีวิตประจําวันทําการปรับปรุงตามที่จําเป็นเพื่อเพิ่มงบประมาณของคุณ

กฎงบประมาณ

คุณต้องกําหนดจํานวนงบประมาณแคมเปญและเลือกประเภทงบประมาณก่อนจึงจะส่งแคมเปญโฆษณาได้ ไม่ต้องกังวล คุณสามารถเปลี่ยนจํานวนงบประมาณและชนิดงบประมาณได้ตลอดเวลา โดยทั่วไปการเปลี่ยนแปลงงบประมาณของคุณจะมีผลภายในหนึ่งชั่วโมงหรือสูงกว่า สําหรับคําแนะนําระดับสูงเกี่ยวกับงบประมาณแคมเปญ โปรดดู ตัวเลือกงบประมาณของฉันคืออะไร

หากคุณสร้างแคมเปญและระบุงบประมาณรายวัน บริการจะคํานวณขีดจํากัดงบประมาณรายเดือนโดยการคูณงบประมาณรายวันด้วยจํานวนวันในเดือน บริการจะคํานวณงบประมาณรายเดือนใหม่ในเวลาเที่ยงคืน (ในโซนเวลาของแคมเปญ) ในวันแรกของแต่ละเดือน หากจํานวนงบประมาณรายวันหรือจํานวนงบประมาณรายเดือนที่คํานวณแล้วหมดไป แคมเปญจะหยุดชั่วคราวโดยอัตโนมัติ งบประมาณรายเดือนที่คํานวณได้ต้องอยู่ภายในช่วงที่อนุญาตสําหรับสกุลเงิน สําหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับงบประมาณต่ําสุดและสูงสุดที่อนุญาต ให้ดู สกุลเงิน

หากคุณอัปเดตแคมเปญที่ระบุงบประมาณรายวันในวันแรกของเดือน บริการจะคํานวณขีดจํากัดงบประมาณรายเดือนโดยการคูณงบประมาณรายวันด้วยจํานวนวันในเดือนนั้นๆ อย่างไรก็ตาม หากคุณอัปเดตงบประมาณรายวันหลังจากวันแรกของเดือน บริการจะใช้สูตรต่อไปนี้เพื่อคํานวณงบประมาณรายเดือน

งบประมาณรายเดือน = การใช้จ่ายแบบรายเดือน + งบประมาณรายวัน * (จํานวนวันที่เหลืออยู่ในเดือน รวมถึงวันนี้)

ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณเปลี่ยนงบประมาณรายวันเป็น $10 ในวันที่ 15 กรกฎาคม และคุณได้ใช้จ่าย $250 ของงบประมาณ $400 งบประมาณใหม่จะเป็น $420 ซึ่งคํานวณเป็น $250 + $10(17)

บริการจะใช้งบประมาณรายเดือนใหม่สําหรับส่วนที่เหลือของเดือนปัจจุบัน แต่สําหรับเดือนต่อๆ ไป จะคํานวณงบประมาณรายเดือนโดยการคูณจํานวนงบประมาณรายวันตามจํานวนวันในเดือน

บริการจะอัปเดตงบประมาณรายเดือนของแคมเปญที่มีอยู่โดยใช้สูตรใหม่เฉพาะเมื่อคุณอัปเดตงบประมาณของแคมเปญเท่านั้น มิฉะนั้น งบประมาณรายเดือนจะยังคงไม่เปลี่ยนแปลงและถูกบังคับใช้

ประเภทกลยุทธ์การเสนอราคา

การตั้งค่ากลยุทธ์การเสนอราคาของคุณบอก Microsoft Advertising ว่าคุณต้องการจัดการราคาเสนอของคุณอย่างไร ไม่ว่าคุณจะใช้กลยุทธ์การเสนอราคาใด Microsoft Advertising จะเคารพขีดจํากัดงบประมาณของคุณเสมอ

หมายเหตุ

เว็บแอปพลิเคชัน Microsoft Advertising ใช้คําว่ากลยุทธ์การเสนอราคา API จํานวนมากใช้คอลัมน์ประเภทกลยุทธ์การเสนอราคาสําหรับการอัปโหลดและดาวน์โหลด และ API การจัดการแคมเปญได้รับออบเจ็กต์กลยุทธ์การเสนอราคาหลายรายการจากออบเจ็กต์ BiddingScheme

ประเภทกลยุทธ์การเสนอราคาระดับแคมเปญต่อไปนี้จะพร้อมใช้งานโดยขึ้นอยู่กับชนิดของแคมเปญ สําหรับข้อมูลเพิ่มเติม ดูบทความให้ Microsoft Advertising จัดการการเสนอราคาเสนอของคุณด้วยกลยุทธ์การเสนอราคา

