Guides de l’API Gestion des campagnes
Ces guides techniques s’appliquent au service Gestion des campagnes et peuvent également dépendre d’autres services d’API Bing Ads.
Guides
| Rubrique | Description |
|---|---|
| Extensions d’annonce | Avec les extensions publicitaires, vous pouvez décorer les publicités avec des informations supplémentaires qui aident les clients à trouver des informations pertinentes sur vos produits et services. Par exemple, vous pouvez inclure des liens profonds vers votre site web pour diriger rapidement vos clients vers des informations promotionnelles ou techniques pertinentes qui peuvent aider à augmenter les conversions. |
| Annonces d’installation d’application | Les annonces d’installation d’application sont similaires aux annonces textuelles développées, mais fournissent des liens directs vers vos applications avec un bouton, envoyant les clients directement au magasin applicable pour télécharger l’application. Il s’agit d’une solution idéale pour les annonceurs qui souhaitent gérer et piloter les téléchargements de leurs applications, plutôt que le trafic du site web. |
| Annonces d’audience | Les publicités d’audience seront bientôt disponibles sur le Réseau d’audience Microsoft via un nouveau format de publicité réactive. Les publicités d’audience sont également disponibles en tant qu’extension du réseau de recherche via des extensions de publicité d’image, et sont destinées à l’intention de l’utilisateur en fonction de diverses combinaisons de l’historique de recherche, du contenu de la page et du comportement des utilisateurs passés. |
| Stratégies de budget et d’enchère | Avant que vos annonces puissent s’exécuter, vous devez définir le budget de votre campagne. Vous devez également choisir un type de stratégie d’enchère et éventuellement définir mot clé niveau d’enchères de type de correspondance. |
| Annonces de recherche dynamique | Les annonces de recherche dynamique offrent un moyen simplifié et peu tactile de s’assurer que les clients qui effectuent des recherches sur microsoft Advertising Network trouvent vos produits ou services. |
| Révision éditoriale et appels | Découvrez le processus de révision éditoriale et comment déterminer si les annonces ou les mots clés ont réussi ou échoué. |
| Annonces de texte développées | Le format d’annonce de texte développé fonctionne en toute transparence sur les appareils mobiles, tablettes et ordinateurs de bureau afin que vous puissiez vous concentrer davantage sur la création de votre copie d’annonce plus longue et l’optimisation du texte de votre annonce pour mieux impliquer vos clients avant qu’ils ne cliquent sur votre annonce. |
| Google Ads Import | Si vous utilisez déjà Google Ads pour faire de la publicité sur Google, vous pouvez importer ces campagnes dans Microsoft Advertising afin de pouvoir diffuser les mêmes annonces sur Bing. Il s’agit d’un moyen simple d’étendre votre portée publicitaire en ligne. |
| Annonces d’hôtel | Les annonces d’hôtels d’une campagne d’hébergement Microsoft incluent des détails sur vos hôtels et propriétés de location. Une campagne d’hébergement Microsoft vous permet de publier les hôtels et les propriétés de location à partir de votre flux Microsoft Hotel Center. |
| Étiquettes | Les étiquettes vous permettent d’organiser des campagnes, des groupes d’annonces, des publicités et des mots clés en groupes en fonction de ce qui est important pour vous. Vous pouvez ensuite filtrer et exécuter des rapports sur vos étiquettes pour obtenir les données les plus significatives pour vous. |
| Campagnes mixtes | Une campagne mixte est une campagne de recherche avec des paramètres d’annonces de recherche dynamique et plusieurs types de groupes d’annonces. Les annonces textuelles développées, les annonces de recherche réactive et les mots clés sont regroupés dans des groupes d’annonces « SearchStandard », tandis que les annonces de recherche dynamique et les cibles automatiques sont regroupées dans des groupes d’annonces « SearchDynamic ». Au lieu de créer et de gérer deux campagnes avec des budgets distincts, la même extension de publicité et les mêmes associations d’audience, des paramètres similaires, des tâches de création de rapports, etc., vous pouvez simplement configurer une campagne mixte. |
| Mots clés négatifs | Un mot clé négatif est un mot ou une expression spécifique qui permet d’empêcher l’affichage de votre annonce pour les clients qui sont peu susceptibles de cliquer sur votre annonce. Vous pouvez utiliser des mots clés négatifs pour empêcher l’affichage de votre annonce si la requête de recherche de l’utilisateur contient l’un de vos mots clés négatifs. |
| Performances maximales | Les campagnes Performance Max sont conçues pour rechercher et convertir davantage de clients sur l’ensemble du réseau. Nous le faisons en temps réel en associant les ressources créatives appropriées aux paramètres de ciblage appropriés et en créant de nouvelles combinaisons jusqu’à ce que nous trouvions la publicité la plus performante pour le marché. Vous choisissez la stratégie, entrez des ressources créatives et articulez vos objectifs : Performance Max tire parti de Microsoft AI pour effectuer le reste. |
| Annonces de produits | Les annonces de produit d’une campagne Microsoft Shopping incluent des détails sur le produit, une image et un texte promotionnel facultatif. Une campagne d’achat Microsoft vous permet de publier les produits de votre catalogue de produits du magasin Microsoft Merchant Center. |
| Annonces de recherche réactives | Les annonces de recherche réactives dans le réseau de recherche vous permettent de définir entre 3 à 15 titres d’annonce uniques (également appelées « titres ») et 2 à 4 descriptions d’annonces au sein d’une même annonce. À partir de là, Bing sélectionne la combinaison de titre et de description la plus pertinente pour chaque requête donnée et l’utilisateur de recherche correspondant. En permettant à Bing AI de sélectionner le titre et la description les plus pertinents pour chaque requête, nous nous assurons que le bon message arrive pour chacun de vos clients potentiels, au bon moment, sur tous les signaux d’intention possibles. |
Voir aussi
Vue d’ensemble de l’API Bing Ads
Concepts de l’API Bing Ads
Prise en main de l’API Bing Ads