ประเภทกลยุทธ์การเสนอราคา	ชนิดของการส่งเสริมการขาย
คณะกรรมการ	โรงแรม
CostPerSale	ชอปปิ้ง
EnhancedCpc	ค้น ชอปปิ้ง
ManualCpc	ผู้ชม โรงแรม
ManualCpm	ผู้ชม
ManualCpv	ผู้ชม
MaxClicks	ค้น ชอปปิ้ง
MaxConversions	ผู้ชม ค้น ช็อปปิ้ง (การช็อปปิ้งอัจฉริยะ) ประสิทธิภาพสูงสุด
MaxConversionValue	ช็อปปิ้ง (การช็อปปิ้งอัจฉริยะ) ประสิทธิภาพสูงสุด
PercentCpc	โรงแรม
TargetCpa	ค้น
TargetRoas	ค้น ชอปปิ้ง

เมื่อคุณใช้ BING ADS API กลยุทธ์การเสนอราคาเริ่มต้นสําหรับแคมเปญการค้นหาคือ EnhancedCpc กลยุทธ์การเสนอราคาเริ่มต้นสําหรับแคมเปญ Shopping ส่วนใหญ่คือ EnhancedCpc อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การเสนอราคาที่ได้รับการสนับสนุนสําหรับ แคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะ เท่านั้นคือ MaxConversionValue กลยุทธ์การเสนอราคาเริ่มต้นสําหรับแคมเปญ Audience คือ ManualCpc

สิ่งสำคัญ

ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาบางประเภท การตั้งค่าการหมุนรอบการเสนอราคาและการหมุนโฆษณาของคุณจะถูกละเว้นและการติดตามการแปลง (ผ่านแท็ก การติดตามเหตุการณ์สากล และเป้าหมายการแปลง) สําหรับข้อมูลเพิ่มเติมรวมถึงตําแหน่งที่ตั้งที่สนับสนุน ดูอนุญาตให้ Microsoft Advertising จัดการราคาเสนอของคุณด้วยกลยุทธ์การเสนอราคา

คณะกรรมการ

ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาค่าคอมมิชชั่นคุณจ่ายค่าคอมมิชชั่นต่อการเข้าพัก คุณตั้งค่า CommissionRate ที่เรียกเก็บจากผู้ลงโฆษณาเมื่อมีคนจองโรงแรมและพักที่นั่น

ต้นทุนต่อการขาย

ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาต้นทุนต่อการขาย (CPS) คุณจะจ่ายสําหรับการขายที่เกิดขึ้นภายใน 24 ชั่วโมงหลังจากคลิกโฆษณาเท่านั้น จะไม่มีการเรียกเก็บเงินคลิกที่ไม่ทําให้เกิดการขาย

EnhancedCpc

ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาเสนอ EnhancedCpc (ต้นทุนที่ปรับปรุงต่อคลิก) คุณตั้งค่าการเสนอราคาเสนอกลุ่มโฆษณาและคีย์เวิร์ด และ Microsoft Advertising จะปรับราคาเสนอของคุณในเวลาจริงโดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มโอกาสในการแปลง การเสนอราคาของคุณจะสูงขึ้นในการค้นหาที่มีแนวโน้มว่าจะแปลงและต่ํากว่าในการค้นหามีแนวโน้มที่จะแปลงน้อยลง (ขึ้นหรือลง การเปลี่ยนแปลงนี้จะเกิดขึ้นหลังจากที่เราปรับใช้การเสนอราคาใด ๆ ที่คุณตั้งค่าไว้) แม้ว่าเราจะพยายามให้แน่ใจว่า CPC เฉลี่ยของคุณไม่สูงกว่าการเสนอราคาของคุณ หากคุณยังไม่ได้ปรับแคมเปญให้เหมาะสม CPC ที่ปรับปรุงประสิทธิภาพแล้วควรลดต้นทุนต่อ Conversion และเพิ่มจํานวน Conversion ทั้งหมดในขณะที่ปฏิบัติตามงบประมาณปัจจุบัน

แตกต่างจากกลยุทธ์การเสนอราคา MaxClicks, MaxConversions และ TargetCpa ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคา EnhancedCpc การโฆษณาของ Microsoft จะไม่เปลี่ยนการตั้งค่าการเสนอราคาสําหรับกลุ่มโฆษณาหรือคีย์เวิร์ดที่จัดเก็บไว้ คุณสามารถตั้งค่าการเสนอราคาใหม่และเราจะใช้ค่าใหม่เป็นจุดเริ่มต้นในโอกาสถัดไป

ManualCpc

ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคา ManualCpc (ต้นทุนด้วยตนเองต่อคลิก) คุณตั้งค่าการเสนอราคาเสนอของกลุ่มโฆษณาและคีย์เวิร์ด และ Microsoft Advertising ใช้การเสนอราคาเหล่านี้ทุกครั้ง

หมายเหตุ

ณ เดือนพฤษภาคม 2024 คุณไม่สามารถใช้กลยุทธ์การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองสําหรับแคมเปญดั้งเดิมของผู้ชมได้อีกต่อไป คุณสามารถใช้ CPC ด้วยตนเองสําหรับแคมเปญการแสดงผู้ชมและวิดีโอ และสําหรับแคมเปญที่พักเท่านั้น เราจะแปลงแคมเปญเนทีฟของผู้ชม CPC ที่มีอยู่ให้เป็น CPC ที่ปรับปรุงโดยอัตโนมัติ หากคุณพยายามกําหนด CPC ด้วยตนเองสําหรับแคมเปญประเภทอื่น คําขอจะถูกละเว้นโดยไม่มีข้อผิดพลาด และกลยุทธ์การเสนอราคาจะถูกตั้งค่าเป็น CPC ที่ปรับปรุงประสิทธิภาพแล้ว

ManualCpm

ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคา ManualCpm (ต้นทุนต่อการแสดงผลเป็นพัน) คุณตั้งค่าค่าใช้จ่ายจริงที่คุณต้องการจ่ายต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง ระบบจะนับการแสดงผลที่ดูเมื่อพิกเซลของโฆษณามากกว่า 50% อยู่ในมุมมองของผู้ใช้และมีการดูโฆษณาเป็นอย่างน้อยวินาที

ManualCpv

ด้วยกลยุทธ์การประมูล ManualCpv (ต้นทุนต่อการดูด้วยตนเอง) คุณได้ตั้งค่าจํานวนสูงสุดที่คุณต้องการจ่ายต่อการดูหรือต่อการคลิกที่โฆษณาวิดีโอ และ Microsoft Advertising ใช้การเสนอราคาเหล่านี้ทุกครั้ง

MaxClicks

ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคา MaxClicks คุณไม่จําเป็นต้องตั้งค่าการเสนอราคากลุ่มโฆษณาหรือคีย์เวิร์ด Microsoft Advertising จะตั้งราคาเสนอของคุณแบบเรียลไทม์โดยอัตโนมัติเพื่อให้ได้คลิกมากที่สุดเท่าที่จะทําได้ภายในงบประมาณของคุณ

Microsoft Advertising จะเคารพขีดจํากัดงบประมาณโดยรวมของคุณเสมอ แต่หากคุณต้องการควบคุมราคาเสนอของคุณมากขึ้นในขณะที่ใช้การคลิกสูงสุด คุณสามารถตั้งค่า CPC สูงสุด (ค่าใช้จ่ายต่อการคลิก) ได้ นี่คือขีดจํากัดทางเลือกที่คุณสามารถตั้งค่าเพื่อให้แน่ใจว่า Microsoft Advertising ไม่เคยจ่ายเกินจํานวนที่กําหนดสําหรับการคลิกแต่ละครั้ง

MaxConversions

ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคา MaxConversions คุณไม่จําเป็นต้องตั้งค่าการเสนอราคากลุ่มโฆษณาหรือคีย์เวิร์ด Microsoft Advertising จะตั้งราคาเสนอของคุณแบบเรียลไทม์โดยอัตโนมัติเพื่อให้ได้คอนเวอร์ชั่นมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ภายในงบประมาณของคุณ

Microsoft Advertising จะเคารพขีดจํากัดงบประมาณโดยรวมของคุณเสมอ แต่หากคุณต้องการควบคุมราคาเสนอมากขึ้นในขณะที่ใช้การเพิ่ม Conversion คุณสามารถตั้งค่า CPC สูงสุด (ค่าใช้จ่ายต่อการคลิก) ได้ นี่คือขีดจํากัดทางเลือกที่คุณสามารถตั้งค่าเพื่อให้แน่ใจว่า Microsoft Advertising ไม่เคยจ่ายเกินจํานวนที่กําหนดสําหรับการคลิกแต่ละครั้ง

คุณจําเป็นต้องตั้งค่าการติดตามการแปลง (แท็ก UET และเป้าหมายการแปลง) (รองรับการแปลงแบบออฟไลน์ด้วย) เพื่อใช้กลยุทธ์การเสนอราคา Conversions สูงสุด หากแคมเปญต่ํากว่า 30 คอนเวอร์ชั่นในช่วง 30 วัน Conversion จะหยุดปรับราคาเสนอให้เหมาะสม หากเกิดเหตุการณ์นี้ขึ้นเป็นประจํา เราขอแนะนําให้เปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอื่น

MaxConversionValue

แคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะ ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาค่าคอนเวอร์ชั่นสูงสุด (ซึ่ง Microsoft Advertising จะกําหนดราคาเสนอของคุณในแบบเรียลไทม์โดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มมูลค่าการแปลงทั้งหมดภายในงบประมาณของคุณ) และการกําหนดเป้าหมายอัตโนมัติเพื่อเพิ่มจํานวนรายได้โดยรวมให้สูงสุดด้วยตัวเลือกในการกําหนดเป้าหมายค่าใช้จ่ายโฆษณา (ROAS)

หมายเหตุ

กลยุทธ์การเสนอราคา MaxConversionValue มีให้สําหรับแคมเปญการช็อปปิ้งอัจฉริยะ

PercentCpc

ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคา PercentCpc คุณกําหนดเปอร์เซ็นต์ของราคาโรงแรมทั้งหมดต่อคืน รวมถึงภาษีและค่าธรรมเนียม คุณตั้งค่า MaxPercentCpc ซึ่งเป็นขีดจํากัดการเสนอราคาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในรูปแบบสัมบูรณ์ที่ระดับแคมเปญ

TargetCpa

ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคา TargetCpa (ต้นทุนต่อการซื้อ) คุณไม่จําเป็นต้องตั้งค่าการเสนอราคากลุ่มโฆษณาหรือคีย์เวิร์ด คุณตั้งงบประมาณและ CPA เฉลี่ย 30 วันเป้าหมายของคุณ และ Microsoft Advertising จะกําหนดราคาเสนอของคุณในเวลาจริงโดยอัตโนมัติเพื่อให้คุณได้รับค่าเฉลี่ยนี้ การแปลงข้อมูลบางอย่างอาจมีค่าใช้จ่ายมากกว่าเป้าหมายของคุณและบางส่วนอาจมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่า แต่ Microsoft Advertising จะพยายามตรวจสอบให้แน่ใจว่าต้นทุนเฉลี่ยต่อการแปลงของคุณสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ

Microsoft Advertising จะเคารพขีดจํากัดงบประมาณโดยรวมของคุณเสมอ แต่หากคุณต้องการควบคุมการเสนอราคามากขึ้นในขณะที่ใช้ CPA เป้าหมาย คุณสามารถตั้งค่า CPC สูงสุด (ค่าใช้จ่ายต่อการคลิก) ได้ นี่คือขีดจํากัดทางเลือกที่คุณสามารถตั้งค่าเพื่อให้แน่ใจว่า Microsoft Advertising ไม่เคยจ่ายเกินจํานวนที่กําหนดสําหรับการคลิกแต่ละครั้ง

คุณต้องตั้งค่าการติดตามการแปลง (แท็ก UET และเป้าหมายการแปลง) (รองรับการแปลงแบบออฟไลน์ด้วย) เพื่อใช้กลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมาย หากแคมเปญต่ํากว่า 30 คอนเวอร์ชั่นในช่วง 30 วัน CPA เป้าหมาย CPA จะหยุดปรับราคาเสนอให้เหมาะสม หากเกิดเหตุการณ์นี้ขึ้นเป็นประจํา เราขอแนะนําให้เปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอื่น

TargetRoas

ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคา TargetRoas (ผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา) คุณไม่จําเป็นต้องตั้งค่าการเสนอราคากลุ่มโฆษณาหรือคีย์เวิร์ด คุณตั้งงบประมาณและ ROAS เฉลี่ย 30 วันเป้าหมายของคุณ และ Microsoft Advertising จะกําหนดราคาเสนอของคุณในเวลาจริงโดยอัตโนมัติเพื่อให้คุณได้รับค่าเฉลี่ยนี้ การแปลงข้อมูลบางอย่างอาจมีค่าใช้จ่ายมากกว่าเป้าหมายของคุณและบางส่วนอาจมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่า แต่ Microsoft Advertising จะพยายามตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ

Microsoft Advertising จะเคารพขีดจํากัดงบประมาณโดยรวมของคุณเสมอ แต่หากคุณต้องการควบคุมการเสนอราคามากขึ้นในขณะที่ใช้ ROAS เป้าหมาย คุณสามารถตั้งค่า CPC สูงสุด (ค่าใช้จ่ายต่อการคลิก) ได้ นี่คือขีดจํากัดทางเลือกที่คุณสามารถตั้งค่าเพื่อให้แน่ใจว่า Microsoft Advertising ไม่เคยจ่ายเกินจํานวนที่กําหนดสําหรับการคลิกแต่ละครั้ง

คุณจําเป็นต้องตั้งค่าการติดตามการแปลง (แท็ก UET และเป้าหมายการแปลง) (รองรับการแปลงแบบออฟไลน์ด้วย) เพื่อใช้กลยุทธ์การเสนอราคา ROAS เป้าหมาย นอกจากนี้ คุณต้องติดตามรายได้และมีรายได้ที่ไม่เป็นศูนย์ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา หากแคมเปญของคุณต่ํากว่า 30 Conversion หรือมีรายได้เป็นศูนย์ในช่วง 30 วัน เป้าหมาย ROAS จะหยุดการปรับราคาเสนอให้เหมาะสม หากเกิดเหตุการณ์นี้ขึ้นเป็นประจํา เราขอแนะนําให้เปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอื่น

ชนิดการตรงกันของคําสําคัญ

การเสนอราคาแบบตรงกันช่วยให้ Microsoft Advertising กําหนดว่าคุณต้องการให้คําค้นหาหรือข้อมูลป้อนเข้าอื่นๆ ตรงกับคําสําคัญของคุณมากเพียงใด คําหลักที่คุณเสนอราคาจะถูกเปรียบเทียบกับคําค้นหาของผู้ใช้ตามลําดับที่แน่นอนวลี และกว้าง

ถูกต้อง

ผลลัพธ์ที่ตรงกันทุกประการเมื่อคําทั้งหมดในคําสําคัญตรงกับคําค้นหาของผู้ใช้

ถ้าฟอร์มพหูพจน์ไม่อยู่ในรายการคําสําคัญของคุณ รูปพหูพจน์ของคําสําคัญจะถูกใช้ในการเปรียบเทียบที่ตรงกัน ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณระบุการเสนอราคาที่ตรงกันสําหรับคําสําคัญ รถยนต์ ทั้ง รถยนต์ และ รถยนต์ จะตรงกัน หากต้องการป้องกันไม่ให้คําหลักในรูปพหูพจน์ไม่ตรงกัน ให้เพิ่มรูปแบบพหูพจน์ลงในแคมเปญหรือรายการคีย์เวิร์ดเชิงลบของกลุ่มโฆษณา

ถ้ารายการคําสําคัญของคุณไม่มีรูปพหูพจน์ของคําสําคัญ ผลลัพธ์การค้นหาทั้งหมดสําหรับรูปแบบพหูพจน์จะรวมอยู่ในรูปแบบเอกพจน์ของคําสําคัญในรายงานประสิทธิภาพการทํางานของคําสําคัญ

วลี

วลีที่ตรงกันผลลัพธ์เมื่อคําทั้งหมดในวลีคําสําคัญปรากฏในคําค้นหาของผู้ใช้และอยู่ในลําดับเดียวกัน ตัวอย่างเช่น วลีคําสําคัญ "ดอกไม้สีแดง" จะตรงกับคําค้นหา "ดอกไม้สีแดงขนาดใหญ่" และ "ดอกไม้สีแดง" แต่ไม่ใช่ "ดอกไม้สีเหลืองหรือสีน้ําเงิน" หรือ "ดอกไม้สีแดง"

กว้าง

ผลลัพธ์ที่ตรงกันแบบกว้างเมื่อมีคําในวลีคําสําคัญอยู่ในคําที่ใช้ค้นหาของผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม ลําดับของคําอาจแตกต่างกันได้ ตัวอย่างเช่นคําสําคัญดอกไม้สีแดงจะตรงกับคําค้นหาดอกไม้สีแดงดอกไม้เป็นสีแดงและรูปแบบอื่น ๆ นอกจากนี้ยังจะตรงกับคิวรี สีแดง และ ดอกไม้คิวรี

การจับคู่แบบกว้างยังสามารถจับคู่ด้วยคําพ้องความหมายและรูปแบบความหมายอื่น ๆ ของคิวรีได้ ตัวอย่างเช่น คําค้นหาคาร์ เนชั่นสีแดง อาจส่งผลให้โฆษณาของคุณแสดงเนื่องจากคาร์เนชั่นเป็นดอกไม้ชนิดหนึ่ง

เนื่องจากเครื่องมือค้นหาสามารถเปลี่ยนอัลกอริทึมเพื่อขยายคิวรีเพื่อค้นหารายการที่ตรงกันที่กว้างขึ้นโดยการค้นหาคําพ้องความหมายและความหมายอื่น ๆ ของคิวรี บางครั้งผลลัพธ์อาจส่งผลให้คําหลักถูกจับคู่กับคิวรีที่ไม่เกี่ยวข้อง

หากต้องการลดโอกาสที่โฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องจะถูกแสดงให้กับผู้ใช้และคะแนนคุณภาพของโฆษณาเหล่านั้นที่ได้รับผลกระทบเนื่องจาก CTR ต่ํา คุณสามารถเพิ่มคิวรีที่ไม่เกี่ยวข้องใด ๆ ลงในรายการคีย์เวิร์ดเชิงลบได้ เมื่อต้องการกําหนดคิวรีที่ไม่เกี่ยวข้อง ให้ดู ชนิดรายงาน

ชนิดการประมูลและรายการที่จัดส่งตรงกัน

คุณควรตั้งค่าการเสนอราคาการค้นหากลุ่มโฆษณาที่จะใช้เป็นราคาเสนอเริ่มต้นสําหรับประเภทที่แน่นอนวลี และประเภทการจับคู่แบบกว้าง จากนั้นคุณสามารถแทนที่ค่าเริ่มต้นได้โดยการตั้งค่าประเภทการจับคู่ระดับคําสําคัญแต่ละประเภท โดยทั่วไปยิ่งคุณต้องการการจับคู่ที่แม่นยํามากขึ้นอัตราการแปลงที่สูงขึ้นมักจะเป็นในขณะที่การแสดงผลมีแนวโน้มที่จะลดลง การค้นหาความสมดุลที่เหมาะสมระหว่างคอนเวอร์ชั่นและการแสดงผลสามารถช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของแคมเปญของคุณได้สูงสุด ถ้าคุณไม่แน่ใจว่าประเภทใดตรงกันที่จะใช้ เราขอแนะนําให้เริ่มต้นด้วยการจับคู่แบบกว้าง จากนั้นคุณสามารถใช้รายงานประสิทธิภาพการทํางานของคําหลักเมื่อเวลาผ่านไปเพื่อดูว่าคีย์เวิร์ดใดนําไปสู่การคลิกโฆษณาและปรับรายการคีย์เวิร์ดให้เหมาะสม

• หากคีย์เวิร์ดส่วนใหญ่ในรายงานไม่เกี่ยวข้องกับโฆษณา คุณอาจต้องการใช้คีย์เวิร์ดที่เที่ยงตรงมากกว่านี้
• สําหรับคําสําคัญที่คุณต้องการนําหน้าไปสู่การคลิก ต่อไป ให้เพิ่มลงในรายการคําสําคัญของคุณด้วยประเภทคําสําคัญที่ตรงกันมากกว่านี้ เช่น วลี หรือ ตรงตามจริง
• สําหรับคําหลักที่คุณไม่ต้องการนําหน้าไปยังการคลิก ให้เพิ่มลงในรายการคีย์เวิร์ดของคุณเป็นคําหลักเชิงลบ สําหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูคําสําคัญเชิงลบ

การตรงกันทุกประการคือการจับคู่ที่เข้มงวดที่สุดและกว้างที่สุดคือประเภทการจับคู่ที่เข้มงวดน้อยที่สุด หากคีย์เวิร์ดตรงกันโดยใช้ชนิดการจับคู่ที่เข้มงวดมากขึ้น คําหลักจะจับคู่ด้วยโดยใช้ประเภทการจับคู่ที่เข้มงวดน้อยลง ถ้าการเปรียบเทียบตรงกันทุกประการสําเร็จ จะใช้ค่าการเสนอราคาที่ตรงกันทุกประการถ้ามีอยู่ มิฉะนั้น จะได้รับค่าการเสนอราคาจากประเภทการจับคู่ที่จํากัดน้อยกว่าประเภทแรกที่มีค่าราคาเสนอ (ตั้งค่าที่คีย์เวิร์ดหรือระดับกลุ่มโฆษณา)

ถ้าไม่มีการตรงกันทุกประการ จะใช้การเปรียบเทียบชนิด phrase-match ถ้ามีรายการที่ตรงกัน ค่าการเสนอราคาแบบวลีที่ตรงกันจะถูกใช้ถ้ามีอยู่ มิฉะนั้น จะใช้ค่าการเสนอราคาแบบกว้าง (ตั้งค่าที่ราคาเสนอการจับคู่คําหลักแบบกว้างหรือการเสนอราคาการค้นหาระดับกลุ่มโฆษณา) ถ้าไม่มีวลีที่ตรงกัน จะใช้การเปรียบเทียบชนิดที่ตรงกันแบบกว้าง หากมีรายการที่ตรงกัน จะใช้ค่าการเสนอราคาแบบกว้าง (ตั้งค่าที่ราคาเสนอที่ตรงกันแบบกว้างของคําหลักหรือการเสนอราคาค้นหาระดับกลุ่มโฆษณา)

ตารางต่อไปนี้แสดงตัวอย่างค่าการเสนอราคาคําหลักสําหรับการจับคู่แต่ละชนิด รวมถึงค่าการเสนอราคาที่จะใช้ตามชนิดการจับคู่ที่จัดส่งแล้วหากคําหลักเข้าร่วมในการประมูล ประเภทการจับคู่ที่ส่ง (ตรงตามวลี หรือกว้าง) ระบุการเปรียบเทียบที่ใช้เพื่อให้ตรงกับคําสําคัญกับคิวรีของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น หากคําหลักคือ "รองเท้าสีแดง" และคิวรีของผู้ใช้คือ "รองเท้าสีแดงสวย" ประเภทการจับคู่ที่จัดส่งจะเป็นวลี ประเภทการจับคู่ที่ส่งอาจแตกต่างจากชนิดการจับคู่ที่คุณเสนอราคา ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณเสนอราคาตรงกันแบบกว้าง และคําค้นหาตรงกันทุกประการ

ตรงกับค่าเสนอราคาที่ตรงกัน	วลีตรงกับค่าเสนอราคา	ค่าเสนอราคาที่ตรงกันแบบกว้าง	ชนิดการตรงกันที่ส่ง	ค่าการเสนอราคาที่ใช้
ไม่มีการเสนอราคา	0.10	0.20	ถูกต้อง	0.10
ไม่มีการเสนอราคา	0.20	0.10	ถูกต้อง	0.20
ไม่มีการเสนอราคา	ไม่มีการเสนอราคา	0.10	ถูกต้อง	0.10
ไม่มีการเสนอราคา	ไม่มีการเสนอราคา	0.10	วลี	0.10
0.10	0.30	0.20	ถูกต้อง	0.10
0.10	0.30	0.20	วลี	0.30
0.20	ไม่มีการเสนอราคา	ไม่มีการเสนอราคา	ถูกต้อง	0.20
0.20	ไม่มีการเสนอราคา	ไม่มีการเสนอราคา	วลี	ไม่มีใคร จะไม่เข้าร่วมในการประมูล

สําหรับแคมเปญการค้นหาและเนื้อหา โปรดดูที่คีย์เวิร์ดที่คุณสร้างขึ้นสําหรับกลุ่มโฆษณา พวกเขาทั้งหมดเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิดหรือไม่? คุณต้องการเพิ่มบุคคลอื่นหรือไม่ คุณกําลังใช้ชนิดการจับคู่แบบผสมหรือไม่ ลองใช้ บริการ Ad Insight Service เพื่อรับแนวคิดสําหรับคีย์เวิร์ดเพิ่มเติมที่คุณอาจต้องการรวมไว้ในกลุ่มโฆษณานี้ และสําหรับการเสนอราคาเริ่มต้นที่แนะนํา สําหรับข้อมูลเพิ่มเติม ดูงบประมาณและโอกาสเสนอราคา คุณควรสร้างคําสําคัญสําหรับแต่ละประเภทการจับคู่ที่คุณต้องการเสนอราคา ตัวอย่างเช่น หากต้องการเสนอราคาตรงกันทุกประการและตรงกับวลีสําหรับ รถคําสําคัญ คุณต้องสร้างออบเจ็กต์คําสําคัญสองรายการ โปรดทราบว่าคุณไม่สามารถเปลี่ยนประเภทการจับคู่ของคําสําคัญจากการเสนอราคาประเภทจับคู่หนึ่งเป็นราคาเสนอประเภทที่ตรงกันอีกรายการหนึ่งได้ ตัวอย่างเช่น คุณไม่สามารถอัปเดตคําสําคัญจากการตรงกันทุกประการกับวลีที่ตรงกัน แต่คุณต้องเพิ่มคําสําคัญใหม่ที่ระบุจํานวนการเสนอราคาสําหรับประเภทการจับคู่ใหม่ คุณอาจลบคําสําคัญเดิมหากคุณไม่ต้องการประมูลตามประเภทการจับคู่

คุณยังสามารถใช้คีย์เวิร์ดเชิงลบเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงหากคิวรีการค้นหาของผู้ใช้มีหนึ่งในคีย์เวิร์ดเชิงลบ สําหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคําหลักเชิงลบ โปรดดู คีย์เวิร์ดเชิงลบ

การปรับให้คําสําคัญเป็นมาตรฐาน

คําสําคัญจะถือว่าเป็นคําซ้ําหากเป็นคําเดียวกับคําสําคัญอื่น แต่เครื่องหมายวรรคตอนจะแตกต่างกันไป ซึ่งเรียกว่าการทําให้เป็นมาตรฐานของคําสําคัญ ซึ่งเป็นกระบวนการที่ลบอักขระที่ไม่เกี่ยวข้อง เช่น เครื่องหมายวรรคตอนและเครื่องหมายเน้นออกจากคําสําคัญและคิวรีของลูกค้า คีย์เวิร์ดจะปกติเมื่อคุณเพิ่มลงในกลุ่มโฆษณาเพื่อหลีกเลี่ยงการซ้ําซ้อนของคีย์เวิร์ดที่ทําให้เป็นรูปแบบเดียวกัน Microsoft Advertising จะตั้งค่าสถานะคําสําคัญที่ซ้ํากันเพื่อให้คุณสามารถลบออกได้ การลบคําหลักที่ซ้ํากันจะช่วยคุณประหยัดเวลาในขณะที่ยังให้ความครอบคลุมของคีย์เวิร์ดอย่างละเอียด หากคําสําคัญหนึ่งคําของคุณถูกทําเครื่องหมายเป็นรายการซ้ํา ไม่มีเหตุผลในการจัดการทั้งสองคํา คุณสามารถลบคีย์เวิร์ดซ้ําหรือคีย์เวิร์ดเดิมโดยไม่กระทบต่อแคมเปญได้

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเพิ่มการซ่อมแซมจักรยานเป็นหนึ่งในคําสําคัญของคุณ แล้วเพิ่มการซ่อมแซมจักรยาน รายการที่สองของคุณ (การซ่อมแซมจักรยาน) จะถูกทําเครื่องหมายเป็นรายการที่ซ้ํากัน เมื่อมีผู้ค้นหา การซ่อมแซมจักรยาน Microsoft Advertising จะเอายัติภังค์ออกโดยอัตโนมัติ และแสดงโฆษณาสําหรับการซ่อมแซมจักรยานสําหรับคิวรีการค้นหา ซึ่งรวมถึงรูปแบบที่คุณใช้ (การซ่อมแซมจักรยาน หรือ การซ่อมแซมจักรยาน)

สําหรับรายการโดยละเอียดของอักขระที่เป็นมาตรฐาน ให้ดูหัวข้อวิธีใช้ Microsoft Advertising เกี่ยวกับคําหลักที่ซ้ํากัน

โปรดสังเกตกฎการตรวจสอบต่อไปนี้ด้วย

• การทําให้เป็นมาตรฐานไม่ตรงตามตัวพิมพ์ใหญ่-เล็ก การซ่อมแซมจักรยาน และ การซ่อมแซมจักรยาน จะถือว่าเป็นวลีเดียวกัน คุณจะเห็นว่า ถ้าคุณใส่คําสําคัญที่มีตัวพิมพ์ใหญ่ ตัวอักษรพิมพ์ใหญ่จะเปลี่ยนเป็นตัวพิมพ์เล็ก
• การทําให้เป็นมาตรฐานไม่ถือว่าคําในรูปเอกพจน์และพหูพจน์เป็นคําซ้ํา ตัวอย่างเช่น จักรยาน และ จักรยาน จะเป็นคําสําคัญที่แยกต่างหาก ถ้าคุณต้องการใช้ทั้งรูปพหูพจน์และเอกพจน์ของคําสําคัญ ให้เสนอราคาแยกต่างหาก ในทํานองเดียวกัน การทําให้เป็นมาตรฐานจะไม่ส่งผลกระทบต่อช่องว่างภายในหรือระหว่างคํา หรือเครื่องหมายอัญประกาศที่เป็นส่วนหนึ่งของชื่อ ตัวอย่างเช่น bikerepair ไม่ใช่การซ่อมแซม จักรยานซ้ํา
• เมื่อคุณสร้างคําสําคัญ ของคุณ ให้ระวังกฎที่พวกเขาต้องปฏิบัติตามด้วย นี่คือข้อมูลเพิ่มเติม: นโยบายการโฆษณาของ Microsoft

ดูเพิ่มเติม

ที่อยู่บริการเว็บ Bing Ads API